陳慧茹 常曉艷 楊志

摘 要：伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，節(jié)慶旅游成為人們熱議的話題。合肥獲國(guó)務(wù)院批復(fù)，是中國(guó)長(zhǎng)三角城市群副中心城市，在發(fā)展過(guò)程中形成了具有地方特色的節(jié)慶活動(dòng)。為促進(jìn)合肥節(jié)慶活動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，針對(duì)其節(jié)慶旅游發(fā)展?fàn)顩r與存在問(wèn)題進(jìn)行分析，提出了立足合肥地區(qū)自身特色的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：安徽省合肥市；節(jié)慶旅游；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

節(jié)慶旅游是為了促進(jìn)地方旅游業(yè)的發(fā)展，利用地方特有的節(jié)慶文化，以其獨(dú)特的人文風(fēng)俗，特色產(chǎn)業(yè)以及具有周期性、地域性、文化性以及科教性的節(jié)日慶典活動(dòng)。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，節(jié)慶活動(dòng)逐漸成為旅游目的地的一大特色。由于節(jié)慶旅游不僅可以塑造旅游地的形象，增強(qiáng)旅游地的競(jìng)爭(zhēng)力，還可以打造旅游目的地的精神，因此節(jié)慶旅游也稱為現(xiàn)今研究的熱點(diǎn)[1]。

一、合肥地區(qū)節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隨著合肥經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，合肥各類展會(huì)與節(jié)慶活動(dòng)逐漸增多，有效帶動(dòng)了節(jié)慶旅游的發(fā)展與繁榮。合肥每年都會(huì)舉辦形形色色的節(jié)慶活動(dòng)，如，在新年伊始，新春文化廟會(huì)在歡聲笑語(yǔ)中拉開(kāi)序幕，當(dāng)?shù)鼐用裨趶R會(huì)體驗(yàn)這濃濃的年味，在春季，郁金香競(jìng)相開(kāi)放，為市民與游客帶來(lái)壯麗的視覺(jué)盛宴，在夏季，合肥龍蝦節(jié)與夏日一同襲來(lái)，讓我們感受到一絲清涼。其中，2009年4月舉辦的第四屆中部投資博覽會(huì)和2011年10月舉辦的第二十屆金雞百花電影節(jié)，讓合肥認(rèn)識(shí)到節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)合肥地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到的巨大推動(dòng)作用，自此合肥開(kāi)始大力推動(dòng)節(jié)慶以及會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展（見(jiàn)表1）。

二、合肥地區(qū)發(fā)展節(jié)慶旅游的SWOT分析

SWOT分析法是針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)部和外部環(huán)境分析的重要工具。通過(guò)SWOT分析，旅游景區(qū)可以明確自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，改善或避免其存在的不足，利于把握自身生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)，從而將優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)力[2]。

（一）優(yōu)勢(shì)分析（Strength）

1.合肥地區(qū)發(fā)展節(jié)慶旅游的地理優(yōu)勢(shì)

合肥地處中國(guó)華東地區(qū)、安徽中部、江淮之間、環(huán)抱巢湖，作為長(zhǎng)三角地區(qū)的核心組成部分，擁有承接蘇南地區(qū)、浙江省和上海市其產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的優(yōu)勢(shì)。對(duì)外交通便捷，是國(guó)家規(guī)劃建設(shè)中全國(guó)性綜合交通樞紐。東有合寧線連接上海、南京，西有合武線通往成都、武漢，北有合蚌高鐵直通北京，南將通過(guò)京福高鐵連通江西、福建。合肥新橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)開(kāi)通有國(guó)內(nèi)航線51條，國(guó)際及地區(qū)航線13條。城區(qū)道路格局實(shí)現(xiàn)了“十”字型向“井”字型的轉(zhuǎn)變，構(gòu)成了“三環(huán)多放射”的城市動(dòng)脈交通網(wǎng)[3]。

2.合肥地區(qū)發(fā)展節(jié)慶旅游的資源優(yōu)勢(shì)

