唐有元

摘 ?要：在各地區(qū)文化旅游一體化不斷發(fā)展的情況下，我國多個文化旅游產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)逐步形成，從而為國內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供了動力。文化和旅游業(yè)之間聯(lián)系緊密，文化為旅游業(yè)的發(fā)展提供了內(nèi)涵，旅游業(yè)則為文化提供了發(fā)展及傳播的載體與平臺。通過文化與旅游業(yè)的融合為二者的發(fā)展提供了新的思路。當前文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到國家的高度關注和重視，學術界以及社會也對該問題尤為關注。鑒于此，該文將結合創(chuàng)意戰(zhàn)略理論，分析地方文旅產(chǎn)業(yè)融合路徑，并以云浮為例，從品牌、產(chǎn)銷以及產(chǎn)融3個方面分別論述其特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合路徑。

關鍵詞：地市特色文化 ?旅游產(chǎn)業(yè) ?融合發(fā)展 ?路徑

中圖分類號：F592.7 ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號：1672-3791（2021）02（a）-0090-03

The Integration Development Path of Local Characteristic Culture and Tourism Industry

TANG Youyuan

（Guangdong Southern Cultural Property Exchange Co.， Ltd.， Guangzhou， Guangdong Province， 510030 China）

Abstract： With the continuous development of cultural tourism integration in various regions， many cultural tourism industry bases have been gradually formed in China， which has provided impetus for the further development of domestic cultural tourism industry. There is a close relationship between culture and tourism. Culture provides the connotation for the development of tourism， while tourism provides the carrier and platform for the development and dissemination of culture. The integration of culture and tourism provides new ideas for the development of the two. At present， the development of cultural tourism industry is highly concerned and valued by the country， and the academia and the society also pay special attention to this issue. In view of this， this paper will combine the creative strategy theory to analyze the integration path of local culture and tourism industry， and take Yunfu as an example to discuss the integration path of its characteristic culture and tourism industry from three aspects of brand， production and marketing and industry finance.

Key Words： Local characteristic culture; Tourism industry; Integrated development; Path

1 ?緒論

1.1 研究背景

隨著文旅融合步伐加快，文化活化的產(chǎn)業(yè)需求逐漸擴大，政策上大力扶持特色鮮明的文化發(fā)展，中國五千年的文化底蘊深厚，但開發(fā)有限，尚未將文化形成文化資本以及生產(chǎn)力。目前地方文化和旅游產(chǎn)業(yè)多數(shù)未進入真正融合，產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境在疫情背景下尤為突出，關于地方文旅產(chǎn)業(yè)融合的模式和路徑都有待更多探索[1]。

1.2 研究意義

解決地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色鮮明的問題，推動地方特色文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷閉環(huán)，打造可持續(xù)經(jīng)營的體系，解決地方特色文旅產(chǎn)業(yè)資本化運作的路徑，引導更多資本關注特色（文旅）產(chǎn)業(yè)投資，幫助地方做大標桿項目，做強特色文旅產(chǎn)業(yè)，引導地方文旅產(chǎn)業(yè)有步驟、漸進的發(fā)展，指引政府做適合當?shù)匚幕奈穆冒l(fā)展模式[2]。

1.3 研究內(nèi)容

一是地方特色文化的內(nèi)涵及范疇，通過當代化方式對地方特色鮮明的文化予以詮釋，通過品牌運作方式促進特色鮮明文化群體性共識的形成，通過IP提煉的方式將地方特色鮮明的文化故事化、符號化、視覺化。二是地方特色文化的產(chǎn)銷模式，首先通過主題或者IP多元演繹對代表性特色文化的產(chǎn)品體系做研發(fā)，形成一銷、二銷甚至更多銷售的產(chǎn)品鏈條;其次搭建產(chǎn)品鏈的銷售體系，將文化轉化成可生產(chǎn)、銷售及變現(xiàn)的產(chǎn)品，通過科學的業(yè)態(tài)、服務以及銷售渠道等進行銷售。最后通過產(chǎn)融服務幫扶地方特色文化標桿項目，引入細分門類的產(chǎn)業(yè)投資及運營投資，促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大。

1.4 研究方法

以云浮為例闡述產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑，通過云浮文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合運作，引資引客入駐云浮，讓云浮走文化吸引資本、文化旅游后發(fā)優(yōu)勢。

