英國王室?guī)ж?，反響如何?/h1>
2021-05-20 12:49:14
東西南北 2021年6期
新冠肺炎疫情大流行仍在繼續(xù)，在這期間收入受影響的不只是普通百姓，連一向不差錢的英國王室也要“勒緊褲腰帶”，另覓財路。近日，英國女王伊麗莎白二世正希望通過網(wǎng)絡賣貨彌補王室6400萬英鎊（約合人民幣5.6億元）的財政漏洞。Get王室同款的噱頭雖然誘人，但產(chǎn)品的定價同樣引發(fā)熱議。
100%喀什米爾羊絨的襪子，售價69英鎊，人民幣得600多塊。
近日，因為新冠肺炎疫情原因，英國經(jīng)濟持續(xù)走低，王室也是好幾個月入不敷出了。
根據(jù)《每日郵報》等英國媒體報道，從2020年至今年1月份，英國王室遭受了大約6400萬英鎊的財政損失。
為了彌補損失，官方賣白金漢宮紀念品的皇家收藏網(wǎng)店（Royal Collection Shop）最近火速上新了30多款新商品，試圖賺回一些生活費。那么英國王室開的網(wǎng)店里面到底賣些什么呢？
點開網(wǎng)店，滿眼都是帶有各種王室和女王元素的商品，的確有不少有意思的好東西。但有些日常用品的價格著實離譜，一雙襪子就要賣600多元人民幣，一個熱水袋更是達到上千元。
至于為什么貴，一方面是因為作為王室御用，這些產(chǎn)品的材料都是相當高級的。另一方面在于，這些商品并不是來自其他品牌的貼牌產(chǎn)品，而是貨真價實的“皇家設計”，有些雖然只是王室IP的周邊，也花了相當多心思設計。
女王果然不食人間煙火
幾年前，負責運營王室紀念品售賣的皇家收藏基金會就推出了這個設計得非常精美的網(wǎng)店，在線上銷售帶有皇家烙印的紀念品。但最近上新的這批產(chǎn)品中，有幾樣小東西的定價實在有些夸張，引發(fā)了不小的熱議。
其中話題度最高的是新推出的襪子，100%開什米爾（山羊絨）制成，售價69英鎊，折算成人民幣約要612元。
這個價格對于一雙襪子來說，的確有些夸張了?！?9磅一雙襪子？女王真的不食人間煙火?！庇W(wǎng)友如此吐槽到。
不過作為王室御用單品，這雙襪子貴也有貴的道理，山羊絨屬于羊毛中最高級的材料，本來就不便宜。再加上這雙襪子是貨真價實的英國女王同款，女王還親自下場帶貨表示“這雙襪子非常舒服”，這樣看來，幾十英磅的品牌附加值也是可以理解的。
同樣價格夸張的還有一款熱水袋，從設計上就能看出和69英鎊的襪子是同一系列。它的售價為115英鎊，也就是差不多1020元人民幣。外部由山羊絨全面包裹，手感一定相當不錯。
這次王室網(wǎng)店上新的產(chǎn)品，也有一些比較常規(guī)的紀念品，比如水壺、明信片、圣誕裝飾等等。
最近這家網(wǎng)店力推的，還有一款白金漢宮蠟燭，售價110英鎊。據(jù)介紹，它的賣點是用精美的骨瓷制成，外觀設計靈感來自文藝復興時期花園的幾何種植圖案。該系列中另一款的圖案更為別致精巧，展現(xiàn)了倫敦的幾個標志性地標，包括皇家阿爾伯特音樂廳、倫敦眼和大笨鐘，瓶身還有鍍金點綴。這些上新的商品中，還有一款相當與時俱進，那就是王室口罩，售價9.95英鎊，也就是約88元人民幣一只。防護效果如何暫且不提，顏色倒還挺適合需要多點色彩點綴的冬天。雖然這些東西作為日常用品價格有些過高，但畢竟貼著英國王室標簽。我們熟悉的那些奢侈品牌子也出過不少類似的商品，那價格就更離譜了，照樣供不應求。
從吃的喝的到珠寶
說完了這些新品，我們再來看看王室網(wǎng)店平時還賣些什么。從本質(zhì)上說，這些產(chǎn)品都是英國王室自己推出的紀念品，如果去白金漢宮、溫莎城堡和荷里路德宮游覽，在紀念品商店中都能看到這些產(chǎn)品。到了線上，這些產(chǎn)品的分類更加細致，包括“禮 品”“食 物”“瓷器”“家 居”“珠 寶”“書籍”和“紀念品”，產(chǎn)品總數(shù)有數(shù)百種之多。其中比較受歡迎的，有英國女王最愛的柯基狗系列。眾所周知女王對于柯基情有獨鐘，在許多商品上，都印上了柯基的形象，有些甚至由皇家柯基親自上身。
另外一樣全世界都熟悉的英國皇室元素，就是皇家衛(wèi)兵那頂黑色毛茸茸的高帽子，同樣被放在了許多產(chǎn)品上。代表著王室權力的皇冠，也成了熱門的設計元素，小到胸針、袖扣，大到真的可以戴在頭上的仿制王冠，都能在這家王室網(wǎng)店里買到。最能貼近王室生活氣息的，大概要屬食品系列了，從巧克力、餅干，到王室成員日常會喝的茶、酒都有，這些產(chǎn)品的價格也相對親民。這個王室網(wǎng)店還提供全球郵寄的服務，英國境內(nèi)郵費4.95英鎊，寄到歐洲和北美以外的地區(qū)則需要30英鎊，約合266元人民幣。
王室為何會出現(xiàn)財政虧空
據(jù)《每日郵報》報道，受新冠肺炎疫情影響，英國王室的主要收入來源——酒店和辦公樓出現(xiàn)虧空狀態(tài)，虧空金額達到6400萬英鎊。因財政吃緊，原本作風富貴奢侈的王室成員日常生活也受到了很大的影響。英國王室很有可能寄希望于“做電商”來彌補在疫情期間遭受的損失。
