應琛

由市商務委、虹口區(qū)政府聯(lián)合主辦的2021“上海全球新品首發(fā)季”啟動儀式，在上海港國際客運中心開幕。攝影/陳夢澤

一邊是國際大牌把新品首發(fā)、新店首入的秀場選在了上海，另一邊是搭載著原創(chuàng)國潮、在線新經(jīng)濟的浪潮，本土品牌也正在不斷“破圈”中碰撞出全新的火花……

“足不出滬”就能“買遍全球”早已不是新鮮事。而隨著全球多樣化消費資源和消費品牌在上海的不斷集聚，海內外品牌選擇“從上海走向中國、走向全球”的意愿也越來越強烈。

近日，第二屆“五五購物節(jié)”正式開啟，申城也奏響了今年的“上新樂章”。2021“上海全球新品首發(fā)季”是本屆“五五購物節(jié)”的重磅板塊。首發(fā)季期間，上海預計推出130項主題活動，逾550個國內外品牌首發(fā)2800多款新品。至6月12日“上海紅品節(jié)”收官，屆時將發(fā)布最受歡迎品牌、新品、首店等“紅品榜”。

上海毫無疑問已經(jīng)成為全球新品首發(fā)地的重要組成部分。上海市商務委商貿處副處長鄧金兵介紹：“僅2021年一季度，就有超過40個知名品牌在上海舉行了新品首發(fā)活動?！?h3>時尚首發(fā)引領消費新風尚

4月30日晚，上海港國際客運中心迎來一場23個國內外品牌首發(fā)“斗秀”。當晚，2021“上海全球新品首發(fā)季”啟動。儀式上，上海市商務委為虹口區(qū)和長寧區(qū)兩個“上海全球新品首發(fā)地示范區(qū)”授牌。

記者了解到，重點領域集中首發(fā)是2021“上海全球新品首發(fā)季”的一個重要特點——在“上海國際美妝節(jié)”，近40家國內外知名美妝品牌集中首發(fā)新品;“上海潮生活節(jié)”有超過200個潮牌集中上新;而“時尚定制周”上，20家服裝和生活方式定制品牌集中發(fā)布新品。

長寧區(qū)商務委主任陳穎在接受《新民周刊》采訪時表示，在持續(xù)到6月底的兩個月時間里，長寧區(qū)圍繞“數(shù)字、時尚、國際”這三個關鍵詞，將推出“1+3+6+X”的整體活動，包括舉行1個啟動儀式、承辦3個市級重點活動、開展6個重要主題活動和組織各類商業(yè)主體開展百余場營銷活動，打造消費品牌，激發(fā)消費活力，提升消費能級。

與去年不同，今年的“五五購物節(jié)”，長寧區(qū)依托虹橋時尚創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)，將屬地時尚創(chuàng)意資源優(yōu)勢最大化發(fā)揮出來，開展各類時尚活動、首發(fā)活動，助推整個購物節(jié)“嗨購”氣氛。

陳穎表示，長寧區(qū)匯集了各類時尚定制特色商戶和企業(yè)，“在當前消費升級日益向品質消費發(fā)展的情況下，個性化的定制消費的熱度是不斷上升的”。

據(jù)介紹，2021“上海全球新品首發(fā)季·上海時尚定制周”將于5月20日在上生·新所啟動，活動廣泛發(fā)掘長寧區(qū)在服裝、配飾、家具、花藝、食品、化妝品等全品類的定制品牌，發(fā)布“時尚長寧·品質生活”定制地標。

“屆時會有一系列的定制產品進行首秀首發(fā)?！标惙f告訴記者，隨后在武夷路305號還將開展為期一周的將定制融入生活的場景式展示體驗消費活動，“真正實現(xiàn)時尚體驗與購物消費相結合”。

“上汽長寧首發(fā)體驗嗨購季”在長寧IM國際旁的凱田路舉行。

本土品牌創(chuàng)新首發(fā)也是本次首發(fā)季的特點之一?！拔覀冞@次的時尚定制周上基本都是本土品牌、本土設計師和本土企業(yè)?！标惙f進一步介紹，而作為長寧區(qū)首發(fā)活動的另一個重頭戲，與上汽集團合作的“上汽長寧首發(fā)體驗嗨購季”已于4月30日-5月5日完美收官。在長寧IM國際旁的凱田路，上汽旗下大眾、凱迪拉克、別克、雪佛蘭、榮威、R等六大品牌最新車型集中亮相。

