葉晨曦

(鄭州航空工業(yè)管理學院 商學院，河南 鄭州 450015)

0 引言

體育競賽表演產業(yè)是體育產業(yè)的重要組成部分，是體育產業(yè)經濟效益和社會效益提升的支撐點，在整個體育經濟中占據(jù)著重要地位。國家也陸續(xù)頒發(fā)了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》《關于加快發(fā)展體育競賽表演產業(yè)的指導意見》《關于推進體育賽事審批制度改革的若干意見》《在華舉辦國際體育賽事審批事項改革方案》《關于取消非行政許可審批事項的決定》《馬拉松運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策。我國體育競賽表演產業(yè)在利好政策的合力下形成了強勁的發(fā)展勢頭，其無形資產市場也贏得了資本的關注，輻射效應不容小覷。相對于歐美發(fā)達國家，我國體育競賽表演產業(yè)起步較晚，對其研究成果的綜述回顧較少。本文通過對體育競賽表演研究文獻的搜集與歸整，擬采用CiteSpace知識圖譜計量方法對其演進規(guī)律、關注焦點、主題方向等進行定量分析，以期為體育競賽表演產業(yè)的發(fā)展提供參考。

1 研究工具、數(shù)據(jù)來源及處理

CiteSpace是美國德雷塞大學教授陳超美博士開發(fā)的知識圖譜分析軟件[1]，它分析的數(shù)據(jù)源主要是CNKI、CSSCI和WOS，提供引文空間挖掘和知識單元共現(xiàn)研究，在期刊論文、學位論文和專著中均應用廣泛。本文使用的版號是CiteSpace 5.5.R2。

本文以CNKI作為期刊數(shù)據(jù)來源，搜索時間區(qū)間限定為1999.01—2020.08。因為體育競賽表演是體育產業(yè)的重要組成部分，所以很多文獻在論述體育產業(yè)時往往把體育競賽表演作為一條發(fā)展體育產業(yè)的路徑進行闡述，這樣的文獻和本文的主題還是有一定的區(qū)別，為了保證研究資料的精準性和可分析性，故沒有以SU=“體育競賽表演產業(yè)”或SU=“競賽表演”*“體育”或SU=“體育競賽表演業(yè)”進行檢索。同時，體育競賽表演產業(yè)和體育賽事也不是等同的概念，體育賽事是一個節(jié)事活動，具有節(jié)事的特質，而體育競賽表演產業(yè)的發(fā)展，需要圍繞賽事的選擇、場地的建設、媒體的營銷、觀眾的參與、產品的開發(fā)等方面形成完整的競賽表演產業(yè)鏈，這和體育賽事的關注范圍區(qū)別較大，故本文未把體育賽事作為主題進行文獻甄選。該領域的研究時間跨度較大，不同時期對“體育競賽表演產業(yè)”的表述存在不一致的情況。為擴大文獻可視化分析的樣本量，保證數(shù)據(jù)信息不被忽略遺漏，本文根據(jù)TI=“體育競賽表演產業(yè)”或TI=“競賽表演”*“體育”或TI=“體育競賽表演業(yè)”這些主題進行高級檢索，人工剔除不符合研究要求的條目后，篩選期刊文獻133篇，學位論文27篇，會議論文33篇，去重后總計193個有效樣本文獻。