事實上，英國王室的財政狀況并不如它們所呈現(xiàn)出來的那么“壕”。早在2020年9月，英國王室就被爆出過財政危機。在新聞發(fā)布會上，王室賬房大管家邁克爾·史蒂文斯提醒，由于游客減少，英國王室未來3年旅游方面的收入預計減少1500萬英鎊（約合人民幣1.3億元）。此外，受疫情影響，女王官邸白金漢宮的翻新工程也將面臨2000萬英鎊（約合人民幣1.8億元）的資金缺口。這項為期10年的工程預計耗資3.69億英鎊（約合人民幣32億元）。不過，據(jù)史蒂文斯透露，盡管疫情帶來諸多挑戰(zhàn)，但王室“無意索要額外的資金”，白金漢宮已經(jīng)采取對員工“凍薪”和暫停招聘等措施。
此外，2019-2020財年王室財報已經(jīng)公開，英國納稅人有機會了解他們每年經(jīng)英國“王室補助津貼”計劃給王室成員提供了多少錢。總額124億英鎊（約合人民幣1094億元）的王冠財富基金由王室各類財產(chǎn)組成，產(chǎn)生的收入直接進入英國財政部，再由英國政府返還部分款項給王室。據(jù)公布的賬目顯示，2019-2020財年，王室出行、財產(chǎn)管理、運營成本耗費了英國君主津貼中的大部分，約為4.94億英鎊（約合人民幣44億元）。英國每人付出了0.69英鎊（約合人民幣6元）供王室開銷。
以女王最愛的柯基犬為素材的絲綢睡衣，225英鎊。
熱水袋套，115英鎊。
“王室補助津貼”覆蓋了王室在海外履行責任，2019-2020財年耗資最高的幾大行程包括哈里王子和梅根訪問非洲（成本為23萬英鎊），查爾斯王子在阿曼蘇丹卡布斯·本·賽義德去世后出訪阿曼（成本為20萬英鎊），約克公爵安德魯王子花費了1.5萬英鎊包機前往北愛爾蘭參加皇家波特拉什高爾夫俱樂部比賽。
英國王室評論員大衛(wèi)·麥克盧爾告訴天空新聞電視臺，過去10年，王室收入的增長水平跑贏了通脹。談到“王室補助津貼”金額變多，他補充道：“過去9年時間里，津貼金額上漲了三分之二。而通脹只上漲了20%。”
英國王室的帶貨王
除了拯救經(jīng)濟的“不得已”帶貨，英國王室成員的日常帶貨能力同樣不容小覷，從英國女王到戴安娜王妃，從凱特王妃再到夏洛特公主，她們?yōu)橛?jīng)濟持續(xù)發(fā)揮積極作用。
據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》報道，夏洛特公主是英國最年輕的王室成員之一，但她的身價卻遠超其他成員。據(jù)悉，夏洛特公主的哥哥喬治王子身價約28.4億英鎊（約合人民幣250億元），而她的身價據(jù)報道為39.5億英鎊（約合人民幣348億元），這一數(shù)字與她的母親凱特王妃非常相似。
品牌財務公關經(jīng)理西爾·薩瓦爾告訴《商業(yè)內(nèi)幕》：“王室成員在他們的一生中能為英國經(jīng)濟帶來非同一般的影響?！逼放曝攧帐紫瘓?zhí)行官大衛(wèi)·黑格在一份聲明中表示：“王室成員的子女穿什么、玩什么，都對品牌銷售有著積極的影響。他們有真正的‘點金術’，他們摸到的每一件東西都會變成‘金子’。”
夏洛特公主的“高價值帶貨”很大程度上是由于她的時尚影響力。在“凱特效應”之后，出現(xiàn)了“夏洛特效應”。據(jù)悉，夏洛特公主穿過的一件淡黃色印花羊毛衫曾在24小時內(nèi)在英國大大小小的百貨商店中售罄。
《每日鏡報》王室編輯拉塞爾·邁爾斯認為，英國王室的孩子們有著價值數(shù)十億英鎊的“帶貨潛力”，這被計算入他們身價中的一部分。
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同樣價格夸張的還有一款熱水袋，從設計上就能看出和69英鎊的襪子是同一系列。它的售價為115英鎊，也就是差不多1020元人民幣。外部由山羊絨全面包裹，手感一定相當不錯。
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據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》報道，夏洛特公主是英國最年輕的王室成員之一，但她的身價卻遠超其他成員。據(jù)悉，夏洛特公主的哥哥喬治王子身價約28.4億英鎊（約合人民幣250億元），而她的身價據(jù)報道為39.5億英鎊（約合人民幣348億元），這一數(shù)字與她的母親凱特王妃非常相似。
品牌財務公關經(jīng)理西爾·薩瓦爾告訴《商業(yè)內(nèi)幕》：“王室成員在他們的一生中能為英國經(jīng)濟帶來非同一般的影響?！逼放曝攧帐紫瘓?zhí)行官大衛(wèi)·黑格在一份聲明中表示：“王室成員的子女穿什么、玩什么，都對品牌銷售有著積極的影響。他們有真正的‘點金術’，他們摸到的每一件東西都會變成‘金子’。”
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