沈璐

摘要：新媒體時(shí)代，地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展越來越受重視，在發(fā)展的同時(shí)也會(huì)遇到一些挑戰(zhàn)和問題，我們需要解決面臨的問題，突破發(fā)展的瓶頸，從而實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)的全面融合發(fā)展。本文以新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)的融合發(fā)展為中心展開討論和分析。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;地方電視臺(tái);媒體融合發(fā)展

（一）發(fā)展過程中可能遇到?jīng)_擊的問題

隨著時(shí)代的發(fā)展，媒體也漸漸滲透在人們的生活中，而地方電視臺(tái)所存在的問題也可以通過這次融合發(fā)展得到解決。地方電視臺(tái)由于能力有限，在進(jìn)行媒體播放的時(shí)候無法準(zhǔn)確地進(jìn)行定位和播放，使得最終產(chǎn)生的影響效果得不到提高，進(jìn)而造成了資源的浪費(fèi)。因此，在新媒體時(shí)代中，如何提高地方電視臺(tái)的播放質(zhì)量，進(jìn)而體現(xiàn)出媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)，是保證其信息傳播質(zhì)量的前提。

（二）受眾的類型不同

在當(dāng)今時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得更多年輕人使用“抖音”等軟件來獲得信息，這也是由于地方電視臺(tái)不能根據(jù)時(shí)代變化所進(jìn)行自我改善所導(dǎo)致的。地方電視臺(tái)的信息傳播常常受到一些介質(zhì)的影響，例如通過電視機(jī)來進(jìn)行媒體傳播，這種方式很大程度上限制了媒體的傳播范圍。在現(xiàn)在的社會(huì)中，大多數(shù)年輕人可以通過手機(jī)來獲得各種各樣的信息來源，他們可以通過手機(jī)來觀看視頻，收聽廣播等，這比他們在電視上來獲得信息方便得多。因此，最終導(dǎo)致地方電視臺(tái)的受眾人數(shù)減少，而這些受眾中大多數(shù)還是年齡較大的人，由于這些人深受傳統(tǒng)觀念的影響，使得他們很難改變獲取信息的方式，進(jìn)而成為地方電視臺(tái)的忠實(shí)觀眾。因此，地方電視臺(tái)將這些受眾穩(wěn)定住，是當(dāng)前地方電視臺(tái)要重視的問題。

（三）地方電視臺(tái)在市場競爭中處于不利地位

現(xiàn)如今各種各樣新媒體的出現(xiàn)，導(dǎo)致地方電視臺(tái)的受眾也越來越少，這時(shí)因?yàn)樾旅襟w具有的許多優(yōu)點(diǎn)是地方電視臺(tái)無法接納的。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，由于手機(jī)等設(shè)備的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)可以依靠這些設(shè)備為載體得到快速的發(fā)展。另外，手機(jī)、電腦等的出現(xiàn)也為人類的生活提供了巨大的便利，同時(shí)這些設(shè)備也更深受人們的喜愛。因此，這些設(shè)備對地方電視臺(tái)的沖擊是巨大的，使得地方電視臺(tái)在市場競爭中處于不利的地位。

另外，由于國家對廣告播放的嚴(yán)格管控，使得地方電視臺(tái)在廣告播放的收益上也急劇降低，進(jìn)而增加了地方電視臺(tái)的壓力。

（四）人才問題

新媒體的快速發(fā)展導(dǎo)致地方電視臺(tái)越來越不景氣，使得許多的優(yōu)秀人才難以接受收入的降低而紛紛跳槽。這種情況導(dǎo)致地方電視臺(tái)缺少了優(yōu)秀的人才，從而導(dǎo)致播放質(zhì)量的降低，進(jìn)而導(dǎo)致一種死循環(huán)的狀態(tài)，為地方電視臺(tái)的發(fā)展產(chǎn)生了重大壓力。

（一）地方電視臺(tái)充分利用地方資源來謀取發(fā)展

在推動(dòng)融合發(fā)展過程中，地方電視臺(tái)充分依靠地方優(yōu)勢，并利用地方優(yōu)勢來得到發(fā)展。地方電視臺(tái)在選擇媒體內(nèi)容時(shí)要充分為群眾考慮，以群眾的角度出發(fā)來推廣并選擇群眾喜歡的內(nèi)容進(jìn)行播放，通過改變以往的輸入方式來吸引群眾的眼光，進(jìn)而使受眾數(shù)量增大。

另外，地方電視臺(tái)要善于通過微信公眾號進(jìn)行電視臺(tái)宣傳等形式來拉攏曾經(jīng)的用戶。地方電視臺(tái)也要充分利用地方特色，通過地方特色來吸引群眾的目光。例如，電視臺(tái)積極舉辦一些有地方特色的活動(dòng)或者可以開設(shè)專欄來播放地方特色節(jié)目，如河南區(qū)域的電視臺(tái)可以播放河南豫劇等來吸引豫劇愛好者。通過這種方式不僅可以使地方特色得到發(fā)揚(yáng)，也可以在一定程度上緩解地方電視臺(tái)的壓力。

（二）地方電視臺(tái)須積極創(chuàng)新

導(dǎo)致地方電視臺(tái)不能順利發(fā)展的原因主要是由于其自身屬性的限制。因此，想要得到快速發(fā)展首先要明確自身屬性，通過對新媒體的學(xué)習(xí)等方式來改變自身的屬性，從而使地方電視臺(tái)可以得到健康發(fā)展。

另外，地方電視臺(tái)不能只顧當(dāng)前利益，要以發(fā)展的眼光來審視自身，通過增加節(jié)目特色來吸引群眾，并通過對自身進(jìn)行科學(xué)的定位來進(jìn)行改革和創(chuàng)新，進(jìn)而推動(dòng)自身的發(fā)展。

綜上所述，地方電視臺(tái)想要在當(dāng)今社會(huì)中尋求立足之地，就需要將自身的運(yùn)營模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。通過與市場中其他媒體相互借鑒來吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)并得到發(fā)展。通過地方電視臺(tái)與新媒體時(shí)代相互結(jié)合，從而吸引一些優(yōu)秀的人才和受眾，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。