王寶琛

摘 要：在社會主義市場經(jīng)濟背景下，人們在滿足物質(zhì)需求的同時，還需要滿足文化需求，文化需求主要以精神文化為主，通過世界文化領域?qū)裎幕瘍?nèi)涵進行深入的研究，通過加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建立更加完善的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構，為人們提供良好的精神文化服務。我國在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，圍繞博物館建立具有創(chuàng)新發(fā)展特點的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構，將社會主義建設、強國歷史使命等融入其中，有助于促進博物館文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

關鍵詞：博物館;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展

0 引言

我國正在積極踐行科學發(fā)展觀，建設具有創(chuàng)新特點的服務經(jīng)濟體系，促進我國政治、文化以及社會全面發(fā)展。在促進文化發(fā)展過程中，博物館成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，博物館應與時俱進開拓進取，深入挖掘我國蘊含豐富的文化資源，將文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟建設相互融合，充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，使博物館以文化產(chǎn)業(yè)為基礎，使文化產(chǎn)業(yè)成為我國社會和經(jīng)濟發(fā)展新的途徑。

1 什么是博物館文化產(chǎn)業(yè)

人們在追求物質(zhì)和精神需求過程中，物質(zhì)與精神相互融合，形成文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是由物質(zhì)資源和精神資源共同組成，按照正確的生產(chǎn)經(jīng)營模式，在生產(chǎn)經(jīng)營中不斷開拓市場，建立市場化運行體系，為人們提供文化產(chǎn)業(yè)服務，在服務中人們會享用更多的文化產(chǎn)品，并且會產(chǎn)生探究興趣并參與到文化產(chǎn)業(yè)活動中，在活動中人們通過消費創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。

我國博物館具有非營利性特點，在日常運行過程中會向社會提供文化服務，并且作為文化陳列以及展覽的主要環(huán)境，人們在博物館中游覽并在參觀中感受文化的發(fā)展。博物館展示文化產(chǎn)品的同時，吸引人們參觀和瀏覽，會讓更多的人產(chǎn)生保護和研究文化的意識，在保護和研究中文化不斷發(fā)展，最終形成文化產(chǎn)業(yè)。博物館是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，并且作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有形載體，與文化蘊含的無形內(nèi)涵相互依托，增強博物館文化產(chǎn)業(yè)的魅力，借助博物館加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。

2 博物館屬于文化產(chǎn)業(yè)

與其他產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)在早期發(fā)展過程中，用于人們獲取更多的文化資源，使人們學習更多的知識。在新形勢背景下，博物館對文化資源進行整合，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，博物館為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供空間，通過博物館創(chuàng)造更多的社會效益，隨著社會效益不斷擴大，人們對文化產(chǎn)業(yè)的關注程度不斷提升，文化產(chǎn)業(yè)衍生出更多的形式，不同的形式在滿足人們文化需求的同時，還能創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益?，F(xiàn)階段各地區(qū)已經(jīng)將博物館納入文化產(chǎn)業(yè)中，博物館具有文化產(chǎn)業(yè)的特點，使博物館原有的管理模式轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕聵I(yè)和文化企業(yè)相互融合的模式，不僅使博物館具有公益性特點，還成為文化事業(yè)發(fā)展的重要機構。

3 博物館文化產(chǎn)業(yè)有哪些特征

3.1 滿足人們精神需求

博物館陳列形式及類型豐富的產(chǎn)品，根據(jù)文化產(chǎn)品的形式以及類型，博物館為人們提供不同的文化服務，通過服務最大限度滿足人們的精神文化需求。歷經(jīng)時代的發(fā)展，文化產(chǎn)品已經(jīng)蘊含豐富的文化內(nèi)涵，并且會散發(fā)出強烈的歷史文化氣息，人們在博物館學習、探究文化產(chǎn)品的過程中，會感受到來自歷史的召喚，不斷增強人們傳承和發(fā)揚歷史文化的意識。人們在博物館感受到文化產(chǎn)品的魅力，有助于增強人們的歷史文化信心，使人們的精神和內(nèi)心獲得充分的滿足感，進一步提高人們的文化水平，人們以獲得的文化內(nèi)涵為載體，不斷強化人們的道德素養(yǎng)。

3.2 傳播文化

與民間文化產(chǎn)品收藏愛好者相比，博物館收藏文化產(chǎn)品的主要目的，一是妥善保管文化產(chǎn)品，二是為人們提供觀賞文化產(chǎn)品的條件，三是傳播文化。其中傳播文化是博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎。博物館收藏的文化產(chǎn)品，按照時間分為歷史產(chǎn)品和近現(xiàn)代產(chǎn)品，按照領域分為人文、社會科學等，按照不同主題進行分類，不同的主題會展示人類在各個時期創(chuàng)造的文明，博物館會不斷收藏各個時期的人類文明，逐步建立博物館文化產(chǎn)業(yè)體系，從而為人們展示更加豐富的文化產(chǎn)品，豐富的文化產(chǎn)品會彰顯歷史文化蘊含的魅力以及創(chuàng)造的價值，極大地增強博物館傳播文化的能力。

