徐媛媛 鮑思旭 洪 歡 何 穎

（徐州工程學院，江蘇 徐州 221000）

中國出口跨境電商市場交易規(guī)模以年均30%以上的增速，從2015年36.2億元增加至2020年2441.2億元。同時中國農(nóng)村電商市場規(guī)模不斷擴大，由2015年3530億元增長至2020年的16860億元。

2020年5月，十三屆人大會議上，李克強總理在政府報告中指出要加快跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展，提升國際貨運能力?？缇畴娚淘诙啻螄視h上多次被提及，發(fā)展前景可觀。

圖1 2015年～2020年中國海關(guān)驗放的跨境電商進出口總額及增速

一、文獻綜述

現(xiàn)階段，眾多學者對于跨境電商和農(nóng)產(chǎn)品電商影響因素都進行了深入研究，張偉年等（2019）[1]通過多元回歸實證得到政策支持、物流行業(yè)發(fā)展程度以及互聯(lián)網(wǎng)普及率對中國跨境電商發(fā)展具有顯著影響；沈中奇（2020）[2]認為市場規(guī)模、貿(mào)易開放度、互聯(lián)網(wǎng)信息化水平、消費差距對中國出口跨境電商具有正向促進效應。賈鋮等（2020）[3-4]運用東部十個省市的面板數(shù)據(jù)，從農(nóng)戶信息轉(zhuǎn)化能力以及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度探究農(nóng)業(yè)信息資源配置對農(nóng)產(chǎn)品電商績效的影響關(guān)系。趙建偉等（2020）[5]分析特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展影響因素認為地區(qū)網(wǎng)絡(luò)普及率、特色農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在價值、倉儲物流等因素顯著影響特色農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展。

此前有關(guān)學者已經(jīng)對農(nóng)產(chǎn)品電商和跨境電商領(lǐng)域進行了一系列的研究，但是直接對農(nóng)業(yè)跨境電商影響因素的研究仍然較少，本文探究農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展的影響因素構(gòu)建評價體系，分析我國跨境電商發(fā)展狀況并具體提出合理的發(fā)展建議。

二、農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平評價體系的構(gòu)建

本文研究農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展情況，構(gòu)建農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平評價體系。在參考既有文獻的基礎(chǔ)上，從以下五個維度構(gòu)建農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平評價體系。

1.生產(chǎn)要素

通過農(nóng)業(yè)用地面積X1反映第一產(chǎn)業(yè)土地利用的總體狀況，以第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量X2反映農(nóng)業(yè)整體的勞動力水平。第一產(chǎn)業(yè)增加值X3以及科學技術(shù)支出X4分別反映資本和技術(shù)要素。

2.需求因素

農(nóng)業(yè)跨境電商的市場需求可以從市場的交易情況以及個人需求兩個方面進行考慮。以跨境電商交易規(guī)模X5和快遞業(yè)務量X6來衡量跨境市場的整體交易情況[6]。在消費者的需求方面，對于個人需求情況，從社會消費品零售額X7以及居民消費水平X8兩方面衡量。

3.相關(guān)和支撐產(chǎn)業(yè)

在經(jīng)濟發(fā)展體系中，跨境電商行業(yè)與其他行業(yè)共同發(fā)展，與金融產(chǎn)業(yè)、電商產(chǎn)業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)以及通訊產(chǎn)業(yè)都密切相關(guān)，相互支撐、互相作用。在相關(guān)和支撐產(chǎn)業(yè)層次上，考慮產(chǎn)業(yè)層面要素，將貨物周轉(zhuǎn)量X9、信息化基礎(chǔ)指數(shù)（以互聯(lián)網(wǎng)普及率X10表示）以及電商發(fā)展指數(shù)（以每百人擁有的電話線路數(shù)量X11表示）作為衡量農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平的指標。

