唐晶 潘平 王春懿

【摘要】融媒體中心打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限，使不同媒體之間的壁壘不復(fù)存在，進(jìn)一步促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展，其內(nèi)部的結(jié)構(gòu)也得到了重組與升級(jí)。這種整合互動(dòng)的傳播，以一種更加平易近人的方式，貼近民眾，使之通俗化、平民化和易趣化，拉近了傳播者與受眾之間的距離。融媒體的異軍突起和發(fā)展態(tài)勢必將深刻影響人們的生活，甚至給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體;經(jīng)濟(jì)發(fā)展;對(duì)策

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2021.24.005

“我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！倍畔⒒ㄔO(shè)發(fā)展在城市與鄉(xiāng)村、城市與城市、鄉(xiāng)村與鄉(xiāng)村之間的不均衡則是當(dāng)前社會(huì)中“不平衡不充分”的突出體現(xiàn)?；诖耍霸诘鼗眱?yōu)勢明顯，集信息搜集、處理和傳播于一體的縣級(jí)融媒體中心，承載了我國基層信息援助、信息減貧等縣域社會(huì)治理體系職能中的多重期待。

沈陽地處中國東北地區(qū)、遼寧中部，位于東北亞經(jīng)濟(jì)圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心，是東北亞的地理中心，是中國北部戰(zhàn)區(qū)司令部駐地、沈陽聯(lián)勤保障中心駐所，是長三角、珠三角、京津冀地區(qū)通往關(guān)東地區(qū)的綜合交通樞紐，是“一帶一路”倡議向東北亞、東南亞延伸的重要節(jié)點(diǎn)。筆者在多方面了解沈陽下轄三縣融媒體中心建設(shè)的情況后，深入思考縣級(jí)融媒體中心助推地方綜合治理在鄉(xiāng)村振興過程中的積極作用，并開展了媒體融合對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力的對(duì)策性研究。沈陽市的縣級(jí)融媒體中心從掛牌起，立足縣域?qū)嶋H，依托沈陽中心城市的優(yōu)勢，構(gòu)建本地框架，聚焦百姓急難，打造符合地域特色的媒體矩陣，深入挖掘傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的內(nèi)在聯(lián)系，致力多角度、多平臺(tái)、多功能具有疊加效應(yīng)的融媒體模式，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著積極的作用，在縣級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、多平臺(tái)互聯(lián)共享、基層治理體系建設(shè)方面均進(jìn)行了有益嘗試。

一、縣級(jí)融媒體中心的定位

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，信息的傳播只有廣播、電視、報(bào)紙、期刊這些傳統(tǒng)的傳播渠道，由于渠道的有限性，廣告投放的途徑也是有限的，對(duì)經(jīng)濟(jì)盤活的能力也具有相對(duì)性;進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播渠道發(fā)生了巨大改變，互聯(lián)網(wǎng)成為受眾獲取各種信息的主要渠道，傳統(tǒng)媒體不再是受眾獲取信息的唯一手段。怎樣更好地引導(dǎo)和服務(wù)群眾，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在自身時(shí)代發(fā)揮的引領(lǐng)作用，在一定程度上緩解信息爆炸所造成的信息接收者對(duì)當(dāng)今媒體和媒介環(huán)境的信任危機(jī)，這是當(dāng)代媒體人應(yīng)積極思考也是亟待解決的問題。

縣級(jí)融媒體中心在國家現(xiàn)有的從中央到地方的各類權(quán)威媒體的大平臺(tái)下，是比較基層的媒體組織架構(gòu)。縣級(jí)融媒體中心建設(shè)承載著有效推進(jìn)媒體融合與切實(shí)優(yōu)化基層社會(huì)治理的多重目標(biāo)。在相應(yīng)的建設(shè)實(shí)踐中，逐漸構(gòu)建出一個(gè)以信息效能為核心，集成主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐功能的復(fù)合型能量空間。而構(gòu)建這個(gè)能量空間的既有外在的媒體業(yè)務(wù)融合，也有內(nèi)在的價(jià)值影響延伸。目前，在媒體業(yè)務(wù)融合方面已經(jīng)使其成為縣域信息傳播、政務(wù)服務(wù)和輿論引導(dǎo)的重要節(jié)點(diǎn);而在價(jià)值影響延伸方面，其通過信息服務(wù)成效，取得了信息資源生產(chǎn)者和需求者的雙重信任，并且其在核心價(jià)值的塑造上是以社會(huì)治理為指向的，通過相關(guān)政策賦予的人才培養(yǎng)、技術(shù)支持和資金投入等，為其對(duì)縣域社會(huì)治理注入了重要的價(jià)值影響能量。

