許娜

摘 要：紅色旅游擔負著弘揚和培育民族精神的使命，革命傳統(tǒng)是中華民族寶貴的精神財富。南昌被譽為“軍旗升起的地方”，其有著優(yōu)秀的革命歷史傳統(tǒng)，也擁有良好的優(yōu)勢條件，其使紅色旅游迅速發(fā)展。本文在分析南昌紅色旅游發(fā)展過程中存在的問題基礎之上，提出了相應的措施，以促進南昌紅色旅游的健康發(fā)展，在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時也更好地傳承紅色基因。

關鍵詞：紅色旅游；旅游發(fā)展；南昌

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

引言

紅色資源是中國共產(chǎn)黨領導人民革命、建設和改革的歷史印記，其代表著中國革命先烈崇高的品德。近年來，黨中央高度重視紅色旅游發(fā)展，先后頒布并實施了2004—2010年、2011—2015年和2016—2020年三期《全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，使紅色旅游發(fā)展獲得了政策上的支持。南昌市的紅色資源十分豐富，要把紅色資源利用好，以紅色旅游推動紅色基因的傳承。

一、南昌市紅色旅游資源概況

南昌地處江西中北部，鄱陽湖的西南岸。1927年八一南昌起義，保留下來的舊址具有十分重要的革命紀念價值，反映了革命先烈們的崇高革命精神。南昌著名的紅色景點有十幾處，零散的分布在南昌市內(nèi)，有八一起義舊址、革命烈士紀念地、偉人舊居紀念地。

（一）八一起義舊址

八一起義舊址位于南昌市內(nèi)，包括總指揮部舊址、賀龍指揮部舊址、葉挺指揮部舊址等。現(xiàn)位于中山路380號的南昌八一起義紀念館，原來是江西大旅社，館內(nèi)陳展的內(nèi)容包括南昌起義的歷程及舊址復原陳列。八一起義紀念塔位于市內(nèi)八一廣場的中心，呈長方體型塔狀建筑，2018年被江西省人民政府列為第六批文物保護單位。賀龍指揮部坐落在子固路165號。葉挺指揮部舊址位于百花洲東湖第二中學內(nèi)，是結(jié)合中西風格的建筑樓群，建筑為磚瓦結(jié)構(gòu)工字型雙層樓房。朱德軍官教育團舊址位于八一大道376號，建筑保存完好。1961年，八一起義舊址被國務院公布為全國首批重點文物保護單位。

（二）革命烈士紀念地

革命烈士紀念堂位于市中心八一大道北段，館內(nèi)收藏著名烈士檔案資料、照片資料以及革命文物，重點展示了一千多名著名的英雄事跡，廳內(nèi)還展示土地革命時期典型的十個戰(zhàn)斗事例。

方志敏烈士墓位于梅嶺山麓，墓碑上刻著“方志敏烈士之墓”，他生前的遺物被陳列在園地的休息室內(nèi)，是全國重點革命烈士紀念建筑保護單位。

（三）偉人舊居紀念地

小平小道舊址位于新建區(qū)省莊村內(nèi)，是愛國主義教育基地，在鄧小平住所和他工作的修理廠之間被人命名為“小平小道”，其留下了偉人的紅色足跡，2016年小平小道陳列館列入全國紅色旅游景點。

二、南昌紅色旅游發(fā)展優(yōu)勢

（一）資源優(yōu)勢

南昌紅色資源具有特殊的歷史文化價值，南昌八一起義充分表現(xiàn)了中國人民不畏強敵、前仆后繼的革命精神。小平小道舊址展現(xiàn)了鄧小平為中國革命和建設事業(yè)不懈奮斗的輝煌的一生。這些舊址不僅包含著深刻的歷史文化內(nèi)涵，同時也給后人們留下了生動的愛國主義教育素材。

