白丹卉

在語言學(xué)習(xí)的過程中，利用零碎時(shí)間記憶是常用的辦法。研究表明，人們每天平均花費(fèi)在馬桶上的時(shí)間有十四分鐘，大多數(shù)人會(huì)選擇用這段時(shí)間來刷手機(jī)。在線教育平臺(tái)多鄰國則瞄準(zhǔn)了用戶的用廁時(shí)間，抓住廁紙這一可利用資源，以此推出趣味產(chǎn)品，進(jìn)行品牌宣傳。

多鄰國定制廁紙（Duolingo Rolls）上印有針對(duì)不同母語受眾的雙語例句，幫助語言學(xué)習(xí)者抓緊利用馬桶上的零碎時(shí)間進(jìn)行知識(shí)攝取。這款廁紙不僅被限量生產(chǎn)出來，而且與辦公空間服務(wù)平臺(tái)WeWork合作，在工作場景的廁所限時(shí)投放，并發(fā)出號(hào)召“馬桶上的學(xué)習(xí)時(shí)間，你值得擁有”。

需求的精準(zhǔn)挖掘是品牌得以吸引用戶注意力和提升好感度的關(guān)鍵，但將用戶需求挖掘到如此細(xì)致的地步，是多鄰國的智慧所在。語言廁紙不僅極具趣味性，而且能滿足用戶的實(shí)用需求。最重要的是，推出創(chuàng)意性的產(chǎn)品能快速引發(fā)用戶的獵奇心理，幫助品牌進(jìn)一步走向大眾視野，提升宣傳效益。