金睿曉 陳佳怡 車永遠

摘 要 近年來，中國主流媒體在全球設(shè)立分支機構(gòu)，逐步匯入國際傳播體系，我國國際傳播新聞事業(yè)迎來新的歷史機遇，也暗含新的挑戰(zhàn)。長期以來西方國家在世界輿論場上占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，我國對外宣傳能力和傳播效果亟待進一步提升。以第30屆中國新聞獎國際傳播類獲獎作品《埃德文·馬爾：歸期未有期》為例，分析新時代記者如何打造國際傳播類新聞作品，講好中國故事、傳播中國聲音，以期為相關(guān)工作者提供一定的經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞 國際傳播；新聞作品；挑戰(zhàn)；應(yīng)對策略

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）02-0107-05

1 案例簡介

北京廣播電視臺記者吳梅紅的廣播新聞作品《埃德溫·馬爾：歸期未有期》，于2019年9月29日1時14分20秒首次刊播于中央廣播電視總臺華語環(huán)球廣播《全景中國》欄目①，作品時長共10分03秒。該作品除在中央廣播電視總臺播出外，還同時在與北京廣播電視臺合作的8個國家9家華語商業(yè)電臺②播出，引起全球范圍內(nèi)的熱烈反響，深受國內(nèi)外聽眾喜愛。作品榮獲北京廣播電視臺2019年度優(yōu)秀節(jié)目，第二十九屆北京新聞獎二等獎，第三十屆中國新聞獎國際傳播類二等獎。

2 當(dāng)前中國國際傳播新聞事業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

隨著改革開放進入新時期，中國國際傳播事業(yè)成果顯著，但總體上與中國日益提升的經(jīng)濟生產(chǎn)力、政治影響力以及人民日益增長的對美好生活的需要還不相匹配。隨著國際政治經(jīng)濟環(huán)境的不斷變化和媒介傳播環(huán)境的深刻變革，當(dāng)前中國國際傳播面臨的挑戰(zhàn)主要包括以下幾方面。

2.1 西方主流意識形態(tài)的沖擊

長期以來，無論是在文化意識形態(tài)的輸出還是國際傳播機構(gòu)的影響力上，甚至是新聞傳播學(xué)科流派的發(fā)展，都以西方主流國家特別是美國范式占據(jù)主導(dǎo)地位。而我國在意識形態(tài)上與西方資本主義國家有著本質(zhì)沖突，對于新聞事件的立場不同， 中西方媒體在報道同一事件時往往也就采取不同的陳述方式[1]。因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，世界范圍內(nèi)的信息加速流動使得西方意識形態(tài)與新聞觀念形成一定的話語霸權(quán)，部分西方媒體時常會在國際舞臺上打著自由的旗號，號召新聞媒體應(yīng)當(dāng)行使屬于自己的“第四權(quán)力”③，歪曲和否定中國新聞輿論工作所遵循的黨性原則，從而給我國國際傳播事業(yè)帶來巨大沖擊。

2.2 中國國際話語權(quán)有待提高

從新聞發(fā)展的歷史來看，中國新聞發(fā)展起步較晚，各方面都需學(xué)習(xí)借鑒西方新聞事業(yè)以改良推進國內(nèi)新聞傳播研究實踐。老牌的西方媒體例如BBC、路透社等，在通訊、消息等稿件數(shù)量、影響力各個方面占據(jù)明顯優(yōu)勢，而社交新媒體例如Facebook、Twitter等也是在全球范圍內(nèi)有著巨大影響力[2]。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，西方媒體在傳播技術(shù)等方面也不斷升級。中國在世界輿論場上的話語權(quán)存在著先天不足的劣勢，相較于西方老牌新聞媒體而言，在國際傳播方面仍然存在著明顯差距。由于意識形態(tài)的沖突，中國國際傳播發(fā)展過程中也有可能受到西方媒體的排擠和歪曲，使得大量國際受眾對中國缺乏真實全面的了解，進而影響中國國際形象的建構(gòu)，阻礙綜合國力的進一步提升。