2 ?地市特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的資源融合路徑

2.1 地方文旅產(chǎn)業(yè)融合路徑

2.1.1 立足本地特色，致力地方特色文化挖掘，形成品牌統(tǒng)一管理

地方特色文化資源主要有地方民俗文化、地方飲食文化以及地方非遺等，通過對地方代表性主題文化、物產(chǎn)以及民俗美學等的梳理[3]。然后通過創(chuàng)意方式，用文創(chuàng)產(chǎn)品、微視頻以及軟文、創(chuàng)意空間等通俗易懂而且有較強趣味性的形式對非遺文化、民族風情、自然景觀以及文化底蘊等進行品牌提煉與傳播[4]。最后通過創(chuàng)意大賽的形式發(fā)揮集體創(chuàng)意，挖掘特色文化宣傳口號、品牌文化故事還有特色文創(chuàng)產(chǎn)品等，從而形成地方特色文化圖庫、產(chǎn)品庫、視頻庫，做品牌的統(tǒng)一管理，進一步對文旅產(chǎn)融背景下的文旅產(chǎn)業(yè)品牌挖掘、品牌傳播、品牌授權以及發(fā)展模式等的落地模式進行探索[5]。

2.1.2 構建產(chǎn)銷閉環(huán)，搭建產(chǎn)銷平臺，孵化文化IP示范性標桿項目

全域旅游視角下，通過政府發(fā)揮強有力的主導作用，協(xié)調相關部門進行全域布局，由企業(yè)作為市場主體參與特色文旅產(chǎn)品體系的研發(fā)，研發(fā)地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)業(yè)研學、地方特色文化主題游、地方特色文化空間，同時，通過電商平臺、直播和文化旅游節(jié)慶、品牌市集、博覽會等形式，線上+線下結合，融合直銷+分銷雙模式，積極搭建生產(chǎn)、流通、營銷一體化體系，甚至是文旅交易平臺。在地方特色文旅產(chǎn)業(yè)有一定品牌后，重視打造特色文化深入人心的產(chǎn)品鏈條和文旅融合的標桿項目，例如城市文旅消費新地標、城市美化系統(tǒng)項目、城市夜游項目等，也包括以物質遺產(chǎn)展示為核心的博物館模式的項目，以非物質遺產(chǎn)展示為核心的節(jié)慶或演藝展示模式的項目，以生活文化展示為核心的歷史古鎮(zhèn)與主題街區(qū)模式的項目，以技術手段為核心的創(chuàng)造性主題展示模式的項目[6]。

2.1.3 深耕特色文旅產(chǎn)業(yè)，升級產(chǎn)融服務，做大做強地方文旅產(chǎn)業(yè)

一是依托專業(yè)產(chǎn)業(yè)力量，對地方特色文化產(chǎn)業(yè)梳理、品牌打造、產(chǎn)銷構建以及產(chǎn)融服務等工作進行系統(tǒng)謀劃和科學推進。二是挖掘地方特色文化產(chǎn)業(yè)價值及路徑，對成熟的商業(yè)運營模式進行探索，吸引金融機構的投資，促進細分文旅產(chǎn)業(yè)活化，通過提供展銷展會、融資培訓、對接會等服務，促進細分文旅產(chǎn)業(yè)資源與市場和旅游目的地的有效對接[7]。通過文化、科技和資本的融合發(fā)展，做強做大特色文旅產(chǎn)業(yè)的標桿項目，打造示范性強、效果好、可自運轉的地方特色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式。

2.2 案例分析——以云浮為例

云浮文化產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)有了初步的規(guī)模，其中主要有以云浮云計算產(chǎn)業(yè)園（云谷）、云浮石材產(chǎn)業(yè)園以及禪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園為代表的文化產(chǎn)業(yè)園。然而云浮文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間并沒有形成較為緊密的聯(lián)系，也沒有形成兩大產(chǎn)業(yè)相互融合的產(chǎn)業(yè)集群。鑒于此，探討云浮文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑對更好地推動云浮旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。具體而言可從如下幾個方面展開。