節(jié)慶旅游的發(fā)展依托當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，通過(guò)節(jié)慶與旅游資源融合的方式塑造地區(qū)旅游形象。因此，旅游資源的種類和特點(diǎn)會(huì)直接影響節(jié)慶旅游的發(fā)展。合肥作為一座具有兩千多年歷史的古城，素有“三國(guó)故地，包拯家鄉(xiāng)”之稱。作為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，中國(guó)十大節(jié)慶城市之一，合肥具有豐富的自然與人文資源[4]。

3.合肥地區(qū)節(jié)慶旅游發(fā)展的政策優(yōu)勢(shì)

合肥作為安徽省的省會(huì)，在一定程度上有政策傾向。2020年12月1日，中國(guó)共產(chǎn)黨安徽省第十屆委員會(huì)第十二次全體會(huì)議通過(guò)的《中共安徽省委關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出，全力打造現(xiàn)代化中心城市，支持合肥“五高地一示范”建設(shè)，高起點(diǎn)建設(shè)合肥濱湖新區(qū)，向國(guó)家中心城市發(fā)展。這也為節(jié)慶旅游的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

4.合肥地區(qū)節(jié)慶旅游發(fā)展的意義

首先，它可以促進(jìn)旅游節(jié)慶文化的產(chǎn)生和發(fā)展。在旅游與文化的融合過(guò)程中，節(jié)慶活動(dòng)作為銜接二者的紐帶和橋梁而存在。同時(shí)，節(jié)慶旅游還能通過(guò)促進(jìn)地方文化的傳承，使一些被人們所遺忘的傳統(tǒng)習(xí)俗與文化重新得到發(fā)揚(yáng)與繼承。

其次，它可以塑造合肥的城市形象，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。節(jié)慶活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋?、?gòu)物、住宿、交通、廣告、通信、娛樂(lè)等行業(yè)都有拉動(dòng)作用。近年來(lái)，合肥巢湖依托郁金香高地和半湯溫泉等景觀，設(shè)置郁金香花會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)，使三瓜公社成為巢湖的旅游名片。

最后，合肥地區(qū)初具規(guī)模的節(jié)慶活動(dòng)為以后節(jié)慶資源的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)國(guó)際文化博覽會(huì)、國(guó)際整形美容節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)的開(kāi)展在全國(guó)范圍內(nèi)均產(chǎn)生了較大的影響，為合肥地區(qū)舉辦節(jié)慶活動(dòng)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

（二）劣勢(shì)分析（Weakness）

1.內(nèi)容重復(fù)，缺乏新意

合肥擁有很多節(jié)慶活動(dòng)，但很多活動(dòng)的內(nèi)容都不能很好地與本地區(qū)的資源結(jié)合，缺乏創(chuàng)新觀念。例如，巢湖銀屏牡丹觀賞節(jié)、巢湖半湯郁金香節(jié)和合肥桃花節(jié)，三者花期重合，且活動(dòng)內(nèi)容都以一般的歌舞為主，很少有原創(chuàng)節(jié)目是結(jié)合地方特色和民間文化的，也缺乏與觀眾的互動(dòng)表演。同時(shí)這些節(jié)慶活動(dòng)舉辦地的旅游資源十分相近，很難在固有的基礎(chǔ)上進(jìn)行突破創(chuàng)新，這將導(dǎo)致節(jié)慶旅游在發(fā)展過(guò)程中不能獲得良好的反響從而難以維持。

2.以政府為主導(dǎo)，民間團(tuán)體參與較少

合肥地區(qū)節(jié)慶活動(dòng)普遍存在的問(wèn)題是大部分活動(dòng)都由政府進(jìn)行主導(dǎo)舉辦。巢湖漁火音樂(lè)節(jié)在2015年10月在中廟嶗山島旅游景區(qū)舉辦，由中廟街道辦事處承辦，活動(dòng)內(nèi)容有音樂(lè)節(jié)、攝影大賽以及美食嘉年華等。盡管活動(dòng)內(nèi)容相對(duì)于其他節(jié)慶有不同之處，卻忽略了當(dāng)?shù)靥赜械暮影霎嫷让袼姿囆g(shù)。因此，節(jié)慶活動(dòng)要朝著由政府發(fā)起，民間社會(huì)和個(gè)人資本參與的模式不斷發(fā)展和完善，政府應(yīng)該在節(jié)慶活動(dòng)過(guò)程中發(fā)揮監(jiān)督和輔助作用，而不是主導(dǎo)作用[5]。

