陳君璐

摘 要：連鎖商場在我國農村地區(qū)還處于剛剛起步階段，近些年，農民的收入水平逐年升高，生活質量得到了很大的改善。但是從現階段我國農村經濟市場的實際情況來看，商品流通體系與當前的時代發(fā)展嚴重不符。連鎖商場引入我國農村地區(qū)，不但可以為農民提供更加實惠、安全的商品，同時還可以凈化農村經濟市場。筆者針對連鎖商場發(fā)展的可行性以及其在農村地區(qū)發(fā)展所面臨的困境等進行了分析，并提出了連鎖商場開拓農村經濟市場的有效途徑，希望對農村經濟的發(fā)展具有一定的促進作用。

關鍵詞：連鎖商場;農村經濟市場;優(yōu)勢;困境;開拓途徑

連鎖商場在農村地區(qū)的引進，除了可以給農民提供一個更加舒適的購物環(huán)境以外，同時還可以為農民提供品類齊全的商品，并且還可以為農民提供更加高質量的服務。雖然連鎖商場自身具有很大的發(fā)展優(yōu)勢，但是在農村地區(qū)的發(fā)展依然面臨著諸多的困境。為了更好地促進農村地區(qū)經濟的發(fā)展，給農民的生活帶來更大的便利，連鎖商場應該積極地通過各種有效的途徑開拓農村經濟市場，以此獲得更大的發(fā)展空間。

一、連鎖商場在農村經濟市場發(fā)展的可行性

1.農村地區(qū)的基礎設施越來越完善

農村地區(qū)的地形相對于城市來說更加復雜，并且有很多的山。正因如此，農村地區(qū)的交通道路情況一般都不是很好，這也是多年來一直局限農村地區(qū)經濟發(fā)展的一個主要因素。近些年，我國政府對農村地區(qū)基礎設施建設越來越重視，并加大了對農村道路建設的資金投入，很多農村地區(qū)都對以往的道路交通進行了改善，國省道、縣道、通村公路建設越來越完善。另外，隨著信息技術的不斷發(fā)展，農村地區(qū)的信息化建設進程不斷加快，順暢的道路交通、越來越完善的基礎設施建設給連鎖商場在農村經濟市場發(fā)展的可行性奠定了良好的基礎。

2.政策方面的保障

2005年國務院開始著手建設“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，各省市也隨之出臺了與之相配套的政策與措施，以此確保該項目工程可以在省內農村地區(qū)更加順利地發(fā)展。為了進一步加快“萬村千鄉(xiāng)市場工程”的建設進程，改善農村集貿市場，促進連鎖商場在農村經濟市場中的發(fā)展，更好地滿足農民的生活需求，為農民提供更加安全的高品質產品，我國各級政府紛紛出臺了有關扶持連鎖商場在農村經濟發(fā)展中的具體實施意見，為連鎖商場在農村經濟市場中的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

3.擁有很多可借鑒的成功發(fā)展經驗

現階段，已經有連鎖商場在農村經濟市場中獲得了一定的發(fā)展空間，取得了一定的發(fā)展經驗。這也為其他各連鎖商場在農村經濟市場中發(fā)展的可行性提供了很多可以借鑒的成功發(fā)展經驗。

二、連鎖商場在農村經濟市場發(fā)展的重要意義

連鎖商場是一個比較先進的現代化零售行業(yè)，連鎖商場在農村經濟市場中的發(fā)展，不僅可以為廣大農民提供一個更加舒適、優(yōu)雅的購物環(huán)境，同時還可以讓農民輕松、便捷地購買到質優(yōu)價廉的商品。越來越多的農民開始接納和認可連鎖商場。連鎖商場在農村經濟市場中的發(fā)展，可以解決現階段農民消費安全方面的問題，同時對農村經濟的進一步發(fā)展也具有一定的促進作用。一方面，連鎖商場可以為農村地區(qū)優(yōu)質農產品的銷售提供更好的販賣場所，幫助農民銷售農副產品，這樣不僅解決了農副產品銷售渠道較為狹窄的問題，同時還極大地提高了農民的經濟收入水平，并且農民的購買力也得到了明顯增強。另一方面，連鎖商場在農村經濟市場中的不斷發(fā)展與壯大，解決了當地很多農民的就業(yè)問題?，F如今，一些連鎖商場已經在農村經濟市場中獲得了一定的成功發(fā)展經驗。這也給農副產品在市場上的流通提供了很大的便利條件，并且極大地提高農副產品的市場化程度。