2.2.1 品牌方面

目前云浮文化有三大品牌，一是禪文化，六祖慧能的禪文化思想影響千年，是世界級的文化遺產(chǎn)，云浮被稱為世界禪都，有諸多的名人、名寺、名鎮(zhèn)、名演支撐著云浮的禪文化產(chǎn)業(yè)，代表性的項目即禪域小鎮(zhèn)，打造中國生活禪度假文化目的地;二是石文化，云浮從生產(chǎn)石頭到成為石頭產(chǎn)業(yè)的集散和買賣中心，成為石頭走向世界的一個起源點，號稱中國石都，代表性的項目即城市會客廳項目，旨在打造中國石都，串聯(lián)石遺址、石工藝、石節(jié)慶等，另外南藥產(chǎn)業(yè)也比較成熟，中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)基礎也值得重視，其溫泉和南藥種植都小有名氣;三是南江文化，是嶺南文化的發(fā)祥地。代表性的項目是南江田園文化旅游小鎮(zhèn)。云浮市有著非常良好的文化資源、旅游資源，也有良好的自然生態(tài)條件、優(yōu)秀的歷史文化，還有豐富多彩的文化遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)，具備塑造優(yōu)秀文化旅游品牌的基礎條件。未來10年的規(guī)劃定位為國際文化與康養(yǎng)度假生活目的地，圍繞總定位提出3個重要發(fā)展方向，打造世界級禪文化體驗之都，中國康養(yǎng)度假生活之城，大灣區(qū)旅游休閑目的地。云浮市政府一方面應從廣東省政府以及廣東省旅游和文化廳取得政策支持和經(jīng)費支持，同時主要依賴云浮市本身的資源和財力加大對文化旅游企業(yè)的整合力度，通過技術創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、景區(qū)創(chuàng)意設計等手段和方法發(fā)展具有云浮特色的、核心競爭力強的文化旅游品牌。云浮聚焦特色文化，提煉品牌、形象、故事、價值觀內(nèi)核，持續(xù)做一系列視覺化、IP化的輸出，打造地方文旅品牌的標簽，把特色文化通過演藝、音樂、動漫影視、短視頻、當代藝術等新文創(chuàng)的方式做當代表達，并做多媒體的持續(xù)傳播。

2.2.2 產(chǎn)銷方面

一是要重視開發(fā)及弘揚地方特色文化，尤其是對云浮人文精神的弘揚。二是以旅游熱點地區(qū)為主，創(chuàng)意開發(fā)文創(chuàng)手信，主題文化空間、主題文化旅游、重點幫扶發(fā)展?jié)摿Φ奈幕糜雾椖浚瑫r培育更多關聯(lián)的特色產(chǎn)品。三是在產(chǎn)品營銷渠道和對外宣傳上，通過推廣、廣告及公關等形式進行宣傳及促銷。例如，可通過廣播及電視等傳統(tǒng)媒介予以宣傳;通過旅游局以及云浮文化局聯(lián)合申辦“云浮（廣東地市）文化與旅游”期刊或者是“粵北之旅”等與文化及旅游相關的專業(yè)雜志，在此基礎上通過專業(yè)雜志予以宣傳;另外，可以在一些熱點旅游景區(qū)進行營業(yè)推廣活動還有和旅游文化有關的地方名吃、特色字畫等的推銷活動，如此一來不僅能夠滿足顧客的多樣化需求還有顧客價值最大化，還能大大增強宣傳的效果，從而促進云浮文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)的知名度的提升，進而促進云浮文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

2.2.3 產(chǎn)融方面

建設相對集中的文化和旅游產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，在國際上有成熟的發(fā)展經(jīng)驗可以借鑒，產(chǎn)業(yè)示范區(qū)的建設可以有效地產(chǎn)生輻射效應、示范效應。云浮在推進兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，要力求使旅游產(chǎn)業(yè)集群和文化產(chǎn)業(yè)集群在空間上的合理配置，緊密結合云浮市文化和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，根據(jù)云浮市旅游資源特色、資源空間的組合關系、區(qū)位和交通條件，結合旅游市場需求，將全市旅游資源進行整合，整體構建“雙核驅動、三區(qū)共建、四帶協(xié)同”的全域格局。云浮在2021年疫情肆虐的背景下，走出零疫情下的新機遇，未來需緊抓城市商務休閑核、禪文化體驗核，打造“百里環(huán)山度假帶”“百里南江文化帶”“百里石材產(chǎn)業(yè)帶”。

3 ?結語

文化與旅游這二者之間有著非常緊密的聯(lián)系，其中旅游是文化傳承及展示的一種重要形式。二者融合度越高就表示旅游經(jīng)濟越發(fā)達，越有活力。該文重點探討的是文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑。通過查閱的相關資料，結合產(chǎn)業(yè)關聯(lián)、產(chǎn)業(yè)融合等理論，對地市特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑展開了研究，以期為地市文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)以及地方經(jīng)濟的發(fā)展提供決策依據(jù)。

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