王運(yùn)豪

摘 要：在當(dāng)下新媒體結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的形勢(shì)下，一些借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無(wú)線通信等新式渠道的應(yīng)用，一些傳統(tǒng)媒體的局限性和互動(dòng)性差等缺點(diǎn)隨之暴露出來(lái)，所以就如何能夠在新媒體飛速發(fā)展的勢(shì)頭下合理高效地進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的改革進(jìn)行了分析，從哪些方面和哪些方式來(lái)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新改革進(jìn)行了討論。

關(guān)鍵詞：新媒體; 傳統(tǒng)媒體改革; 互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-3315（2021）4-119-001

在新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)的四大媒體，電視、廣播、報(bào)紙、周刊等都處于低迷狀態(tài)，而新媒體實(shí)際上是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，為用戶提供信息和服務(wù)的傳輸形式?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展是一種牽頭式的帶動(dòng)作用，為了防止傳統(tǒng)媒體在這種環(huán)境下被淘汰，迫切需要進(jìn)行改革，使傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體當(dāng)今發(fā)展局限

1.局限性。由于傳統(tǒng)媒體主要通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、周刊等媒介形式進(jìn)行傳播，所以會(huì)因?yàn)榈赜?、時(shí)空的影響，具有時(shí)間和空間的限制。其本身的傳播范圍會(huì)受限制，再者就以電視、廣播為例，通常會(huì)在某一時(shí)間固定地播出，一旦超過(guò)了這個(gè)時(shí)間段就很難獲取有效信息。

2.互動(dòng)性差。傳統(tǒng)媒體因?yàn)閭鞑ッ浇榈南拗疲院茈y具有和觀眾的互動(dòng)性，廣大群眾要想全面的了解新聞事件，需要采用單項(xiàng)交流的方式，閱讀和瀏覽新聞事件，這種接收信息的方式是被動(dòng)的，廣大群眾無(wú)法根據(jù)自己閱讀的新聞事件表達(dá)出自己想說(shuō)的東西。因此，與觀眾們的互動(dòng)性不強(qiáng)，所以會(huì)導(dǎo)致媒體的影響會(huì)減少。

3.運(yùn)營(yíng)模式單一。因?yàn)楝F(xiàn)在一些老舊的電視媒體或報(bào)紙廣播形式在新媒體的沖擊下，運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)無(wú)法再滿足當(dāng)下人們的實(shí)際需求，而且一些老舊的運(yùn)營(yíng)思維在一定程度上不利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，所以很難讓傳統(tǒng)媒體具有高效、快捷的發(fā)展模式，所以傳統(tǒng)媒體不斷地改變和融合新媒體的發(fā)展模式變得十分的重要。

4.節(jié)目編輯的格式化。由于過(guò)去媒介少，所以即使傳統(tǒng)媒體內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性、死板，依然會(huì)有一定量的觀眾選擇去收看，但是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，一些具有創(chuàng)新且緊跟潮流的節(jié)目往往是十分的火熱，如在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、上網(wǎng)劇的火熱程度，而傳統(tǒng)電視臺(tái)黃金時(shí)間的熱播電視劇收視率在近幾年降到了最低點(diǎn)，這些都是與節(jié)目后期編輯有著很大的關(guān)系，因?yàn)楣逃械睦吓f思維已經(jīng)很難再去和新時(shí)代年輕人的思想相匹配。

二、傳統(tǒng)媒體當(dāng)今發(fā)展創(chuàng)新策略

1.改變以往的單一的傳播媒介。傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今新媒體的飛速發(fā)展形勢(shì)下需要從自身尋找突破口，以此來(lái)獲得新的發(fā)展機(jī)遇，比如充分結(jié)合短視頻平臺(tái)，如抖音、快手、火山視頻等，多方面地進(jìn)行傳播，如報(bào)紙行業(yè)可采取在微信公眾號(hào)發(fā)送推文方式進(jìn)行新聞的報(bào)道。

2.運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行推送。由于當(dāng)今是一個(gè)大數(shù)據(jù)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的時(shí)代，所以可以采取對(duì)用戶后臺(tái)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，科學(xué)合理的分類和整理新聞事件的類型，以此來(lái)吸引受眾，比如，有些微信公眾號(hào)會(huì)有一些娛樂(lè)板塊、商業(yè)板塊等和一些關(guān)于社會(huì)上新鮮事情的板塊，十分有利受眾能夠有效的接收所表達(dá)的內(nèi)容，也會(huì)用合理的手段來(lái)充分結(jié)合新媒體的發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)傳統(tǒng)媒體得到很好的改革和發(fā)展。

