袁志瑋

上海大學 上海 200444

包裝設計是一個涉及到整個社會的方方面面的設計，從結構、材料、色彩、印刷、裝潢、運輸、設備等等都能接觸到包裝，近些年一直都是中高端產(chǎn)品的“中流砥柱”。

一、如火如荼的包裝市場

（一）“時代推手”下的包裝設計

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商品貨物的流通速度和裝飾水準都在飛速提升，在這個過程中，推動商品流通的一個重要因素——包裝設計就變得格外重要?，F(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設計中，西方包裝設計理念遠道而來，對中國市場造成了深遠的影響。中國在國際化的道路中不斷提高包裝的廣度和深度，并將本土的文化元素加以運用。

（二）百花爭鳴的國內(nèi)包裝市場

我國包裝行業(yè)大火大熱，新式包裝為市場增添了新的活力，并將傳統(tǒng)元素以新的方式呈現(xiàn)給消費者們。

佰草集文案“邂逅東方美學，僅限古韻之美”，以標志的經(jīng)典古綠色作為主色調，瓷白的瓶身彰顯品質更顯得典雅精致。運用了兩個經(jīng)典傳統(tǒng)元素——百草圖案化圖案和祥云圖案，氣韻行云流水，游絲錯落有序，渾然一體體現(xiàn)中國傳統(tǒng)美重的自然和諧,文案和包裝設計賺足眼球。百雀羚近幾年來更是跨界宮廷文化珠寶首席設計顧問鐘華老師和敦煌文化，合作的產(chǎn)品盡顯東方美，限量推出的套裝禮盒每次都被迅速搶空，其中對傳統(tǒng)云，草木的元素用的高貴奢華，清新可人。[1]（如圖1）

圖1 百雀羚新老品牌

傳統(tǒng)圖案元素的包裝產(chǎn)品正在搶占國內(nèi)包裝市場，包裝又一直是促成產(chǎn)品下單交易成功的重要外在因素，僅憑這一點，傳統(tǒng)圖案就足夠引誘設計師們深究討論和模仿運用。

二、傳統(tǒng)圖案元素提煉技法

（一）傳統(tǒng)圖案性質

傳統(tǒng)圖案是指由歷代延留下來獨具特征的民族藝術風格圖案。傳統(tǒng)圖案包含了中國獨特的文化內(nèi)涵和中國儒家思想、道家思想等象征圖形等。

（二）傳統(tǒng)元素提取的方法

傳統(tǒng)文化元素是在歷史發(fā)展的過程中一點一點演變而來的，他們百花齊放并各有特色。因此在元素提煉的過程中，要遵循一定系統(tǒng)的探尋方式，令提煉工作更快也更精準[2]。提取元素大致可分為以下四個步驟:第一，資料收集。設計師應大量的收集資料，收集方式包括書籍、網(wǎng)絡資源、實地考察、當?shù)厝丝谑龅?。第二，尋找文化認同元素。設計師應結合所設計的產(chǎn)品篩選出相應的元素作為基礎。當設計師沒有最終的產(chǎn)品設定時，篩選元素的過程則更加簡單，僅需要找到現(xiàn)代群眾認同的或與產(chǎn)品背景相對應的元素即可。第三，選定元素。設計師將所選定的元素制定成思維導圖或者文檔保存，進行數(shù)據(jù)的分析與統(tǒng)計。通過投票從既定元素中選擇出票數(shù)較多的元素。第四，元素提取。設計師需從得票數(shù)較多的元素中選擇一種或一套來作為產(chǎn)品的設計元素。

三、傳統(tǒng)圖案元素的應用技法和融入實驗

（一）傳統(tǒng)圖案元素的應用技法

1、寫實法

紋樣寫實法大致分為照片效果和手繪效果兩種。照片效果是用手機或相機完全真實地再現(xiàn)事物，經(jīng)過一定構圖處理組合成紋樣。如有需要，用電腦噴繪或轉移印花技術制作出的面料紋樣層次豐富，效果生動逼真。手繪效果是運用較為寫實的藝術繪畫方式進行表現(xiàn)的，可以結合各種繪畫技法和工具：水彩畫、鉛筆素描、油畫、國畫、水溶性彩鉛畫、粉彩畫等。在忠實再現(xiàn)原物的基礎上，結合具體技法特點對事物進行藝術處理，例如色彩、筆觸、肌理等，其優(yōu)點是紋樣風格強烈，藝術趣味濃厚。（如圖2）

