馮惠麗

近年，社會(huì)各界廣泛探索實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)的多種可能性。實(shí)體書(shū)店如何突破傳統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)突圍？擯棄大眾化定位，向?qū)I(yè)相對(duì)集中、主題特色相對(duì)鮮明的市場(chǎng)定位靠攏，這樣是否更適合當(dāng)前讀者需求？如此是否更能精準(zhǔn)對(duì)接更多有效客戶(hù)，為圖書(shū)零售市場(chǎng)另辟蹊徑？市場(chǎng)從來(lái)不缺首吃螃蟹者，地圖書(shū)店、蟲(chóng)子書(shū)店、詩(shī)歌書(shū)店、戲劇書(shū)店、音樂(lè)書(shū)店……一大批專(zhuān)業(yè)主題書(shū)店在此期間應(yīng)運(yùn)而生。本期，就讓我們走近這些主題書(shū)店，體驗(yàn)書(shū)店業(yè)的“生態(tài)多樣性”。同時(shí)邀請(qǐng)書(shū)店從業(yè)者、閱讀推廣人、書(shū)店主題寫(xiě)作者等，讓他們談?wù)勛约貉壑械摹爸黝}書(shū)店”。

現(xiàn)象

地圖書(shū)店：

普及版圖知識(shí)，傳播地圖文化

位于北京“三里河銀杏大道”旁的地圖書(shū)店，是一家融合地圖、旅游、地理、歷史和青少年版圖知識(shí)互動(dòng)教育等多角度為一體的主題書(shū)店。該書(shū)店由中國(guó)地圖出版社打造，是國(guó)內(nèi)首家地圖主題書(shū)店。步入有著船錨圖案設(shè)計(jì)元素的書(shū)店大門(mén)，“探索的腳步，從這里開(kāi)始”的書(shū)店口號(hào)呈現(xiàn)眼前，地圖的元素遍布書(shū)店的各個(gè)角落。

書(shū)店是按照不同圖書(shū)類(lèi)別進(jìn)行布局的，劃分為實(shí)用參考圖、中國(guó)國(guó)家人文地理、旅游圖書(shū)、歷史圖書(shū)、少兒圖書(shū)、覆膜圖和定制圖7大區(qū)域，同時(shí)有三個(gè)重點(diǎn)的特色圖書(shū)展區(qū)，“助推生態(tài)文明建設(shè)”展區(qū)、“《中國(guó)國(guó)家人文地理》叢書(shū)”展區(qū)和“Lonely Planet（孤獨(dú)星球）”展區(qū)。其中，在中國(guó)國(guó)家人文地理系列展區(qū)中，集中展示了“十三五”國(guó)家重大出版工程——《中國(guó)國(guó)家人文地理》叢書(shū)。

國(guó)家版圖可以用地圖、文字、圖畫(huà)等多種形式來(lái)表達(dá)，其中，地圖是表達(dá)國(guó)家版圖最常見(jiàn)、最主要的形式。中國(guó)地圖出版集團(tuán)總經(jīng)理陳平表示，中國(guó)地圖出版社集團(tuán)打造的我國(guó)首家地圖主題書(shū)店，就是為了進(jìn)一步普及國(guó)家版圖知識(shí)，傳播地圖文化。

2020年12月，該書(shū)店還與昆明新知集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，雙方計(jì)劃在昆明攜手打造花干谷地圖書(shū)店，搭建云南省自然資源和文旅資源的宣傳展示窗口。

先鋒蟲(chóng)子書(shū)店：

帶領(lǐng)讀者感受奇妙的自然精靈

2019年，先鋒蟲(chóng)子書(shū)店落戶(hù)玄武湖人文厚重的梁洲，入駐覽勝樓，與南京火車(chē)站隔湖相望，是世界第一家也是唯一一家以蟲(chóng)子為主題的書(shū)店。