連鎖商場在農村經濟市場中的發(fā)展，分散在農村地區(qū)各個網點，可以自愿地連鎖起來，這樣更加符合現階段農村經濟市場的發(fā)展需求。連鎖商場對農村商品的生產、農村商業(yè)的發(fā)展都具有很好的推動作用，可以很好地解決“三農”問題。由此可見，連鎖商場在農村經濟市場中的發(fā)展具有不可忽視的重要意義。

三、連鎖商場在農村經濟市場中發(fā)展所面臨的困境

1.農村市場比較分散，管理難度較大，經營成本較高

連鎖商場在農村經濟市場中的發(fā)展面臨的一個首要困境就是市場分布不夠集中，不僅極大地增加了管理的難度，同時還提高了運營成本。據相關調查顯示，在我國中西部農村地區(qū)連鎖商場在為農民提供配送服務時，其成本費用要比城市配送成本高出至少20%，并且盈利空間相對來說也比較小。連鎖商場雖然是比較先進的現代化商業(yè)形態(tài)，但是很少會涉及到技術層面。所以在擴大連鎖商場在農村經濟市場發(fā)展時，必須加強管理，避免因為管理力度不夠而阻礙連鎖商場在農村經濟市場上的進一步發(fā)展。眾所周知，我國農村地區(qū)的地域遼闊，并且人口密度比較小，農村經濟的發(fā)展不夠平衡，這也極大地增加了連鎖商場在我國農村市場中的發(fā)展難度，經營成本費用也隨之增加。一方面，農村連鎖商場所服務的廣大農民群眾比較分散，很難形成強勁的集中購買力。這就很容易導致連鎖商場出現貨品積壓的情況，將對資金的順暢周轉造成很大的影響，進而致使農村連鎖商場經營成本明顯增加，而利潤水平卻沒有隨之提高。另一方面，很多商品的批發(fā)商和生產廠家都位于城市地區(qū)，地處較為偏遠的農村地區(qū)，其財政實力明顯不足，并且相對城市地區(qū)來說，農村地區(qū)的信息比較閉塞，這也給連鎖商場在農村經濟市場中的發(fā)展帶來了較大的阻礙。

2.農民的消費能力較為薄弱，消費需求比較局限

連鎖商場在農村經濟市場中的發(fā)展，所面臨著的另一個困境就是農民的消費能力比較薄弱，并且消費需求具有較大的局限性。我國是人口大國，其中農業(yè)人口數量在總人口中約占75%左右，但是農民的消費能力相對要薄弱一些。造成這一問題的主要原因就在于以下兩個方面：一方面，近些年，越來越多的年輕勞動力來到城市內打工，留守的大多是購買力較低的老年人群體和兒童群體。另一方面，農民群體的經濟收入結構長時間以來都沒有處于固化的狀態(tài)。很多農民都保持著節(jié)儉的生活態(tài)度，在每次消費時都非常的謹慎，在面對一些非生活、生產必需品時，其通常都會保持冷靜，并不會喚起其購買的欲望。從農民的消費需求來看，農村經濟市場具有較強的局限性，不單單是因為地域的影響，造成的需求差異，同時連鎖商場在開拓農村經濟市場時，拒絕了利用價值相對較小的商品和奢侈品進入。

3.缺乏具有秩序性的農村市場競爭環(huán)境

相對于城市商品市場來說，農村連鎖商場進購商品的渠道比較復雜，這也給很多假冒偽劣商品提供了可乘之機。部分商品供應商為了傾銷商品，而采用沖貨和砸價等方式。甚至為了擴大經濟利潤，不惜為農村連鎖商場提供一些存在質量問題的商品，這將嚴重影響連鎖商場在廣大農民心中的信譽。同時，我國農村地區(qū)還存在有很多的零銷商，這也進一步加劇了農村市場競爭的無序性。農村經濟市場長時間都處于這種惡性循環(huán)中，很難形成一個具有較強秩序性的良好市場競爭環(huán)境。而很多連鎖商場在開拓農村經濟市場時，過于重視規(guī)范化經營，而在采購商品時卻忽視了商品的質量問題，很難形成質優(yōu)價廉的商品競爭優(yōu)勢，這也是很多連鎖商場在農村經濟市場上難以長遠發(fā)展的一個主要原因所在。

