鄒沂呈

魯迅先生說(shuō)過(guò)：“無(wú)窮的遠(yuǎn)方，無(wú)盡的人們，都與我有關(guān)?！逼放频墓?zhèn)鞑ジ鼞?yīng)該深諳此理。螞蟻森林是支付寶的一個(gè)公益項(xiàng)目，用戶在螞蟻森林積累的能量可以用來(lái)種樹(shù)或者守護(hù)生態(tài)保護(hù)地。然而，如何才能將遠(yuǎn)方的公益林和保護(hù)地與用戶建立起聯(lián)系呢？

恰逢世界睡眠日，支付寶上線螞蟻森林電臺(tái)，里面的自然之音均來(lái)自螞蟻森林的保護(hù)地。在電臺(tái)里你能聽(tīng)到保護(hù)地下雨的聲音、高山流水的聲音、花棒搖曳的聲音、鳥(niǎo)兒歸家的聲音……以ASMR（顱內(nèi)高潮）形式將保護(hù)地的近況進(jìn)行聲音傳遞，幫助用戶緩解失眠，是對(duì)用戶參與公益的暖心回饋。由此，遠(yuǎn)方的螞蟻森林自然而然地和用戶建立起了聯(lián)系。

螞蟻森林電臺(tái)將聲音轉(zhuǎn)化成一份來(lái)自大自然的獨(dú)特禮物，讓用戶在獲得美好體驗(yàn)的同時(shí)，切實(shí)地感受到了人與自然和諧共生的重要意義。以聲音為媒介，將線下的公益成果在線上展示給用戶，不僅可以讓用戶對(duì)自己的公益行為產(chǎn)生自豪感，而且加強(qiáng)了用戶對(duì)螞蟻森林公益項(xiàng)目的信任和認(rèn)可。