蟲(chóng)子書(shū)店是先鋒書(shū)店與著名書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家朱贏椿共同打造的作品，在尊重古舊建筑的基礎(chǔ)上，激活老建筑的生命感，注入更鮮活的生命力，古典與現(xiàn)代，沉淀與輕靈，歷史與未來(lái)，在飄逸的線(xiàn)條中不斷碰撞。

步入蟲(chóng)子書(shū)店，入目是一條狹長(zhǎng)的甬道，一進(jìn)門(mén)就能看見(jiàn)蟲(chóng)子的光影圖案和雕塑，耳邊響起低低地蟲(chóng)鳴。進(jìn)入店內(nèi)，視野逐漸開(kāi)闊，7000多冊(cè)圖書(shū)沉靜的放置在肉眼可見(jiàn)的所有書(shū)架上，每一本都與書(shū)店的主題相扣，幾乎可以找到所有關(guān)于昆蟲(chóng)的圖書(shū)。二樓的書(shū)架內(nèi)除了昆蟲(chóng)類(lèi)書(shū)籍還放置了朱贏椿的珍貴昆蟲(chóng)題材工藝品和收藏品。書(shū)店內(nèi)惟妙惟肖的各種昆蟲(chóng)模型使參觀者愛(ài)不釋手，精致的昆蟲(chóng)文創(chuàng)衍生品也受到讀者的贊賞。

先鋒蟲(chóng)子書(shū)店還會(huì)定期舉辦各類(lèi)科普活動(dòng)，開(kāi)闊讀者的視野，以此習(xí)得昆蟲(chóng)知識(shí)，引導(dǎo)讀者產(chǎn)生探索大自然的濃厚興趣，喚起讀者對(duì)小動(dòng)物生命的愛(ài)護(hù)、尊重，也讓讀者懂得如何更加科學(xué)有效地愛(ài)護(hù)環(huán)境和保護(hù)地球。

思南書(shū)局詩(shī)歌店：

百年老建筑煥發(fā)文藝青春

思南書(shū)局詩(shī)歌店位于上海市皋蘭路上的東正教圣尼古拉斯教堂舊址，通過(guò)對(duì)歷史建筑進(jìn)行設(shè)計(jì)改造，使得狹小空間同時(shí)兼顧閱讀購(gòu)書(shū)、文創(chuàng)購(gòu)物、藝術(shù)展示、文化活動(dòng)、咖啡餐飲五大功能。

書(shū)店的設(shè)計(jì)理念是“教堂中的教堂”，擁有悠久歷史的原建教堂是上句，而內(nèi)部不銹鋼金屬板的書(shū)架教堂具備著純粹力量，作為下句。書(shū)店特別面向熱愛(ài)詩(shī)歌的人群，以?xún)?yōu)質(zhì)的選書(shū)和服務(wù)，輻射全球各地游客、城市愛(ài)書(shū)人，為愛(ài)詩(shī)的讀者提供豐富的文化體驗(yàn)。

書(shū)店整體經(jīng)營(yíng)面積約560平方米。店內(nèi)上架圖書(shū)以詩(shī)為主題，涵蓋詩(shī)集、散文、評(píng)論、傳記、繪本等相關(guān)文學(xué)藝術(shù)書(shū)籍，陳列了11個(gè)國(guó)家的詩(shī)歌，中外文書(shū)籍1880余種，共計(jì)6300多冊(cè)。更有三大亮點(diǎn)：首次開(kāi)設(shè)了繪本專(zhuān)區(qū)、豆瓣精選圖書(shū)區(qū)、倫敦書(shū)評(píng)書(shū)店精選圖書(shū)區(qū)。店內(nèi)還展示了極具海派文化的文創(chuàng)450余款。

