摘要：目前，我國電視綜藝節(jié)目市場已經(jīng)從原先的快綜藝為主導變成慢綜藝為主導。慢綜藝以無劇本、接地氣的紀實風格為節(jié)目的賣點，為了更加貼近生活凸顯真實，素人真人秀成為近幾年國產(chǎn)真人秀的主流，但節(jié)目創(chuàng)作的背后又不可避免地帶有對真實的美化。本文基于使用與滿足理論對職場類綜藝節(jié)目《令人心動的offer2》中的人設(shè)與劇本進行分析。

關(guān)鍵詞：人設(shè);真人秀;劇本;真實

中圖分類號：J99 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）06-0-02

“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生巨大變革，我國電視事業(yè)突飛猛進，各類影視作品百花齊放?！盵1]“近年來我國電視綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出新態(tài)勢，從原先的以快綜藝為主導轉(zhuǎn)換成以‘慢下來為核心理念的慢綜藝節(jié)目占據(jù)市場。”[2]《向往的生活》《花兒與少年》等慢綜藝廣受好評，國內(nèi)綜藝節(jié)目越來越多地采用真人秀的形式，以輕松自由的形式向觀眾展示明星貼近生活的一面，這種形式雖然滿足了觀眾對于明星生活的好奇心，但是觀眾仍然只能以看為主，沒有代入感，產(chǎn)生不了共鳴，再加上廣電總局要求加強對明星真人秀的管控，提高群眾的參與率，讓群眾成為節(jié)目的主角，因此真人秀出現(xiàn)素人化趨勢。

2018年騰訊推出的《心動的信號》正式打響素人綜藝的第一槍，該節(jié)目以素人嘉賓們的戀愛過程為主，明星只作為觀察團，猜測節(jié)目后期的走向。“全素人節(jié)目采用平民化視角，日?；谋磉_，深入到普通人內(nèi)心世界和日常生活。”[3]此后，其他平臺節(jié)目也延續(xù)了素人交友+明星推理猜測的節(jié)目形式。騰訊推出的《令人心動的offer》則開創(chuàng)了職場綜藝類觀察節(jié)目的先河，展現(xiàn)了年輕人初入職場的生活，1.1億次的觀看量和微博話題1.7億次的閱讀量的事實也足以證明該節(jié)目的成功，在第一季節(jié)目結(jié)束一年后，第二季也如約而至，然而其問題也逐漸顯現(xiàn)了出來。真人秀盡管打著“真實再現(xiàn)過程”的名頭，卻更像是一種“偽紀實”。本文旨在使用與滿足理論的基礎(chǔ)上對真人秀中的人設(shè)進行分析并探討類似節(jié)目更多的可能性。

1 沉浸于人設(shè)下的受眾的使用與滿足

明星的人設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)流量變現(xiàn)，普通人的人設(shè)可以讓他人喜愛，人們通過建立人設(shè)的形式促成交往。素人刻畫可愛、討喜的形象，讓接觸者喜歡，明星按照市場需求，設(shè)計性格、喜好等再借助綜藝、采訪等媒介輸出和鞏固人設(shè)，而粉絲根據(jù)自己接收到的人物形象信息，按照符合自己內(nèi)心期望的原則進行選擇?！艾F(xiàn)如今我們生活在一個被符號和編碼操縱的時代，‘幻象取代了真實的生活?！盵4]“經(jīng)濟和社會的發(fā)展不僅改變了人們生活和工作的方式，也在改變?nèi)藗冋J識事物的方式。”[5]不止明星有人設(shè)，綜藝節(jié)目里也會有不同的人設(shè)或劇本，相比于明星需要長期因維持人設(shè)而承擔風險，綜藝里的劇本有一套完整的故事線，故事中的人設(shè)則更真實飽滿。如果說明星的人設(shè)靠粉絲，那么真人秀里的人設(shè)則靠剪輯，節(jié)目“可以通過鏡頭將人物的神態(tài)、動作等展現(xiàn)出來，使觀眾能夠直觀感受電視節(jié)目內(nèi)容所表達的情感。”[6]一檔真人秀節(jié)目想要在眾多競爭節(jié)目中脫穎而出，必然要從多個角度考慮，為受眾呈現(xiàn)優(yōu)秀的節(jié)目效果，“早在傳統(tǒng)媒體時代，對受眾注意力資源的爭奪就很激烈”[7]，新媒體時代則更甚，《令人心動的offer2》想要超過第一季的數(shù)據(jù)必然需要更多的話題。