2.3 新媒體技術(shù)發(fā)展的負面影響

互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體技術(shù)的發(fā)展為新聞傳播事業(yè)帶來了極大便利和新的契機，新的媒介形態(tài)、傳播主體、傳播方式不斷出現(xiàn)，傳播門檻也進一步降低，媒體傳播手段的多樣化、全面化、立體化也使得受眾能更快捷、更方便地進行信息的獲取。然而新媒體技術(shù)的發(fā)展也是一把雙刃劍，多樣傳播主體的涌現(xiàn)對傳統(tǒng)主流媒體的輿論場造成巨大沖擊，構(gòu)成復(fù)雜輿論環(huán)境，對我國主流意識形態(tài)造成威脅。此外，由于新媒體技術(shù)用戶大多依附于社交媒體平臺，輿論場上相當(dāng)一部分自媒體賬戶背后是靠博取流量獲取盈利，因此容易導(dǎo)致媒體專業(yè)理念和職業(yè)素養(yǎng)的缺失，出現(xiàn)虛假傳播等亂象。

2.4 行業(yè)自身產(chǎn)業(yè)布局待改進

面對全球市場，中國的國際傳播新聞事業(yè)產(chǎn)業(yè)布局仍存在國內(nèi)外不協(xié)調(diào)的問題。聚焦國內(nèi)，雖然新聞產(chǎn)品的產(chǎn)能和產(chǎn)量均呈穩(wěn)步增長態(tài)勢，但能夠進入國際市場且影響深遠的內(nèi)容不多，特別是針對特定細分市場以本土化形式進行內(nèi)容聯(lián)合創(chuàng)作的更少[3]。放眼國際，中國國際傳播新聞事業(yè)在海外渠道建設(shè)能力方面仍有待提升，傳播內(nèi)容的覆蓋范圍、深度、效果都有待提高。

3 《埃德溫·馬爾：歸期未有期》作品特色分析

北京廣播電視臺記者吳梅紅的廣播新聞作品《埃德溫·馬爾：歸期未有期》刊自于《今日北京》欄目2019年度特別報道之“中國和他的朋友們”系列報道，是互聯(lián)網(wǎng)時代面向國際講述中國故事、展現(xiàn)中國形象的優(yōu)秀代表作之一。對此作品的特色分析主要有以下幾點。

3.1 以小見大，小角度折射大主題

2019年恰逢新中國成立70周年，為慶祝中華人民共和國成立70周年，展現(xiàn)新中國成立70年以來中國社會發(fā)生的重大轉(zhuǎn)變，本報道并沒有從宏觀的敘事角度出發(fā)，而是選取了埃德溫·馬爾這一典型人物作為代表來展現(xiàn)70年中國的變化與發(fā)展。“2003年，埃德溫·馬爾先生從澳大利亞來到了中國，成為中央電視臺的第一位英語新聞播音員?！雹馨５聹刈鳛榈谝粋€出現(xiàn)在中央電視臺的“洋主播”，是一代人不可磨滅的記憶，也是中國主流媒體走向國際傳播的典型代表。埃德溫在工作初期出于謹(jǐn)慎和對東方的未知甚至縮短了工作合同期限，但16年過去，他依然深深地依戀著北京并仍未離開。本報道正是將大敘事與小敘事相結(jié)合，深究埃德溫為何“歸期未有期”，從而借埃德溫的視角洞見中國改革開放以來的發(fā)展成就和中國社會文化強大的吸引力等等。此外，報道通篇皆以小視角體現(xiàn)大主題，例如說北京生活環(huán)境的變化間接表現(xiàn)中國的發(fā)展與進步，從生活中的細節(jié)感受間接展現(xiàn)中國經(jīng)濟事業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的巨大進步?？梢?，報道中的埃德溫不僅是一個外籍主播，更是在中國找到了新的人生價值和情感歸宿的外籍朋友，因此更是中國“共享”的發(fā)展理念的縮影，切入了中國時代變革的大主題。

3.2 人物描寫立體，形象刻畫生動

報道采用時間順序正敘埃德溫生平的重要經(jīng)歷，拎出“埃德溫決定來中國工作、埃德溫決定堅持在中國工作、埃德溫在退休后仍留在中國”這幾個人生重要節(jié)點來重點展現(xiàn)人物的成長背景，體現(xiàn)埃德溫與中國不斷深化的不解之緣。在描寫埃德溫這一人物形象時，報道有記者直接訪談埃德溫本人的對話角度，獲得第一人稱的采訪記錄，也有訪談埃德溫身邊的同事，獲得他人對埃德溫的評價，通過他人之口體現(xiàn)埃德溫既是有經(jīng)驗的專業(yè)前輩，又是親和有趣的朋友的形象，更具說服力和客觀性。而在埃德溫本人的訪談記錄內(nèi)容中，不僅涉及到正面意義的問題，也回應(yīng)了一些關(guān)于埃德溫的爭議，例如一些西方媒體和個人認為埃德溫是中國政府的“宣傳”工具。面對爭議，埃德溫站在中央廣播電臺員工的立場上予以專業(yè)的回應(yīng)，并且號召公眾通過多樣的渠道聽取多樣的聲音，正視偏見理性判斷，體現(xiàn)出埃德溫內(nèi)心對中國的認同感和歸屬感，使人物形象更加豐滿立體。報道其中還有一段提到了埃德溫本人對后輩的影響，“有來自世界各國的各種膚色的主持人加入其中，用不同國家的語言向世界講述新時代中國的故事，同時也像當(dāng)初的埃德溫一樣在央視的舞臺上追逐夢想，尋找新的價值。”⑤通過對第三方的客觀敘述，表現(xiàn)出埃德溫作為中國第一位外籍主播，對中國國際傳播事業(yè)做出的突出貢獻，對中國國際形象的塑造產(chǎn)生了重大影響，進一步升華了人物內(nèi)涵，豐富了人物形象。