4.企業(yè)戰(zhàn)略與競爭

對于市場份額高度集中的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)聚集度以及上市公司數(shù)量可以相對客觀的代表整個行業(yè)的發(fā)展狀況。企業(yè)的競爭與合作推動了跨境電商行業(yè)的整體發(fā)展，本文采用境內(nèi)上市公司數(shù)量x12綜合反映農(nóng)業(yè)跨境電商行業(yè)競爭與合作的情況。

5.政策與機遇

跨境電商產(chǎn)業(yè)相較于其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短但是發(fā)展速度迅猛。政府出臺相關(guān)的政策能夠從宏觀角度彌補跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，并且在相對較短的時間內(nèi)改善行業(yè)中存在的狀況，同時為跨境電商企業(yè)提供支持，促進跨境電商產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

海關(guān)、外匯等政策變動對跨境電商企業(yè)有著重要的影響。本文采用通關(guān)政策X13以及合同利用外資數(shù)X14來衡量政策與機遇層面的影響。

三、指標權(quán)重測算

本文的數(shù)據(jù)區(qū)間為1985年到2019年，數(shù)據(jù)來源于中國財政稅收數(shù)據(jù)庫、中國宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、中國三農(nóng)數(shù)據(jù)庫、世界經(jīng)濟發(fā)展數(shù)據(jù)庫以及世界農(nóng)林數(shù)據(jù)庫等。對于缺失以及異常值通過均值插補法、數(shù)據(jù)平滑法等方法進行處理。運用正態(tài)分布標準化方法對原始數(shù)值進行無量綱化處理后，通過KMO和Bartlett檢驗得到樣本的KMO為0.813，大于0.5的基本水平，巴特利特球形度檢驗近似卡方為1518.881且顯著性為0，結(jié)果表明可以對樣本進行主成分分析。

本文運用SPSS軟件對處理后的樣本數(shù)據(jù)進行主成分分析，經(jīng)過凱撒正態(tài)分布旋轉(zhuǎn)，選取特征值大于1的3個主成分提取得到95.209%的信息量。3個主成分的方差貢獻率分別為80.487%、7.410%、7.312%，計算得到3個主成分各指標對應權(quán)重系數(shù)（見表1）。

表1 農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平指標權(quán)重

以主成分F1為例，表達式為：

y1=0.291X1+0.295X2+0.295X3+0.296X4+0.295X5-0.273X6+0.293X7+0.153X8+0.294X9+0.288X10+0.294X11+0.282X12+0.172X13-0.137X14

對各指標在主成分表達式中的系數(shù)進行加權(quán)平均處理得到農(nóng)業(yè)跨境電商水平綜合評價模型表達式：

上式，S為農(nóng)業(yè)跨境電商水平綜合評價指數(shù)，p為提取主成分的方差貢獻率，y為提取主成分的權(quán)重。

四、測算結(jié)果分析

1.按時間分析

圖2 農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平趨勢圖（總得分）

從整體的時間趨勢看，跨境電商整個產(chǎn)業(yè)都是在不斷提升的，全國的指數(shù)從1985年的-2.97提高到了2019年的5.61，2019年與1985年相差了8.58。農(nóng)業(yè)跨境電商整體進程速率不斷上升，其中2009年的增長幅度最大，較2010年增加了0.71。主要原因有兩個：一是2009年正式實施《跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算試點管理辦法》[7]，擴大了電商市場業(yè)務范圍，有效地促進了中國對外貿(mào)易工作的平穩(wěn)增長，一定程度上改善了當時國際金融危機對貿(mào)易工作產(chǎn)生的負面效應。二是電子商務處于飛速發(fā)展時期，整個電商行業(yè)進入迅猛發(fā)展階段，國內(nèi)出現(xiàn)B2C領(lǐng)域的投資熱現(xiàn)象，各省市均出臺電子商務創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，培養(yǎng)出電商行業(yè)專業(yè)人才進一步推動貿(mào)易的發(fā)展。

