數(shù)據(jù)是信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代的石油，埋藏在全世界所有連通了互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民身上。那些大型互聯(lián)網(wǎng)公司將這些數(shù)據(jù)拿去使用，并因此獲得了很多超額利潤(rùn)，它們就是這個(gè)時(shí)代的“數(shù)據(jù)煉油公司”。

比如，互聯(lián)網(wǎng)公司重新定義了廣告業(yè)，取得了傳統(tǒng)廣告商無(wú)法想象的效率和利潤(rùn)。廣告主打廣告時(shí)，最關(guān)注的問(wèn)題是，我投放一次廣告能轉(zhuǎn)化為多少收入？傳統(tǒng)的廣告業(yè)是通過(guò)電視、報(bào)紙等媒體不定向地廣泛撒網(wǎng)，看到這個(gè)廣告的人中可能只有1%是對(duì)該產(chǎn)品感興趣的，而愿意付費(fèi)的可能是這1%中的1%。廣告商投放廣告時(shí)，實(shí)際上傳播了大量的無(wú)效信息，但是由于它無(wú)法精準(zhǔn)投放到目標(biāo)用戶那里，便只好這樣做;廣告主因此也為無(wú)用的工作付了很多費(fèi)，這些都是要通過(guò)那萬(wàn)分之一的有效傳播來(lái)回收的。廣告業(yè)有一句話“我知道我的廣告費(fèi)浪費(fèi)了一半，但不知道是哪一半”，說(shuō)的就是這種情況。

各種互聯(lián)網(wǎng)公司，比如視頻網(wǎng)站、購(gòu)物網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎，以及今天的各種APP開(kāi)發(fā)商，基于用戶日常的搜索和消費(fèi)等習(xí)慣大致掌握了用戶的喜好，可以定向精準(zhǔn)推送廣告;而且由于互聯(lián)網(wǎng)上可以呈現(xiàn)的廣告位庫(kù)存近乎無(wú)限，基于用戶的每一次搜索，這些網(wǎng)站或APP都可以給出一個(gè)定制的頁(yè)面和廣告位。如此一來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告推送，覆蓋的人群不一定比之前多，但是付費(fèi)的轉(zhuǎn)化率卻可能高了很多倍。在這種情況下，廣告主付出的無(wú)效費(fèi)用大大下降，也就愿意為有效轉(zhuǎn)化做更多投放。

于是，在與傳統(tǒng)媒體播放量相同的情況下，互聯(lián)網(wǎng)公司可以收到更多的錢。而相當(dāng)一部分原因是，這些互聯(lián)網(wǎng)公司免費(fèi)使用了用戶的數(shù)據(jù)。按理說(shuō)，用戶對(duì)這些數(shù)據(jù)都應(yīng)該擁有所有權(quán)，但是此前沒(méi)人知道這種新興事物的產(chǎn)權(quán)該如何界定;在以前的技術(shù)條件下，就算知道了產(chǎn)權(quán)該如何界定，也沒(méi)有好的技術(shù)辦法能在實(shí)踐中對(duì)權(quán)益邊界進(jìn)行清晰的劃分。結(jié)果就相當(dāng)于，在互聯(lián)網(wǎng)公司收到的更高廣告費(fèi)中，有一部分本應(yīng)屬于用戶，這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“租”，它被互聯(lián)網(wǎng)公司免費(fèi)獲取了?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)中“羊毛出在狗身上，豬來(lái)付費(fèi)”的商業(yè)邏輯，實(shí)際上也相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)公司獲取了那一部分“租”。

隨著技術(shù)的發(fā)展，人們開(kāi)始能夠?qū)Ω鞣N活動(dòng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)的權(quán)益做比較清晰的界定了，各種行為都可以在區(qū)塊鏈上被記錄下來(lái)，數(shù)據(jù)有了清晰的產(chǎn)權(quán)歸屬。接下來(lái)，就可以要求使用這些數(shù)據(jù)的公司付費(fèi)，用戶和公司可以在區(qū)塊鏈上簽訂電子合約，針對(duì)不同的使用行為，可以有不同的付費(fèi)機(jī)制;公司的使用行為也會(huì)在區(qū)塊鏈上留下記錄，之后就是一個(gè)自動(dòng)支付的過(guò)程。