值得一提的是，主辦方特意邀請了上影廠的專業(yè)團隊為活動打造了實景式試駕體驗場景，帶來沙漠、熱帶雨林、涉水路面等城市無法體驗的動感駕駛體驗。活動上，上汽還帶來五五折特價車，現(xiàn)場車型都可以在體驗后當場下單，一站式體驗便捷的購車服務。

“我們挖掘了區(qū)內一批時尚的首店?！标惙f舉例道，如上生·新所的樂之全球首家旗艦店開幕，打造科技類、生活類、影音類、玩具類等全球眾籌平臺上的新品首發(fā);又如，尚嘉中心的“例外+方所”精品集合空間全國首店開業(yè)，打造集書店、文創(chuàng)、生活、時尚于一體的新城市休閑空間;5月14日-21日，百麗X海綿寶寶快閃店華東首發(fā)，首場POPSTORE快閃店登陸龍之夢購物公園，線上線下共同推出首發(fā)聯(lián)名款產品;5月17日-21日，日本泳衣品牌Guacamole * Element聯(lián)名快閃店帶來限定聯(lián)名系列新品首發(fā)……

“如果說第一屆‘五五購物節(jié)，在新冠肺炎疫情的影響下，我們更多關注的是拉動消費的數(shù)量，那第二屆我們則更關注的是消費的品質，包括消費者自身的感受和體驗?！标惙f表示。

美好消費驅動美好生活

踩著自行車，眼前是繁花似錦的巴黎街景;右手邊是專業(yè)的肌膚問題檢測儀，經(jīng)過測試后就能獲得一把專屬的小鑰匙，里面藏著的是最適合你的美妝系列和單品;旗艦店正中間宛如一個精致的實驗室，顧客通過顯微鏡就能親眼觀察護膚品是如何進入皮膚細胞的……

5月5日，全球及中國最大的化妝品集團歐萊雅在南京路步行街盛大揭幕巴黎歐萊雅全球首家旗艦店上?！懊蓝Y殿堂”，并正式將5月5日設為首個“美好消費日”。

據(jù)悉，“美禮殿堂”以新形象、新科技、新服務和新產品的“四新”概念全方位打造，通過6個核心打卡點，讓來到南京路的消費者獲得更多全新的消費體驗，助力消費升級。同時，它也將以獨特的品牌“首店魅力”助力擴大上海“五五購物節(jié)”的輻射力和影響力。

歐萊雅北亞區(qū)總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞表示：“巴黎歐萊雅全球首家旗艦店‘美禮殿堂全面打通線上線下鏈路，以前所未有的沉浸式娛樂零售概念，讓消費者從中感受整個歐萊雅集團的品牌魅力以及美好消費的魅力?！?/p>

記者了解到，未來歐萊雅的新品都有望優(yōu)先亮相于這家旗艦店。

在當天下午舉行的“2021美好消費"論壇上，歐萊雅中國則攜手咨詢機構凱度正式發(fā)布《美好消費：開啟消費新時代》研究成果?！懊篮孟M”不僅是以合理價格獲得優(yōu)質的產品或服務滿足需求，更是最終讓自己、身邊的人和社會都變得更好的一種通過消費來實現(xiàn)的路徑。

“消費是愉悅的、美好的，但在消費的同時，我們也應該考慮到對環(huán)境和社會的代價，這就要求我們要更加理性地去對待每一個消費的動作，它會不會對環(huán)境和社會帶來更大的負擔?！睔W萊雅北亞區(qū)及中國副總裁蘭珍珍表示，歐萊雅“美好消費”將肩負讓消費更愉悅、更美好，同時又實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的使命。

