劉曉慧 樊榮

【內(nèi)容提要】廣西與東盟國家的交流傳播既是一個(gè)歷時(shí)性過程，同時(shí)又共時(shí)性存在。對廣西與東盟國家的交流傳播進(jìn)行共時(shí)性考察，旨在探究同一時(shí)期區(qū)域發(fā)展的共通性，考察不同時(shí)期廣西與東盟國家在全球化浪潮中交流傳播的演進(jìn)路徑?；诎柧ぐ⑴炼湃R的全球化流動景觀理論分析發(fā)現(xiàn)，廣西與東盟國家在全球化浪潮中并沒有表現(xiàn)出人、機(jī)械、貨幣、影像及觀念越發(fā)各行其道，而是相互作用和影響，就現(xiàn)階段而言，媒體景觀在廣西與東盟國家的全球化流動中扮演著重要角色。在“一帶一路”倡議下，廣西應(yīng)如何發(fā)揮媒體的作用以促進(jìn)其他景觀的發(fā)展，從而提升與東盟國家的區(qū)域性交流，是目前亟需考察與思考的重要議題。

【關(guān)鍵詞】廣西 東盟 流動景觀

廣西作為古代海上絲綢之路最早的始發(fā)港，與外國交流傳播的歷史悠久。在眾多國家當(dāng)中，東盟國家與廣西往來最為頻繁。2004年東盟博覽會召開以后，廣西確立了做好對東盟國家宣傳的外宣工作指南，隨著絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)不斷走向深入，廣西著力成為二者有機(jī)銜接的重要門戶。在形成這一格局的過程中，廣西應(yīng)結(jié)合自身的區(qū)域優(yōu)勢，有效地做好對東盟國家的傳播工作。

廣西與東盟國家的交流傳播既是一個(gè)歷時(shí)性過程，同時(shí)又共時(shí)性存在。對廣西與東盟國家的交流傳播進(jìn)行共時(shí)性考察，旨在考察不同時(shí)期廣西面向東盟國家在全球化浪潮中的流動景觀。

著名社會學(xué)家曼紐爾·卡斯特認(rèn)為社會結(jié)構(gòu)是由一系列“流動”來統(tǒng)治的，包括資本流動、信息流動、技術(shù)流動、組織互動流動，以及圖像、聲音和符號的流動。這一概念與人類學(xué)家阿爾君·阿帕杜萊全球化理論中的五個(gè)維度的“流動”遙相呼應(yīng)，這五個(gè)維度分別是：人員的流動、技術(shù)的流動、金融的流動、媒介的流動以及觀念的流動。①阿帕杜萊指出，全球化背景下，這五種流動景觀之間持續(xù)不斷發(fā)生著不確定的互動，尤其是以地方性為代表的小型區(qū)域共同體，②這種互動更為顯著。

因此，筆者有理由相信，“景觀互動”始終貫穿于廣西與東盟交流傳播的歷史脈絡(luò)之中。本文將以歷史分期為主線，分別對各歷史時(shí)期廣西與東盟國家的交流傳播作橫斷面掃描，分析各景觀之間的互動情況。通過對各個(gè)階段的共時(shí)性考察，窺見廣西與東盟國家交流傳播的整體樣貌。

一、1949年以前的流動景觀：全球化流動初見端倪

1949年以前，廣西面向東盟國家的媒體與技術(shù)景觀并未成形，廣西與東盟國家的交流傳播集中在渠道建設(shè)、經(jīng)貿(mào)往來和人員流動上。

（一）渠道建設(shè)基于經(jīng)貿(mào)需求

廣西與東盟國家的陸海渠道建設(shè)古已有之。廣西地處邊陲，歷來是內(nèi)地各省特別是西南腹地通往越南的重要門戶。這樣的地域特點(diǎn)使得廣西自古就開辟了許多水陸口岸，在立體的交通渠道建立以前，口岸作為邊境地區(qū)的重要門戶，其建立更多是基于經(jīng)商貿(mào)易需求。廣西與越南廣寧、涼山、高平三省毗連，歷史上兩國人民就有過境互市的習(xí)慣。清代，安南國曾多次懇請清政府開放邊境口岸，以便邊民進(jìn)行貿(mào)易，廣西現(xiàn)存的龍州水口口岸乃是廣西最早與越南進(jìn)行民間貿(mào)易的關(guān)口。