（二）交通和區(qū)位優(yōu)勢

南昌市地處長江中下游，中部地區(qū)省會城市，河流湖泊多水運便捷發(fā)達，毗鄰長江三角洲、珠江三角洲、閩南金三角，是連接三大經(jīng)濟圈的交通要道，以南昌為中心的“二縱四橫”國道網(wǎng)，輻射相鄰六省的公路網(wǎng)，京九、浙贛、滬昆、合福等鐵路線在此交匯，昌北國際機場連接全國航空網(wǎng)，是承接我國東南沿海產(chǎn)業(yè)向中西部梯度轉(zhuǎn)移的中心區(qū)域，由此可以看出南昌擁有承東啟西、溝通南北的獨特區(qū)位優(yōu)勢[1]。

（三）政策優(yōu)勢

國務院辦公廳印發(fā)的《2016—2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出，發(fā)展紅色旅游在對于加強革命傳統(tǒng)教育、增強國民的愛國情感以及弘揚與培育民族精神具有重要的意義。江西省文化和旅游廳印發(fā)的《江西省貫徹落實<2016—2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要>實施方案》中提出要重點建設11個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，其中就包括南昌市紅色旅游系列景區(qū)以及小平小道陳列館，將這些景區(qū)打造成紅色研學基地。江西省人民政府辦公廳印發(fā)了《江西省旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2019—2021年）》，明確指出要做“深”文化旅游，推動南昌以“八一英雄”等為主題，建設紅色旅游精品區(qū)。

（四）與其他資源結(jié)合的優(yōu)勢

南昌不僅是一座紅色的“英雄城”，其生態(tài)環(huán)境以及悠久的歷史文化也具有獨特優(yōu)勢。南昌是國家歷史文化名城，初唐四杰王勃稱其為物華天寶、人杰地靈之地，南昌紅色旅游資源與深厚的文化底蘊相融合。南昌環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)良好，是一座典型的江南名城，曾榮獲國際花園城市、國家園林城市稱號。

三、南昌紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）高素質(zhì)旅游專業(yè)人才短缺

高素質(zhì)專業(yè)人才隊伍對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關重要。紅色資源的宣傳不僅需要從事旅游管理專業(yè)的實操性人才，而且需要具有較高的政治素養(yǎng)，了解南昌紅色文化歷史。當前南昌的紅色旅游景區(qū)的導游和講解員較少，水平參差不齊，在對景點講解的時候不能準確把握其特殊的歷史文化內(nèi)涵，講解內(nèi)容無新意，照本宣科，而且多數(shù)游客喜歡互動的講解方式，但是導游以及講解員能力有限，闡述型講解方式無法給游客帶來生動的歷史和文化體驗感。景區(qū)與學校之間的教育合作較少，旅游產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)管理團隊相對缺乏，專業(yè)隊伍建設不夠完善，導致南昌紅色旅游發(fā)展的整體管理水平較低，影響南昌紅色旅游的長遠發(fā)展。

（二）紅色旅游產(chǎn)業(yè)模式單一

南昌紅色旅游資源開發(fā)模式較為單一，主要以紅色文化產(chǎn)品為主，開發(fā)程度較為充分的是八一南昌起義遺址，其余的紅色資源的知名度不及八一起義遺址，重點紅色景區(qū)與其他紅色景區(qū)之間發(fā)展不平衡。南昌很多可利用開發(fā)的文旅資源未得到應有的重視和開發(fā)。南昌紅色旅游主要以紀念館博物陳列為主要內(nèi)容，產(chǎn)品類型較為單一，紅色景點呈現(xiàn)出趨同化現(xiàn)象，很多景點風格基本上都是按照當年的原版修建，未能深入挖掘紅色資源中的軍事和革命文化內(nèi)涵，造成景點之間的風格差異較小，無法滿足現(xiàn)當代游客的旅游多樣化的體驗需求。紅色旅游屬于新興的旅游項目，政治性較強，多數(shù)游客是有研學任務才會特意去參觀紅色景點，所以游客多集中在周年紀念日和法定節(jié)假日，南昌紅色旅游缺乏持續(xù)發(fā)展的動力。

