朱帥

洪江古商城位于懷化市東南部的雪峰山區(qū)，距芷江機(jī)場(chǎng)、懷化高鐵站、懷化火車站約一小時(shí)車程。洪江古商城起源于春秋，鼎盛于明清，以集散桐油、木材、白蠟而聞名，曾經(jīng)是湘、滇、黔、桂、鄂五省的物資集散地，被譽(yù)為“中華商業(yè)故宮”。

作為全國(guó)唯一一座將明清商業(yè)風(fēng)貌保存完好的山水古城，現(xiàn)有明、清、民國(guó)時(shí)期的會(huì)館、商行、客棧、作坊、報(bào)社等建筑380多棟，總面積約30萬(wàn)平方米。近年來(lái)，洪江古商城文旅融合發(fā)展成效明顯，先后獲評(píng)湖南省全域旅游示范區(qū)、省十大文旅特色小鎮(zhèn)和省十大文旅地標(biāo)。

怡人的旅游勝地

位于雪峰山區(qū)的洪江古商城，環(huán)境優(yōu)美、山水秀麗，享有“湘西明珠”的美譽(yù)。嵩云山、密巖尖、天柱峰三山的環(huán)繞與沅水、巫水二水的交匯，賦予了洪江古商城山的沉穩(wěn)和水的靈動(dòng)。以“丹鳳朝對(duì)”“鏡子巖”等為代表的山間怪石，以“祖師洞”“水佛洞”等為代表的古洞共同構(gòu)成了洪江古商城的10大特色景觀。旖旎的自然風(fēng)光和別樣的自然景致吸引了無(wú)數(shù)中外游客。

除了秀美的自然風(fēng)光，洪江古商城還有獨(dú)具特色的人文景觀。走進(jìn)洪江古商城，古色古香的藏青墻瓦，略顯滄桑的青石板路，雕琢精美的明清建筑便會(huì)映入眼簾。漫步洪江古商城核心景區(qū)“煙雨洪江”，游客們仿佛穿越時(shí)光，感受到了當(dāng)年“商賈駢集、貨財(cái)輻輳”的盛況。

“我已經(jīng)是第3次來(lái)洪江古商城了，每次來(lái)都有不同的感受。這里不僅有很多特色景點(diǎn)，還有很多讓人垂涎的美食，這次我專程帶父母來(lái)品嘗洪江血耙鴨和米豆腐。”來(lái)自江西的游客趙女士說(shuō)道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，洪江古商城舊址甚多，現(xiàn)有保存完好的80多座館、宮、殿、廟、庵、寺、院、祠，17家報(bào)社，23個(gè)錢莊，34所學(xué)堂，48個(gè)戲臺(tái)，70余所酒家，80余個(gè)客棧，近百個(gè)作坊，近千家店鋪，它們分布于山城的各個(gè)角落，其規(guī)模之大、氣勢(shì)之雄、建筑之奇、保存之好為國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)，有“現(xiàn)實(shí)版清明上河圖”之美稱，是一座集當(dāng)年政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化于一體的“活性博物館”。

獨(dú)特的商道文化

“洪江古商城區(qū)別于其他文旅小鎮(zhèn)的最大特色是商業(yè)文化，這也是古商城靈魂所在。它讓每一個(gè)來(lái)過(guò)的游客都記憶深刻?！焙榻派坛枪究偨?jīng)理助理李威說(shuō)。

據(jù)《會(huì)同縣志》記載：“雄溪犁頭嘴，三國(guó)時(shí)設(shè)驛站?！焙榻珙^嘴位于沅、巫二水匯合處，古時(shí)為渡口、驛站，開設(shè)有茶館、客棧、豆腐作坊，攤販小店為過(guò)往船民和前來(lái)趕集的村民服務(wù)，是洪江古商城發(fā)祥之地。北宋元祐五年（公元1090年），洪江鋪改為洪江寨，洪江古商城雛形初現(xiàn)。到了清康熙年間，江西、福建、安徽、浙江、貴州及湖南境內(nèi)的湘鄉(xiāng)、寶慶、衡陽(yáng)等地的商賈因?yàn)榻?jīng)商的需要紛紛遷往洪江定居或者設(shè)立會(huì)館、義園。洪江開始成為湘西南扼守湘、滇、黔、桂、鄂物資集散通道的商業(yè)重鎮(zhèn)，被稱為“五省通衢”。清代詩(shī)人梁嘉瑜曾稱贊洪江：“盡日滄波翠靄籠，蘭舟絡(luò)繹往來(lái)通……遠(yuǎn)頻爭(zhēng)營(yíng)千貨集，上游獨(dú)居五溪雄?！?/p>

到了近代，來(lái)自中外的各類客商憑借沅、巫兩水的優(yōu)越條件，將湘、黔、桂邊區(qū)的林、農(nóng)土特產(chǎn)品聚集洪江，再順沅水而下，直達(dá)長(zhǎng)沙、武漢、上海以及贛、粵、蘇、浙各埠;同時(shí)商人們又將江浙等地的絲綢、食鹽、海外的藥品、日用品和生產(chǎn)資料運(yùn)至洪江后轉(zhuǎn)銷周邊各省。這一時(shí)期，洪江古商城商賈云集、百工薈萃，市場(chǎng)極為繁榮，現(xiàn)金流通量居當(dāng)時(shí)湖南省的第二位，僅次于省會(huì)長(zhǎng)沙，成為了湘西南經(jīng)濟(jì)和文化中心，洪江古商城的興盛達(dá)到了歷史高峰。