2 結果分析

2.1 發(fā)文數(shù)量的時序分析

通過CNKI可以直觀地看到檢索到的該領域文獻的每年發(fā)文量，如圖1所示，該數(shù)值的變化反映了專家學者或者研究人員對這個領域的關注程度。截至2020年9月30日，體育競賽表演實際上并沒有受到過多的關注，從1999年的1篇文獻到2010年的最高13篇文獻，雖然發(fā)文速度增長較快，但是總體發(fā)文量較低，年均發(fā)文量不超過7篇，其中核心期刊為45篇(占比34%)，CSSCI為25篇(占比18.8%)，多發(fā)表在《體育文化導刊》《體育科技文獻通報》《浙江體育科學》《上海體育學院學報》《武漢體育學院學報》等體育類期刊上。通過圖1也可以看出，發(fā)文量較多的年份在2006—2011年。由于國內賽事和奧運戰(zhàn)略聯(lián)系緊密，受到2008年北京奧運會重大體育賽事的激發(fā)，以及2010年國務院頒布《關于發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》，從國家層面提出“開發(fā)體育競賽和體育表演市場”，這一時期成了體育競賽表演研究的高產時期。總體而言，體育競賽表演產業(yè)領域的研究一直處于不溫不火的狀態(tài)，雖然有國家一系列政策的加持，但和歐美國家相比差距明顯，體育服務業(yè)占比較低，體育競賽表演產業(yè)的市場化行為發(fā)展緩慢，學界往往在對體育產業(yè)研究中涉及到對體育競賽表演的零星探討，以其為專題進行專門探索的熱情并不高。

圖1 1999—2020年體育競賽表演產業(yè)年發(fā)文量

2.2 文獻作者與機構分析

2.2.1 核心作者與合作分析

圖2 高產作者合作網絡

2.2.2 核心機構與合作分析

圖3 研究機構合作網絡

2.3 研究文獻關鍵詞分析

關鍵詞是對論文主題的高度凝練。在不同的時段內，體育競賽表演產業(yè)的術語表達并沒有統(tǒng)一的稱謂，故對體育競賽表演、體育競賽表演業(yè)、競賽表演業(yè)、競賽表演、體育競賽、競賽表演產業(yè)等關鍵詞進行了疊加處理，統(tǒng)一歸類命名為體育競賽表演產業(yè)。本文將每一個時間切片內前80位的關鍵詞進行統(tǒng)計，Strength部分采用cosine算法，生成關鍵詞共現(xiàn)網絡。

2.3.1 關鍵詞頻次和中介中心性

由于對體育競賽表演研究的文獻較少，更多的是在體育產業(yè)文獻中涉及到的一個方面的探討，這樣就導致具有高中介中心性的關鍵詞數(shù)量少、頻次低，給探究其背后蘊含的關聯(lián)帶來一定的障礙。從關鍵詞的頻次看，去除體育競賽表演產業(yè)這個研究主題外，緊鄰其后關鍵詞頻次排名靠前的有體育競賽表演市場、策略研究、市場開發(fā)、體育產業(yè)、現(xiàn)狀、體育競賽表演權、職業(yè)籃球等。從中介中心性的角度看，體育競賽表演產業(yè)、體育競賽表演市場、策略研究、市場開發(fā)、現(xiàn)狀、中國等關鍵詞的中介中心性在0.1以上，即與其他關鍵詞之間的聯(lián)系相對緊密，表明該領域的研究是以這些高中介性的關鍵詞為主要路徑，體育經濟、體育賽事、區(qū)域布局、國際競爭力、政府、傳播、觀眾等成為體育競賽表演產業(yè)研究的重要內容和落腳點。(見圖4)

圖4 關鍵詞共現(xiàn)網絡

2.3.2 研究前沿

本文調整突發(fā)性檢測的默認參數(shù)，設置γ值為0.6，Minimum Duration為1，突現(xiàn)度排在前8位的關鍵詞如圖5所示?！爸袊钡挠绊懼芷?002—2003，是Burst分析中最早的關鍵詞突現(xiàn)。體育競賽表演產業(yè)在國外無論是理論還是實踐都相對成熟，但是在國內由于體育競賽表演發(fā)展時間短，實踐性不足，進程緩慢。所以國家在20世紀90年代頒布了如《奧運爭光計劃綱要》《全國體育競賽管理辦法(試行)》《2001—2010 年體育改革與發(fā)展綱要》等一系列的文件，學界開始關注如何開發(fā)中國的體育競賽表演市場。隨后“職業(yè)籃球”“體育競賽表演市場”“觀眾”成為隨后體育競賽表演領域專家關注的焦點。其中“體育競賽表演市場”這個突現(xiàn)性關鍵詞影響的時間跨度最長，體育競賽市場的開發(fā)是體育競賽表演產業(yè)的核心內容，是理論向實踐轉化的部分，受到業(yè)界長期的關注也在情理之中。隨著我國體育不斷走向世界，體育競賽表演權保護成為關注的一個熱點。由于我國能夠承辦競賽表演的地區(qū)越來越多，所以對體育競賽表演的地域研究成了一個內容，比如“鹽城市”。體育競賽表演產業(yè)是體育產業(yè)重要的構成部分，國家在促進體育產業(yè)發(fā)展的文件中多次提到體育競賽表演產業(yè)，所以從“體育產業(yè)”的視角進行體育競賽表演的研究反映了政策的導向性。

