王瑯

最近幾年，品牌跨界聯(lián)名之風盛行，為了在日漸同質(zhì)化的跨界中找到差異，許多品牌開始選擇與傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新融合，試圖為品牌賦予更深層次的文化價值。近日，麥當勞和餓了么攜手豐子愷文化IP，推出“馬上送春天”聯(lián)名活動。

此次聯(lián)名的活動海報和H5動畫的創(chuàng)作元素均提取于豐子愷的春日畫作。用戶進入餓了么APP，搜索關(guān)鍵詞“點春天”，就可以跟著“藍騎士和麥樂送”穿越到豐子愷的畫作之中，從而喚起其對美好春光的向往。此外，在線上，餓了么端內(nèi)和麥樂送小程序同步上線“春日宴”餐品，推出《大師系列致敬豐子愷》聯(lián)名禮盒。在線下，麥當勞在杭州、上海打造國漫主題店，讓用戶一進店便能感受到春意盎然的氣息。

三者之間的夢幻聯(lián)動，是豐子愷筆下的春日風光與流行美食的碰撞，不僅實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的交匯融合，也增加了品牌的文化附加值。通過線上傳播創(chuàng)新與線下店鋪聯(lián)動的營銷玩法，核心消費群體的芳心也被品牌收入囊中。