3.節(jié)慶資源缺乏有效整合，品牌意識(shí)薄弱

合肥地區(qū)的節(jié)慶旅游活動(dòng)豐富多彩，分布在各個(gè)地區(qū)，但大多只有當(dāng)?shù)鼐用裰馈?002年以來(lái)一直舉辦的合肥龍蝦節(jié)，是安徽省合肥地區(qū)的重大民俗節(jié)慶。但筆者團(tuán)隊(duì)在調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，知道龍蝦節(jié)的大多是合肥地區(qū)的人，這直接反映出合肥地區(qū)節(jié)慶旅游品牌意識(shí)薄弱的問(wèn)題。與此同時(shí)，合肥各個(gè)市區(qū)缺乏整體與合作意識(shí)，在其他區(qū)縣舉辦的節(jié)慶活動(dòng)均有部分重疊，最終會(huì)形成惡性競(jìng)爭(zhēng)的不利局面。因此，我們認(rèn)為合肥需要把節(jié)慶活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、歷史文化、產(chǎn)業(yè)特征和自然風(fēng)光等緊密結(jié)合起來(lái)，對(duì)品牌進(jìn)行綜合定位，從根源上解決此類問(wèn)題。

4.社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益無(wú)法平衡

活動(dòng)舉辦者的出發(fā)點(diǎn)往往是著眼于將經(jīng)濟(jì)效益發(fā)揮到最大。在這個(gè)過(guò)程中，作為活動(dòng)載體的節(jié)慶資源往往得不到有效保護(hù)，使得旅游資源的破壞浪費(fèi)成為影響合肥地區(qū)節(jié)慶發(fā)展的一大難題。旅游資源受到破壞，需要進(jìn)行很長(zhǎng)時(shí)間的維護(hù)與修養(yǎng)。在修護(hù)期間，游客的各種需求卻很難得到滿足，降低游客對(duì)相關(guān)節(jié)慶的滿意度，不利于節(jié)慶活動(dòng)的長(zhǎng)期發(fā)展。這一問(wèn)題在合肥逍遙津公園上得到了體現(xiàn)。

（三）機(jī)會(huì)分析（Opportunity）

1.以合肥為副中心的長(zhǎng)三角城市群經(jīng)濟(jì)的崛起

自2004年中部崛起戰(zhàn)略提出，合肥地區(qū)作為中部地區(qū)重要的一環(huán)，又毗鄰東部發(fā)達(dá)地區(qū)，在政策與周邊地區(qū)的帶動(dòng)下，2020年其生產(chǎn)總值已經(jīng)突破萬(wàn)億。2020年10月29日中國(guó)共產(chǎn)黨第十九屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》指出堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，全面塑造發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。突出強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新的作用，合肥作為世界科技城市聯(lián)盟會(huì)員城市和綜合性國(guó)家科學(xué)中心，以其發(fā)達(dá)的科技帶來(lái)廣大的經(jīng)濟(jì)輻射范圍。合肥片區(qū)在2020年的進(jìn)博會(huì)上簽下了144.2億元的大單，合肥經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越重要。

2.近年來(lái)合肥地區(qū)大型的節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)舉辦效應(yīng)延展

合肥受到東部發(fā)達(dá)地區(qū)的影響，近年來(lái)不斷舉辦大型節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)。以世界制造業(yè)大會(huì)為例，2020年世界制造業(yè)大會(huì)在合肥舉辦，吸引了全世界的目光，大會(huì)的理念與黨的十八大 “中國(guó)制造2025”政策相契合。合肥世界制造業(yè)大會(huì)的成功舉辦，加強(qiáng)了合肥地區(qū)的吸引力，越來(lái)越多的節(jié)慶活動(dòng)開(kāi)始將目光看向合肥。合肥的城市建設(shè)也在不斷適應(yīng)著大型節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，其城市地鐵建設(shè)也將為大型節(jié)慶活動(dòng)的舉辦提供便利的交通服務(wù)。