2.按分項分析

圖3 各分項農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平趨勢

表2 各分項層次權(quán)重

從生產(chǎn)要素、需求因素、相關(guān)和支撐產(chǎn)業(yè)、企業(yè)競爭以及政策機遇四個分項來看（見圖3、表2），有以下特點：

（1）生產(chǎn)要素層面的農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平在逐步提升。1985年至2019年行業(yè)發(fā)展水平指數(shù)增長較為緩慢，指數(shù)僅增長0.251，1998年增長速率為-0.0988，2001年增長速率為0.0172，以2000年為發(fā)展轉(zhuǎn)折點，發(fā)展指數(shù)曲線運動呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢。

（2）需求因素層面的跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。全國的指數(shù)從1985年的-2.09提升到了2019年的3.45，2019年與1985年相差了5.54，且增長速率不斷升高。該分項下跨進電商交易規(guī)模權(quán)重達0.5135，但是國內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)相對集中，跨境電商交易規(guī)模以及國內(nèi)上市公司數(shù)量等指標顯示地區(qū)發(fā)展不均衡，密集分布于東部沿海地區(qū)，地域條件影響較為明顯，阿里系、京東國際、網(wǎng)易考拉等國內(nèi)龍頭企業(yè)占據(jù)了65.52%的國內(nèi)跨境電商市場份額。

（3）相關(guān)與支撐產(chǎn)業(yè)層面對于跨境交易的影響不斷擴大。從該分項下各指標權(quán)重來看，跨境電商的發(fā)展必然依托互聯(lián)網(wǎng)物流等行業(yè)，整合跨境供應鏈中信息數(shù)據(jù)，跨境電商市場規(guī)模將不斷擴大，其影響作用力也呈上升趨勢。

（4）企業(yè)競爭與政策機遇層面國際貿(mào)易的電商發(fā)展指數(shù)有所降低。國內(nèi)上市公司數(shù)量和關(guān)稅對于跨境電商水平的影響程度貢獻較大且均顯著為正，權(quán)重分別為0.742、0.511。政策文件內(nèi)容顯示對于跨境電商行業(yè)的發(fā)展，國家主要以扶持為主，不斷規(guī)范國際貿(mào)易推動發(fā)展進程。

五、對策建議

基于上述研究，提出以下幾個方面促進農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展，并優(yōu)化相關(guān)研究。

1.因地制宜

每個地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)都有所不同，跨境電商的發(fā)展程度也有所不同，因此在對跨境電商與第一產(chǎn)業(yè)融合的過程中，要因地制宜，根據(jù)特殊的產(chǎn)業(yè)情況和跨境發(fā)展的狀況選擇合適的發(fā)展路徑。例如，我國土地資源稀缺，對于土地密集型的農(nóng)產(chǎn)品如大豆等，應該加強其進口貿(mào)易。

2.多維支持

支持農(nóng)業(yè)跨境電商要從多個角度進行。首先，要完善監(jiān)管體系，國家政府部門的相關(guān)政策、文件對跨境電商的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，對跨境電商這一特殊、新型的交易模式，國家、政府各部門需要完善其監(jiān)管體系，為跨境電商的雙方營建良好的交易環(huán)境；其次，要提升物流水平，物流是跨境電商的支持，而第一產(chǎn)業(yè)與跨境電商的融合更離不開物流的支撐，不發(fā)達的運輸體系會導致運輸成本的增加，從而阻礙跨境電商的發(fā)展，所以要加強物流信息平臺的建設(shè)，加強交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，多渠道推動跨境電商的發(fā)展；最后，跨境電商中的人才也必不可少，除了保障必要的客觀條件之外，還應當加強跨境電商復合型人才的培養(yǎng)。

3.提高效率

跨境電商行業(yè)的競爭日趨白熱化，一方面是銷售運價的不斷走低，另一方面是場地租金人工成本的不斷高起?？梢詮膬蓚€角度來實現(xiàn)降本增效。第一，對跨境物流進行倉儲升級，重視內(nèi)部管理，規(guī)避倉儲的安全隱患；第二，要推動物流企業(yè)擁抱智能科技，加快推進企業(yè)業(yè)務流程的數(shù)字化改造，實現(xiàn)智能化。