徐媛媛 鮑思旭 洪 歡 何 穎

（徐州工程學(xué)院，江蘇 徐州 221000）

中國(guó)出口跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模以年均30%以上的增速，從2015年36.2億元增加至2020年2441.2億元。同時(shí)中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，由2015年3530億元增長(zhǎng)至2020年的16860億元。

2020年5月，十三屆人大會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府報(bào)告中指出要加快跨境電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展，提升國(guó)際貨運(yùn)能力?？缇畴娚淘诙啻螄?guó)家會(huì)議上多次被提及，發(fā)展前景可觀。

圖1 2015年～2020年中國(guó)海關(guān)驗(yàn)放的跨境電商進(jìn)出口總額及增速

一、文獻(xiàn)綜述

現(xiàn)階段，眾多學(xué)者對(duì)于跨境電商和農(nóng)產(chǎn)品電商影響因素都進(jìn)行了深入研究，張偉年等（2019）[1]通過(guò)多元回歸實(shí)證得到政策支持、物流行業(yè)發(fā)展程度以及互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)中國(guó)跨境電商發(fā)展具有顯著影響；沈中奇（2020）[2]認(rèn)為市場(chǎng)規(guī)模、貿(mào)易開放度、互聯(lián)網(wǎng)信息化水平、消費(fèi)差距對(duì)中國(guó)出口跨境電商具有正向促進(jìn)效應(yīng)。賈鋮等（2020）[3-4]運(yùn)用東部十個(gè)省市的面板數(shù)據(jù)，從農(nóng)戶信息轉(zhuǎn)化能力以及農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度探究農(nóng)業(yè)信息資源配置對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商績(jī)效的影響關(guān)系。趙建偉等（2020）[5]分析特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展影響因素認(rèn)為地區(qū)網(wǎng)絡(luò)普及率、特色農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值、倉(cāng)儲(chǔ)物流等因素顯著影響特色農(nóng)產(chǎn)品的電商發(fā)展。

此前有關(guān)學(xué)者已經(jīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商和跨境電商領(lǐng)域進(jìn)行了一系列的研究，但是直接對(duì)農(nóng)業(yè)跨境電商影響因素的研究仍然較少，本文探究農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展的影響因素構(gòu)建評(píng)價(jià)體系，分析我國(guó)跨境電商發(fā)展?fàn)顩r并具體提出合理的發(fā)展建議。

二、農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建

本文研究農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展情況，構(gòu)建農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系。在參考既有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，從以下五個(gè)維度構(gòu)建農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平評(píng)價(jià)體系。

1.生產(chǎn)要素

通過(guò)農(nóng)業(yè)用地面積X1反映第一產(chǎn)業(yè)土地利用的總體狀況，以第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量X2反映農(nóng)業(yè)整體的勞動(dòng)力水平。第一產(chǎn)業(yè)增加值X3以及科學(xué)技術(shù)支出X4分別反映資本和技術(shù)要素。

2.需求因素

農(nóng)業(yè)跨境電商的市場(chǎng)需求可以從市場(chǎng)的交易情況以及個(gè)人需求兩個(gè)方面進(jìn)行考慮。以跨境電商交易規(guī)模X5和快遞業(yè)務(wù)量X6來(lái)衡量跨境市場(chǎng)的整體交易情況[6]。在消費(fèi)者的需求方面，對(duì)于個(gè)人需求情況，從社會(huì)消費(fèi)品零售額X7以及居民消費(fèi)水平X8兩方面衡量。

3.相關(guān)和支撐產(chǎn)業(yè)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中，跨境電商行業(yè)與其他行業(yè)共同發(fā)展，與金融產(chǎn)業(yè)、電商產(chǎn)業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)以及通訊產(chǎn)業(yè)都密切相關(guān)，相互支撐、互相作用。在相關(guān)和支撐產(chǎn)業(yè)層次上，考慮產(chǎn)業(yè)層面要素，將貨物周轉(zhuǎn)量X9、信息化基礎(chǔ)指數(shù)（以互聯(lián)網(wǎng)普及率X10表示）以及電商發(fā)展指數(shù)（以每百人擁有的電話線路數(shù)量X11表示）作為衡量農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平的指標(biāo)。

4.企業(yè)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)

對(duì)于市場(chǎng)份額高度集中的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)聚集度以及上市公司數(shù)量可以相對(duì)客觀的代表整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與合作推動(dòng)了跨境電商行業(yè)的整體發(fā)展，本文采用境內(nèi)上市公司數(shù)量x12綜合反映農(nóng)業(yè)跨境電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作的情況。