蘭珍珍表示，歐萊雅設立“美好消費日”的初衷就是要把美好消費的理念注入“買買買”的概念中。不難看出，與傳統(tǒng)促銷的電商造節(jié)或品牌造節(jié)不同，歐萊雅“美好消費日”旨在培養(yǎng)消費者的消費觀，以正確的消費觀驅動美好生活。

事實上，歐萊雅在“美好消費”的踐行上一直不遺余力。以“美禮殿堂”為例，整店以全球綠色建筑及城市認證體系LEED標準設計，秉持綠色環(huán)保的設計理念，采用環(huán)保材料裝修，在店鋪選址、水資源利用、能源環(huán)保、裝修材料及室內空氣質量等方面，均進行嚴格把關，并在店內設有“空瓶回收”區(qū)域，希望以可持續(xù)模式推動美好消費變革。

“通過調研，我們欣喜地看到越來越多品牌，積極擁抱中國消費者?！篮孟M理念的豐富、普及和落實，是消費者、企業(yè)和整個社會的一場共贏。歐萊雅期待集結更多伙伴和消費者的智慧與力量，將‘美好消費生態(tài)圈越做越大，從上海走向全國，從中國邁向世界?！碧m珍珍如是說。

5月5日，巴黎歐萊雅全球首家旗艦店在南京路步行街開業(yè)。

記者也注意到，作為可持續(xù)創(chuàng)新時尚品牌，Allbirds不僅致力于研發(fā)新的材料，引導消費者轉換視野，選擇低碳排、對地球友好的潮流單品，也在不斷思考采用更好的方式來減低碳排放數(shù)——它是首個大膽為全線產品貼上“碳足跡”標簽的品牌。在地球日當天，Allbirds全球更是開源分享了產品碳足跡計算器和使用細則，這一行為不僅是勇于承擔環(huán)境與社會責任，更是為了深化消費者對可持續(xù)理念的理解，也希望能夠鼓舞大家在生活的各個方面尋找這些信息，“一起讓我們的碳足跡更‘輕”，作出對地球環(huán)境更負責的選擇。

正如蘭珍珍所言，消費不是一個價值消耗的零和博弈，而是為所有利益相關方創(chuàng)造價值的增值。

建設國際消費中心城市的重要抓手

2020年，盡管新冠疫情影響全球零售業(yè)，但上海市場依然吸引各類首店909家，位居國內城市前列。

在2021“上海全球新品首發(fā)季”啟動儀式上，上海市首發(fā)經(jīng)濟促進聯(lián)盟聯(lián)合上海市質量和標準化研究院發(fā)布了2020年度“上海市首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)”。首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)由競爭力指數(shù)、成長力指數(shù)和影響力指數(shù)三個指數(shù)構成，反映上海新品首發(fā)、首店落地等相關經(jīng)濟活動的活躍程度。2020年度上海首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)為87.1，其中活力指數(shù)為86.2，成長力指數(shù)為87.6，影響力指數(shù)為87.8。

伴隨著“首發(fā)經(jīng)濟”和“首店經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展，對“首發(fā)”“首店”如何界定評價，如何更好地以標準規(guī)范促進“首發(fā)經(jīng)濟”健康發(fā)展成為當務之急。

為此，去年上海市市場監(jiān)管局會同市商務委，指導上海市商業(yè)聯(lián)合會，于全國率先制定發(fā)布了《首發(fā)經(jīng)濟評價通則》系列團體標準，為首發(fā)經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展提供技術支撐。

面對新品林立的商業(yè)市場，該標準的制定實施有助于為知名品牌、連鎖企業(yè)在上海（或一定地理范圍內）開設首店、開展新品首發(fā)活動提供技術指導。同時，該標準也有助于相關政府部門對首發(fā)經(jīng)濟各種形態(tài)的評價和認定，從而在后續(xù)給予政策或資金支持。

根據(jù)該標準，首發(fā)經(jīng)濟的評價標準共分為“引領性品牌”“引領性品牌新品”和“引領性品牌首店”3個部分。

去年10月，上海又在策劃四大主題“購物季”的基礎上，首次啟動“2020首發(fā)經(jīng)濟引領性本土品牌新品集中發(fā)布周”，首次發(fā)布《2020上海市首發(fā)經(jīng)濟引領性品牌推薦榜單》，包括引領性本土（含老字號）品牌92個、引領性創(chuàng)意新品牌16個。