4.農村地區(qū)原有商店的影響

在我國農村地區(qū)存在有很多的“夫妻店”、“代銷店”等，這些商店雖然規(guī)模比較小，但是成立得比較早，其生命力非常的頑強，并且已經扎根在廣大農村心中，即使連鎖商場引入進來，也很難將這些原有的小商店擠出市場，這對于連鎖商場在農村經濟市場中的發(fā)展來說也是一個不小的挑戰(zhàn)。這些小商店不單單可以及時地為廣大農民的日常生活提供所需的用品等，同時很多商店還備有賒賬簿，農民可以先使用商品后付款，這種賒賬服務更加符合農民的消費需求。同時，這些小商店的店主也是當地的農民，其對消費者的生活和性格都十分了解，所以農村小商店還具有很多社會功能。像很多農村小商店都是農民聊天、打牌、下棋等的場所，部分小商店還可以為農民提供收發(fā)快遞的服務，很多公告和通知也都張貼在小商店。而小商店的這些社會功能，顯然很難在連鎖商場實現。

四、連鎖商場開拓農村經濟市場的有效途徑

1.加強對農村經濟市場的前期調查

連鎖商場若想成功地開拓農村經濟市場，就需要準確的定位。城市經濟市場和農村經濟市場兩者之間具有很多的差異，并且不同地區(qū)的農村經濟市場也有所差別。因此，連鎖商場在開拓農村經濟市場前，必須注重加強對農村經濟市場的前期調查，以此了解當地農民對市場的不同需求，從而為廣大農民群眾提供更具個性化的服務。例如：某連鎖商場在開拓農村經濟市場前，做了充分的前期調查。在開拓市場時，充分利用了具有當地特色的產業(yè)，將各種特色農副產品引入到商場內，這也是該連鎖商場能夠在該農村地區(qū)得以成功發(fā)展的關鍵所在。

2.選擇恰當的方式進入農村市場

連鎖商場在城市地區(qū)多數都是具有較強綜合性的商場，而在農村經濟市場中，受當地地理因素和農民消費習慣的影響，很可能并不適合同樣建設成為具有綜合性特點的商場。并且，很多農村地區(qū)都有當地所特有的土特產。因此，連鎖商場在開拓農村經濟市場時，應該根據當地的實際情況，因地制宜地選擇恰當的方式進入農村市場。從現階段農村發(fā)展的實際情況來看，直營店并非是連鎖商場進入農村市場的最佳方式。自愿連鎖、特許加盟更加符合現如今的農村經濟市場情況。因為這兩種方式的連鎖商場，不要一次性投入大量的資金，只需要充分利用當前現有的資源便可，極大地減少了出現投資風險的幾率，并且還可以將先進的管理理念、管理方法、優(yōu)質的服務、良好的信譽以及種類豐富的商品帶給廣大農民，這樣不僅有助于連鎖商場在農村地區(qū)的發(fā)展，同時還可以促使廣大農民群眾快速地了解和接受連鎖商場。另外，隨著農村經濟的不斷發(fā)展，會有新的商業(yè)經營形式更加符合農村經濟市場，所以連鎖商場在開拓農村經濟市場時，一定要隨著農村市場的變化選擇恰當的方式進入到農村市場。

3.加大宣傳力度，樹立良好連鎖商場形象

雖然連鎖商場內有著種類豐富的商品，農民可以在這里購買到其所需求的放心商品，但是依然有很多的農民群眾多年來習慣到在當地開了很多年的小商店購買商品，并且對商品的質量與售后等都不是很關注。因此，連鎖商場在開拓農村經濟市場時，一定要加大宣傳力度，在廣大農民心中樹立起良好的連鎖商場形象，及早地獲得農民的認可。一方面，商場內部工作人員的服務水平是連鎖商場形象宣傳的活名片，內部工作人員在日常開展工作的過程中，一定要注意商場良好形象的維護，在工作中加強對良好商場形象的宣傳。另一方面，統一各連鎖商場門店設計，為廣大農民提供一個良好的購物環(huán)境和體驗，這也對商場良好形象的建立具有很好的宣傳作用。另外，還應該結合農村經濟市場的個性化需求特征，開展各種符合農民個性化需求的講座培訓，像有關養(yǎng)殖技術、種植技術方面的講座。充分利用連鎖商場現有的資源，幫助農民開拓市場，在潛移默化中建立起良好的連鎖商場形象。