海上通道亦是如此，廣西擁有優(yōu)越的海運(yùn)條件，是我國古代海上貨運(yùn)活躍的區(qū)域之一。早在隋唐時(shí)期，朝廷鼓勵外商來華貿(mào)易，甚至為此開鑿運(yùn)河，以建立防城港與越南之間的交通捷徑。③明清兩代，廣西與越南、馬來西亞等地建立起了固定的海上貿(mào)易航線，將舶來品由越南等地運(yùn)回廣西的港口。光緒年間，出于通商需求，北海開辟了直達(dá)越南海防、蘇門答臘等通往東盟國家的海上航線。廣西與東盟國家的渠道建設(shè)始終貫穿于經(jīng)貿(mào)往來之中，交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展是促進(jìn)區(qū)域性經(jīng)濟(jì)交往的重要支撐。

（二）經(jīng)貿(mào)往來促使人員遷移

長期以來，經(jīng)商貿(mào)易是廣西與東盟國家人員往來的首因。在古代，廣西就有大批商人“下南洋”經(jīng)商，東南亞大部分國家對到本國經(jīng)商的中國商人都比較歡迎，因此廣西沿海地區(qū)有相當(dāng)一部分人定居國外以經(jīng)商為業(yè)。

據(jù)史書記載，東南亞地區(qū)物產(chǎn)豐茂，安南出產(chǎn)的香料、犀、象牙，暹羅的大米、橡膠等貨品，在廣西較為稀缺，且品質(zhì)優(yōu)越，因而深受廣西邊境及沿海地區(qū)人民的歡迎。而廣西出產(chǎn)的容縣陶瓷、鐵鍋等貨品則常年遠(yuǎn)銷至泰國、菲律賓、新加坡等地。對商品的需求加大了廣西與東南亞地區(qū)的貿(mào)易往來，除官方對外貿(mào)易外，政府在各個(gè)歷史時(shí)期都曾鼓勵私人從事海外貿(mào)易。明隆慶元年間，朝廷曾開放海禁，允許私人從事海外貿(mào)易，朝貢貿(mào)易漸為民間貿(mào)易所代替。清王朝撤銷“遷海令”以后，廉州府（今欽州）允許商民擴(kuò)大與安南等國的海外貿(mào)易，屆此，大批商民往來廣西與東南亞兩地經(jīng)商，并以此為生計(jì)。大批廣西商人乘船前往越南、暹羅、馬來西亞和印度尼西亞等國進(jìn)行貿(mào)易時(shí)，就地定居，成為了當(dāng)?shù)氐娜A僑。久而久之，他們習(xí)慣了當(dāng)?shù)氐纳詈蟛辉冈倩氐綇V西，在異國繼續(xù)經(jīng)商生活，繁衍生息。④

阿帕杜萊指出，隨著全球流動的到來，越來越多的個(gè)人與群體加入到遷徙的現(xiàn)實(shí)當(dāng)中（或者是陷入遷徙的幻覺之中）。⑤外貿(mào)市場的高度流通構(gòu)建出人們腦中的異國憧憬，在金融景觀的影響下，越來越多的廣西人加入了出國經(jīng)商的隊(duì)伍，留居異國。

二、1949年以后的流動景觀：媒體景觀作用顯現(xiàn)

1949年以后，隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，媒體景觀在全球化浪潮中的作用開始顯現(xiàn)，廣西媒體的影像塑造對人員和金融流動的作用初步顯現(xiàn)。

（一）媒體影像吸引人員來訪

媒體景觀一方面是指生產(chǎn)和傳播信息的媒介能力的分配，另一方面是指這些媒體所產(chǎn)生出的世界影像。這種影像引發(fā)人們對未知生活體驗(yàn)的想象，可能誘發(fā)遷移和占有的欲望。⑥對于未知世界而言，這種想象更可能會發(fā)揮出強(qiáng)大的作用。

1949年以后，東盟國家的領(lǐng)導(dǎo)人頻繁到訪廣西，有趣的是，這些高層官員及訪問團(tuán)體出訪廣西選擇的落腳點(diǎn)多集中于桂林市，而非首府南寧，這與當(dāng)時(shí)廣西媒體的對外宣傳報(bào)道不無關(guān)系。20世紀(jì)80年代以前，廣西的外宣工作基本由國家統(tǒng)一調(diào)配，國家級通訊社的廣西分社承擔(dān)了大部分外宣任務(wù)，如新華通訊社廣西分社。20世紀(jì)50年代初期，遵照時(shí)任新華社社長穆青“要把桂林推向世界”的指示，社內(nèi)對外、通稿、內(nèi)參三管齊下，對桂林的特色旅游資源和旅游業(yè)發(fā)展作了系統(tǒng)的報(bào)道。⑦新華社廣西分社的宣傳得到了廣西其他媒體的積極響應(yīng)，在媒體的大力宣傳下，桂林成為東盟國家領(lǐng)導(dǎo)人和訪問團(tuán)體途經(jīng)或到訪廣西的首選落腳點(diǎn)也就不足為奇。