3.未來(lái)的人才儲(chǔ)備和人口集聚將為節(jié)慶活動(dòng)提供長(zhǎng)久活力

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年約有2.1%的本科畢業(yè)生選擇合肥作為首選城市，排在全國(guó)畢業(yè)生選擇城市第八。合肥市也在不斷出臺(tái)相關(guān)的人才引進(jìn)政策，其城市吸引力吸引了更多人涌入合肥。2019年合肥常住人口有818.9萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2025年將突破1 000萬(wàn)。大量的人才涌入與人口集聚效應(yīng)為合肥地區(qū)節(jié)慶的發(fā)展不斷注入活力。

（四）威脅分析（Threat）

1.未能在繼承的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新

就傳統(tǒng)節(jié)慶與現(xiàn)代節(jié)慶的發(fā)展問(wèn)題而言，不講傳統(tǒng)就無(wú)所謂節(jié)慶活動(dòng)，但是，在意識(shí)觀念、思想感情等方面現(xiàn)代人與古代人大不相同。傳統(tǒng)的節(jié)慶活動(dòng)是古人祈求風(fēng)調(diào)雨順等民生問(wèn)題的活動(dòng)，現(xiàn)代人的節(jié)慶活動(dòng)則更加傾向于豐富精神世界、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面。所以，研究現(xiàn)代人的節(jié)慶活動(dòng)，就要充分考慮活動(dòng)的現(xiàn)代化創(chuàng)新，但合肥地區(qū)的節(jié)慶活動(dòng)在煥然一新的新時(shí)代面前，無(wú)法激起人們參加節(jié)慶活動(dòng)的興趣和激情。每屆的廬陽(yáng)文化藝術(shù)節(jié)，旨在將老城區(qū)的歷史文脈深度挖掘出來(lái)，但過(guò)于同質(zhì)化的節(jié)日文化形式，且民眾參與度程度低，這樣的節(jié)慶活動(dòng)并不能吸引年輕人，以致不能達(dá)到活動(dòng)的根本目的。

2.政府為主導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)程度低

從目前情況看，合肥地區(qū)的節(jié)慶活動(dòng)大多以政府主導(dǎo)為主，缺乏市場(chǎng)運(yùn)作，難以使節(jié)慶活動(dòng)的策劃運(yùn)營(yíng)適應(yīng)市場(chǎng)的需要，社會(huì)參與程度較低，無(wú)法營(yíng)造良好的節(jié)慶環(huán)境氛圍，不能充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的力量來(lái)辦好節(jié)慶活動(dòng)。以巢湖牡丹觀賞節(jié)為例，這是以政府為主導(dǎo)的節(jié)慶活動(dòng)，其市場(chǎng)運(yùn)作程度低，很難調(diào)動(dòng)游客參加活動(dòng)的積極性，不能提高巢湖牡丹觀賞節(jié)的知名度，使得游客多以合肥地區(qū)的居民為主，無(wú)法實(shí)現(xiàn)推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目的。

3.未能實(shí)現(xiàn)雙效結(jié)合與多效共生

節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益應(yīng)是其活動(dòng)舉辦的主要目的。通過(guò)舉辦節(jié)慶活動(dòng)，可以提高合肥地區(qū)的知名度，促進(jìn)合肥市人民的文化生活發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)效益，通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作、商貿(mào)、旅游，可以為當(dāng)?shù)貛?lái)一系列經(jīng)濟(jì)效益。在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的同時(shí)，還要注意近期效益和遠(yuǎn)期效益、單項(xiàng)效益和綜合效益的結(jié)合，才能做到雙效結(jié)合與多效共生[6]。蜀山區(qū)桃花文化節(jié)在舉辦過(guò)程中，不斷有游客折花枝、摘花瓣，使本來(lái)長(zhǎng)滿鮮花的樹(shù)木變成“禿子”，而且游客前來(lái)踏青留下的垃圾也隨處可見(jiàn)，活動(dòng)舉辦過(guò)程中的環(huán)境問(wèn)題也急需加強(qiáng)管理。

三、合肥節(jié)慶旅游的發(fā)展對(duì)策

（一）打造品牌效應(yīng)