圖2 景邁茶葉包裝

圖2“景邁”茶葉包裝中運用了寫實中的水溶性鉛筆技法，手繪的效果將孔雀的形象幾乎還原于消費者面前，相較于一般的合成圖案包裝更加吸睛。

2、簡化法

在收集設計元素時，我們發(fā)現(xiàn)自然界的事物形態(tài)是復雜多變的，在紋樣設計作品中不可能一一展現(xiàn)。因此對客觀事物進行主觀處理，運用“減法”或者“提煉法”去掉部分細節(jié)，抓住突出的特點十分必要。圖形紋路是基于二維的藝術，簡化的第一步可以使其平面化，提煉出具有代表性的線條和塊面。線描就是最好的范例。學校聯(lián)考的線條變化練習，首先通過線描速寫的形式記錄下人物的大體外形，然后運用各種線條表現(xiàn)進行深入變化：幾何感的線條、抖動的線條、柔軟的線條、粗獷的線條、奔放的線條……每種變化都能形成不同的視覺效果和心理感受。在我們的學習歷程中，簡化法是視覺傳達專業(yè)最常用的技法之一。

3、重構法

隨著電腦技術的普及與發(fā)展，方便設計師打破事物原來的形態(tài)，快速組合成新的造型。這是紋樣設計中常用的一種裝飾手法。將單個獨立元素經(jīng)過平移、旋轉、切割、反射等變化，組成新的設計元素。把兩點之間的一段距離按照某種特定軌跡（直線、曲線或者不規(guī)則線條）從一處移到另一處，這樣沿軸線一段段移動，就能組合出有節(jié)奏的圖案。

4、重復法

這是多種元素相互疊加的一種方法，優(yōu)點是紋樣層次豐富。選取兩種或者多種元素，以覆蓋、透疊、刪疊等方式組合，所選元素之間的造型或類似或完全不同，抽象圖案與具象圖案之間也可以混合疊加。“采芝”包裝用了簡單幾何形重復造就豐富的圖形效果，穿插的鏤空效果使得包裝立體有趣味。重復法雖然可以重復圖形，但此方法需有“度”，必須符合美學原則，切忌雜亂無章。

5、聯(lián)想法

聯(lián)想法是紋樣變化中較見功力的一種方法，設計師需要一定的美學基礎作為鋪墊。從一個原始事物聯(lián)想到多種造型，要求設計者抓住事物的主要特點，打開思路對其進行造型和動態(tài)等方面的擴展。我們在設計過程中常常用到思維導圖，Xmind等聯(lián)想軟件，先將自己的想法全盤記錄下來，再抽取較精華的部分整合歸納，轉換成適合自己作品的產(chǎn)品。[3]近年來異軍突起的“國潮風”將中國傳統(tǒng)元素，新時代潮流元素甚至是西方文化融入插畫包裝中，讓人眼前一亮。（如圖3）

圖3 國潮包裝

四、現(xiàn)代包裝中傳統(tǒng)圖案元素的改良要義

（一）元素提煉緊抓作品之文化內(nèi)涵

在現(xiàn)代設計的領域中，審美趣味越來越多樣化，更多的設計方向被開發(fā)出來，形成了多種趣味、多種風格、多種形式共存的設計思維。設計方式與造型的歷史演變與趨勢是當代社會科技文化迅速發(fā)展的必然產(chǎn)物，也深刻的體現(xiàn)出藝術設計發(fā)展的脈絡精髓，順應了當代人對藝術的需求。在筆者家化產(chǎn)品中，將青銅文化重構再組合形成新的語言，文化含義的解讀為元素的提煉運用提供了非常強大的推動作用。

（二）元素應用需有創(chuàng)意之功

設計需要有創(chuàng)意。在設計中如果只具有表現(xiàn)之法而沒有獨特性，那一切功夫也都是徒勞?，F(xiàn)當代的標志設計不僅僅代表某一特定品牌，更是語言交流和情感溝通的一種形式。傳統(tǒng)元素中有傳統(tǒng)文化的部分，未必可以適應現(xiàn)代的潮流文化，家化產(chǎn)品設計中青銅語言的重構也讓選定的幾種青銅傳統(tǒng)元素的含義得到結合和豐富。由此可見，創(chuàng)意之功建立在元素本身之上，而元素的應用反之也應具有創(chuàng)意的功法。

結語

視覺設計既要了解并掌握各種設計元素的蘊意，又要具備處理元素間關系的能力。在元素設計提煉以及應用的過程中，在注重整體的同時，更不能忽視細節(jié)。以企業(yè)品牌文化為基石，對其元素進行合理的加工與創(chuàng)作。經(jīng)過不斷的創(chuàng)新發(fā)展，會有更多更好的視覺設計出現(xiàn)在生活中，元素符號可以真正發(fā)揮自己的內(nèi)涵與意義，為品牌包裝的建立、識別和傳播發(fā)揮巨大的作用。