二、縣級(jí)融媒體與基層治理的內(nèi)在聯(lián)系

在黨和國家工作全局中，縣級(jí)政權(quán)是國家政權(quán)的基礎(chǔ)，是社會(huì)穩(wěn)定的基石，而縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是新時(shí)代治國理政新舉措、基層治理的新推手。融入基層智慧治理能力建設(shè)，會(huì)讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

（一）構(gòu)建媒體合力，從政策扶持到信息效能的實(shí)現(xiàn)

針對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)信息接入的前端設(shè)施配置和有效信息可及性問題，應(yīng)構(gòu)建媒體合力，進(jìn)一步優(yōu)化縣級(jí)融媒體中心信息支援的整體布局?？h級(jí)融媒體中心本身具有媒體合力的天然優(yōu)勢，通過“自律性”能夠有效把控相關(guān)信息生產(chǎn)和通信服務(wù)企業(yè)的信息行為。而構(gòu)建合力的另一關(guān)鍵因素則在于各級(jí)政府的政策扶持，只有在政策扶持下形成政府合理引導(dǎo)、縣級(jí)融媒體中心協(xié)調(diào)把控、相關(guān)企業(yè)主動(dòng)推進(jìn)的積極局面，才能夠提高貧困地區(qū)的前置信息生產(chǎn)質(zhì)量與信息接入效率，并以此提高鄉(xiāng)村百姓的信息可及性，促成信息效能的實(shí)現(xiàn)，最終打破信息生產(chǎn)端的城鄉(xiāng)分化，縮小城鄉(xiāng)信息鴻溝?？h級(jí)融媒體中心的“自律性”是實(shí)現(xiàn)其社會(huì)治理職能的重要基礎(chǔ)。如果說自媒體是以“多”和“散”如繁星般覆蓋網(wǎng)絡(luò)信息傳播空間的，那么縣級(jí)融媒體中心便是以“聚”而“精”將各級(jí)媒體合力迸發(fā)，有一定層次的、呈輻射狀的合圍網(wǎng)絡(luò)信息傳播空間。

（二）重構(gòu)實(shí)踐范式，隨時(shí)掌握輿論場的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)

縣級(jí)融媒體既是宣傳思想文化體系的“媒介末梢”，也是能夠觸及和抓取信息貧困版圖上面積最大區(qū)域的根莖。也正因?yàn)榭h級(jí)融媒體本身的“在地性”“綜合性”和“自律性”特點(diǎn)，使其能夠與基層治理全方位匹配。

由于當(dāng)今信息生產(chǎn)的市場化與知識(shí)化傾向，縣級(jí)融媒體中心對(duì)貧困地區(qū)的信息援助，不能只局限于高質(zhì)量信息設(shè)備和信息內(nèi)容的打造上。應(yīng)以社會(huì)治理職能為動(dòng)能，重塑信息核心價(jià)值，進(jìn)而利用其綜合性特質(zhì)重構(gòu)信息生產(chǎn)與傳播的實(shí)踐范式，達(dá)到信息內(nèi)容與信息傳播的雙重價(jià)值擴(kuò)展。以加強(qiáng)鄉(xiāng)村百姓對(duì)信息使用的意識(shí)與技能，拓展其信息應(yīng)用的深度。