隨著5G時(shí)代、物聯(lián)網(wǎng)的展開(kāi)，區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)記錄和智能合約的自動(dòng)執(zhí)行，可能會(huì)變得越來(lái)越廣泛。到時(shí)候就不光有現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司參與其中了，各種公司都會(huì)普遍互聯(lián)網(wǎng)化。隨著這些公司相互之間展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，很可能會(huì)有公司主動(dòng)推出類似前述的智能合約，它會(huì)率先獲得更多用戶，其他公司也就得陸續(xù)跟上;用戶原來(lái)被免費(fèi)拿走的“租”，就開(kāi)始被返還，成為用戶的收益。這種方式基于一種商人秩序自動(dòng)實(shí)現(xiàn)了各種“紅利”，“全球數(shù)字治理聯(lián)盟”完全能夠以此作為自己的商業(yè)倫理基礎(chǔ)。

這個(gè)說(shuō)起來(lái)有些抽象，用一個(gè)具體的例子來(lái)解釋就容易理解了。

可以想象一下，有一個(gè)酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人小強(qiáng)。他為了科學(xué)健身，買了一個(gè)智能手環(huán)，在手機(jī)里也安裝了相應(yīng)的APP。小強(qiáng)的各種健身活動(dòng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，都可以通過(guò)區(qū)塊鏈被記錄下來(lái);所有數(shù)據(jù)都對(duì)應(yīng)于具體的應(yīng)用場(chǎng)景，并且可以明確每個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)權(quán)歸屬。產(chǎn)權(quán)歸屬被明確之后，小強(qiáng)健身的數(shù)據(jù)就具備了可交易的價(jià)值。

具體的交易過(guò)程可能是這樣的。比如，小強(qiáng)用的健身APP所屬的公司和安踏、耐克、銳步等體育公司都簽了約;小強(qiáng)在安裝APP的時(shí)候，會(huì)看到這幾個(gè)公司的協(xié)議彈出來(lái)。安踏的協(xié)議里明確表示，你的快跑、慢跑、山地跑、公路跑等不同應(yīng)用場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)，都會(huì)給安踏公司未來(lái)研發(fā)的新跑鞋創(chuàng)造價(jià)值，如果你同意我們使用你的這些不同場(chǎng)景下的跑步數(shù)據(jù)，我們可以分你一部分利。

小強(qiáng)看完安踏的協(xié)議后，又去看了看耐克和銳步的協(xié)議，他發(fā)現(xiàn)擺在自己面前的是3種不同的數(shù)據(jù)使用協(xié)議。安踏的協(xié)議條款是：用戶每分享1公里的跑步數(shù)據(jù)，安踏就分享5分錢;用戶堅(jiān)持打卡分享2年，即可能獲得1次海南3日游的機(jī)會(huì)。耐克的協(xié)議是：用戶每分享在跑步機(jī)上跑1公里的數(shù)據(jù)，耐克公司就分享8分錢，但是啥也不送。銳步的協(xié)議是：用戶每分享400米短跑的數(shù)據(jù)，銳步就分享6分錢;用戶連續(xù)分享1年，即可獲得一雙銳步最新款短跑鞋。

總之，不同的合約各有特色，不同的產(chǎn)品要迎合用戶不同的需求。同樣是跑步，不同應(yīng)用場(chǎng)景（長(zhǎng)跑、短跑、山地跑、跑步機(jī)、公路跑）下的不同數(shù)據(jù)也可能有不同的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。小強(qiáng)可以根據(jù)自己不同的健身規(guī)劃，選擇不同的合約;商家也會(huì)在諸多個(gè)性化的合約中給小強(qiáng)提供不同的分紅機(jī)制。也可能小強(qiáng)對(duì)這幾個(gè)公司的協(xié)議都不滿意，還可以不選這個(gè)APP，再去看看另一個(gè)APP，那個(gè)公司可能與其他廠家簽了更適合他的協(xié)議。當(dāng)然，還有可能是運(yùn)動(dòng)鞋廠家自己開(kāi)發(fā)了APP，小強(qiáng)買鞋的時(shí)候會(huì)先去看一下其APP的協(xié)議內(nèi)容，再?zèng)Q定買什么鞋。