圖5 1999—2020年體育競賽表演產業(yè)的突現(xiàn)關鍵詞

2.3.3 研究路徑分析

通過路徑分析可以看出體育競賽表演相關研究的演進狀況。利用CtieSpace中Timezone功能，Slice選擇4，結果如圖6所示。結合圖1，其研究路徑如下：

a)1999—2003年為研究的起步階段。這個階段發(fā)文量比較少，學者對該領域的關注度低，體育競賽表演產業(yè)、市場開發(fā)、中國等幾個高頻關鍵詞出現(xiàn)在這一時間段內，這期間文獻主要是對體育競賽表演產業(yè)在中國這樣的大空間區(qū)域上關于體育競賽表演實踐性的理論探討。

b)2004—2011年為研究的發(fā)展階段。隨著市場的變化及實踐的需求，這階段研究主題呈現(xiàn)快速增加的特點。該領域的研究內容不斷細分，中國視域轉向地方實踐，現(xiàn)狀、策略是這部分的主要關鍵詞。體育競賽表演市場的研究日漸增多，基于更加微觀的視角探討了市場信息傳播、品牌化運作、投融資機制、消費市場、觀眾滿意度等內容。

c)2012年以后為研究的穩(wěn)定階段，國家政策在這個產業(yè)的不斷推動及產業(yè)實踐的不斷豐富成熟，體育競賽表演產業(yè)研究的領域擴展的步伐放緩，主要是深化前期的理論和實踐。這一時期研究重點在橫向上是把體育競賽表演產業(yè)與供給側改革、產業(yè)價值鏈、區(qū)塊鏈技術、低碳經濟等新興政策相結合[32-35]，在縱向上則是進一步探尋體育競賽表演產業(yè)的落地問題。

圖6 體育競賽表演產業(yè)的關鍵詞聚類Timezone

2.3.4 主題研究方向

根據(jù)圖6的關鍵詞聚類Timezone圖和圖4的關鍵詞共現(xiàn)網絡圖，結合研究背景、專家訪談，進行文獻研判后將體育競賽表演產業(yè)的研究主題方向劃分為以下幾個方面：

a)基礎理論研究。這部分是體育競賽表演產業(yè)的基礎領域，專家學者在此領域的關注呈現(xiàn)出一系列的研究成果，包含融合機制、政策治理、政府作用、產業(yè)價值鏈、組織機制等內容。如體育競賽表演產業(yè)的融合發(fā)展是由運動文化、企業(yè)利益、產業(yè)關聯(lián)、政策、市場、科技創(chuàng)新等多方面形成的動力機制[36]。我國體育競賽表演產業(yè)的政策變化、未來走向對于該產業(yè)的發(fā)展會產生重大影響，治理變遷特征是政策治理主體的多元與權力下放、政策治理工具的創(chuàng)新與充滿彈性、政策治理結構的網絡化與快速響應、政策治理行動的地域特征突顯[37]。地方政府在體育競賽表演產業(yè)發(fā)展中通過規(guī)劃部署、經濟資助、搭建平臺等措施起到了非常明顯的積極促進的意義和價值[38]。并指出職業(yè)體育競賽表演業(yè)組織治理機制是指導、監(jiān)管和控制職業(yè)體育競賽表演行業(yè)組織運作的制度和方法的一個完整系統(tǒng)[39]。但是由于體育賽事表演產業(yè)在我國發(fā)展時間不長，實踐性不夠，研究者來源單一而且研究者較少；對于該領域只是零星的關注，還沒有形成支撐體育競賽表演產業(yè)發(fā)展的堅實的理論體系；研究的視角比較零散，共識點不多，權威點更少，還有大量的研究空白需要填補；對于體育競賽表演產業(yè)的概念、特征、效應等，這些基礎領域亟待深耕，重視體育競賽表演產業(yè)的系統(tǒng)性理論的構建。