（三）推動(dòng)正面宣傳力量在網(wǎng)上發(fā)聲，振興縣域經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力量向網(wǎng)上聚集，縣級(jí)融媒體中心像一個(gè)在信息交互上貫通上下的水利樞紐，它的“在地性”反映出其應(yīng)具有極強(qiáng)的“抓地力”，在信息輸轉(zhuǎn)的同時(shí)對(duì)信息接收者有一定的凝聚力。而這種“抓地力”正能夠?qū)?yīng)鄉(xiāng)村百姓所急需的信息權(quán)威性，能夠在一定程度上緩解信息爆炸所造成的信息接收者對(duì)當(dāng)今媒體和媒介環(huán)境的信任危機(jī)，他們相信縣級(jí)融媒體中心有能力在信息生產(chǎn)和接入環(huán)節(jié)將虛假信息過濾，彌補(bǔ)鄉(xiāng)村百姓在有效信息分辨能力上的欠缺，降低其在信息使用上的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，更多蘊(yùn)含積極價(jià)值的本地化信息讓其切實(shí)增強(qiáng)了地方文化和地方身份的認(rèn)同感。只有貼近受眾實(shí)際，融媒體才能更有生命力。

三、融媒體對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的撬動(dòng)作用

2018年，曾任阿里巴巴集團(tuán)董事局主席的馬云在世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)上表示，離開實(shí)體經(jīng)濟(jì)的虛擬現(xiàn)實(shí)沒有未來，而離開互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)也沒有未來。經(jīng)濟(jì)學(xué)家也論證，以文化傳媒業(yè)或者以第三產(chǎn)業(yè)為核心的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)越是發(fā)達(dá)繁榮的地方，其經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度越高、經(jīng)濟(jì)增長速度越快。

網(wǎng)民增長的主體由青年群體向未成年和老年群體轉(zhuǎn)化的趨勢日趨明顯。未成年人、“銀發(fā)”老人群體陸續(xù)“觸網(wǎng)”，構(gòu)成了多元、龐大的數(shù)字社會(huì)。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為6.80億，占網(wǎng)民整體的68.7%。我國城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為79.8%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%。非網(wǎng)民群體無法接入網(wǎng)絡(luò)，在出行、消費(fèi)、就醫(yī)、辦事等日常生活中遇到不便時(shí)，無法充分享受智能化服務(wù)帶來的便利。從以上數(shù)據(jù)來看，城鎮(zhèn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)普及大幅提升，農(nóng)民也使用電腦、手機(jī)上網(wǎng)，了解各類融媒體信息已經(jīng)成為人們的一種生活方式。融媒體中心打破了媒體之間的界限，不同媒體之間的壁壘不復(fù)存在，進(jìn)一步促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展，其內(nèi)部的結(jié)構(gòu)也得到了重組與升級(jí)。這種整合互動(dòng)的傳播，以一種更加平易近人的方式，貼近民眾，使之通俗化、平民化和易趣化，拉近了傳播者與受眾之間的距離。融媒體的異軍突起和發(fā)展態(tài)勢必將深刻影響人們的生活，甚至給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響。

從2000年初通過電腦端開展秀場直播開始，經(jīng)過20年的發(fā)展，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)杠桿發(fā)展得如火如荼，直播內(nèi)容更是滲透到電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂等各個(gè)領(lǐng)域。人們的消費(fèi)模式、生活方式已經(jīng)逐漸向線下線上融合方向發(fā)展。資本總是在追逐利益，并且追逐它最低的生產(chǎn)成本。各種新媒體下的直播帶貨具有真實(shí)、易擴(kuò)散、能互動(dòng)、能分享、變現(xiàn)快、生動(dòng)有趣等特點(diǎn)，迅速助推著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)然也出現(xiàn)了一些發(fā)展中的亂象。基于此，今年國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》，為網(wǎng)絡(luò)直播營銷戴上“緊箍咒”，以此規(guī)范市場發(fā)展。那么，作為官方媒體代表的縣級(jí)融媒體更要積極參與到這場顛覆性的革命中來，擴(kuò)散自身的價(jià)值影響，構(gòu)建風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)營商環(huán)境，引領(lǐng)消費(fèi)的時(shí)尚，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。