在具體的商業(yè)操作中，不同的運(yùn)動(dòng)品牌還可能和健身房達(dá)成合約，比如做深蹲鞋的廠商可以在深蹲架旁放不同型號(hào)、不同款式的深蹲鞋，以根據(jù)用戶的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)改善深蹲鞋的功能。小強(qiáng)練習(xí)深蹲的時(shí)候，就相當(dāng)于在為做深蹲鞋的廠商提供數(shù)據(jù)，小強(qiáng)就有機(jī)會(huì)從中謀利。如此一來(lái)，小強(qiáng)再去健身房練習(xí)深蹲，就可以用自己的數(shù)據(jù)賺錢了;而健身房也可以在這個(gè)過(guò)程中獲得相應(yīng)的分紅。

這些過(guò)程中返還的，很可能不是現(xiàn)金，而是數(shù)字貨幣。數(shù)字貨幣本身就是區(qū)塊鏈的一種應(yīng)用形式，所以整個(gè)過(guò)程是無(wú)縫鏈接的。小強(qiáng)每沖刺跑400米、長(zhǎng)跑1公里、深蹲20次，他的電子賬戶中的數(shù)字就會(huì)自動(dòng)往前蹦。這些數(shù)字貨幣不會(huì)僅僅是運(yùn)動(dòng)鞋廠家的記賬單位，它完全可以是實(shí)實(shí)在在的一般等價(jià)物，可以用來(lái)購(gòu)買其他商品。這樣一來(lái)，小強(qiáng)的各種活動(dòng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)就變成了他的收入，將來(lái)有一天甚至?xí)l(fā)展為數(shù)據(jù)的“貨幣化”。小強(qiáng)口渴了，只要做20個(gè)深蹲、上網(wǎng)打半小時(shí)游戲，或者僅僅是打開(kāi)某種手環(huán)睡上一覺(jué)就會(huì)產(chǎn)生數(shù)據(jù)，從而獲得貨幣去買一瓶可樂(lè);而他去哪個(gè)小賣部買可樂(lè)這件事情本身也能產(chǎn)生一系列數(shù)據(jù)，這又能掙到別的錢。

小強(qiáng)是否愿意簽?zāi)切┖霞s，是由他自己決定的。他可能出于隱私保護(hù)的考慮，不愿跟運(yùn)動(dòng)廠商分享數(shù)據(jù)，就不簽合約，當(dāng)然也就不會(huì)獲得數(shù)據(jù)分紅。反之，如果小強(qiáng)想既健身又賺錢，就需要貢獻(xiàn)一些數(shù)據(jù)。

此時(shí)又涉及隱私保護(hù)問(wèn)題。比如小強(qiáng)只想和安踏公司分享自己跑步公里數(shù)、心率和熱量消耗方面的數(shù)據(jù)，但并不想讓安踏知道自己經(jīng)常在哪個(gè)時(shí)間段、什么地點(diǎn)跑步這類隱私數(shù)據(jù)。此時(shí)就需要一種算法機(jī)制，能識(shí)別出什么數(shù)據(jù)是不可以被提取的。被提取的數(shù)據(jù)會(huì)被如何應(yīng)用，又會(huì)被轉(zhuǎn)化成什么具體產(chǎn)品——數(shù)據(jù)的提取和應(yīng)用過(guò)程都必須是可追溯的，最初的合約都可以提供具體勾選選項(xiàng)。而基于小強(qiáng)愿意提供的不同的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，他由此獲得的收益也是不一樣的。隨著隱私算法的發(fā)展，剛剛說(shuō)的這種數(shù)據(jù)篩選及保護(hù)功能要實(shí)現(xiàn)起來(lái)并不復(fù)雜。

當(dāng)然，小強(qiáng)的這個(gè)例子純粹是為了開(kāi)腦洞。小強(qiáng)通過(guò)健身所提供的數(shù)據(jù)太過(guò)均質(zhì)化，對(duì)體育用品公司來(lái)說(shuō)，其邊際價(jià)值非常低，所以在未來(lái)的真實(shí)過(guò)程中，小強(qiáng)通過(guò)深蹲換可樂(lè)不大可能真的發(fā)生。但是我們完全可以想象，在更復(fù)雜的應(yīng)用場(chǎng)景中，邊際價(jià)值更高的數(shù)據(jù)類型可以獲得真實(shí)有效的分紅。這種分紅過(guò)程在相當(dāng)程度上還會(huì)刺激更多的創(chuàng)新，因?yàn)閯?chuàng)新就會(huì)產(chǎn)生新的邊際價(jià)值更高的數(shù)據(jù)，從而獲得額外的激勵(lì)。