b)法律問題。對體育競賽表演的法律屬性一直是爭議不斷的問題，也體現(xiàn)了群體法律意識的不斷增強。表演權、表演者權、著作權、體育法學、知識產權等是這個領域的主要關鍵詞。體育競賽表演是否能作為著作權法的客體，一直存在爭議。爭議的范圍在于體育競賽表演需要在公共區(qū)域內發(fā)展、創(chuàng)新，體育競賽表演的復制性差，導致部分學者認為體育競賽表演無法成為著作權法的客體，自然也就不在著作權法保護的范圍之內[40]。也有學者認為體育競賽表演中的舞蹈類、雜技類和其他藝術類型的體育競賽表演，完全符合作品的構成要件，是應該進入著作權法保護的范疇[41]。還有研究者展開了對體育競賽表演的表演者權問題的探討。從表演者權的客體而言，大多數(shù)運動競賽者的運動競賽行為是創(chuàng)造性的智力成果，具有思想性、技藝性、可固定的復制性；其主體包括自然人、法人、非法人組織和國家；體育競賽表演是智力勞動成果，具有知識產權的屬性[42]。另外，對體育競賽市場的法律規(guī)范問題進行了研究，提出應明確申辦主體的審核條件，加強規(guī)范性的監(jiān)督管理，重視合同和司法介入對體育競賽市場規(guī)范的強制力，并加強對體育競賽財務的監(jiān)督管理等[43]。

c)地域實踐。體育競賽表演的地域實踐是業(yè)界比較關注的問題，根據(jù)查閱的文獻發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)狀、策略等是這個領域比較重要的關鍵詞。隨著體育競賽表演產業(yè)的不斷發(fā)展和成熟，該產業(yè)逐漸從北京、上海、廣州等一線城市向中西部省份的省會城市以及東部地區(qū)經濟基礎堅實的二三線城市擴展。所以，該領域的地域實踐研究也隨之從北上廣向陜西、河南、湖南、河北、廣西、遼寧、江西、江蘇等省份。以及長沙市、鹽城市、長株潭等區(qū)域轉移。從研究的內容上看，主要涉及到兩個方面：一是對某地區(qū)的體育競賽表演產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題進行分析，在此基礎上提出具體的對策建議；二是對體育競賽表演與當?shù)氐年P系分析，從聚集效應、經濟基礎、區(qū)域優(yōu)化布局、核心競爭力、人力資源體系、宏觀發(fā)展環(huán)境等視角入手，為當?shù)伢w育競賽表演產業(yè)的發(fā)展不斷提供智力支持。

d)市場發(fā)展。體育競賽表演業(yè)的投融資機制、產業(yè)價值鏈、消費者消費行為分析、職業(yè)籃球、田徑運動、經營、傳播等是這部分研究的重點。體育競賽表演業(yè)的投融資機制是體育競賽表演市場可持續(xù)發(fā)展的基礎，因為體育競賽資金是制約體育競賽表演市場發(fā)展的瓶頸所在，政府財政資金和體育彩票公益金以及體育組織的自籌已經難以支撐產業(yè)發(fā)展日益增長的需要，應建立“政府—社會團體—企業(yè)(個人)”多渠道的投融資機制，理順投融資活動的各種關系,制定政策，做到有法可依，嚴格執(zhí)行，體現(xiàn)有法必依，保障參與投融資活動各方的權益，不斷提升體育競賽表演的經濟效益。體育競賽表演產業(yè)價值鏈發(fā)展不完善是不爭的事實，對產業(yè)價值鏈進行有效的整合勢在必行，需要從明確競賽產業(yè)權利，建立健全服務管理體系，更新完善營銷理念和方式以及整合產業(yè)鏈，完善驅動機制等方面著手[44]。對消費者消費需求的研究往往是基于市場營銷的視角，把握消費者的心理需求，多采用問卷調查的方式，調查對象的選擇、問卷內容的設計都會影響效度和信度，消費者對產品信息、服務、產品質量等方面的數(shù)據(jù)顯示了群體的需要，也為體育競賽表演企業(yè)提供了市場開發(fā)的思路和方向[45]。體育競賽表演市場的開發(fā)是體育競賽表演產業(yè)的重中之重，也是最具有挑戰(zhàn)性的部分，涉及要素眾多，研究視角多樣，這也為研究者提供了更多的素材。這部分研究更多是以體育競賽表演為切入口，和營銷學、經濟學、傳播學、廣告學、心理學等方面關聯(lián)密切，需要更多學科的參與與協(xié)作。

