張文

中國(guó)郵政集團(tuán)有限公司西安市分公司集郵與文化傳媒部

目前，進(jìn)行企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，就是要求與企業(yè)的文化能夠相互融合起來(lái)，隨著企業(yè)的不斷進(jìn)步，宣傳冊(cè)也會(huì)逐漸變得越來(lái)越豐富，能夠體現(xiàn)出企業(yè)的核心理念和品牌形象，同時(shí)也能夠彰顯企業(yè)文化，最終提高企業(yè)的品牌價(jià)值。

一、企業(yè)宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格

在企業(yè)宣傳冊(cè)制作中要求保持設(shè)計(jì)的連續(xù)性，考慮到企業(yè)宣傳冊(cè)的內(nèi)容相對(duì)復(fù)雜，并且規(guī)律性不強(qiáng)，所以就非常需要營(yíng)造一種整體的畫面效果，也就是文字分欄、圖文混排、留白設(shè)置等，要求局部和局部之間能夠建立出相應(yīng)的內(nèi)在聯(lián)系，而不是簡(jiǎn)單的表面拼貼。同時(shí)，要求圖文之間的組合能夠保持一定的協(xié)調(diào)性，可以呈現(xiàn)出條理美和秩序美，最終可以呈現(xiàn)出統(tǒng)一協(xié)調(diào)的視覺(jué)效果。另外，如果頁(yè)碼較多，其表現(xiàn)的內(nèi)容較多，那么為了能夠?qū)崿F(xiàn)整體性和統(tǒng)一性，就可以考慮到網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的融入[1]。

對(duì)于色彩的關(guān)聯(lián)與編排，其本身可以發(fā)揮對(duì)于版面的強(qiáng)化作用。色彩之間的關(guān)系還需要保持統(tǒng)一協(xié)調(diào)，盡可能掌握節(jié)奏的實(shí)際變化關(guān)系。在每一個(gè)版面中，其圖形裝飾元素都應(yīng)該保持統(tǒng)一的風(fēng)格，也就是要求圖形點(diǎn)綴、頁(yè)眉頁(yè)腳的插入都能夠達(dá)到一致性協(xié)調(diào)，在富含變化的同時(shí)，又能夠保持整體感。

二、企業(yè)宣傳冊(cè)的具體設(shè)計(jì)

（一）版面設(shè)計(jì)

所謂版面設(shè)計(jì)，也就是要求通過(guò)文字、色彩、圖形等運(yùn)營(yíng)，利用點(diǎn)線面之間的相互組合與排列構(gòu)成，然后搭配上比喻、夸張、形象的手法來(lái)表現(xiàn)出視覺(jué)效果，這樣在實(shí)現(xiàn)版面美化的同時(shí)，還能夠傳遞相應(yīng)的信息。凸顯出版面信息的作用，才能夠讓讀者能夠從中獲取美的享受。特別是在企業(yè)畫冊(cè)板式的設(shè)計(jì)方面，要求整體的板式能夠體現(xiàn)出企業(yè)文化，能夠從細(xì)節(jié)上加以處理，反映出企業(yè)品質(zhì)。具有象征性的圖標(biāo)、合理的圖表設(shè)計(jì)、軟文的擺放等等，都要求能夠在設(shè)計(jì)之中加以呈現(xiàn)。如，針對(duì)建筑住宅行業(yè)來(lái)說(shuō)，其畫冊(cè)的設(shè)計(jì)一般需要給居住的消費(fèi)者帶來(lái)一種舒適感與滿足感。最近幾年，房地產(chǎn)行業(yè)得到快速的發(fā)展，這樣也極大限度提升樓書的設(shè)計(jì)品質(zhì)，在銷售階段，開(kāi)發(fā)商就會(huì)不斷去提煉樓盤的賣點(diǎn)，能夠設(shè)計(jì)出滿足樓盤實(shí)際定位，同時(shí)又具有鮮明風(fēng)格的樓書。如，下圖1中展現(xiàn)的版面，就很好的體現(xiàn)出企業(yè)的專業(yè)品牌特色，其所表達(dá)的就是企業(yè)從事的是城市建筑這一行業(yè)的研究與發(fā)展，并且通過(guò)線條來(lái)進(jìn)行頁(yè)面的分割，這樣就能夠很好的利用幾何形，不僅可以表現(xiàn)出線條之美，同時(shí)也能夠體現(xiàn)出企業(yè)特色[2]。