3.3 故事情節(jié)有戲劇沖突，可觀性強

埃德溫·馬爾于1965年就在澳大利亞開始了職業(yè)生涯，曾在澳洲廣播公司從事長達20多年的播音工作，在墨爾本市是家喻戶曉的脫口秀主持人和天氣預(yù)報播音員。一個具有如此豐富新聞經(jīng)驗、在西方主流電視臺功成名就的主持人，在中國國際話語權(quán)尚不大、國際地位尚不高的情況下去中國政府的宣傳機構(gòu)當(dāng)播音員，這本身就是非常有戲劇性的故事。2004年4月6日，香港銷量最高的英語報紙《南華早報》就用了半個版的篇幅報道⑥埃德溫來華。在展開敘述埃德溫的經(jīng)歷時，記者也著重突出、把握了一些矛盾點，營造沖突感，增強故事的戲劇性和可觀性。例如在講述埃德溫決定來中國工作時，“當(dāng)時的中國對于埃德溫來說是一個陌生而神秘的國度。幾經(jīng)思量，埃德溫決定接受這份工作，但是出于謹(jǐn)慎，他把合同時限從12個月縮短到6個月?！雹哂浾咴谶@里關(guān)注到埃德溫為求謹(jǐn)慎，在還不了解中國的情況下將工作合同時限縮短的細節(jié)。但隨著時間的變化，在中國生活工作16年后，到退休時埃德溫回到家鄉(xiāng)墨爾本與兒子同住，竟然百般不適應(yīng)，反而選擇一個人回到北京。這樣一個大反轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)了埃德溫對在中國工作這件事，由防備的心理轉(zhuǎn)變到融入甚至不可分離這一戲劇化的轉(zhuǎn)變過程，進一步體現(xiàn)北京獨特的人文風(fēng)貌及其不斷擴大的開放性、包容性，體現(xiàn)出中國社會友好度的不斷提升和進步，也是對埃德溫“歸期未有期”的生動注腳。

3.4 角度新奇，以外國人視角講中國故事

作為慶祝新中國成立70周年的系列報道之一，本作品選取“中國的好朋友們”這一視角，以外國人的世界觀、價值觀來敘述和中國的故事、對中國印象的轉(zhuǎn)變等，因角度新奇而更具吸引力，因視角相對客觀故更具說服力。例如報道中提到埃德溫遇到北京市民怕他迷路提前下車送他回家的故事，“我覺得我永遠不會忘記這樣的好心人。北京人太善良了。我經(jīng)常和長期住在北京的外國人聊天，我們都覺得北京雖大，但是真的很安全……在很多其他國家的城市，你根本不敢在夜深后獨自上街。”⑧埃德溫生活工作都在北京，是北京這座城市16年發(fā)展的親歷者，也是中國16年變革的見證者，他還講述了北京市在交通、環(huán)境質(zhì)量和公共服務(wù)等領(lǐng)域的發(fā)展和變化，表達了發(fā)自內(nèi)心由衷的贊嘆，呼應(yīng)新中國成立70周年的大主題。外籍人士的成長環(huán)境不同，他們經(jīng)歷了更豐富多元的生活，也有更充足的經(jīng)驗樣本可以把中國和外國作比較，中國的過去和現(xiàn)在作比較。他們在外國媒介環(huán)境中成長，在來到中國之前一般都已形成或多或少對于中國的印象，有可能是神秘感、好奇感，也有可能是歧視、偏見等。在切實感受過中國的風(fēng)土人情、發(fā)展變化后，對中國人民、中國社會、中國生活有感受的外國人，是最有發(fā)言權(quán)講中國故事的群體之一。本報道就是洞察到了這一視角，予以挖掘制作出了新奇而有意義的新聞。