此后，桂林一直作為廣西的旅游名片進(jìn)行對外傳播，城市美譽(yù)度持續(xù)走高，也令其成為廣西第一大旅游城市，接待國內(nèi)外游客數(shù)量長期位居區(qū)內(nèi)其他城市之首。

（二）人員往來帶動經(jīng)貿(mào)發(fā)展

1949年以后，隨著中國國際地位的提升，來訪廣西的東盟國家領(lǐng)導(dǎo)人及代表團(tuán)逐年增多。通過對比發(fā)現(xiàn)，廣西與東盟國家的官方人員往來與廣西出口東盟的貿(mào)易額存在正相關(guān)性。

這種相關(guān)性在廣西與越南之間表現(xiàn)得最為顯著。越南獨(dú)立以后，越南政府一直在努力尋求中國的經(jīng)濟(jì)外援，自1955年起，越南幾乎每年都派政府要員出訪廣西，在當(dāng)時(shí)，越南派往廣西的訪問團(tuán)體批次和人數(shù)可謂東盟國家之最，廣西對越南的出口商品總值則常年位居?xùn)|盟國家前列。

此外，馬來西亞在1970年以后開始大量增派官方人員出訪廣西，與之相對應(yīng)的是，廣西對馬來西亞的出口貿(mào)易總額在70年代也發(fā)生了量的突變，《廣西通志·外經(jīng)貿(mào)志》中的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1964至1969年間廣西對馬來西亞的出口貿(mào)易總額僅為100萬美元，1970至1974年則躍升至1257萬美元。正如尼維迪·邁恩所言：“移民作為輸出國與輸入國社會發(fā)展的推動力量，具體表現(xiàn)在它不但為遷入國在經(jīng)濟(jì)上做出貢獻(xiàn)，還在于它成為社會關(guān)系、國際關(guān)系、文化方面發(fā)展的動力。”⑧

三、東盟博覽會背景下的流動景觀：媒體景觀的強(qiáng)勢介入

東盟博覽會召開以后，廣西的對外傳播策略調(diào)整為媒體建設(shè)以面向東盟、服務(wù)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，媒體強(qiáng)勢介入廣西與東盟的交流傳播當(dāng)中，對人員流動、技術(shù)流動的影響頗大。

（一）廣西影像引發(fā)人員流動

東盟博覽會召開以后，廣西一方面拓展對東盟國家的傳播渠道，另一方面在傳播內(nèi)容上主抓經(jīng)濟(jì)建設(shè)，同時(shí)加大對廣西文化旅游的宣傳力度。

2004年以后，廣西持續(xù)與東盟國家開展文化交流活動，并取得顯著成效。2004年首次舉辦的“美麗神奇的廣西”攝影大賽，是廣西向東盟、向世界展示自身形象的一個(gè)窗口，也是當(dāng)時(shí)廣西發(fā)動面最廣、規(guī)模最大、檔次最高的大型攝影大賽。它以全景式、多側(cè)面、立體式的方式展現(xiàn)出廣西美麗、神奇的自然風(fēng)光，多姿多彩的民族風(fēng)情，悠久的歷史文化，以及改革開放以來的城鄉(xiāng)新貌。2005年，第二屆“美麗神奇的廣西”攝影大賽的獲獎作品在馬來西亞、印尼、越南等多個(gè)東盟國家舉辦巡回展。從《廣西統(tǒng)計(jì)年鑒》中的不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，2000年至2010年這十年間，廣西接待的東南亞游客數(shù)量每年均保持增長態(tài)勢，其中2005年增幅最大，由2004年的43萬余人次增長到71萬余人次，同比增長了63.43%，這一增長趨勢一直持續(xù)到2010年才逐步放緩。

（二）媒體助力技術(shù)傳播

東盟博覽會召開以后，廣西對東盟國家的技術(shù)援助與項(xiàng)目承包持續(xù)進(jìn)行，這一時(shí)期，廣西與東盟國家在科學(xué)技術(shù)總體發(fā)展水平上仍存在位差，因此技術(shù)交流上仍以廣西對東盟國家的技術(shù)輸出為主導(dǎo)。