悠久的重商傳統(tǒng)，發(fā)達(dá)的商業(yè)文明孕育了洪江獨(dú)特的商道文化。洪商文化的核心特點(diǎn)是“和氣生財(cái)、平和處事、謙和待人”，其中江西商幫的吃苦耐勞精神，晉商推崇的“信”“義”，徽商的儒雅風(fēng)度，福建商幫“愛(ài)拼才會(huì)贏”的奮斗精神等都在洪商文化中有所體現(xiàn)。在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展中，洪商文化逐漸形成了自身獨(dú)有的特點(diǎn)?！耙话寻ひ话褌悖艿胶榻?dāng)老板”的口頭禪，“魚龍變化”的太平缸，“外圓內(nèi)方”的警示柱，“義方恪守”的門聯(lián)，“吃虧是?！钡募矣?xùn)，“對(duì)天勿欺”的警語(yǔ)……讓人感受到洪商文化中艱苦創(chuàng)業(yè)、誠(chéng)信為本、靈活多變、精于籌劃、注重商德、回報(bào)公益的核心理念。

興旺的文旅產(chǎn)業(yè)

“洪江古商城因水而興，因水而衰。隨著水運(yùn)業(yè)的萎縮，洪江古商城受到了很大的沖擊。這里原本聚集的很多產(chǎn)業(yè)紛紛遷出。”洪江區(qū)文旅廣體局副局長(zhǎng)李偉說(shuō)。近年來(lái)為了讓洪江古商城再度繁榮興旺，洪江區(qū)大力實(shí)施“旅游統(tǒng)領(lǐng)”戰(zhàn)略，加快老工商業(yè)小鎮(zhèn)向特色文旅小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型的步伐，深度挖掘文旅資源，加快產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，積極拓展旅游市場(chǎng)，洪江古商城迎來(lái)新的發(fā)展春天。

在洪江古商城旅游，體驗(yàn)式互動(dòng)是其最大特色。游客們?cè)谟^看鏢傳四海、護(hù)稅征厘等表演時(shí)，還可參與扮演押鏢師、稅官、師爺?shù)冉巧Ｍㄟ^(guò)體驗(yàn)式互動(dòng)，進(jìn)一步拉近了當(dāng)?shù)乩习傩蘸陀慰偷年P(guān)系，給廣大游客們留下深刻印象，擦亮了洪江古商城的“金字招牌”。

“由于我們十分重視游客體驗(yàn)，現(xiàn)在來(lái)洪江古商城的游客越來(lái)越多。目前，旅游企業(yè)30余家，關(guān)聯(lián)上下游企業(yè)100余家，涵蓋文化傳播、住宿、餐飲、娛樂(lè)等多個(gè)行業(yè)，給本地老百姓帶來(lái)了豐厚收入?！焙榻瓍^(qū)沅江路街道辦事處主任戴欽介紹道。

除了在白天下功夫，洪江古商城也十分注重對(duì)夜間旅游市場(chǎng)的開發(fā)。近年來(lái)，洪江古商城著力提升景區(qū)燈光藝術(shù)效果，結(jié)合當(dāng)前流行的文化元素，傾力打造“又見(jiàn)小城故事”沉浸式夜游模式，形成了涵蓋“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等為一體的夜游市場(chǎng)，夜間的客流量大幅上漲，“夜游經(jīng)濟(jì)”成為洪江區(qū)旅游市場(chǎng)的重要引擎。

2020年8月，“洪江古商城八月天天樂(lè)”活動(dòng)之“非遺傳統(tǒng)民俗之夜”活動(dòng)開啟，這是疫情之后洪江古商城舉辦的第一個(gè)大型文旅系列活動(dòng)，各類特色演出讓流光溢彩的“煙雨洪江”街區(qū)又火了一把。

“我和愛(ài)人白天經(jīng)營(yíng)飯館，晚上換上民族風(fēng)情服裝去表演節(jié)目，既掙到了錢，也豐富了精神文化生活?！碑?dāng)?shù)鼐用裰x陽(yáng)海滿臉笑意地說(shuō)道。

洪江古商城既是一本厚重的歷史書，也是一本鮮活的教科書，更是研學(xué)旅行課堂。據(jù)悉，洪江古商城立足商道文化特點(diǎn)，連續(xù)舉辦研學(xué)旅游活動(dòng)，將民間藝術(shù)、中醫(yī)文化傳承、品牌設(shè)計(jì)、珠算文化、報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)、湘商文化等內(nèi)容與學(xué)校課程有機(jī)結(jié)合，深受游客們的喜愛(ài)。

“不到北京，不知道中國(guó)古代建筑之美;不到西安，不能領(lǐng)略中國(guó)歷史文化的精髓;不到洪江，不能感受中國(guó)古代商業(yè)文明的燦爛輝煌。”洪江古商城這座充滿活力與希望的城市，正敞開懷抱歡迎八方來(lái)賓到此觀光旅游，以其“精、特、專、優(yōu)”的文旅產(chǎn)品和文旅新業(yè)態(tài)加速成長(zhǎng)為文旅行業(yè)標(biāo)桿。