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        中國與香水的“新戀情”改變市場

        2021-05-21 09:15:25
        環(huán)球時報 2021-05-21
        關(guān)鍵詞:香奈兒體味戀情

        英國《BoF時裝商業(yè)評論》雜志5月18日文章,原題:中國與香水的“新戀情”正如何改變市場?中國正在主導(dǎo)著消費市場的幾乎每個領(lǐng)域:它是全世界最大的服裝市場、最大的奢侈品市場和最大的時尚與美容品牌增長來源。但香水仍是個例外。市場研究公司Mintel的數(shù)據(jù)顯示,截至2017年,中國僅占全世界香水銷售的1%,每天使用香水的中國消費者不到1%。

        但這種狀況正在迅速變化,這要歸功于中國的新一代消費者,他們將香水作為表達個人風(fēng)格的方式。

        市場研究公司歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示,2020年中國的香水市場規(guī)模約為109億元人民幣,約占全球市場的5%,到2025年有望激增至300億元以上。

        業(yè)內(nèi)人士注意到,早在2014年,中國年輕女性對于香水的討論就發(fā)生變化。最初許多人將香水視為掩蓋體味的實用工具——在中國,體味基本上被認為是西方人的問題。但很快,人們就開始將香水當(dāng)作表達自我的方式。

        天貓國際及其物流伙伴開通了“香水航線”,每天通過專用航班從歐洲向中國運送香水,這顯示出市場需求增長之快。

        誠然,香奈兒、迪奧等老牌奢侈品巨頭在中國香水市場上名列前茅,但大部分令人印象深刻的增長正受到年輕消費者的推動,他們在尋找新品牌。“Z世代不喜歡跟風(fēng),也不喜歡別人告訴他們應(yīng)該買什么”,市場分析師陳葉(音)說,“他們更傾向于自己嘗試并形成自己的判斷,他們是追尋小眾香水的主力?!薄?/p>

        (作者凱西·豪爾,王會聰譯)

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