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        誰(shuí)能笑到最后

        2021-05-31 03:10:08
        東方企業(yè)家 2021年6期
        關(guān)鍵詞:剪刀手短劇影視

        誤傷“剪刀手”?

        針對(duì)短視頻侵權(quán)的“圍剿”,一時(shí)間讓所有影視類短視頻創(chuàng)作者風(fēng)聲鶴唳,但除了一些“蹭飯吃”的營(yíng)銷號(hào)之外,還有一些單純用愛(ài)發(fā)電的民間影視剪輯愛(ài)好者——“剪刀手”——也受到了波及。近期在社交平臺(tái)上,幾乎每天都能看到他們的憤憤之聲,抱怨長(zhǎng)視頻“過(guò)河拆橋”,這又是怎么一回事呢?

        原來(lái),基于影視的短視頻大概可以分為三類。第一是影視評(píng)論,這種類型的作品通常以影視畫(huà)面作為講解的輔助,重點(diǎn)在于影片內(nèi)容的評(píng)論分析;第二種是影視混剪,即將一部影片中的精彩片段或不同影片中的精彩片段當(dāng)作素材,混剪或者重建,再創(chuàng)一個(gè)新作品;第三種是直接截取影視中的片段或直接搬運(yùn)視頻到其他平臺(tái)。

        第三種是此次反侵權(quán)行動(dòng)的主要目標(biāo),但前兩者卻多少有些“無(wú)辜”——這種不涉及商業(yè)獲利的素材使用,在一些短視頻平臺(tái)上長(zhǎng)期以來(lái)被默認(rèn)合理,而且正如前文所提到的那樣,出于宣傳需要,有不少劇方在劇集播出時(shí)都會(huì)鼓勵(lì)二創(chuàng),主動(dòng)選擇與相關(guān)視頻平臺(tái)或者擁有粉絲基礎(chǔ)的剪刀手合作,以此為作品增加熱度。

        但是在短視頻做大,而長(zhǎng)視頻難以大幅提升用戶數(shù)量的情況下,后者深感外憂內(nèi)患。為了留住用戶和用戶的時(shí)間,做到流量獨(dú)攬,長(zhǎng)視頻平臺(tái)打起了那些能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的剪刀手的主意。

        UGC,全稱“UserGeneratedContent”,也就是用戶生成內(nèi)容,即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的土豆網(wǎng)便是鼓勵(lì)用戶上傳視頻、探索國(guó)內(nèi)UGC生態(tài)和盈利方式的先行者?!懊總€(gè)人都是生活的導(dǎo)演”——打著這樣的口號(hào),土豆在當(dāng)時(shí)建立了良好的站內(nèi)UGC生態(tài)。然而被優(yōu)酷收購(gòu)后,也隨之走向了沒(méi)落。在內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,小紅書(shū)、抖音、B站、微博,都已經(jīng)擁有不錯(cuò)的UGC生態(tài),尤其B站,上市時(shí)還邀請(qǐng)了12位站內(nèi)人氣UP主一同敲鐘,足見(jiàn)UP主是B站的重要“資產(chǎn)”。

        為了把UGC用戶“延攬”至自己麾下,打造自己的UGC生態(tài)圈,目前以“優(yōu)愛(ài)騰”為代表的長(zhǎng)視頻內(nèi)容版權(quán)方都會(huì)對(duì)剪刀手的二創(chuàng)視頻采取一定的限制。除了素材來(lái)源之外,還會(huì)指定剪刀手把作品上傳到自家平臺(tái)上;即使允許剪刀手上傳到B站、微博、抖音等平臺(tái),二創(chuàng)作品在宣傳期結(jié)束后也經(jīng)常會(huì)因“版權(quán)”問(wèn)題收到“下架通知”,這也就制造了一系列矛盾。

