田宏

這個(gè)月的越野圈很熱鬧，美國(guó)那邊一年一度的Jeep復(fù)活節(jié)（Moab Easter Jeep Safari）如期舉行，JEEP牧馬人和福特Bronco例行發(fā)布了自己的改裝概念車(chē);而中國(guó)這邊，長(zhǎng)城汽車(chē)在上海車(chē)展有計(jì)劃、有組織地搞了一場(chǎng)“中國(guó)第一汽車(chē)文化潮牌”秀。去年，福特將Bronco獨(dú)立為一個(gè)全新的專(zhuān)用越野品牌。現(xiàn)在，長(zhǎng)城把之前WEY品牌下“坦克”車(chē)型獨(dú)立為一個(gè)越野品牌。這不是巧合，這或許是一種正面較量。

中國(guó)缺少硬核越野車(chē)，當(dāng)前市場(chǎng)上的硬派越野SUV仍主要以進(jìn)口為主，如奔馳G級(jí)、路虎衛(wèi)士、Jeep牧馬人、福特Bronco、豐田蘭德酷路澤等，但這些進(jìn)口車(chē)型大幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的價(jià)格普遍偏高，而且這些車(chē)型又是每個(gè)品牌的精神圖騰。長(zhǎng)城也要把坦克品牌打造成自己的精神圖騰，以圓國(guó)人蘊(yùn)藏心底已久的越野夢(mèng)。

這個(gè)夢(mèng)要潮起來(lái)，所以坦克品牌獨(dú)立后不僅僅是專(zhuān)注越野品牌，還附帶了玩樂(lè)主義。什么是潮牌玩樂(lè)，改裝是第一要意。本次上海車(chē)展，坦克發(fā)布的兩個(gè)王炸組合坦克700和坦克800，雖然是以新車(chē)發(fā)布，但骨子里透出赤裸裸的改裝精神，尤其是豪華的內(nèi)飾設(shè)計(jì)基本上和改裝展上的車(chē)輛看齊了。除了新車(chē)，坦克還聯(lián)合頂火、運(yùn)良等國(guó)內(nèi)改裝廠牌，打造出坦克300-賽博坦克版、坦克300-坦克游俠版、坦克300-風(fēng)林鐵騎版等一系列硬核潮品，這些版本在朋友圈也引起巨大反響，甚至在各社交平臺(tái)上瘋狂刷屏。

以工具屬性定義汽車(chē)產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，以個(gè)性?xún)r(jià)值定義汽車(chē)的時(shí)代全面到來(lái)。但潮牌不是一朝一日的事情，Jeep復(fù)活節(jié)已經(jīng)有50余年的歷史，每年在該活動(dòng)上發(fā)布概念車(chē)也有20年歷史。坦克的汽車(chē)改裝文化不僅是幾輛改裝車(chē)，還要有一群人精神膜拜的地方。坦克品牌順應(yīng)了汽車(chē)市場(chǎng)變革潮流，但成為真正的潮牌，路還很漫長(zhǎng)。