王 羨 阮海鳳

一、前言

根據(jù)浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，浙江省農(nóng)業(yè)產(chǎn)值不斷上升，而國內市場占有率增速卻在放緩，表現(xiàn)為供給與需求結構不對等問題不斷凸顯。這其中最主要的原因可以追溯到農(nóng)產(chǎn)品流通效率低下。2018年《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中“數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”的提出，對處于發(fā)展瓶頸期的浙江省農(nóng)產(chǎn)品流通體系指出了明確的方向。在與大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能融合的環(huán)境下，充分利用數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢，大力推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

二、浙江省農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀的SWOT分析

（一）優(yōu)勢：浙江是綜合性農(nóng)業(yè)發(fā)展區(qū)域，包含農(nóng)、林、牧、漁各業(yè)，近幾年呈現(xiàn)持續(xù)快速的發(fā)展趨勢。第一，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)具有優(yōu)質化、多元化和特色化的特點。近年來浙江省大力推進精品綠色農(nóng)產(chǎn)品基地建設，全面提升了農(nóng)產(chǎn)品質量。農(nóng)業(yè)經(jīng)營機制多元化，家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)以及社會化服務組織遍地開花。與此同時，浙江省還針對各地區(qū)不同的農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，鼓勵走出農(nóng)業(yè)特色化發(fā)展之路，截至2019年，累計創(chuàng)建升級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)107個、特色農(nóng)業(yè)強鎮(zhèn)135個。第二，農(nóng)產(chǎn)品電商銷售優(yōu)勢凸顯。全省擁有活躍的涉農(nóng)網(wǎng)店2.4萬家，2020年上半年實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售429.3億元，增長8.9%。第三，全省積極拓寬數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通深度融合。建成益農(nóng)信息社23 756個，實現(xiàn)全省行政村全覆蓋。金華市研發(fā)“田間一件事”智慧系統(tǒng)，圍繞田間種植全周期“種、管、收、銷”四個環(huán)節(jié)。

（二）劣勢：第一，浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度偏低。浙江省擁有大量優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品和企業(yè)品牌，由于缺乏有效的農(nóng)業(yè)品牌建設和整合推廣，導致品牌知名度不高。第二，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道單一。當前還是以農(nóng)貿市場為主的銷售方式，銷售規(guī)模小、范圍窄。第三，人員素質有待提高。農(nóng)戶及農(nóng)產(chǎn)品營銷人員普遍受教育程度偏低，對智能化平臺應用以及新型電商銷售方式的接受程度不高，不利于流通體系進一步優(yōu)化。

（三）機遇：第一，依托“數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”的時代背景。2019年國家印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，為農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展開啟了時代篇章，對農(nóng)產(chǎn)品流通效率的提升提供了方向指導。第二，資金投入的支持。2020年全國省級農(nóng)業(yè)數(shù)字化財政投入以及社會資本投入數(shù)據(jù)排名中，浙江省穩(wěn)居全國之首。由此可見浙江省對農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重視程度。第三，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展得到政策支持。浙江省出臺全國第一部數(shù)字經(jīng)濟政策法規(guī)，讓農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化發(fā)展做到有法可依。

（四）威脅：對農(nóng)產(chǎn)品流通提升的威脅主要體現(xiàn)在兩個方面，一是國際地緣性關系進一步復雜化；二是全球新冠肺炎疫情不斷擴大。

三、數(shù)字經(jīng)濟領域影響農(nóng)產(chǎn)品流通效率因素分析

（一）理論依據(jù)與數(shù)據(jù)來源

利用數(shù)字經(jīng)濟來提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率是一種有效的路徑?；谶@種思考，首先以“數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”和“農(nóng)產(chǎn)品價值鏈理論”為導向做了大量理論研究。農(nóng)產(chǎn)品價值鏈是由流通過程中的各個價值環(huán)節(jié)構成，并由各環(huán)節(jié)的流通主體負責價值鏈的增值任務，主要包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、運輸、營銷與售后等。把數(shù)字經(jīng)濟技術運用于各農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中來降低成本、實現(xiàn)增值，最終提升流通效率。其次，結合統(tǒng)計數(shù)據(jù)的可獲取性，最終確定了可以影響農(nóng)產(chǎn)品流通的四大因素。

1.信息化人才。信息化人才關乎農(nóng)產(chǎn)品流通全鏈條，其發(fā)展有助于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化，并加速農(nóng)產(chǎn)品流通?；跀?shù)據(jù)獲取的局限性，我們選取信息技術服務業(yè)從業(yè)人員數(shù)量（x2）和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶量（x3）兩組數(shù)據(jù)。

2.物聯(lián)網(wǎng)技術。物聯(lián)網(wǎng)主要對應農(nóng)產(chǎn)品供應鏈“生產(chǎn)”環(huán)節(jié)，物聯(lián)網(wǎng)技術提供一系列農(nóng)業(yè)解決方案，通過智慧田地、智慧養(yǎng)殖有效實現(xiàn)增產(chǎn)增收、提高作物品質。我們采用機械收獲面積（x4）和用電量（x5）兩組數(shù)據(jù)。

3.物流技術。物流技術對應農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的“運輸”環(huán)節(jié)，其關鍵在于如何在增加運輸與儲藏量的同時，又能最大程度地保證農(nóng)產(chǎn)品新鮮程度。這里我們選取公路貨運量（x6）與鐵路貨運量（x7）來代表物流技術發(fā)展情況。

4.電子商務水平。電子商務關乎農(nóng)產(chǎn)品的“銷售”環(huán)節(jié)，這里采用淘寶村數(shù)量（x8）和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額（x9）來代表電子商務發(fā)展情況。