        “隨心所欲個(gè)人號(hào),不簽約來(lái)不推廣”,簽名檔上掛著“清高”簡(jiǎn)介的由由(化名)是一名有著百萬(wàn)粉絲的剪刀手,85后的她目前在某家知名藥妝品牌負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)方面的工作,影視二創(chuàng)只是個(gè)人愛(ài)好。

        大學(xué)本科期間,除了宿舍、圖書(shū)館、實(shí)驗(yàn)室的單調(diào)生活之外,她喜歡玩《魔獸爭(zhēng)霸》作為調(diào)劑。為了記錄下自己在游戲世界里的有趣點(diǎn)滴,她跟著一些網(wǎng)絡(luò)教程自學(xué)了如何錄制、剪輯視頻。讀研后,英美劇大行其道,已經(jīng)能熟練操作剪輯軟件的她加入了字幕組為愛(ài)發(fā)電,同時(shí)開(kāi)始剪輯英美劇的二創(chuàng)視頻。

        天馬行空的“腦洞”、不俗的音樂(lè)品位、精準(zhǔn)的“踩點(diǎn)”和分鏡是她二創(chuàng)作品的特色所在,更讓她得到了許多“劇迷”的喜愛(ài)。有一些關(guān)注她多年的“鐵粉”,幾乎是她喜歡什么劇,就跟著看什么劇。為此,這兩年她并非沒(méi)收到影視公司請(qǐng)她剪輯做營(yíng)銷的邀約,但不想被誤解為“賺爛錢”的營(yíng)銷號(hào),更不愿背離“快樂(lè)看劇、快樂(lè)剪片”的初衷,她始終堅(jiān)持“不接單”。

        然而就在前兩個(gè)月,一向“佛系”的她卻遇到了一件讓人“直冒火”的事——她的非營(yíng)利二創(chuàng)視頻被下架了。

        “之前我看了一部挺‘糊的網(wǎng)劇,劇的官方微博也沒(méi)什么人打理,我就想自己剪個(gè)男女主角的‘神仙愛(ài)情,給大家推薦一下。結(jié)果那個(gè)視頻還真給劇吸引到了一些觀眾,劇的官方微博還來(lái)轉(zhuǎn)發(fā),給我剪的二創(chuàng)視頻‘打call,結(jié)果劇播完之后我卻收到了劇方涉嫌侵權(quán)的警告信,平臺(tái)隨后直接下架了那個(gè)視頻,真是太寒心了。”

        事實(shí)上,由由的遭遇并非個(gè)案。雖然長(zhǎng)視頻平臺(tái)大多十分重視二創(chuàng)剪輯視頻的宣傳作用,在宣傳期舉辦有償或無(wú)償?shù)亩蝿?chuàng)作活動(dòng)也幾乎成為了劇集宣傳的“標(biāo)配”,但剪刀手們普遍對(duì)這些做法“印象很差”,因?yàn)橛胁簧賱》斤@然打著“又要馬兒跑,又要馬兒不吃草”的主意。

        90后B站UP主阿熏(化名)目前在日本一家IT公司工作,擅長(zhǎng)剪輯古裝電視劇群像。因?yàn)閹缀趺看巍俺鍪帧倍?chuàng)都能收獲萬(wàn)贊,她收到了一些時(shí)尚雜志遞來(lái)的橄欖枝——邀請(qǐng)她為他們所拍攝的明星做花絮剪輯。對(duì)于平臺(tái)舉辦的“二創(chuàng)比賽”,她實(shí)在有些看不下去:“有些時(shí)尚雜志的編輯會(huì)直說(shuō)他們是看了我剪的某某視頻找來(lái)的,這些項(xiàng)目我一個(gè)‘個(gè)體戶每分鐘的收費(fèi)都在萬(wàn)元左右,換做是一些工作室或者公司收費(fèi)會(huì)更高。但是平臺(tái)搞的那些活動(dòng),都是用演員簽名照、周邊等等這些對(duì)他們來(lái)說(shuō)幾乎無(wú)成本的東西當(dāng)獎(jiǎng)品,宣傳費(fèi)用不知道省哪里去了,拿人當(dāng)免費(fèi)勞動(dòng)力。反正我現(xiàn)在是不愿意當(dāng)什么‘自來(lái)水了,搞不好還要被反咬一口?!?/p>