隨著這種分紅的展開(kāi)，一系列法律法規(guī)也會(huì)隨之逐漸發(fā)展成形，信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代的個(gè)人權(quán)利會(huì)在這個(gè)過(guò)程中逐漸完善起來(lái)。那些一直在免費(fèi)給大公司貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)資源的人，獲得了從數(shù)據(jù)紅利中分得一杯羹的機(jī)會(huì)，這就有機(jī)會(huì)形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的分配正義。

這樣的分配過(guò)程還可以體現(xiàn)在各種活動(dòng)和場(chǎng)景當(dāng)中。比如在粉絲經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，我們也可以開(kāi)一番類似的腦洞。很多粉絲為明星做了很多事情，明星也從中獲益，因此獲得更多的產(chǎn)品代言機(jī)會(huì)。粉絲的活動(dòng)原本是很難被量化為具體的價(jià)值的，也沒(méi)有相應(yīng)的分利機(jī)制;但如果粉絲投票的過(guò)程可以通過(guò)區(qū)塊鏈被記錄下來(lái)，那么明星也就可以具體地與粉絲進(jìn)行廣告代言費(fèi)分紅。粉絲有機(jī)會(huì)在追星過(guò)程中獲得收益，這樣的明星會(huì)吸引到更多的粉絲。區(qū)塊鏈還可以對(duì)正常的投票行為和惡意刷票行為進(jìn)行標(biāo)記，從而驅(qū)除很多糟糕的炒作行為，一種正向的循環(huán)機(jī)制也就建立起來(lái)了。

不妨試著想象一下，將這種分配正義的思路推廣到整個(gè)國(guó)家。今天沿海地區(qū)的人的賺錢機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于大涼山等內(nèi)陸地區(qū)的人，但是在一些相同應(yīng)用場(chǎng)景的數(shù)據(jù)上，沿海地區(qū)的數(shù)據(jù)和內(nèi)陸地區(qū)的數(shù)據(jù)的價(jià)值差距可能并沒(méi)有那么懸殊。人們?cè)?jīng)驚呼互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了“數(shù)字鴻溝”，在“數(shù)據(jù)分紅”的邏輯下，新的財(cái)富分配機(jī)制出現(xiàn)了，“數(shù)字鴻溝”以某種方式被超越了。

再將這種分配正義的思路推廣到全球，一個(gè)更有趣的未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)。在數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只有中國(guó)和美國(guó)（還可能有印度）有機(jī)會(huì)產(chǎn)生“數(shù)據(jù)煉油廠”。非洲國(guó)家雖然沒(méi)有“數(shù)據(jù)煉油廠”，但它們同樣在產(chǎn)生有價(jià)值的數(shù)據(jù)。中美兩國(guó)的“數(shù)據(jù)煉油廠”也可以和非洲國(guó)家的民眾簽訂類似的數(shù)據(jù)使用和分紅協(xié)議。愿意主動(dòng)提出并簽訂數(shù)據(jù)分紅協(xié)議的公司，有機(jī)會(huì)獲得更多用戶，其他公司也就會(huì)被迫跟上，這種機(jī)制便會(huì)逐漸擴(kuò)展開(kāi)來(lái)。從而，一種新的全球分配正義機(jī)制也開(kāi)始浮現(xiàn)出來(lái)。

前面所說(shuō)的基于區(qū)塊鏈進(jìn)行數(shù)據(jù)分紅的機(jī)制，是一個(gè)非常理想的前景，要想成為現(xiàn)實(shí)，可能還需要相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間。但是有一種做法可能在未來(lái)幾年里就能實(shí)行?！叭驍?shù)字治理聯(lián)盟”一旦形成，它與亞非拉的某個(gè)欠發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行商務(wù)準(zhǔn)入談判的時(shí)候，設(shè)計(jì)出某種適用于該國(guó)的數(shù)據(jù)分紅方案，從而獲得良好的準(zhǔn)入條件，這種可能性是完全存在的。甚至在“全球數(shù)字治理聯(lián)盟”還沒(méi)有形成的時(shí)候，有些富有想象力的大公司可能就已經(jīng)開(kāi)始這么做了。只要有了幾個(gè)示范性的案例，其他公司就可能會(huì)陸續(xù)跟上，因?yàn)檫@會(huì)為自己帶來(lái)更好的聲譽(yù)，更有利于其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（摘自湖南文藝出版社《破繭：隔離、信任與未來(lái)》??? 作者：施展）