觀看建筑、品詩(shī)誦詩(shī)是打開(kāi)思南書(shū)局·詩(shī)歌店的一種方式。該書(shū)店持續(xù)推出了詩(shī)歌誦讀、新書(shū)首發(fā)、圓桌對(duì)話(huà)、電影放映等形式的文化活動(dòng)，策劃并舉辦了一系列思南經(jīng)典誦讀會(huì)、詩(shī)歌評(píng)彈分享會(huì)、親子活動(dòng)等。

在實(shí)體書(shū)店面臨困境的當(dāng)下，特色主題書(shū)店正在花開(kāi)各大城市，進(jìn)入讀者的視野。上海朵云書(shū)院·戲劇店別出心裁地建在蘭心大劇院旁，并把書(shū)店設(shè)計(jì)成一座沉浸式戲劇劇場(chǎng)；位于上海市南昌路一條小弄堂里的孤島書(shū)店成為中國(guó)大陸第一家偵探主題書(shū)店；青島樂(lè)都音樂(lè)谷主題書(shū)店則立足音符進(jìn)一步豐富當(dāng)?shù)匮袑W(xué)教育資源。還有展示地域特色和民族文化的上海首家海派主題特色書(shū)店，全國(guó)首家以馬文化為主題的內(nèi)蒙古蒙新連鎖馬文化主題書(shū)店等等，不一而足。對(duì)于主題書(shū)店來(lái)說(shuō)，流量增加了，如何把流量轉(zhuǎn)化成真正的銷(xiāo)量，則需進(jìn)一步探索。

觀點(diǎn)

突出主題特色是品牌塑造的有效手段 周園

（北京市西城區(qū)閱讀推廣中心）

近年來(lái)，實(shí)體書(shū)店進(jìn)入了全面轉(zhuǎn)型升級(jí)并快速發(fā)展的時(shí)期，新時(shí)代的主題特色書(shū)店，更加滿(mǎn)足人們的個(gè)性化需求，向特色化、主題化、個(gè)性化、多元化的方向發(fā)展，增加讀者的交互性體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)多種業(yè)態(tài)融合。在政府出臺(tái)的一系列政策的鼓勵(lì)、支持和保障下，各地實(shí)體書(shū)店涌現(xiàn)出新、奇、特等發(fā)展特點(diǎn)。在裝飾設(shè)計(jì)方面，主題特色更加鮮明，舒適度不斷提升，功能分區(qū)更加合理，自身特點(diǎn)更加顯著突出，在圖書(shū)內(nèi)容方面更加突出主題性專(zhuān)業(yè)性。這些突出主題特色的手段在品牌塑造方面都是很見(jiàn)效的。

無(wú)論是主題書(shū)店，還是品牌連鎖書(shū)店，重點(diǎn)還是突破傳統(tǒng)、突出主題特色，這樣才有可能在贏得流量方面拔得頭籌。

書(shū)店需要突出志趣 朱曉劍

（書(shū)店推廣人、書(shū)店主題作家）

近年來(lái)，書(shū)店變得越來(lái)越多元化，暢游在不同書(shū)店之間，能感受到書(shū)店在滿(mǎn)足讀者需求方面有了顯著提升。簡(jiǎn)言之，書(shū)店不只是買(mǎi)書(shū)的地方，逐漸成為文化消費(fèi)場(chǎng)所，乃至于文化地標(biāo)。這其中就有主題書(shū)店所貢獻(xiàn)的力量。

主題書(shū)店在當(dāng)下之所以受到熱烈歡迎，就在于找準(zhǔn)了市場(chǎng)，將讀者群體進(jìn)行細(xì)分的結(jié)果。尤其是連鎖書(shū)店在今天要想贏得讀者，“千店一面”無(wú)法解決精準(zhǔn)定位，而將書(shū)店設(shè)置為不同的主題書(shū)店，讓讀者因趣味相聚在一起，更容易產(chǎn)生“共情”。比如親子、教育等類(lèi)型的書(shū)店，皆可讓讀者找到“共同感”。