4.政府部門加大支持的力度

連鎖商場在農村的發(fā)展，不單單可以為廣大農民的生活提供更大的便利，同時還可以進一步推動當地經濟的發(fā)展。為此，我國政府應該在政策上給予連鎖商場在農村地區(qū)的發(fā)展支持。首先，我國政府相關部門應該為新連鎖商場在農村地區(qū)的進駐提供簡單化的證照辦理手續(xù)。例如：本省內較為有名的連鎖企業(yè)，在本省農村地區(qū)開設新連鎖商場時，只需要拿著蓋有總部確認印章的總部營業(yè)執(zhí)照復印件便可以在當地縣級工商行政管理部門直接辦理證照。其次，部分連鎖商場在運行與發(fā)展的過程中，通常都可能會出現超出縣市范圍，朝著周邊地區(qū)擴大發(fā)展，以此減少運營成本支出。這時當地政府稅務部門應該為連鎖商場納稅提供一定的變通服務，便于其納稅。當地各執(zhí)法部門在例行日常檢查時，一定要做好溝通，避免出現重復或者多頭檢查的情況。最后，連鎖商場的開設需要布置店面、改造信息系統、建設配送中心等，這就需要投入大量的資金，然而在農村經濟市場的發(fā)展存在很多的不確定性，具有實力的投資機構又比較有限。所以，我國政府部門應該對連鎖商場在農村地區(qū)的開設給予一定財政方面的扶持，以此鼓勵連鎖企業(yè)進入到農村地區(qū)發(fā)展。

5.加強物流管理

連鎖商場在開拓農村經濟市場時，應該積極地發(fā)揮自身在“連鎖”上的優(yōu)勢，加強物流管理，以此減少成本費用支出，力爭為廣大農民群眾提供質優(yōu)價廉的商品。若想在農村經濟市場環(huán)境中，實現現代化連鎖商場物流管理，不單單需要對硬件的完善引起重視，同時還需要關注軟件建設。在硬件方面，連鎖商場應該加強現代化網絡信息建設，引進與連鎖商場物流管理相配套的先進的信息化設備，并加強對大型物流管理基礎設施與設備的完善。另外，連鎖商場還應該加強對現有資源的利用，像條碼掃描系統、電子支付系統等。同時還可以利用連鎖商場現有的其他一些系統對硬件方面進行進一步地完善。像加強與當地郵政系統網點之間的合作等。軟件方面的建設主要包括對連鎖商場內部工作人員的培訓，定期組織內部工作人員學習先進的管理理念和有關物流方面的知識與技能，以此不斷提高內部工作人員的服務質量和服務水平。同時加強對連鎖商場制度體系的完善，嚴格地規(guī)范物流工作人員的工作行為，并明確各個物流管理崗位工作人員的工作職責，確保每一名物流管理工作人員在工作中都能夠有據可依、有規(guī)可循。良好的物流管理是促進連鎖商場在農村經濟市場中長遠發(fā)展的一個主要動力來源。

五、結束語

綜上所述，連鎖商場在農村地區(qū)的開設與發(fā)展具有非常重要的意義，尤其是對當地經濟發(fā)展具有很好的促進作用，但是當前連鎖商場在農村經濟市場中的開拓依然面臨著很多的困境，為此，連鎖商場應該在進駐農村地區(qū)前，做好充分的調查，以此了解當地的經濟狀況和特色等，我國政府相關部門也應該加大扶持力度，并充分發(fā)揮自身在連鎖上的重要優(yōu)勢，加強物流管理，以此在農村經濟市場中獲得更大的競爭優(yōu)勢，從而更加長遠地發(fā)展下去。

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作者簡介：（1990.05- ），男，漢族，本科，廈門安防科技職業(yè)學院，講師，研究方向：交通運輸