李翔

摘要：近些年來，隨著體育運動的廣泛開展，越來越多的大學(xué)生開始進行體育鍛煉，希望通過體育運動，提升身體素質(zhì)，保持身心健康。為了進一步了解大學(xué)生體育消費的具體情況，選取重慶文理學(xué)院的大學(xué)生為調(diào)查對象開展調(diào)查研究，并得出研究結(jié)果如下：重慶文理學(xué)院大學(xué)生體育消費中，大多數(shù)人群為大學(xué)二、三年級的學(xué)生，體育消費最少的為大學(xué)四年級的學(xué)生;大學(xué)生的收入主要來源于父母;大學(xué)生體育消費的水平較低;大學(xué)生體育消費的主要動機為學(xué)校的體育課要求等。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生;體育消費;現(xiàn)狀調(diào)查

當(dāng)前我國各大高校對體育運動越來越重視，在全面健身的影響下，各大高校的體育運動的發(fā)展也非?？捎^，并且政府也出臺了許多相關(guān)政策，來促進體育運動在高校的發(fā)展和推廣。越來越多的大學(xué)生也積極的參與到體育運動當(dāng)中，同時也推動和增加了大學(xué)生的體育消費。目前大學(xué)生在體育運動方面的消費不斷增加，并且已經(jīng)成為我國最大的體育消費群體。大學(xué)生的體育消費對我國的體育消費起到了主導(dǎo)作用，因此，調(diào)查和研究大學(xué)生的體育消費情況，對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常顯著的幫助。

1 對象與方法

1.1研究對象

本文以重慶文理學(xué)院大學(xué)生體育消費行為作為研究對象，以重慶文理學(xué)院的大學(xué)生作為調(diào)查對象。

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

根據(jù)本文的研究內(nèi)容，通過上網(wǎng)查詢中國知網(wǎng)、萬方等博碩論文平臺，各大網(wǎng)站發(fā)布有關(guān)體育消費相關(guān)的信息，獲取了大量的相關(guān)數(shù)據(jù)資料，并通過整理、篩選等方式，提煉相關(guān)的理論依據(jù)，最終為本文的研究提供了理論支撐并奠定了理論基礎(chǔ)。

1.2.2問卷調(diào)查法

根據(jù)本文的研究內(nèi)容和研究目的進行了問卷設(shè)計和評定，嚴(yán)格遵循體育研究的要求，設(shè)計了《重慶文理學(xué)院大學(xué)生體育消費情況》的調(diào)查問卷。隨機抽取重慶文理學(xué)院的310名學(xué)生作為研究對象，通過問卷的發(fā)放、回收以及分析，了解和掌握了重慶文理學(xué)院大學(xué)生體育消費的實際情況，為下文的研究提供了有效的數(shù)據(jù)支持。

2結(jié)論與分析

2.1月消費情況

對大學(xué)生的月消費情況進行調(diào)查，能夠直接反映出他們在體育消費方面的能力，對我們了解大學(xué)生體育消費情況有著非常大幫助。對重慶文理學(xué)院大學(xué)生月消費情況調(diào)查結(jié)果如下：目前重慶文理學(xué)院大學(xué)生的月消費情況，主要集中在1000元至2000元之間，屬于中等消費，而月消費在2500以上的人數(shù)最少，這說明大學(xué)生的總體消費能力并不高。

2.2收入主要來源

通過調(diào)查可見，參與問卷調(diào)查的重慶文理學(xué)院大學(xué)生的收入主要來源中，有294人的收入是自己打工所得;有6人的收入是自己打工所得，占月收入的半數(shù)以上;有294人的月收入是父母給予的，占月收入的51%-100%。這些數(shù)據(jù)說明，目前重慶文理學(xué)院大學(xué)生收入主要來源于父母給予，很少一部分學(xué)生有其他的一些收入。