3 結論與展望

3.1 結論

本文以體育競賽表演產業(yè)為主題，以中國知網為數(shù)據(jù)來源，使用CiteSpace知識圖譜分析軟件對文獻進行計量分析，得出以下結論：

a)研究路徑主要劃分為起步階段、發(fā)展階段和穩(wěn)定階段三個時期,其中，起步階段主要集中于體育競賽表演產業(yè)基本現(xiàn)象的描述，其高頻關鍵詞主要與“產業(yè)”“市場”“中國”有關，研究空間宏大，形成了以體育競賽表演產業(yè)、體育競賽表演市場開發(fā)、我國體育競賽表演市場等為主要內容的研究網絡，這一期間的理論研究超前于市場實踐。發(fā)展階段開始重視體育競賽表演產業(yè)的地域實踐研究，研究的視角不斷細分，研究的主題更加多樣，研究的內容與市場需求的匹配度更高。穩(wěn)定階段是在前期研究成果的基礎上繼續(xù)深耕，伴隨著國家相關政策的密集出臺，體育競賽表演與國家政策緊密結合成為這時期的重要特點，國家政策對研究的導向性影響明顯。

b)從作者發(fā)文量來看，該領域研究的高產作者群基本形成，但是由于該領域研究的人員基數(shù)較少，高產作者的發(fā)文量總體不高，并未形成齊頭并進的局面。該領域研究學者的專業(yè)背景相對單一，學科交叉融合研究不足，現(xiàn)有研究深度較淺，學科融合研究的局面尚未形成。發(fā)文作者之間合作性不強，地緣和學緣關聯(lián)不緊密，基本處于獨立研究的狀態(tài)。發(fā)文機構研究特色明顯，但機構間合作少，呈離散狀態(tài)，學術交流與互鑒應進一步加強。

c)從關鍵詞共現(xiàn)圖譜等形成了基礎理論、法律問題、市場發(fā)展、地域實踐四個研究主題。基礎理論研究是體育競賽表演產業(yè)發(fā)展的基石，但是尚未形成完善的理論體系，共識性、權威性不足，爭論點、分歧點較多。體育競賽表演產業(yè)的法律問題的研究范圍亟待擴大，并與法律實踐相結合，為理論研究不斷提供思路和依據(jù)。體育競賽表演產業(yè)的市場開發(fā)是內容較為豐富的研究領域，在重視經濟效益探討的同時，社會效益不容忽視。體育競賽表演產業(yè)的地域實踐多從不同的研究視角切入，鮮有對現(xiàn)有成果的進一步研究，導致對策建議重復性高，深入性差。

d)從研究的內容看，第一，體育競賽表演產業(yè)目前的研究熱點、研究區(qū)域能及時地響應國家政策，研究突現(xiàn)關鍵詞時代特征明顯，并且各演變階段的研究主題既有區(qū)別又有聯(lián)系。第二，基礎理論研究與實踐發(fā)展不匹配，基礎理論研究內容尚不成熟，諸多內容尚未定論，重復研究、創(chuàng)新不足的問題較為突出。對實踐領域的快速發(fā)展反映緩慢，研究相對滯后。第三，經濟導向是主線。從體育競賽表演市場這個關鍵詞的半衰期一直持續(xù)到2020年可以看出，體育競賽表演的經濟屬性一直被認可并給予厚望，經濟視角一直是體育競賽表演產業(yè)研究的方向。但隨著研究不斷深入，體育競賽表演產業(yè)中的文化、政策、制度等內容開始受到重視。