以上述8組數(shù)據(jù)（x2，x3...x9）作為自變量，浙江省農(nóng)產(chǎn)品流通效率作為因變量Y，用農(nóng)村居民平均農(nóng)業(yè)年收入水平數(shù)據(jù)來表示，相關數(shù)據(jù)如表1所示。

以上數(shù)據(jù)均來自《浙江省統(tǒng)計年鑒》、阿里巴巴研究院和浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳。接下來通過對以上數(shù)據(jù)進行多元回歸分析，來對比各因素對流通效率的影響情況。

（二）數(shù)據(jù)處理

1.模型建立與回歸分析

在本文所描述的經(jīng)濟問題中，農(nóng)產(chǎn)品流通效率是受多種因素影響的，因此我們構建多元線性回歸模型來進行分析，其表達式如下：

Yi=β1+β2x2+β3x3+β4x4+β5x5+β6x6+β7x7+β8x8+β9x9+μi

首先用Eviews10統(tǒng)計工具進行變量間的相關性分析，從表2相關性數(shù)據(jù)中可以看出，因變量Y與自變量存在顯著相關關系，適合進行多元線性回歸分析。同時，自變量之間有非常高的相關性，存在多重共線性問題，故采用逐步回歸法對數(shù)據(jù)進行分析。

在進行逐步回歸法進行分析時，使用Eviews10逐步回歸功能，設置p值標準為0.3，得到回歸結果如表3所示。

可以看出，公路貨運量（X6）、信息技術從業(yè)人員（X2）、鐵路貨運量（X7）、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額（X9）、機械收獲面積（X4）被引入，其余變量被略去。

2.數(shù)據(jù)檢驗

F值檢驗：設顯著性水平為α=0.05，通過查表得出自由度為（7，2）的臨界值為19.4。F=146.3795>Fα（7，2）=19.4，說明回歸方程顯著，即各個自變量聯(lián)合起來對因變量有顯著影響。

表1 浙江省農(nóng)產(chǎn)品流通效率影響因素相關數(shù)據(jù)

表2 相關性

表3 回歸結果

y^i==-1166.414-0.000347x2+0.915972x4+0.012244x6+0.151973x7+0.596809x9

3.結果分析

從回歸結果可以看出，除了信息技術從業(yè)人員（x2）外，其余因素均對農(nóng)村居民平均農(nóng)業(yè)年收入水平產(chǎn)生正向影響。影響程度由高到低依次是機械收獲面積（x4）、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額（x9）、鐵路貨運量（x7）、公路貨運量（x6）?！皺C械收獲面積”涉及物聯(lián)網(wǎng)技術因素，由相關系數(shù)所知，機械收獲面積如增加1 000公頃，居民平均農(nóng)業(yè)年收入增加0.916元?！稗r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額”涉及電子商務技術因素，網(wǎng)絡零售總額每增加1億元，平均農(nóng)業(yè)年收入將增加0.597元?！拌F路、公路貨運量”隸屬于物流技術因素，其中鐵路貨運量的影響程度更大，即每增加1萬噸貨運量，年收入將增加0.152元?！靶畔⒓夹g從業(yè)人員”回歸系數(shù)雖然為負，但其絕對值較小，因此負向影響較小，這里要注意的是，由于十年跨度導致很多數(shù)據(jù)難以獲取，大量的互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)都是從近兩年開始統(tǒng)計，而針對農(nóng)業(yè)方面信息化人才統(tǒng)計更是少之又少。因此，信息化人才對農(nóng)產(chǎn)品流通效率的影響情況很難通過統(tǒng)計方法來分析，故不再進行下一步討論。

四、農(nóng)產(chǎn)品流通效率提升建議

通過數(shù)據(jù)分析我們得知，以數(shù)字經(jīng)濟帶動農(nóng)產(chǎn)品流通體系效率的提升，要以物聯(lián)網(wǎng)技術、物流技術和電子商務技術為主要抓手，進行數(shù)字技術深度融合。就農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)而言，可以通過融入物聯(lián)網(wǎng)技術，對整個生產(chǎn)過程中的生產(chǎn)數(shù)據(jù)進行采集，并對生產(chǎn)管理進行智能化控制，以及對流通環(huán)節(jié)進行質量追溯。物流技術包括運輸技術、倉儲技術、包裝技術、冷鏈技術等，運用數(shù)字信息化手段實現(xiàn)整個物流體系網(wǎng)絡化、集約化、智能化，從而提升整個物流體系周轉效率，最終提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。隨著電子商務技術在農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)應用力度的不斷加大，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷額也會順勢增加，從而帶動農(nóng)產(chǎn)品流通效率的提升?？梢赃\用多種電商模式，覆蓋農(nóng)產(chǎn)品銷售全鏈條。發(fā)展“淘寶村模式”，直接對接消費者與農(nóng)戶；推廣“平湖模式”，通過“金服在線”平臺實現(xiàn)家庭農(nóng)場、采購商與消費者對接；借鑒“阿里模式”，使當?shù)卣c直播平臺合作，聯(lián)合生產(chǎn)主體擴大農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力；采用“菜丁模式”，實現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)貿市場電商社區(qū)化。

五、結語

為提升浙江省農(nóng)產(chǎn)品流通效率，需順應數(shù)字經(jīng)濟時代發(fā)展趨勢，不斷推進智慧農(nóng)業(yè)、智慧物流、智能電網(wǎng)建設，進一步擴大農(nóng)產(chǎn)品流通效能，創(chuàng)新生產(chǎn)力，為農(nóng)民致富添磚加瓦。