5.政策與機(jī)遇

跨境電商產(chǎn)業(yè)相較于其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較短但是發(fā)展速度迅猛。政府出臺(tái)相關(guān)的政策能夠從宏觀角度彌補(bǔ)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足，并且在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)改善行業(yè)中存在的狀況，同時(shí)為跨境電商企業(yè)提供支持，促進(jìn)跨境電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

海關(guān)、外匯等政策變動(dòng)對(duì)跨境電商企業(yè)有著重要的影響。本文采用通關(guān)政策X13以及合同利用外資數(shù)X14來(lái)衡量政策與機(jī)遇層面的影響。

三、指標(biāo)權(quán)重測(cè)算

本文的數(shù)據(jù)區(qū)間為1985年到2019年，數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)財(cái)政稅收數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)三農(nóng)數(shù)據(jù)庫(kù)、世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)庫(kù)以及世界農(nóng)林?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)等。對(duì)于缺失以及異常值通過(guò)均值插補(bǔ)法、數(shù)據(jù)平滑法等方法進(jìn)行處理。運(yùn)用正態(tài)分布標(biāo)準(zhǔn)化方法對(duì)原始數(shù)值進(jìn)行無(wú)量綱化處理后，通過(guò)KMO和Bartlett檢驗(yàn)得到樣本的KMO為0.813，大于0.5的基本水平，巴特利特球形度檢驗(yàn)近似卡方為1518.881且顯著性為0，結(jié)果表明可以對(duì)樣本進(jìn)行主成分分析。

本文運(yùn)用SPSS軟件對(duì)處理后的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分分析，經(jīng)過(guò)凱撒正態(tài)分布旋轉(zhuǎn)，選取特征值大于1的3個(gè)主成分提取得到95.209%的信息量。3個(gè)主成分的方差貢獻(xiàn)率分別為80.487%、7.410%、7.312%，計(jì)算得到3個(gè)主成分各指標(biāo)對(duì)應(yīng)權(quán)重系數(shù)（見表1）。

表1 農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平指標(biāo)權(quán)重

以主成分F1為例，表達(dá)式為：

y1=0.291X1+0.295X2+0.295X3+0.296X4+0.295X5-0.273X6+0.293X7+0.153X8+0.294X9+0.288X10+0.294X11+0.282X12+0.172X13-0.137X14

對(duì)各指標(biāo)在主成分表達(dá)式中的系數(shù)進(jìn)行加權(quán)平均處理得到農(nóng)業(yè)跨境電商水平綜合評(píng)價(jià)模型表達(dá)式：

上式，S為農(nóng)業(yè)跨境電商水平綜合評(píng)價(jià)指數(shù)，p為提取主成分的方差貢獻(xiàn)率，y為提取主成分的權(quán)重。

四、測(cè)算結(jié)果分析

1.按時(shí)間分析

圖2 農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平趨勢(shì)圖（總得分）

從整體的時(shí)間趨勢(shì)看，跨境電商整個(gè)產(chǎn)業(yè)都是在不斷提升的，全國(guó)的指數(shù)從1985年的-2.97提高到了2019年的5.61，2019年與1985年相差了8.58。農(nóng)業(yè)跨境電商整體進(jìn)程速率不斷上升，其中2009年的增長(zhǎng)幅度最大，較2010年增加了0.71。主要原因有兩個(gè)：一是2009年正式實(shí)施《跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算試點(diǎn)管理辦法》[7]，擴(kuò)大了電商市場(chǎng)業(yè)務(wù)范圍，有效地促進(jìn)了中國(guó)對(duì)外貿(mào)易工作的平穩(wěn)增長(zhǎng)，一定程度上改善了當(dāng)時(shí)國(guó)際金融危機(jī)對(duì)貿(mào)易工作產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)。二是電子商務(wù)處于飛速發(fā)展時(shí)期，整個(gè)電商行業(yè)進(jìn)入迅猛發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)B2C領(lǐng)域的投資熱現(xiàn)象，各省市均出臺(tái)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，培養(yǎng)出電商行業(yè)專業(yè)人才進(jìn)一步推動(dòng)貿(mào)易的發(fā)展。

2.按分項(xiàng)分析

圖3 各分項(xiàng)農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平趨勢(shì)

表2 各分項(xiàng)層次權(quán)重

從生產(chǎn)要素、需求因素、相關(guān)和支撐產(chǎn)業(yè)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及政策機(jī)遇四個(gè)分項(xiàng)來(lái)看（見圖3、表2），有以下特點(diǎn)：