3.5 廣播新聞制作技術(shù)技巧運用得當(dāng)

報道選取了多元聲音主體，高質(zhì)合宜，制作得當(dāng)。有以下幾種聲音主體。

1）主持人：開場字正腔圓，聲音專業(yè)。

2）記者：敘事能力得當(dāng)，對整個敘述過程的節(jié)奏把握得很精妙，將何時用記者的聲音何時用埃德溫的聲音把握得很到位，使得整個作品構(gòu)架精巧、敘事清楚。

3）埃德溫原聲：在采訪埃德溫時，最開始使用了埃德溫的原聲，體現(xiàn)真實感和親近感。

4）埃德溫配音：埃德溫原聲出現(xiàn)后幾秒引入中文翻譯配音，翻譯不僅起到了轉(zhuǎn)化意思方便受眾理解的效果，最重要的是情緒飽滿，將埃德溫想要表達的思想感情表達得十分到位。

5）埃德溫兩位同事聲音：通過一小段同事的聲音（其中也運用了原音和配音），以第三方視角真實展現(xiàn)對埃德溫的評價，同事聲音在節(jié)奏、音量上都有一定控制，可以明顯聽出是用來作補充意義的第三方聲音，主次得當(dāng)，起到了良好的襯托作用。

6）配樂：配樂恰到好處地出現(xiàn)在最后主題升華的部分，暗示作品結(jié)尾即將來臨，同時抒情、流暢的配樂烘托出埃德溫對北京深深的眷戀之情，逐漸出現(xiàn)又逐漸消逝，引發(fā)受眾回味。除了多元的聲音主體，還有選取精妙的敘事內(nèi)容。避免用枯燥無味或是過于平實的語言展開敘述，而是選擇描述有畫面感的生動場景。例如報道在描述埃德溫2007年榮膺中國友誼獎一事時，并沒有用傳統(tǒng)的新聞敘事方法簡單闡述事實或是重現(xiàn)表彰詞，而是運用了廣播新聞?wù)Z言，敘述了埃德溫見到溫家寶總理后激動的表現(xiàn)，多用短句、形容詞、動詞，營造畫面感，深刻表現(xiàn)埃德溫作為中國的朋友跟中國人民、政府之間深厚的情誼，真情實感，深入人心。

4 記者打造國際傳播類新聞作品的策略思考

②8個國家的9家華語商業(yè)電臺分別是：美國紐約中國廣播網(wǎng)、洛杉磯1300電臺、加拿大中文臺、澳大利亞2AC電臺、新西蘭華人之聲、新加坡新傳媒電臺、韓國首爾交通廣播（TBS）、歐洲華語廣播（法國巴黎）以及印尼棉蘭FM103.8電臺。

③“第四權(quán)力”是西方社會的一種關(guān)于新聞傳播媒體在社會中地位的比喻。它所表達的一種社會力量：新聞傳播媒體總體上構(gòu)成了與立法、行政、司法并立的一種社會力量，對這三種政治權(quán)力起制衡作用。這實際是一種認識理念，以這種簡單比喻的形式，19世紀(jì)以來普及于西方主要工業(yè)國家，但又經(jīng)常受到人們的質(zhì)疑。

④引自吳梅紅報道作品《埃德溫·馬爾：歸期未有期》。

⑤同④。

⑥報道題為《CCTV力求擺脫喉舌形象——雇傭澳大利亞播音員是國家電視臺國際頻道吸引西方觀眾的第一步》。

⑦同④。

⑧同④。

⑨習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

⑩引自2020年9月27日中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》。

參考文獻

[1]馮迪芳.國際新聞翻譯的文化差異分析[J].寧德師專學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2009（3）：66.

[2]鄭雨萌.新時代國際傳播工作者面臨的挑戰(zhàn)與對策[J].石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2020，32（3）：55-58.

[3]駱訓(xùn)賦.中國廣播電視“走出去”面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略思考[J].廣播電視信息，2020，27（10）：64-65.

[4]馮梁.國際傳播中“講好中國故事”的三重維度：以第30屆中國新聞獎國際傳播類獲獎作品為例[J].新聞世界，2020（12）：20-22.

[5]潘亞楠.他者視角下的中國故事創(chuàng)新敘事：以中國新聞獎國際傳播獎作品為例[J].編輯之友，2020（8）：75-79.

[6]李曉娟，韓信.中國新聞獎國際傳播獎的十年變遷之路：兼論中國媒體國際話語權(quán)創(chuàng)新思路[J].新聞傳播，2020（15）：4-8.