3.2 展望

隨著體育產業(yè)的進一步發(fā)展，體育競賽表演產業(yè)面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，這為該領域的研究提供了新的研究空間和研究視角，未來應在以下方面繼續(xù)發(fā)力：

a)理論創(chuàng)新研究。體育競賽表演產業(yè)的個案探討較多，理論研究相對比較薄弱，需要不斷的更新和補充。一方面要求研究人員在此領域要一如既往地關注，深耕基礎領域，豐富學科體系，為體育競賽表演產業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)和智力保障。另外，理論創(chuàng)新不是閉門造車，研究人員要積極借助于體育競賽表演產業(yè)研究的國際態(tài)勢，深入學習國際體育競賽表演產業(yè)的理論體系和實踐經驗，拓展研究思路，在緊密結合自身實際情況的基礎上，避免生搬硬套，要辯證分析，靈活運用，善于創(chuàng)新，積極構建本土化的理論知識體系。

b)視角創(chuàng)新研究。體育競賽表演產業(yè)隸屬于體育產業(yè)，繼承了體育產業(yè)綜合性強、輻射面廣的特點。對其產業(yè)發(fā)展、經濟效益、社會效益、營銷手段等內容的探討涉及到法學、旅游學、經濟學、社會學、管理學、營銷學等諸多學科，實現(xiàn)跨學科融合，才能切實提高體育競賽表演產業(yè)的總體科研水平，故跨越學科界限，創(chuàng)新研究視角，拓展研究的空間深度和視角廣度勢在必行。如圍繞體育競賽表演產業(yè)和旅游產業(yè)的融合，可以進一步探討二者融合的機制、模式、路徑等問題；圍繞體育競賽表演和美麗鄉(xiāng)村建設，挖掘體育競賽表演產業(yè)的扶貧功能；從產業(yè)鏈延伸和價值鏈提升的視角關注體育競賽表演產業(yè)帶來的生態(tài)環(huán)境、文化環(huán)境、社會環(huán)境等問題。

c)方法創(chuàng)新研究。目前，國內對于體育競賽表演產業(yè)的研究更加偏重于定性的描述，數(shù)理統(tǒng)計、構造模型等定量研究方法運用較少，純理論的泛泛而談帶來的論證不充分的弊端一目了然。如體育競賽表演產業(yè)發(fā)展評價體系研究、體育競賽表演產業(yè)效益的測定、地區(qū)體育競賽產業(yè)發(fā)展階段判定、體育競賽產業(yè)與其他產業(yè)耦合關聯(lián)性測度等，這些都是定性研究無法解決的，需要結合大數(shù)據(jù)、云計算，采用AHP、因子分析法、熵值法等多種定量分析方法，為論證過程提供有力支撐?？偠灾?，體育競賽表演產業(yè)的研究需要定性和定量相結合，通過定性分析研究體育競賽表演產業(yè)背后的機理，通過定量分析探討體育競賽表演產業(yè)的一般性規(guī)律。我們應平衡體育競賽表演產業(yè)研究的定性和定量的關系，系統(tǒng)綜合多種研究手段，構建體育競賽表演產業(yè)的研究方法體系。

d)案例創(chuàng)新研究。早期研究選取的案例多是北京、上海、廣州等體育競賽表演產業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，內容多為集群化、競爭力、路徑等表象問題的研究。近年來，隨著經濟的快速發(fā)展和對產業(yè)性質認識的不斷深入，對體育競賽表演產業(yè)發(fā)展問題的利益切入點有了進一步的認知。但是由于人力、資金、資源等因素的影響，當前研究仍以個體案例為主，整體性探索不足。因此，體育競賽表演產業(yè)研究需要從單案例向宏觀層面的多案例轉變，從熱點區(qū)域向發(fā)展區(qū)域過渡，重視多個地域的對比研究，增強案例研究的普適性價值，促進體育競賽表演產業(yè)研究的可持續(xù)發(fā)展。