2.3體育消費水平

體育消費水平，能夠直接反映出學(xué)生日常對體育運動的熱愛程度，如果學(xué)生在體育方面的消費越高，那么他對體育運動就越喜愛，反之，學(xué)生在體育方面的消費越少，那么他對體育運動的熱愛程度較低。在參與調(diào)查問卷的300名重慶文理學(xué)院學(xué)生中，每月在體育方面花費主要集中在101-200元，占總?cè)藬?shù)的35.67%;而每月在體育方面花費在301元以上的人數(shù)最少。這些數(shù)據(jù)表明，重慶文理學(xué)院大學(xué)生在體育方面的消費處在較低的水平，大多數(shù)學(xué)生并不會在體育方面消費太多。

2.4體育消費動機

大學(xué)生的體育消費動機主要分為鍛煉身體、體育課要求、擴大社會交往、休閑娛樂。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：體育消費動機位居第一位的是體育課要求，占比為40.67%;其次是鍛煉身體，占比為29.67%;然后依次為休閑娛樂、擴大社會交往。

2.5體育消費結(jié)構(gòu)

對大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)進行調(diào)查，能幫助我們了解他們的消費水平以及消費理念等，對重慶文理學(xué)院大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)調(diào)查結(jié)果如下：參與調(diào)查的300名大學(xué)生都購買過體育服裝，占總調(diào)查人數(shù)的100%;然后依次為購買體育運動器材、運動、健身場所消費、觀看體育比賽及購買體育書籍、音像產(chǎn)品.

2.6體育消費行為的影響因素

2.6.1主觀因素

消費者的主觀因素，會直接影響他們的體育消費行為，如消費者對體育運動沒有興趣，那么，他們在體育方面的消費就會很少甚至沒有。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前有198名大學(xué)生是因為個人對體育的興起愛好濃厚，進行體育消費的，占比為66%，因此，他們對體育消費的支出就比較多。個人體育消費習(xí)慣也會對其消費行為產(chǎn)生影響，例如，有些學(xué)生喜歡國外品牌的體育產(chǎn)品，有學(xué)生喜歡購買國內(nèi)的體育產(chǎn)品，這直接影響了他們的消費結(jié)構(gòu)。

2.6.2客觀因素

客觀因素對大學(xué)生體育消費的影響是非常大的，他們會因為體育商品的性價比，或增加消費或減少消費;也會因為體育產(chǎn)品的質(zhì)量，購買產(chǎn)品或是不購買。

通過研究發(fā)現(xiàn)，影響重慶文理學(xué)院大學(xué)生體育消費的可觀因素包括：體育產(chǎn)品的價格、體育產(chǎn)品的質(zhì)量、體育消費服務(wù)質(zhì)量、體育消費環(huán)境、校園氣氛和明星、廣告效應(yīng)。其中體育產(chǎn)品價格對大學(xué)生的體育消費影響是最大的，占比為61.67%。

3建議

3.1重慶文理學(xué)院要提高對大四學(xué)生健康觀念，幫助他們意識到體育鍛煉能夠提高身體素質(zhì)并認(rèn)識到體育鍛煉身心健康的幫助，從而促進大四學(xué)生的體育消費。

3.2重慶文理學(xué)院應(yīng)該不斷豐富校園體育文化，優(yōu)化體育課程結(jié)構(gòu)，多組織多姿多彩的體育活動，同時成立體育社團，加強體育場館和設(shè)施的建設(shè)，讓更多的大學(xué)生有機會參與到體育活動當(dāng)中，并從中發(fā)現(xiàn)樂趣，從而增加他們體育消費的可能性。

3.3根據(jù)大學(xué)生多樣化的體育消費結(jié)構(gòu)和消費水平，就要豐富體育消費的種類，制定符合大學(xué)生消費水平和能力的體育產(chǎn)品價格，從而增加大學(xué)生參與體育運動的積極性，同時他們對體育消費的滿意度。

參考文獻

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