（三）紅色品牌宣傳不到位

南昌紅色資源宣傳主要以八一起義革命歷史和遺址為主，在內(nèi)容和形式上與其他紅色景區(qū)趨同，將革命歷史、革命遺址以及革命英雄等結(jié)合在一起呈現(xiàn)，像這樣介紹性強的宣傳不能夠抓住特定的游客群體，缺乏指向性，泛泛而談的宣傳內(nèi)容是無法吸引群眾的眼球。因此，在宣傳方面就需要突出重點，按不同群體的需求進行宣傳。此外，南昌紅色旅游相關宣傳主要集中在線上，遇上歷史周年紀念日會舉辦慶?；顒樱怯绊懛秶^小，參與的人員也有限。紅色旅游與其他類型旅游相比有明顯的淡季和旺季，不能及時的把活動信息傳播給其他目標群眾，無法產(chǎn)生持續(xù)、長遠的影響。

（四）青年人對于紅色文化的參與度較低

當今絕大部分青年對于紅色文化的認知不足，未能認識到紅色文化對于社會發(fā)展產(chǎn)生的積極作用。南昌市對于青年群體在紅色旅游方面的宣傳力度不強，也因為青年對于紅色文化并沒有形成一個具體的認識，甚至一部分人根本不知道南昌的紅色旅游景點，以致于青年群體在紅色旅游方面參與度低。青年群體大部分不會主動參與紅色旅游、了解紅色文化，多數(shù)是學校統(tǒng)一組織的黨日活動、團日活動，且次數(shù)人數(shù)有限，其表現(xiàn)出來的是對于紅色旅游的意識淡薄，其影響到青年人對紅色文化的傳承。

四、南昌紅色旅游發(fā)展措施

（一）加強紅色旅游專業(yè)人才隊伍建設

南昌紅色旅游產(chǎn)業(yè)的管理需要更加專業(yè)的團隊，引進相關的管理和研究方面的專業(yè)性人才。首先，政府應制定一系列優(yōu)惠政策，吸引相關的旅游開發(fā)、管理、營銷方面高素質(zhì)人才。例如，可以和高校簽訂合作協(xié)議，鼓勵并引導高校旅游相關專業(yè)畢業(yè)生應聘紅色旅游相關崗位，強化人才的隊伍建設。各高校也要注重對于紅色文化的宣傳教育，舉辦紅色旅游相關的講座以及開設選修課程，讓紅色文化進校園、進課堂，提高學生對于紅色旅游的了解度。其次，要注重引進優(yōu)秀的管理層人員，南昌紅色旅游資源是以舊址紀念館為主，這就需要培養(yǎng)一批既了解革命歷史又懂管理和維護紀念館的專業(yè)人員。最后，還要對紅色旅游景區(qū)內(nèi)的導游和講解員定期進行職業(yè)培訓，使其進一步了解八一起義等紅色景點的歷史，要把紅色景區(qū)的革命精神以及歷史文化意義結(jié)合到講解內(nèi)容中，將紅色旅游與思想政治教育聯(lián)系在一起，以紅色之旅感染游客的內(nèi)心[2]。

（二）創(chuàng)新游客紅色文化旅游的體驗

首先，南昌紅色旅游要獲得持續(xù)健康的發(fā)展，必須滿足游客的體驗需求。景區(qū)需要對革命戰(zhàn)爭歷史資料進行深入挖掘，掌握紅色文化的內(nèi)涵，增加講解內(nèi)容的趣味性與生動性，講好每一個革命故事和文物故事，提高游客對于革命歷史的吸引力。其次，推動新興科技和紅色旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。充分利用傳統(tǒng)和現(xiàn)代媒體，推動虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）、計算機大數(shù)據(jù)、人工智能、等新技術(shù)和南昌紅色旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，建立旅游信息大數(shù)據(jù)平臺，通過技術(shù)整合創(chuàng)新豐富紅色文化旅游產(chǎn)品和服務體驗[3]，運用AR、VR以及聲、光技術(shù)還原當時場景、人物故事，在游客游覽的過程中營造視覺和聽覺的沖擊效果，讓游客能享受到獨特的景區(qū)體驗。景區(qū)旅游信息準確地傳入大數(shù)據(jù)平臺，也為政府、企業(yè)實時監(jiān)測景區(qū)動態(tài)提供有效手段。最后，善于利用新技術(shù)手段制作關于紅色文化的短視頻、微新聞等在抖音、快手等新媒體平臺進行廣泛傳播，使全國人民能夠進一步了解南昌的紅色文化，提升其影響力。