        可見(jiàn),長(zhǎng)視頻平臺(tái)本打算借助此次維權(quán)行動(dòng),一邊消滅“蹭飯”營(yíng)銷號(hào),一邊把剪刀手從其他平臺(tái)那邊奪過(guò)來(lái),但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴的下架和引流,卻讓有著“泛二次元”屬性的剪刀手們心生逆反,認(rèn)為“他們毀了我們的快樂(lè)老家”。

        2018年耽改劇《鎮(zhèn)魂》大爆,兩位男主演朱一龍、白宇“魚(yú)躍龍門”走上頂流之路。獨(dú)播該劇的優(yōu)酷曾想借劇集熱度重建自家平臺(tái)的UGC生態(tài),于是發(fā)起了剪輯劇集視頻上傳優(yōu)酷的活動(dòng),參與活動(dòng)的“剪刀手”有機(jī)會(huì)獲得劇集相關(guān)福利(如簽名劇照),所有參與活動(dòng)的剪輯視頻的播放數(shù)據(jù)還會(huì)被計(jì)入《鎮(zhèn)魂》的總播放量,為喜歡的劇“輪數(shù)據(jù)”。沒(méi)想到,活動(dòng)方案一出,立刻遭到大批粉絲和剪刀手的抵制,被批“想數(shù)據(jù)想瘋了”“又想白拿我們的創(chuàng)意給自己的KPI貼金”,這次嘗試也立刻不了了之。

        前不久,騰訊的網(wǎng)劇《拜托了班長(zhǎng)》也發(fā)起了二創(chuàng)剪輯活動(dòng),但活動(dòng)海報(bào)上的一行小字卻顯得格外刺眼:“活動(dòng)結(jié)束后,請(qǐng)參加活動(dòng)的同學(xué)記得下架視頻類作品哦?!?/p>

        對(duì)此,有剪刀手表示:“以前是卸磨殺驢,現(xiàn)在是驢磨完了之后要驢自殺,我看不懂了?!庇捎谝鹆藦?qiáng)烈的抵觸情緒,目前該活動(dòng)的海報(bào)已被刪除。

        “斷臂”突圍

        自短視頻誕生以來(lái),版權(quán)問(wèn)題一直是其背負(fù)的“原罪”。

        對(duì)于二次創(chuàng)作視頻是否涉及侵權(quán)這一問(wèn)題,海淀法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭法官王棲鸞認(rèn)為,要評(píng)價(jià)其是否構(gòu)成合理使用,法律裁量中考慮的因素包括使用目的、使用作品的“質(zhì)”與“量”、是否會(huì)影響權(quán)利人的潛在市場(chǎng)價(jià)值。

        中傳文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院文化法治研究中心顧問(wèn)委員會(huì)主任、教授李丹林則認(rèn)為,版權(quán)制度的初衷是鼓勵(lì)創(chuàng)作、保護(hù)權(quán)利人的權(quán)利,推動(dòng)傳播,使公共利益更好地實(shí)現(xiàn),達(dá)到文化繁榮。短視頻版權(quán)之所以成為熱點(diǎn)問(wèn)題,是廣大生產(chǎn)者的作品被搬運(yùn)、切條、剪輯、編輯。

        對(duì)于短視頻版權(quán)治理新機(jī)制的構(gòu)建,他建議,短視頻版權(quán)治理首先要建立授權(quán)模式,即從權(quán)利主體的角度,在創(chuàng)作者上傳視頻后可以對(duì)作品權(quán)利發(fā)布聲明,提示后續(xù)者如何利用;同時(shí),二次創(chuàng)作要建立權(quán)利界限,考慮侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)。