上海對外經(jīng)貿大學工商管理學院副院長左鵬教授在接受《新民周刊》采訪時表示，和首屆相比，今年的“五五購物節(jié)”是和2021年全國消費促進月同步啟動。

2020年度上海首發(fā)經(jīng)濟活躍指數(shù)為87.1，其中活力指數(shù)為86.2，成長力指數(shù)為87.6，影響力指數(shù)為87.8。

“可見，今年‘五五購物節(jié)的整體規(guī)模更大、供給質量更優(yōu)、聯(lián)動范圍更廣、惠民措施更實，也從上海走向了長三角，走向了全國?！弊簌i表示，上海正在打造國際消費中心城市，“五五購物節(jié)”所起到的輻射作用應能夠更好地帶動全國消費升級。而其中，首發(fā)經(jīng)濟不僅概念新，也代表了新的消費體驗和理念，“《首發(fā)經(jīng)濟評價通則》系列團體標準的出臺實施也將為全國首發(fā)經(jīng)濟提供標準化樣板和參考”。

所謂“政府搭臺，企業(yè)唱戲”，在左鵬看來，“五五購物節(jié)”正是政府為企業(yè)搭建的優(yōu)質平臺，而企業(yè)用新品首發(fā)、首店的形式進行曝光，既能吸引大量新的消費者，又能提升老顧客的體驗。

“首發(fā)只是一個引流的手段，把消費者吸引來之后，如何讓消費者更多去了解，從而真正促進消費。用我們專業(yè)的話來講，就是創(chuàng)造價值后怎樣去保持與發(fā)展價值，讓一個新的顧客，成為5年、10年，甚至上百年（家族）的忠誠顧客。或者，讓他能夠帶來更多的人。這一定是要通過企業(yè)后續(xù)的很努力，一來需要企業(yè)提升自身的服務質量，以及提供更多信息咨詢;二來企業(yè)要有推廣，新品在上海首發(fā)之后能夠推廣到其他的市場，要有一個完整的產業(yè)鏈?！弊簌i進一步解釋道。

記者注意到，在歐萊雅中國的首個“美好消費日”主題活動中，上海成為歐萊雅北亞區(qū)總部是一項重要的內容。據(jù)蘭珍珍透露，未來新設立的北亞區(qū)將以上海為樞紐，發(fā)揮中日韓“美妝黃金三角”的協(xié)同效應，支持上海持續(xù)提升總部經(jīng)濟能級，打造國際消費中心城市，并成為全球“美好消費”的策源地。

的確，海納百川的特質，讓上海這座“國際消費中心城市”更像一個“世界會客廳”，也賦予她更寬闊的視野和更高的品位。左鵬表示，近年來，上海首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展強勁，已經(jīng)成為打響“上海購物”品牌的關鍵一招，也形成了從“首發(fā)經(jīng)濟”到“首店經(jīng)濟”，再到“總部經(jīng)濟”的首發(fā)經(jīng)濟循環(huán)效應。

正如上海市商務委介紹的那樣，下一步，上海市商務委在積極打造“全球新品首發(fā)季”活動IP的同時，將繼續(xù)深化“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”建設，加快集聚國際國內品牌，加快打造高端消費地標，優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟環(huán)境，搭建具有國際影響力的宣傳推介平臺，進一步提升品牌集聚力、消費引領力、時尚原創(chuàng)力，加快全球新品首發(fā)地建設，放大首發(fā)經(jīng)濟效應，成為打響“上海購物”品牌、加快建設國際消費中心城市的重要抓手。

“其實，政府部門考慮得是非常周全和巧妙的，把看似很分散的點來通過購物節(jié)，通過首發(fā)結合在一起，讓整個上海都聯(lián)動起來，消費經(jīng)濟能夠互相波及和投射?！弊簌i舉例道，例如花博會期間，上海市商務委、崇明區(qū)政府和光明食品集團將推出大白兔等老字號品牌超百款新品，30余款“光明×花博會”聯(lián)名新品屆時將在花博會首發(fā)。