一個(gè)良好的成熟的節(jié)慶品牌建設(shè)有利于擴(kuò)大地區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的影響力。例如，安徽國(guó)際文化旅游節(jié)、巢湖民歌藝術(shù)節(jié)、巢湖牡丹觀賞節(jié)、合肥龍蝦節(jié)等，這些節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)趨向成熟，已形成一定的地區(qū)特色，在我國(guó)也具有一定的影響力，合肥地區(qū)要繼續(xù)舉辦這些節(jié)慶活動(dòng)，利用活動(dòng)的實(shí)際特點(diǎn)，將其與電商行業(yè)結(jié)合起來(lái)，可以進(jìn)一步提升合肥地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，使合肥地區(qū)的節(jié)慶品牌發(fā)展成熟，打造的優(yōu)良品牌效應(yīng)可以增強(qiáng)合肥地區(qū)節(jié)慶活力的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）不斷加強(qiáng)創(chuàng)新

節(jié)慶活動(dòng)依托于節(jié)慶而產(chǎn)生，不同地方的活動(dòng)模式也有所不同。因此，節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)深度發(fā)掘節(jié)慶文化背景，立足不同角度進(jìn)行思考，只有創(chuàng)新才能不斷發(fā)展，不斷提高。一方面，節(jié)慶公司要結(jié)合合肥本地的歷史文化，挖掘本地更深層次的文化和內(nèi)涵，舉辦具有鮮明地方特色的民俗風(fēng)情活動(dòng)，如，舉辦“合肥飲食文化節(jié)”“合肥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”等，培育出新的節(jié)慶活動(dòng)。另一方面，合肥節(jié)慶公司可以把時(shí)代的新內(nèi)容添加到節(jié)慶活動(dòng)中。例如，新興的中外賽事、展覽會(huì)、音樂(lè)會(huì)等項(xiàng)目的引進(jìn)，以此來(lái)提高其文化品位，擴(kuò)大其影響力，滿足日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需要。

（三）改變推廣模式

合肥節(jié)慶公司通過(guò)策劃簡(jiǎn)潔易記的廣告詞，圍繞主題舉辦系列活動(dòng)，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全方位的宣傳與推廣。在宣傳推廣方面還可以通過(guò)拍攝合肥本地的傳說(shuō)、典故、歌曲、影視作品等進(jìn)行有效宣傳。近年來(lái)，自媒體的不斷發(fā)展促進(jìn)了推廣模式的改變，其活動(dòng)宣傳方式可以充分利用短視頻、紀(jì)錄片、社會(huì)名人等來(lái)促進(jìn)相關(guān)活動(dòng)的推廣。通過(guò)創(chuàng)新宣傳方式，不僅可以向旅游者提供節(jié)慶旅游活動(dòng)的信息，而且還可以發(fā)揮合肥節(jié)慶資源的特質(zhì)，為合肥旅游樹(shù)立良好的形象[7]。

（四）整合節(jié)慶資源

合肥市應(yīng)根據(jù)節(jié)慶旅游資源的特點(diǎn)，對(duì)各地區(qū)節(jié)慶資源的文化價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，給予不同的定位，使之形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互為依托的結(jié)構(gòu)網(wǎng)，使其能滿足旅游者不同角度、不同層面的需求，減少它們之間的重合替代。政府相關(guān)部門或者社會(huì)團(tuán)體可以建立一個(gè)節(jié)慶資源的公共平臺(tái)，完善節(jié)慶相關(guān)內(nèi)容的體制建設(shè)，充分利用現(xiàn)有節(jié)慶資源，在一定基礎(chǔ)上共享地區(qū)節(jié)慶紅利，減少一些不必要的成本，提高合肥地區(qū)綜合節(jié)慶旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，節(jié)慶活動(dòng)還要樹(shù)立品牌意識(shí)，持續(xù)發(fā)展品牌、宣傳品牌形象，才能在真正意義上樹(shù)立起節(jié)慶品牌。

（五）出臺(tái)專項(xiàng)政策

合肥政府應(yīng)出臺(tái)專項(xiàng)政策，扶持相關(guān)節(jié)慶活動(dòng)，并為會(huì)展行業(yè)的策劃舉辦建立相應(yīng)較為完善的制度。同時(shí)，也可以出臺(tái)線上展會(huì)方面的政策，使節(jié)慶活動(dòng)與展會(huì)通過(guò)線上開(kāi)展直播等形式進(jìn)行。將節(jié)慶旅游與電子商務(wù)相結(jié)合，發(fā)展出適應(yīng)目前的線上線下相配合的節(jié)慶旅游模式。

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