        但法律界人士明確指出:“3到5分鐘的短視頻,首先對(duì)原來(lái)的電影作品進(jìn)行了剪輯,侵犯了原著作權(quán)人剪輯的權(quán)利,再將剪輯后的短視頻進(jìn)行傳播,就侵犯了原著作權(quán)人的傳播權(quán),剪輯后等于將原作品一些吸引人的情節(jié),包括結(jié)果,提前告知給了消費(fèi)者,可能造成消費(fèi)者不去電影院及相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行觀看,這樣也會(huì)給原著作權(quán)人造成損失。類似的侵權(quán)行為一經(jīng)定責(zé),博主不僅需要及時(shí)下架相關(guān)視頻,還需要賠償由此給原著作權(quán)方帶來(lái)的損失,情節(jié)嚴(yán)重的,還將承擔(dān)刑事責(zé)任。對(duì)于疏于審核的平臺(tái)方,也將承擔(dān)一定責(zé)任?!?/p>

        事實(shí)上,除了影視制作方之外,中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“音集協(xié)”)也針對(duì)短視頻的音樂(lè)侵權(quán)行為發(fā)過(guò)“通牒”。

        在2020年的一次短視頻平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)維權(quán)情況發(fā)布會(huì)上,音集協(xié)表示,“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)盜版侵權(quán)之風(fēng)正通過(guò)短視頻卷土重來(lái)”。自2019年起,音集協(xié)陸續(xù)接到大量針對(duì)短視頻平臺(tái)中音樂(lè)侵權(quán)的投訴。在一些短視頻平臺(tái)上,僅一首音樂(lè)就可能被涉嫌侵權(quán)使用百萬(wàn)次。僅以快手為例,監(jiān)測(cè)其未經(jīng)許可使用音集協(xié)管理的錄音制品行為,發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)復(fù)制錄音制品作為背景音樂(lè)的視頻數(shù)量達(dá)1.55億個(gè)。

        為了盡快走出在音樂(lè)版權(quán)方面的泥沼,自2018年開(kāi)始,抖音相繼獲得了包括環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)、華納音樂(lè)在內(nèi)的音樂(lè)版權(quán)。2021年2月,抖音還與三大音樂(lè)公司之一的環(huán)球音樂(lè)達(dá)成了一項(xiàng)長(zhǎng)期合作。根據(jù)合作協(xié)議,抖音用戶將可以使用環(huán)球旗下的所有音樂(lè)來(lái)創(chuàng)作短視頻,而音樂(lè)創(chuàng)作者也將從中獲得“公平的報(bào)酬”。

        但是想要取得長(zhǎng)視頻授權(quán),對(duì)短視頻來(lái)說(shuō)卻不太現(xiàn)實(shí)。因?yàn)椋桃曨l平臺(tái)并非視頻號(hào)素材的提供方,而使用長(zhǎng)視頻素材來(lái)做視頻號(hào)的小公司根本沒(méi)有雄厚的資金來(lái)購(gòu)得長(zhǎng)視頻資源。因此“砍掉”這些違規(guī)視頻或者賬號(hào)雖然“簡(jiǎn)單粗暴”,但對(duì)短視頻平臺(tái)而言永遠(yuǎn)是最行之有效的避險(xiǎn)之法。

        除了“刮骨療毒”之外,自制“長(zhǎng)內(nèi)容”和“微劇集”也成了短視頻的突圍方向。

        近年來(lái),曾經(jīng)撐起了半個(gè)影視區(qū)的“X分鐘看電影”系列等類型的二創(chuàng)短視頻“危險(xiǎn)系數(shù)”直線上升,B站自然不能把雞蛋放在一個(gè)籃子里。在動(dòng)畫(huà)類型的長(zhǎng)視頻之外,開(kāi)始大力推廣自制綜藝和自制劇,而這些自制長(zhǎng)視頻也逐漸給B站帶來(lái)了甜頭。