遼寧是農(nóng)業(yè)大省，而農(nóng)副產(chǎn)品是人們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)的重要組成部分。沈陽下轄的三縣如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供需的更好銜接，成為農(nóng)民與消費(fèi)者共同關(guān)注的話題，也是解決“三農(nóng)”問題的重要基點(diǎn)。縣級(jí)融媒體利用地方的政策支持，徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思路，轉(zhuǎn)變自身的角色和身份，依托融媒體中心這一平臺(tái)帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，策劃各種農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域共用品牌發(fā)布會(huì)，匯聚地方各大媒體打組合拳，極大地提升了城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，助力了縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)了更多本地特色農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。融媒體中心還可以利用平臺(tái)優(yōu)勢，為各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦企業(yè)、村辦企業(yè)、農(nóng)民聯(lián)營的合作企業(yè)、其他形式的合作企業(yè)和個(gè)體企業(yè)策劃大型商務(wù)活動(dòng)。地方經(jīng)濟(jì)與融媒體中心的無縫對(duì)接，進(jìn)一步為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供了強(qiáng)有力的智力支持和助推服務(wù)。

四、融媒體服務(wù)民生助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

縣級(jí)融媒體中心要充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心的綜合性特質(zhì)，一般在“政務(wù)服務(wù)+信息傳播”范式基礎(chǔ)上會(huì)開發(fā)多種應(yīng)用類型板塊，以豐富鄉(xiāng)村百姓的信息接收渠道，滿足其在日益富足的生活中對(duì)信息使用的需求。同時(shí)，有效利用其“在地性”的“抓地力”和輿論引導(dǎo)的權(quán)威性，開發(fā)針對(duì)本地居民的教育、教學(xué)等公共服務(wù)類應(yīng)用。這些應(yīng)用大抵應(yīng)分為兩部分：一部分是針對(duì)鄉(xiāng)村百姓信息使用意愿和能力的應(yīng)用;另一部分則是針對(duì)信息行為素質(zhì)的應(yīng)用。這些應(yīng)用可以在提高鄉(xiāng)村百姓信息使用能力的同時(shí)，加強(qiáng)自身平臺(tái)的核心價(jià)值影響力，既達(dá)到了信息價(jià)值的擴(kuò)容，又縮小了城鄉(xiāng)居民在信息使用意愿和能力上的差距，從而縮小了城鄉(xiāng)信息鴻溝。

尤其2020年以來，面對(duì)疫情防控這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，各個(gè)縣級(jí)融媒體中心大多反應(yīng)迅速，打響了掌上“防疫戰(zhàn)”，對(duì)穩(wěn)定民心、打好疫情攻堅(jiān)戰(zhàn)，發(fā)揮了積極有效的作用。有的融媒體中心根據(jù)受眾愛刷抖音、快手等短視頻的實(shí)際狀況，在抖音、快手等多平臺(tái)進(jìn)行直播，既豐富了鄉(xiāng)村百姓生活、助力重點(diǎn)工作，又展示了新時(shí)代農(nóng)村風(fēng)貌，用靈活多變的形式為地方的旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)等縣域經(jīng)濟(jì)做好線上推廣，讓人民群眾在實(shí)際生活中得到互聯(lián)網(wǎng)的助力。

五、總結(jié)

通過研究，我們發(fā)現(xiàn)縣及融媒體中心一般還存在一些普遍性的突出問題，需要引起重視并加以解決?？h級(jí)融媒體中心是縣域信息傳播的主流陣地，是縣域基層治理的重要抓手，是推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要平臺(tái)，也是引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的重要途徑。因此，希望各大融媒體中心都能立足本土，深耕細(xì)作，不斷創(chuàng)新，大膽嘗試，助力鄉(xiāng)村地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]信息爆炸也稱為“信息泛濫”，由美國學(xué)者尼葛洛龐帝在其著作《數(shù)字化生存》中提出，指網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息量增長的速度遠(yuǎn)比人類理解的速度要快，為人民迅速而準(zhǔn)確地獲取所需的信息形成一定的阻礙。

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].（2021-02-03）[2021-07-20]http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202102/t20210203_71361.htm.