圖1 建筑企業(yè)的版面設(shè)計(jì)

又如，作為汽車的發(fā)明者，梅賽德斯-奔馳本身?yè)碛?32年的發(fā)展歷史，并且給三叉星徽已經(jīng)在中國(guó)大地廣泛的分布，其本身表現(xiàn)出的是一種創(chuàng)新激情永不滅、從未停下腳步的理念。在設(shè)計(jì)中，梅賽德斯-奔馳針對(duì)中文版汽車畫冊(cè)進(jìn)行了重新的定義，通過(guò)經(jīng)典的黑色來(lái)緊扣整體的風(fēng)格，再搭配上藍(lán)色點(diǎn)綴來(lái)呈現(xiàn)出效果，白色環(huán)繞整體時(shí)間線段來(lái)進(jìn)行編排展示，這樣就將梅賽德斯-奔馳的特色完美的呈現(xiàn)了出來(lái)，具體見(jiàn)圖2所示[3]。

圖2 梅賽德斯-奔馳中文版汽車畫冊(cè)

（二）文字與圖形設(shè)計(jì)

對(duì)于文字的設(shè)計(jì)，要求能夠按照設(shè)計(jì)理念來(lái)進(jìn)行視覺(jué)元素合理的變換、挑選與組合。企業(yè)宣傳冊(cè)之中的文字語(yǔ)言要求能夠精煉嚴(yán)謹(jǐn)，盡可能與企業(yè)進(jìn)行討論，確保信息的準(zhǔn)確性。同時(shí)，文字的編排也需要有一定的視覺(jué)效果，能夠滿足人們閱讀習(xí)慣的要求，并且選擇恰當(dāng)?shù)男芯嗯c字距，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)問(wèn)題。而圖形的設(shè)計(jì)，其本身關(guān)系到宣傳冊(cè)的成敗。所以，在選擇圖形方面就需要仔細(xì)的進(jìn)行推敲，能夠做到精益求精，盡可能避免出現(xiàn)簡(jiǎn)單的羅列拼湊。好的圖形設(shè)計(jì)才能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)主題思想，讓讀者能夠理解畫冊(cè)所傳遞出來(lái)的信息。作為設(shè)計(jì)師，就要求能夠讓文字與圖片充分的融合起來(lái)，這樣才可以展現(xiàn)出畫面的說(shuō)服力與表現(xiàn)力。

另外，對(duì)于紙制一類型的宣傳冊(cè)在文字與圖形相互結(jié)合中，主要是以文字作為信息的基本宣傳要素。在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，文字應(yīng)該要求選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w，在容易閱讀的時(shí)候，又不會(huì)因?yàn)槊つ孔非笮Ч?，?dǎo)致文字喪失其基本的宣傳功能。所以，在制作宣傳冊(cè)的時(shí)候，就需要重視訴求的目的，能夠通過(guò)不同字體來(lái)呈現(xiàn)出不同的性格特征。如下圖3所示，無(wú)論是字體的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，還是內(nèi)容方面的字體大小，都能夠表述出其基本含義，但是同樣又不會(huì)占據(jù)太多的版面，不會(huì)影響到對(duì)于其他圖形的觀看，不會(huì)有任何的錯(cuò)誤引導(dǎo)[4]。

圖3 文字與圖形的大小

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，對(duì)于企業(yè)發(fā)展而言，宣傳冊(cè)作為其形象的主要表現(xiàn)手段，無(wú)論是何種企業(yè)宣傳冊(cè)，都需要做到營(yíng)造一個(gè)相對(duì)方便、輕松、流暢的閱讀與理解空間，這樣的宣傳冊(cè)才能夠滿足實(shí)際的需求。