1.1 “顏值學霸人設(shè)”滿足受眾的精神需求

素人真人秀選擇嘉賓的前提似乎天生帶著顏值門檻，不管是之前的戀愛類真人秀還是現(xiàn)在的職場類真人秀，其嘉賓都是高顏值、高學歷的代表。《令人心動的offer2》中的帶教律師和實習生都是精心挑選過的，第一步先吸引觀眾的眼球。相比于第一季，第二季做了很多的改良，實習律所換成了更厲害的北京市君合律師事務所，嘉賓的學歷也更吸引人眼球，法律界歷來對學歷的要求就非常嚴格，它將五院四系作為律師的入門門檻之一，第一季節(jié)目中的八位實習生只有四位來自其中的院校，而這一季的八位中有五位來自五院四系，三位是國外名校的留學生，還有一位來自斯坦福法學院，這種學霸加高顏值的搭配是節(jié)目很大的看點。

1.2 “職場干貨”滿足受眾的自我確認需求

“節(jié)目中的人物、事件、矛盾的解決方法等，可以為觀眾提供自我評價的參考框架，引起對自身行為的反省?！盵8]《令人心動的offer2》雖然以法律行業(yè)為背景，但它的受眾并不止針對本專業(yè)，更針對對法律行業(yè)感興趣的觀眾。受影視劇的影響，律師被貼上“精英”“賺錢”等標簽，觀眾通過節(jié)目可以了解現(xiàn)實生活中的律師是怎么工作的，同時也可以學到一些有用的職場知識，例如：如何自我介紹、如何在面試過程給面試官留下深刻且正面的印象、如何與上司對話、如何與客戶溝通等。這本是非常有意義的，但節(jié)目組過度強調(diào)話題度與人設(shè)，在情節(jié)設(shè)置上有許多不必要的沖突。

1.3 “精英vs草根”逆襲人設(shè)滿足受眾的心緒轉(zhuǎn)換需求

第二季的人設(shè)轉(zhuǎn)換是區(qū)別于第一季最大的地方，在素人嘉賓選擇上，節(jié)目組明顯制造出兩大對立陣容，來自斯坦福的王驍，在面試時給面試官和觀眾都留下了深刻的印象，但到了正式節(jié)目卻頗有凡爾賽式的做派，水杯、工牌等工作用品都換成了斯坦福的周邊，讓觀察團都直呼“有點過了”，和高學歷組相反的丁輝，他出身于二本、非法學專業(yè)，而且他在面試時表現(xiàn)出的功利性，也成了反面教材，節(jié)目組在初期就將兩方對立開來。在生活中，大多數(shù)人同丁輝一樣，走過彎路吃過苦，找工作是為了賺錢和提高社會地位，所以，這樣真實的人設(shè)似乎更能引起觀者的共鳴，丁輝背上了“背水一戰(zhàn)”的包袱，他的逆襲也是觀眾們喜聞樂見的劇情。雖然這種劇本已司空見慣，但是人們的情感又很容易被它調(diào)動，節(jié)目這種設(shè)置能幫助人們逃避日常的生活壓力帶來情緒上的解放。

2 人設(shè)帶來的負面影響

“真人秀本質(zhì)上是綜藝不是紀錄片，歸根結(jié)底情感的營造和藝術(shù)的傳播都是由人產(chǎn)生的活動?！盵9]節(jié)目里面由嘉賓支撐著真人秀的劇本，這些嘉賓也只需要人設(shè)的支撐，節(jié)目組選人的標準并不在嘉賓的獨一無二，而是他們符合節(jié)目需要的人設(shè)，節(jié)目組在第二季過于刻畫人設(shè)，忘了節(jié)目的本心，媒體時代“傳媒所特有的社會角色，在大眾日常生活中發(fā)揮著重要作用”[10]，這樣的設(shè)置雖然產(chǎn)生了很多話題，卻帶來了不少的負面影響。

2.1 流量至上

無劇本綜藝固然能給觀眾真實感，但完全沒劇本的綜藝是無法成型的。一開始的劇本綜藝也只是給嘉賓一個框架，讓嘉賓在其中隨意發(fā)揮，拍完再根據(jù)素材重點選取和剪輯亮點，慢綜藝自然也是如此，它們的區(qū)別只是在于劇本刻意制造的多少。以《令人心動offer2》來說，斯坦福的王驍用著名校周邊是節(jié)目組要求的，為了熱度和爭議，節(jié)目組選擇把這個點放大，這讓節(jié)目，有了流量，卻讓素人承擔了罵聲。人設(shè)短期內(nèi)也許能帶來關(guān)注和經(jīng)濟效益，但從長遠來看，貼標簽容易撕標簽難，明星可以通過持續(xù)地曝光改變印象，而素人嘉賓卻可能一直帶著節(jié)目展示出來的標簽。