3.3 行業(yè)間關聯(lián)性強

博物館文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)間關聯(lián)性強體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，博物館會根據(jù)文化產(chǎn)品的類型進行等級劃分，不同等級的博物館，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出不同的特點，并且具備的功能主要用于滿足人們的精神文化需求。不同類型的博物館是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的不竭動力，并且為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供有力的支撐。第二，博物館文化產(chǎn)業(yè)形成的體系更加完善，體現(xiàn)出高度的整體性和統(tǒng)一性等特點。第三，博物館文化產(chǎn)業(yè)輻射面廣，在各個行業(yè)具有較強的滲透能力，可以更好地整合資源。許多博物館圍繞收藏的文化產(chǎn)品，開發(fā)出具有文化特點的項目，如旅游項目、影視項目以及科技項目等，不同的項目會與更多的部門建立合作關系，在合作中為人們提供文化服務。

3.4 較強的原創(chuàng)性

文化產(chǎn)品具有原創(chuàng)性特點，原創(chuàng)性是文化產(chǎn)品的靈魂。博物館在加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，應重視文化產(chǎn)品靈魂的挖掘，將文化產(chǎn)品的特點，通過多種方式展示出來。博物館在文化產(chǎn)品征集過程中，應以獨特的角度發(fā)現(xiàn)文化產(chǎn)品的創(chuàng)造性特點，基于文化產(chǎn)品的創(chuàng)造性特點，在陳列文化產(chǎn)品時應凸顯創(chuàng)造性特點，為人們研究文化產(chǎn)品提供正確的視角，才能使人們對文化產(chǎn)品的探究和學習產(chǎn)生濃厚的興趣，以此吸引更多的人參與到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，參與文化產(chǎn)業(yè)人數(shù)的增加，會使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展煥發(fā)出新的活力，一方面在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中會加深文化精髓傳播的能力，另一方面圍繞文化產(chǎn)業(yè)衍生出更多的行業(yè)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，使文化產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成具有綜合特點的產(chǎn)業(yè)格局。

3.5 凸顯文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和優(yōu)勢

我國各個地區(qū)博物館在發(fā)展過程中，由于地域特點，會使博物館文化產(chǎn)業(yè)具有地域魅力，博物館應充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，收集、展覽具有地域魅力的文化產(chǎn)品。由于地域文化產(chǎn)品表達的內(nèi)涵以及精神需求不同，博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，在各個環(huán)節(jié)做好文化產(chǎn)品的服務工作，包括藏品展示服務工作、文化宣傳服務工作、業(yè)務運行服務工作等，通過服務進一步增強地域特點，使博物館結(jié)合地域開拓出創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。此外博物館在確定發(fā)展路徑后，通過設立不同的主題，使博物館文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出差異性，才能更好地吸引人們來到博物館進行參觀和學習，根據(jù)人們的精神需求，為不同的客戶群體提供適合的營銷模式，讓人們通過博物館獲得更多的精神文化知識，從而豐富人們的文化內(nèi)涵。

4 博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題

4.1 缺乏產(chǎn)業(yè)運作資金

博物館作為公益性機構，在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，面向公眾開放時主要采用免費的方式，使人們可以免費參觀博物館陳列的文化產(chǎn)品，博物館運行依靠財政撥款。但是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，政府提供的資金無法保證文化產(chǎn)業(yè)正常發(fā)展。缺乏運作資金，不僅會減少相應基礎設施的投入，還會減少人員的福利待遇，專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量不斷減少。由于缺乏運作資金，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術未能及時更新?lián)Q代，缺少技術的支持會降低文化產(chǎn)業(yè)在市場環(huán)境中的運行能力。長此以往，博物館的文化產(chǎn)業(yè)將陷入發(fā)展困境。

4.2 產(chǎn)業(yè)運作模式尚不健全

博物館文化產(chǎn)業(yè)運作模式存在不完善的情況，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，行政管理影響較大;第二，文化產(chǎn)品發(fā)展時，與市場發(fā)展出現(xiàn)脫離情況，多數(shù)博物館推出的文化產(chǎn)品具有免費屬性，極易被市場模仿，從而使文化產(chǎn)品失去創(chuàng)新發(fā)展的能力，極大限制了文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的形成;第三，博物館缺乏專業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，專業(yè)的從業(yè)人員必須具備多種能力，包括掌握經(jīng)營方式、技術研發(fā)以及生產(chǎn)營銷方式等;第四，博物館缺乏對市場的研究，無法根據(jù)市場需求推出滿足消費者精神文化需求的產(chǎn)品。