在我所接觸的主題書(shū)店當(dāng)中，我更看重在書(shū)店相遇到志趣相同的讀友。比如在石家莊的晴朗文藝書(shū)店就會(huì)相遇愛(ài)詩(shī)的朋友。小型的詩(shī)歌聚會(huì)之類(lèi)的活動(dòng)，會(huì)讓書(shū)店增添許多的文藝溫度。相反，“大而全”的綜合書(shū)店，看上去圖書(shū)品種豐富，設(shè)計(jì)看上去很具有視覺(jué)魅力，但對(duì)選書(shū)來(lái)說(shuō)確有無(wú)所適從之感。

在我看來(lái)，主題書(shū)店不一定是“最美書(shū)店”，在裝修設(shè)計(jì)上可能非奢侈，卻充滿(mǎn)了人情味，以及恰如其分的閱讀氛圍，讓閱讀變得更舒服一點(diǎn)，也可讓愛(ài)書(shū)人在這里容易找到閱讀的興奮點(diǎn)。話(huà)雖如此，要想做好主題書(shū)店，既要書(shū)店主人愛(ài)書(shū)懂書(shū)，又要獨(dú)特的閱讀趣味。這樣才能讓書(shū)店更具魅力。

主題書(shū)店的多樣性，在今天更值得強(qiáng)調(diào)。因?yàn)橹黝}所營(yíng)造的氛圍即是人與書(shū)的美好相遇。

主題特色之外，還要依靠多元化運(yùn)營(yíng) 王巖

（河北呈明圖書(shū)銷(xiāo)售有限公司副經(jīng)理）

一家書(shū)店應(yīng)該是什么樣子，可以行走多遠(yuǎn)？沒(méi)有定式，也沒(méi)有答案。現(xiàn)在的主題書(shū)店大多具有了獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格，特色鮮明的主題，固定單一的受眾，不僅細(xì)分了市場(chǎng)和讀者，而且營(yíng)造了具有共同感的美好氛圍。這些都是在細(xì)分實(shí)體書(shū)店市場(chǎng)方面的探索，是值得肯定和學(xué)習(xí)的。但是如何充分利用自身特點(diǎn)吸引更多的社會(huì)群眾及讀者的關(guān)注與消費(fèi)，是現(xiàn)下許多主題書(shū)店亟需思考的問(wèn)題。

理想的書(shū)店是一個(gè)基于閱讀與休閑的文化交流場(chǎng)所，是城市中一道讓人心動(dòng)的風(fēng)景。主題書(shū)店不是新鮮事物，但是因?yàn)槲幕厣r明，容易引起媒體和社會(huì)各界的關(guān)注，社會(huì)知名度一般都比較高，這在流量時(shí)代，也是很具有商業(yè)價(jià)值和意義的。主題書(shū)店要做的，就是充分利用自己的特點(diǎn)，努力讓讀者與好書(shū)相遇，讓文化快速的流動(dòng)與傳播，要把自己打造成當(dāng)?shù)鼐裎幕畹膿?jù)點(diǎn)，讓更多愛(ài)書(shū)人可以走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)。賣(mài)書(shū)是書(shū)店的主業(yè)，但書(shū)店又不能只賣(mài)書(shū)。特立獨(dú)行的風(fēng)格，結(jié)合高質(zhì)的圖書(shū)選品、輕食飲品、文創(chuàng)產(chǎn)品及專(zhuān)業(yè)活動(dòng)，多模塊融合創(chuàng)新發(fā)展，主題突出、對(duì)象精準(zhǔn)、業(yè)態(tài)豐富，或?qū)⑹侵黝}書(shū)店可以嘗試的方向。例如，女性主題的書(shū)店可以在書(shū)店里同時(shí)銷(xiāo)售化妝品，在電影院旁邊開(kāi)電影主題書(shū)店等，都是書(shū)店的特色化運(yùn)營(yíng)與多元化經(jīng)營(yíng)的有益舉措。