2.2 口碑崩盤

《令人心動的offer1》的豆瓣評分是8.3分，它在各平臺都有不俗的口碑。節(jié)目中的八位素人嘉賓在節(jié)目結(jié)束后也分別受到其他綜藝的邀約，也積累了一批粉絲。同時，第一季的良好宣傳讓更多的年輕人喜歡上了法律，所以有更多人在第一季的口碑下，選擇繼續(xù)觀看第二季，節(jié)目組也給足了觀眾期待。但是由于前幾期的惡剪，第二季的最終評分只有7.4分，節(jié)目組將更多的鏡頭放在了爭議和話題度上，忽略了節(jié)目本身的立意，這不僅損害了選手的口碑更是在挑戰(zhàn)觀眾的底線，讓人們對節(jié)目的導向產(chǎn)生懷疑，讓觀眾只感受到“社會階級固化導致的血淋淋的現(xiàn)實橫亙在世界社會發(fā)展過程中”[11]。

3 綜藝節(jié)目人設(shè)的度

3.1 立足于節(jié)目

我國綜藝節(jié)目起步晚，很多節(jié)目都選擇引進或者改編國外的娛樂節(jié)目，在這種的情況下會產(chǎn)生節(jié)目雷同、缺乏創(chuàng)新等問題，很難進一步占據(jù)市場?！皟?nèi)容永遠是媒介的生命力，新媒體時代更是內(nèi)容為王的時代?！盵12]很多節(jié)目可以選擇在題材上進行創(chuàng)新，而不是選擇靠惡意剪輯吸引“看熱鬧”的受眾，節(jié)目要“在保證信息真實性和獨立性的同時，給予大眾客觀且不帶有刻意導向性的參考意見”[13]，將更多的主動權(quán)交給真人秀主體，逐漸淡化娛樂性，引導觀眾思考現(xiàn)實?！读钊诵膭拥膐ffer2》為引起討論刻意剪輯矛盾，它口碑的下滑是必然的，真人秀要把控好事實編排與紀實之間的度，在情感層面升華節(jié)目的主題。

3.2 立足于人物

觀眾更希望看到的是節(jié)目真實的一面，不論是明星真人秀或是素人真人秀，都應該保持真實，做到既不過度美化，完全排斥“丑惡”的存在，又不只為熱度，惡意剪輯。“從社會因素來說，網(wǎng)絡表達的誕生離不開其所處的社會環(huán)境?！盵14]所以，真人秀應該抓住“真”而不是“秀”，劇本是輔助，人物本身才是內(nèi)核，節(jié)目應該挖掘人物本身的內(nèi)涵，成為正確引導社會風向的素材，以大家普遍能接受的形式，烘托出節(jié)目的思想與內(nèi)涵。

3.3 立足于受眾

“影像傳播的互動性和兼容性也是影像傳播的一個重要特征，最理想的影像傳播形式就是互動模式”[15]，“這種模式減少了傳播者與受傳者之間的距離感，大大提高了網(wǎng)民參與的積極性”[16]。隨著這種模式的發(fā)展，受眾的劃分也越來越細致，所以，真人秀要根據(jù)受眾的需求、品位等制作節(jié)目。《令人心動的offer》的受眾大多是專業(yè)或?qū)Ψ筛信d趣的學生，所以節(jié)目就應該專注于法律?！爱斏a(chǎn)模式在轉(zhuǎn)變時，參與生產(chǎn)的人也要相應地優(yōu)化個體的思維模式?！盵17]受眾不是被動的接受者，他們會主動選擇自己希望看到的節(jié)目并獲取自己需要的信息。只有符合受眾需求的節(jié)目，才能在眾多綜藝節(jié)目長久地占有一席之地。

4 結(jié)語

基于使用與滿足理論，本文對真人秀《令人心動的offer2》節(jié)目中的劇本、人設(shè)及其產(chǎn)生的負面影響進行了分析，同時對綜藝節(jié)目中人設(shè)的存在度提出了建議。在新媒體時代，受眾是主動的選擇者，綜藝想要獲得流量、獲得更多關(guān)注不能只靠人設(shè)，還要靠優(yōu)秀的內(nèi)核。期望真人秀節(jié)目能在題材上進行更多創(chuàng)新，在主題上進行更多升華，在情感上貼近生活，以受眾的需求為基準，打造出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

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作者簡介：劉信涵（1998—），女，江蘇南京人，碩士在讀，研究方向：文藝與傳媒。