        2019年B站與旗幟傳媒聯(lián)合出品,聚焦市井街頭燒烤文化的紀(jì)錄片《人生一串》,豆瓣評(píng)分9.0;2020年推出的首部自制說(shuō)唱類綜藝《說(shuō)唱新世代》、首部自制青春劇集《風(fēng)犬少年的天空》都獲得了不俗的口碑。

        5月4日,B站還高調(diào)官宣了一檔全新的平臺(tái)S+級(jí)音樂(lè)綜藝《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》,并同步開(kāi)啟了選手招募。據(jù)稱,這檔綜藝將于7月初開(kāi)啟錄制,節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)由B站跨年晚會(huì)導(dǎo)演宮鵬、《中國(guó)有嘻哈》編劇岑俊義、《說(shuō)唱新世代》音樂(lè)總監(jiān)KennWu組成。可見(jiàn)B站在自制長(zhǎng)視頻內(nèi)容上的確野心不小,但究竟效果如何,只能留給時(shí)間證明。

        而在電影局的當(dāng)頭棒喝之下,抖音和快手面對(duì)停滯不前的日活數(shù)據(jù),也不得不考慮起“自制”微型連續(xù)劇集。

        “在抖音做連續(xù)短劇要時(shí)刻提防梗的過(guò)氣速度。”椰子介紹,“短視頻平臺(tái)上,梗的更替速度越來(lái)越快,一個(gè)?;鹌饋?lái)只需要幾小時(shí),但最多一個(gè)月就過(guò)氣了。連續(xù)劇集需要策劃、拍攝的時(shí)間,如果盲目追流行梗很可能放出來(lái)的時(shí)候觀眾就不吃這套了。”

        《2020抖音娛樂(lè)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì),在抖音追劇的用戶中女性占比59%,是追劇的主力人群,她們更偏愛(ài)甜寵題材,粉絲占比最高的TOP5的劇集里均為甜寵劇,且占比均高達(dá)90%以上。

        在短視頻平臺(tái),用戶對(duì)UGC的要求與敏感度都比較低。以甜寵為例,一部每一集都在重復(fù)壁咚、公主抱等“霸總”橋段的無(wú)邏輯甜寵劇賬號(hào)就可以收獲200萬(wàn)粉絲,可見(jiàn)微短劇自有其市場(chǎng)。

        近日,抖音更是推出短劇新番計(jì)劃,面向MCN機(jī)構(gòu)或個(gè)人創(chuàng)作者招募優(yōu)質(zhì)好看的短劇作品,并將對(duì)參與該活動(dòng)的創(chuàng)作者提供億級(jí)流量扶持和百萬(wàn)現(xiàn)金。參加活動(dòng)的短劇必須全網(wǎng)首發(fā),時(shí)長(zhǎng)為1~5分鐘,每周更新不少于4集。并且,抖音首頁(yè)還新加了“原創(chuàng)劇”的入口,方便用戶直接前往觀看原創(chuàng)微劇。

        在抖音最近的戰(zhàn)略規(guī)劃中,2021年公司將通過(guò)強(qiáng)制作策略和多類型探索雙線并行的模式,放大微短劇的內(nèi)容價(jià)值,同時(shí)聯(lián)動(dòng)更多行業(yè)制作方及番茄小說(shuō)等“字節(jié)系”IP方,計(jì)劃2021年將微短劇業(yè)務(wù)擴(kuò)量,從“質(zhì)”上升到“量”,實(shí)現(xiàn)微短劇批量化、規(guī)?;┙o。

        然而,現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有理想那么豐滿。因?yàn)樵?019年8月的首屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)上,抖音曾樂(lè)觀地估計(jì),短視頻行業(yè)日活用戶將在2020年達(dá)到10億,但現(xiàn)在看來(lái),這一預(yù)期并沒(méi)有成為現(xiàn)實(shí)。不過(guò),鑒于抖音的用戶都具備較高粘性和較長(zhǎng)使用時(shí)間,微短劇業(yè)務(wù)的未來(lái),或許值得我們關(guān)注。

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