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        大局觀、大智慧、大手筆

        2021-05-30 10:48:04陳富生
        藏書報(bào) 2021年32期
        關(guān)鍵詞:每日電訊解放日?qǐng)?bào)特刊

        陳富生

        不能不說(shuō)的是,在慶祝建黨100周年之際,全國(guó)主流媒體中的黨報(bào)、大報(bào)展現(xiàn)了應(yīng)該有的風(fēng)范,除了版面、版數(shù)、封面的創(chuàng)新之外,在線上線下贈(zèng)送黨報(bào)特刊的特色活動(dòng)也搞得風(fēng)生水起,激起了讀者、集報(bào)圈的層層漣漪,至今余波未平。贈(zèng)報(bào)活動(dòng)為百年黨慶活動(dòng)提升了參與熱度,樹(shù)立了黨報(bào)新形象,贏得了讀者、黨務(wù)工作者和集報(bào)愛(ài)好者的高度評(píng)價(jià)。

        這次“七一”贈(zèng)報(bào)活動(dòng)發(fā)端于上?!督夥湃?qǐng)?bào)》5月27日出版的“印跡—一一百個(gè)版里的中國(guó)共產(chǎn)黨一百年”特刊,剛開(kāi)始波瀾不驚,大概從5月29日中午開(kāi)始在全網(wǎng)引起熱議,無(wú)論是從《解放日?qǐng)?bào)》官網(wǎng),還是撥打發(fā)行部負(fù)責(zé)人楊先生的手機(jī),抑或是親赴《解放日?qǐng)?bào)》發(fā)行部,都可以得到一份內(nèi)容精致、裝訂精美的“印跡”四開(kāi)全彩百版特刊,瀏覽那清晰的一百個(gè)版的新老版面,回味我黨歷經(jīng)苦難鑄就的輝煌,對(duì)“印跡”特刊編創(chuàng)人員的尊敬油然而生。很難想象在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受眾還能夠?qū)κ裁词虑橐恢曼c(diǎn)贊,《解放日?qǐng)?bào)》贈(zèng)送特刊“印跡”活動(dòng)可以說(shuō)是做到了。

        緊接著,7月1日《新華每日電訊》報(bào)面向網(wǎng)友,線上贈(zèng)送當(dāng)天首都紀(jì)念大會(huì)對(duì)開(kāi)兩版號(hào)外,雖然最后贈(zèng)送數(shù)量有限,但參與者眾.達(dá)到了策劃者預(yù)期的效果;7月9日全網(wǎng)傳開(kāi):江蘇《宿遷日?qǐng)?bào)》面向全國(guó)也開(kāi)展了贈(zèng)送該報(bào)7月1日出版的160個(gè)版紀(jì)念特刊活動(dòng),《宿遷日?qǐng)?bào)》向宿遷基層黨組織代表、老黨員代表、愛(ài)國(guó)主義教育基地和書店贈(zèng)閱,做到了宿遷市所有黨支部全覆蓋。這一系列贈(zèng)報(bào)活動(dòng)的效果非常好,弘揚(yáng)了紅色精神,傳遞了正能量,引發(fā)全國(guó)新聞界、集報(bào)界的持續(xù)關(guān)注。

        近五六年來(lái),受新媒體的沖擊,傳統(tǒng)媒體所承受的壓力越來(lái)越大,紙媒中陸續(xù)有晚報(bào)、都市報(bào)停刊。在這種形勢(shì)下,上海、北京、江蘇的黨報(bào)接連出現(xiàn)大規(guī)模贈(zèng)送百版慶祝特刊或號(hào)外活動(dòng),而且十分成功,值得深度研究和探微。

        筆者覺(jué)得,這次“七一”贈(zèng)報(bào)活動(dòng)之所以能夠成為黨報(bào)與讀者契合的亮點(diǎn),使得宣傳效果疊加,一是各家報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯具備政治家辦報(bào)的敏銳性和主動(dòng)性,有履行黨媒責(zé)任、貢獻(xiàn)新聞力量的強(qiáng)烈意識(shí),采編人員也具備較高的政治素養(yǎng),出版的百年慶祝特刊質(zhì)量非常好,有特別的內(nèi)容和意義;二是各報(bào)業(yè)集團(tuán)有強(qiáng)大的實(shí)力和跨越式發(fā)展的基礎(chǔ),把握住了難逢的機(jī)遇;三是有神秘的合作伙伴,如大公司、大企業(yè)的外力支持,報(bào)社得以借力發(fā)力,為今后快速發(fā)展創(chuàng)造了條件,積累了有形和無(wú)形資產(chǎn);四是建黨百年的紅色風(fēng)潮讓更多的從業(yè)者意識(shí)到,投入地愛(ài)一次未嘗不可,媒體將社會(huì)效益和責(zé)任使命放在第一位,很好地踐行了媒體人的責(zé)任,贏得讀者的同時(shí)也贏得了市場(chǎng)。《解放日?qǐng)?bào)》《新華每日電訊》《宿遷日?qǐng)?bào)》等贈(zèng)報(bào)舉措,客觀上為更多群眾提供了豐富的黨史學(xué)習(xí)教材,傳遞了黨的聲音,是一舉多得、事半功倍的高明之舉。

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