近些年，廣西有不少知名企業(yè)在對東盟國家的出口貿(mào)易中表現(xiàn)優(yōu)異。以玉柴機(jī)器集團(tuán)為例，作為中國最大的內(nèi)燃機(jī)生產(chǎn)基地，玉柴集團(tuán)借助東盟平臺，發(fā)動機(jī)產(chǎn)品出口量節(jié)節(jié)攀升，目前在東南亞、中東、南美等地區(qū)眾多國家的市場占有量名列前茅，并且其海外銷售服務(wù)系統(tǒng)仍在不斷完善之中。玉柴集團(tuán)對東盟國家的技術(shù)與設(shè)備輸出除了依托東盟博覽會這個(gè)平臺以外，企業(yè)自身的品牌傳播也是一個(gè)重要因素。企業(yè)作為傳播主體的傳播形式與政府截然不同，企業(yè)傳播可能達(dá)不到政府傳播的權(quán)威性和影響力，也不像社會組織那樣能夠擁有多樣化的傳播方式，但從另一方面來講，以盈利為目的的企業(yè)傳播，意識形態(tài)色彩較弱，有十分具體的傳播內(nèi)容，無疑也能彌補(bǔ)政府傳播和社會組織傳播內(nèi)容的不足。除每年積極參加?xùn)|盟博覽會外，玉柴集團(tuán)早年還通過互聯(lián)網(wǎng)及其他媒介渠道，針對東盟國家進(jìn)行廣告宣傳，以提升品牌在東盟國家的享譽(yù)度。

媒體的助力不僅拓寬了企業(yè)打入外國市場的渠道，更有效地對外傳播了本國的先進(jìn)技術(shù)，提升了企業(yè)的知名度和競爭力。

四、“一帶一路”倡議下的流動景觀：景觀互動全面展開

2014年以后，中國加大與“一帶一路”沿線國家的交流，廣西與東盟國家的往來也越來越密切，媒體景觀與渠道建設(shè)對人員流動與對外貿(mào)易產(chǎn)生了極大影響。

（一）對外傳播增進(jìn)文化認(rèn)同

“一帶一路”倡議提出以后，廣西多家媒體聯(lián)合向東盟國家推廣廣西的特色民族文化。平面媒體方面，《廣西日報(bào)》東盟專版與《荷花》雜志均設(shè)有大量介紹廣西民族文化的欄目。電視方面，廣西衛(wèi)視于2016年3月19日起播出百集電視專題片《廣西故事》，每周六晚21：20在廣西衛(wèi)視首播，同時(shí)在廣西電視臺綜藝頻道、國際頻道、新聞頻道滾動重播?！稄V西故事》以廣西歷史文化和旅游事業(yè)為主線，宣傳和展現(xiàn)廣西歷史文化、民族風(fēng)情及自然風(fēng)光。另外，依托新媒體技術(shù)，廣西媒體還開設(shè)了眾多面向東盟介紹廣西的網(wǎng)站，如專注于對東盟國家進(jìn)行傳播的“北部灣在線”，該網(wǎng)站采用中、英、越、泰四種語言，全面介紹廣西的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等資訊。廣西作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”上的重要節(jié)點(diǎn)以及與東盟合作交流的橋頭堡，依托自身地理位置及多元民族文化的優(yōu)勢，傳播廣西民族文化，講好中國故事，讓東盟國家的人們認(rèn)識到廣西與東盟國家的文化共性。

近年來，廣西與東盟各國的人文交流，從政府的一枝獨(dú)秀，到政府、民間、企業(yè)交往的多路并舉，雙方人文交流的深度和廣度不斷擴(kuò)大。廣西媒體的對外文化傳播在一定程度上也激勵了東盟留學(xué)生赴桂留學(xué)。東盟博覽會召開以后，東盟國家來桂留學(xué)人數(shù)呈逐年上升趨勢。目前，東盟在華的留學(xué)生有1/5在廣西就學(xué)。文化的共通和地緣、族群的親近，使東盟國家對廣西文化產(chǎn)生認(rèn)同與共鳴。廣西與東盟國家的人文合作，為“一帶一路”建設(shè)奠定了扎實(shí)的人文基礎(chǔ)，提供了有力的民意支撐。

（二）黃金大通道促進(jìn)外貿(mào)繁榮

2013年12月，習(xí)近平總書記在中央經(jīng)濟(jì)工作會議上提出，推進(jìn)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)，抓緊制定戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通建設(shè)，拉緊相互利益紐帶。2015年開始，廣西同東盟國家的進(jìn)出口商品總值大幅增長，相較于2014年，增幅超過50%。2016年增長幅度更為明顯，是2015年的6倍之多。