4.3 博物館文化產(chǎn)業(yè)的推廣尚處于起步階段

博物館在發(fā)展過程中，由于已經(jīng)在人們心中形成嚴肅的形象，在宣傳過程體現(xiàn)出嚴肅性特點，無法吸引人們的注意力。此外博物館宣傳形式較為單一，其中免費開放是常用的方法，盡管會吸引人們前往博物館參觀文化產(chǎn)品，但是受眾的群體較少，人們的文化素養(yǎng)、年齡等均出現(xiàn)單一性特點。博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應緊跟時代的步伐，積極利用微信、微博等新媒體，不斷擴大宣傳范圍，使更多的人可以進入到博物館進行文化產(chǎn)品的參觀和學習，在參觀和學習的過程中購買文化產(chǎn)品，為博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻自己的力量。

5 博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的建議

5.1 堅持辦館宗旨，明晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念

博物館在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應堅持以人為本服務大眾的原則，在為大眾服務的過程中，樹立以服務大眾為宗旨的理念，為人們提供更加專業(yè)化的文化產(chǎn)業(yè)服務。博物館應堅持辦館宗旨，始終貫徹和落實產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，將服務大眾作為發(fā)展的基礎，在此基礎上推出創(chuàng)新文化產(chǎn)品，從而創(chuàng)造良好的社會效益和經(jīng)濟效益。此外博物館應充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的宣傳功能，在宣傳文化產(chǎn)業(yè)過程中，為社會提供精神文化教育機會，使人們在參觀博物館時學習更多的知識，不斷陶冶情操，促進人們文化水平不斷提升。

5.2 做好前期規(guī)劃準備，完善各類規(guī)章制度

博物館在加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應在前期做好規(guī)劃，規(guī)劃內(nèi)容包括各項準備工作、制定完善的規(guī)章制度等。在準備工作中，博物館應配置完善的基礎設施，使博物館為人們提供舒適的參觀環(huán)境，同時聘用專業(yè)技能較高的工作人員，以便貫徹和落實各項規(guī)章制度。博物館的規(guī)章制度分為以下幾種：一是策劃制度，二是生產(chǎn)制度，三是營銷制度，四是宣傳推廣制度。博物館應立足市場發(fā)展需求，結(jié)合博物館自身情況，使準備工作以及制度建立更加具體，才能使博物館在運行中可以實現(xiàn)預期發(fā)展目標。博物館在實現(xiàn)預期發(fā)展目標時，會使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加穩(wěn)定。

5.3 深挖內(nèi)部潛力，整合自身資源

博物館收藏的文化產(chǎn)品，自身具有較強的發(fā)展?jié)摿Γ┪镳^應深挖內(nèi)部潛力，通過不斷的整合資源，將博物館建設成文化基地，讓人們在參觀博物館時可以獲取更多的知識，包括文化知識、科學知識以及歷史知識等，一方面有效豐富人們的文化內(nèi)涵，另一方面提升人們的審美水平。

在博物館以市場化理念進行文化產(chǎn)業(yè)體系建設期間，應利用文化產(chǎn)品蘊含的潛力，增強博物館的發(fā)展能力。通過提升文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力，使博物館的運行方式體現(xiàn)市場化特點，吸引更多的專業(yè)人員從事文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展事業(yè)，從而促進博物館文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

5.4 加強人才團隊建設

博物館應加強人才團隊的建設，在團隊中需要配備不同領域的專業(yè)人才，包括歷史文化研究人才、市場營銷人才、管理人才以及業(yè)務技術人才等。在建立人才團隊時，博物館應加大人才團隊建設的投入，一方面實施多種鼓勵性措施，為人才提供更好的福利待遇，另一方面不斷優(yōu)化人才隊伍，使博物館人才隊伍建設更加穩(wěn)定，提升博物館產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展能力。

5.5 產(chǎn)業(yè)運作機制必須順暢

博物館應建立順暢的文化產(chǎn)業(yè)運作機制，具體措施如下：第一，博物館成立獨立的文化產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售部門;第二，擴大文化產(chǎn)品的輻射范圍，在不同領域融入文化產(chǎn)品，使文化產(chǎn)品的受眾人群不斷增加;第三，建立競爭機制，實現(xiàn)人力資源的優(yōu)化配置;第四，博物館應不斷優(yōu)化營銷模式，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)M足市場發(fā)展需求，進一步增強文化產(chǎn)品在市場中的競爭能力，在市場中樹立良好的品牌形象。

6 結(jié)語

綜上所述，博物館作為承載著人類歷史文化發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機構。在博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，針對博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的問題，需要博物館轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營理念，堅持以服務大眾為主，積極推動文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的理念，一方面博物館應制定明確的發(fā)展規(guī)劃，在發(fā)展中不斷挖掘內(nèi)部潛力，使各項資源得以有效的整合，另一方面重視人才隊伍以及運作機制的建設，通過專業(yè)化的人才以及運作機制，促進博物館文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。同時，在博物館的發(fā)展過程中，還應當深入挖掘館藏的文化資源，并不斷進行創(chuàng)意開發(fā)，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，再持續(xù)提高博物館人員的專業(yè)素質(zhì)，促進我國博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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