3.增加受眾的參與感。由于傳統(tǒng)的媒體很難和受眾有交流，使受眾缺失一種參與感，使傳播受到了一定的影響。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下可以采取如公眾號(hào)評(píng)論、微博評(píng)論、抖音評(píng)論等一些新的傳播方式來(lái)與觀眾產(chǎn)生交流，如《新聞聯(lián)播》在抖音開(kāi)辦的官方平臺(tái)使受眾產(chǎn)生了很強(qiáng)的參與感，從只能看新聞變?yōu)橄肴タ葱侣?，受眾?huì)積極地參與到媒體之中，從而在一定程度上使新聞的傳播獲得了極大的提升。

4.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合。在新媒體發(fā)展中，最具有優(yōu)勢(shì)的就是可以有效地利用當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，使得很大一部分受眾的思維模式發(fā)生改變，所以老舊的電視節(jié)目很難再滿足受眾，所以傳統(tǒng)媒體就要進(jìn)行相應(yīng)的改革和變化，如對(duì)一些節(jié)目?jī)?nèi)容和播出形式進(jìn)行改革，這就需要電視節(jié)目編導(dǎo)策劃能力的不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)一些利用網(wǎng)絡(luò)而出現(xiàn)的節(jié)目，比如利用3D做出一些模型，或者利用虛擬技術(shù)，重現(xiàn)某種場(chǎng)景，如利用3D技術(shù)，使鄧麗君演唱會(huì)出現(xiàn)在人們視野中。在報(bào)紙報(bào)道方面則充分利用新媒體資源，例如2019年的北京德云社吳帥腦溢血水滴籌事件引起了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的圍觀，媒體爭(zhēng)相對(duì)此事進(jìn)行報(bào)道，探索事實(shí)真相，引起了當(dāng)?shù)卣退位I平臺(tái)的高度關(guān)注，題目為“水滴籌的背后，人性最丑陋的一面”引發(fā)了無(wú)數(shù)人的關(guān)注。最后《人民日?qǐng)?bào)》深度剖析事件，張凌霄最后的一番話給這場(chǎng)輿論畫(huà)上了句號(hào)。這件事表現(xiàn)出在一定層面上傳統(tǒng)媒體已經(jīng)漸漸和新媒體進(jìn)行融合，充分利用雙方的優(yōu)勢(shì)資源來(lái)對(duì)受眾合理的引導(dǎo)，以此來(lái)獲得積極的作用。

5.主持人如何在新媒體下個(gè)性發(fā)展。主持人要有自己的個(gè)性化特點(diǎn)和獨(dú)特的風(fēng)格，才能給觀眾留下強(qiáng)烈的印象感，所以這就要求播音員主持人要以一種與傳統(tǒng)媒體截然不同的表達(dá)風(fēng)格，要不斷適應(yīng)和調(diào)試在新媒體中的表達(dá)方式和手法，在觀眾的內(nèi)心留下一個(gè)深刻的印象，與觀眾產(chǎn)生很好的鏈接，新媒體下的傳播形式不再具有固定時(shí)長(zhǎng)，而是要求主持人能夠合理地利用受眾的碎片化時(shí)間，達(dá)到傳播目的，信息的表達(dá)要準(zhǔn)確，比如新聞聯(lián)播入駐抖音平臺(tái)，開(kāi)始用碎片化表達(dá)來(lái)進(jìn)行傳播，播音員主持人還要不斷豐富文化內(nèi)涵和邏輯思維，以過(guò)硬的專業(yè)素質(zhì)和素養(yǎng)來(lái)面對(duì)當(dāng)今新媒體下靈活多變的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

只有不斷地摸索前進(jìn)，進(jìn)行一步一步的探索，才可以找出屬于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路和方向，要注重社會(huì)飛速發(fā)展的背景前提，要注重結(jié)合新鮮的事物，但是要注意，一方面要強(qiáng)化群眾對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)度;另一方面還要充分發(fā)揮新聞的引導(dǎo)價(jià)值;還需要傳統(tǒng)媒體在傳播的過(guò)程中有技術(shù)含量，只有不斷地創(chuàng)新，才可以提高傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展持久性和其在社會(huì)中的影響和地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳嶸.新媒體環(huán)境下的新聞傳播創(chuàng)新策略[J]傳媒論壇，2020，3（6）：41

[2]張立秋.新媒體環(huán)境下電視編導(dǎo)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析[J]電視技術(shù)，2019，43（6）：42-44

[3]馬東麗.播音主持如何在新媒體環(huán)境中創(chuàng)新發(fā)展[J]衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（15）：88-89

[4]賈喻翔.新媒體環(huán)境下高校播音主持專業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[J]新聞傳播，2017（1）：65