（1）生產(chǎn)要素層面的農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展水平在逐步提升。1985年至2019年行業(yè)發(fā)展水平指數(shù)增長(zhǎng)較為緩慢，指數(shù)僅增長(zhǎng)0.251，1998年增長(zhǎng)速率為-0.0988，2001年增長(zhǎng)速率為0.0172，以2000年為發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)，發(fā)展指數(shù)曲線運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)。

（2）需求因素層面的跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。全國(guó)的指數(shù)從1985年的-2.09提升到了2019年的3.45，2019年與1985年相差了5.54，且增長(zhǎng)速率不斷升高。該分項(xiàng)下跨進(jìn)電商交易規(guī)模權(quán)重達(dá)0.5135，但是國(guó)內(nèi)跨境電商產(chǎn)業(yè)相對(duì)集中，跨境電商交易規(guī)模以及國(guó)內(nèi)上市公司數(shù)量等指標(biāo)顯示地區(qū)發(fā)展不均衡，密集分布于東部沿海地區(qū)，地域條件影響較為明顯，阿里系、京東國(guó)際、網(wǎng)易考拉等國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)占據(jù)了65.52%的國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)份額。

（3）相關(guān)與支撐產(chǎn)業(yè)層面對(duì)于跨境交易的影響不斷擴(kuò)大。從該分項(xiàng)下各指標(biāo)權(quán)重來(lái)看，跨境電商的發(fā)展必然依托互聯(lián)網(wǎng)物流等行業(yè)，整合跨境供應(yīng)鏈中信息數(shù)據(jù)，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，其影響作用力也呈上升趨勢(shì)。

（4）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與政策機(jī)遇層面國(guó)際貿(mào)易的電商發(fā)展指數(shù)有所降低。國(guó)內(nèi)上市公司數(shù)量和關(guān)稅對(duì)于跨境電商水平的影響程度貢獻(xiàn)較大且均顯著為正，權(quán)重分別為0.742、0.511。政策文件內(nèi)容顯示對(duì)于跨境電商行業(yè)的發(fā)展，國(guó)家主要以扶持為主，不斷規(guī)范國(guó)際貿(mào)易推動(dòng)發(fā)展進(jìn)程。

五、對(duì)策建議

基于上述研究，提出以下幾個(gè)方面促進(jìn)農(nóng)業(yè)跨境電商發(fā)展，并優(yōu)化相關(guān)研究。

1.因地制宜

每個(gè)地區(qū)的第一產(chǎn)業(yè)都有所不同，跨境電商的發(fā)展程度也有所不同，因此在對(duì)跨境電商與第一產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，要因地制宜，根據(jù)特殊的產(chǎn)業(yè)情況和跨境發(fā)展的狀況選擇合適的發(fā)展路徑。例如，我國(guó)土地資源稀缺，對(duì)于土地密集型的農(nóng)產(chǎn)品如大豆等，應(yīng)該加強(qiáng)其進(jìn)口貿(mào)易。

2.多維支持

支持農(nóng)業(yè)跨境電商要從多個(gè)角度進(jìn)行。首先，要完善監(jiān)管體系，國(guó)家政府部門的相關(guān)政策、文件對(duì)跨境電商的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，對(duì)跨境電商這一特殊、新型的交易模式，國(guó)家、政府各部門需要完善其監(jiān)管體系，為跨境電商的雙方營(yíng)建良好的交易環(huán)境；其次，要提升物流水平，物流是跨境電商的支持，而第一產(chǎn)業(yè)與跨境電商的融合更離不開物流的支撐，不發(fā)達(dá)的運(yùn)輸體系會(huì)導(dǎo)致運(yùn)輸成本的增加，從而阻礙跨境電商的發(fā)展，所以要加強(qiáng)物流信息平臺(tái)的建設(shè)，加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，多渠道推動(dòng)跨境電商的發(fā)展；最后，跨境電商中的人才也必不可少，除了保障必要的客觀條件之外，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)跨境電商復(fù)合型人才的培養(yǎng)。

3.提高效率

跨境電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，一方面是銷售運(yùn)價(jià)的不斷走低，另一方面是場(chǎng)地租金人工成本的不斷高起?？梢詮膬蓚€(gè)角度來(lái)實(shí)現(xiàn)降本增效。第一，對(duì)跨境物流進(jìn)行倉(cāng)儲(chǔ)升級(jí)，重視內(nèi)部管理，規(guī)避倉(cāng)儲(chǔ)的安全隱患；第二，要推動(dòng)物流企業(yè)擁抱智能科技，加快推進(jìn)企業(yè)業(yè)務(wù)流程的數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)智能化。