（三）提升紅色文化品牌的競爭力

提升一個景區(qū)影響力可以通過品牌宣傳的方式。首先，南昌可以精心打造“英雄城”“八一”品牌，為了擴大品牌的社會影響，可以在車站、機場、廣場以及公交車內(nèi)部等人流量較大的地方張貼大型海報、宣傳標語，營造紅色旅游相關的良好氛圍[4]。其次，要推動跨區(qū)域紅色旅游協(xié)同開發(fā)。例如，江西省內(nèi)的南昌—井岡山—瑞金的紅色旅游精品路線與鄰省南昌—韶山—武漢的湘鄂贛紅色旅游路線共同舉辦跨區(qū)域大型會展等，擴大品牌在全國的影響[5]。實行跨區(qū)域紅色旅游協(xié)同開發(fā)，能夠拓展新的紅色旅游線路，突破地域限制，實現(xiàn)市場資源互享，共同發(fā)展。最后，可以把南昌紅色資源融入戲劇、影視以及舞蹈等，讓紅色文化在廣播電視、社區(qū)、學校、單位廣泛傳播，使品牌得到國民的認同，提高全社會了解、感受紅色文化的激情。

（四）提升青年人對紅色文化的認知

青年一代是社會主義現(xiàn)代化強國的主力軍，增強青年人的文化自信成了新時代要求。南昌有著豐富的紅色資源，應該要擴大其在青年群體中的影響。首先，景區(qū)要擴大傳播渠道，運用如抖音、秒拍、騰訊等新媒體技術(shù)對景區(qū)進行拍攝宣傳，提高青年人的認識；同時，針對青年群體市場，景區(qū)要加大紅色旅游產(chǎn)品的研發(fā)，結(jié)合新興科技，像3D、VR，豐富游玩方式，在體驗新技術(shù)的同時接受紅色文化的熏陶。其次，學校要重視對學生紅色文化的教育，把紅色文化融入思政課堂，定期開展紅色文化相關的講座或者團日活動，通過多種方式來激發(fā)學生學習紅色文化并參與紅色旅游的熱情。南昌紅色旅游景區(qū)可以和省市內(nèi)以及全國學校合作，建立紅色教育研學基地，增強學生對紅色文化傳承的使命感。最后，青年人要主動去了解南昌紅色資源，感受紅色景點的魅力，領悟紅色文化的深刻內(nèi)涵，提升紅色文化認同。

五、結(jié)語

南昌作為歷史文化名城，不僅要充分認識革命的歷史和文化價值，也要順應社會發(fā)展的要求，運用新興技術(shù)手段，實現(xiàn)跨區(qū)域紅色旅游協(xié)同發(fā)展，才能提升品牌的競爭力。要把紅色資源優(yōu)勢進一步轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，對于促進本省以及全國的紅色旅游發(fā)展都有深遠的意義。

參考文獻

[1] 周啟良.南昌地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化路徑分析[J].山西經(jīng)濟管理干部學院學報，2017（4）：44-48.

[2] 符濤.紅色旅游與社會主義核心價值觀培育：以海南省為例[J].社會科學家，2019（10）：104-109.

[3] 王雄青.江西紅色文化旅游發(fā)展對策研究[J].文化產(chǎn)業(yè)，2020（32）：21-22.

[4] 梁楸鴻.南昌市紅色旅游景區(qū)開發(fā)模式探討[D].南昌：江西農(nóng)業(yè)大學，2018：1-7.

[5] 吳寶華.紅色旅游發(fā)展的策略思考：以廬山風景名勝區(qū)為例[J].黨史文苑，2020（10）：61-64.