外貿(mào)繁榮的背后離不開渠道的拓建。廣西“十三五”的發(fā)展目標(biāo)之一即基本建成面向東盟的國際大通道、西南中南地區(qū)開放發(fā)展新的戰(zhàn)略支點(diǎn)、“一帶一路”有機(jī)銜接的重要門戶，北部灣航空有限公司（以下簡稱北部灣航空）應(yīng)運(yùn)而生。北部灣航空立足廣西，致力于推動中國與東南亞經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力“21世紀(jì)海上絲綢之路”的國家發(fā)展戰(zhàn)略，是“一帶一路”戰(zhàn)略布局中重要的一顆棋子。成立之初，北部灣航空就制定了“立足廣西、服務(wù)全國、面向東盟”的戰(zhàn)略定位，打造以南寧為核心的立體交通樞紐，形成覆蓋西北亞、東北亞至東南亞的雙扇形航線網(wǎng)絡(luò)，其目標(biāo)是成為中國對東南亞經(jīng)貿(mào)往來和文化交流的空中樞紐。北部灣航空的加入讓廣西的空中運(yùn)力大幅提升，更有效地促進(jìn)了廣西與東盟國家經(jīng)貿(mào)、旅游等方面的友好合作往來。

五、結(jié)語

廣西與東盟國家在全球化浪潮中并沒有表現(xiàn)出人、機(jī)械、貨幣、影像及觀念越發(fā)各行其道，而是相互作用和影響?，F(xiàn)階段廣西與東盟國家在全球化流動景觀層面呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)，其一是金融景觀居于五大景觀的中心；其二是媒體景觀展現(xiàn)出越來越強(qiáng)大的影響力，主要表現(xiàn)在對金融景觀和人員景觀的影響上。阿帕杜萊認(rèn)為，媒體總是傾向于“以形象為中心，以敘事為基礎(chǔ)來描繪現(xiàn)實(shí)世界”，媒體描繪的人物形象、故事情節(jié)和文本形式正是異國他鄉(xiāng)的人們腦海中的想象所需要的各種原料，這些原料有助于構(gòu)造有關(guān)他者的敘事，有可能進(jìn)一步激發(fā)人們占有和流動的欲望。⑨媒體景觀在廣西與東盟國家的全球化流動中扮演著重要角色，各國間的合作與發(fā)展不僅需要渠道建設(shè)、經(jīng)貿(mào)技術(shù)交流等帶來的“硬”支撐，也離不開人員交流、媒體與觀念傳播在其中所發(fā)揮的“軟”助力。在“一帶一路”倡議下，廣西應(yīng)如何發(fā)揮媒體的作用以促進(jìn)其他景觀的發(fā)展，從而提升與東盟國家的區(qū)域性互動與交流，是目前亟需考察與思考的重要議題。

本文系廣西大學(xué)科研基金項(xiàng)目“‘一帶一路背景下廣西對外傳播問題與對策研究”（項(xiàng)目編號：XBS16039）的階段性成果。

劉曉慧系廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授；樊榮系廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

「注釋」

①楊姣：《1949-1990：云南對東南亞的傳播交流史》，《文化與傳播》2015年第3期。

②郁青：《阿帕杜萊的全球化理論初探》，南京大學(xué)碩士論文，2011年。

③廣西壯族自治區(qū)地方志編纂委員會編：《廣西通志·外經(jīng)貿(mào)志》，南寧：廣西人民出版社，1998年。

④廣西壯族自治區(qū)地方志編纂委員會編：《廣西通志·僑務(wù)志》，南寧：廣西人民出版社，1994年。

⑤周娟：《阿帕杜萊的全球文化景觀論》，《國外社會科學(xué)》2009年第6期。

⑥游婷婷：《阿爾君·阿帕杜萊“全球文化流動的五個(gè)維度”初探——以鄂爾多斯為案例分析》，《美與時(shí)代（上）》2014年第2期。

⑦廣西壯族自治區(qū)地方志編纂委員會編：《廣西通志·廣播電視志》，南寧：廣西人民出版社，2000年。

⑧Menon N，“Book Reviews ： Arjun Appadurai， Modernity at Large： Cultural Dimensions of Globalization，”Indian Economic & Social History Review， Vol.36， No.2，1999.

⑨Appadurai A，Modernity al large： cultural dimensions of globalization（Minneapolis：University of Minnesota Press， 1996）， p. 36.

責(zé)編：李倩