張冀新， 湯潔文

(湖北工業(yè)大學 經濟與管理學院， 武漢 430068)

中國百強縣全稱為中國縣域經濟與縣域基本競爭力百強縣，是對現(xiàn)行中國縣級行政區(qū)域以縣份、縣級市與旗為主，包括部分市轄區(qū)的綜合評價。為了客觀衡量中國縣域社會經濟綜合發(fā)展、協(xié)調發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的狀況，國家統(tǒng)計局連續(xù)多年根據全國2 000多個縣域的社會經濟統(tǒng)計資料，從發(fā)展水平、發(fā)展活力、發(fā)展?jié)摿?個方面對縣域的社會經濟綜合發(fā)展進行測算。目前電子商務已經成為中國農產品經營流通不可或缺的重要途徑。農產品電商不僅在較大程度上擴展了農產品銷售渠道，同時利用農產品銷售大數(shù)據可以有效引導和有力組織農業(yè)生產，對提高農業(yè)競爭力、增加農民收入、實現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展具有重要作用，是農業(yè)方面供給側結構性改革的重要抓手[1]。近年來，黨中央、國務院高度重視農村農產品電子商務的發(fā)展。2017年中央一號文件《中共中央、國務院關于深入推進農業(yè)供給側結構性改革加快培育農業(yè)農村發(fā)展新動能的若干意見》，首次將推進農村電子商務發(fā)展設為一節(jié)單獨列出。農村電商線上線下互動發(fā)展、體系標準、電商平臺和鄉(xiāng)村電商服務站點建設，在農產品上行、打造農村電商生態(tài)體系方面更近一步。為了能夠更好地推進電子商務進農村，越來越多的電商人在原有縣域電商的基礎之上，開始積極探索農產品的全域電商發(fā)展模式以及與其他產業(yè)相融合的路徑方法?！笆奈濉币?guī)劃建議中指出，優(yōu)先發(fā)展農業(yè)農村，全面推進鄉(xiāng)村振興。要大力發(fā)展縣域經濟，推動農村一二三產業(yè)融合發(fā)展，豐富鄉(xiāng)村經濟業(yè)態(tài)。實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。

1 文獻回顧

目前已有眾多學者對縣域電商進行較為深刻的研究。陳端和聶玥煜[2]提出通過市場主導、政府引導、政企合作、產業(yè)生態(tài)共建四步走方法是實現(xiàn)目標的基本路徑。當?shù)卣浞职l(fā)揮電商平臺企業(yè)作為創(chuàng)新主體和市場主體的積極作用，為農村地區(qū)產業(yè)園區(qū)的建設提供實際業(yè)務需求的支撐力量，憑借用戶群、大流量、大數(shù)據、強關聯(lián)等降低上行流通成本，為農村創(chuàng)業(yè)者和優(yōu)質農產品賦能助發(fā)展。同時也要為特產產品應季外銷提供更多渠道對接服務，提供質檢認證、品控分層等后端服務支持等方面加強戰(zhàn)略合作、整合資源，破除一些存在于主體間信息等環(huán)節(jié)壁壘，共同推動農村電商的健康可持續(xù)發(fā)展。陳文婕[3]在探究縣域電商發(fā)展模式時提出構建自生態(tài)模式，該模式健康發(fā)展能夠將平臺、人才、GDP、納稅、數(shù)據等資源要素留在縣域當?shù)?，不斷整合縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源，助力縣域企業(yè)進行“互聯(lián)網+”和新零售產業(yè)升級，引領電商個體抱團發(fā)展，建設“無縫經濟”城鄉(xiāng)聯(lián)合發(fā)展。該模式有效縮小農村與城鎮(zhèn)之間的區(qū)域貿易逆差，實現(xiàn)當?shù)剞r產品標準化、規(guī)范化生產，有效增加當?shù)剞r產品附加值。通過對接我國各方農產品銷售渠道，打造農產品返銷體系。曾驪[4]提出如何讓農村分散的小市場精準對接網絡大市場，有效優(yōu)化供應鏈、不斷打造新產業(yè)，讓農村電商成為區(qū)域經濟發(fā)展的強大內生動力？關鍵在于盡快形成農村電商“全域生態(tài)”發(fā)展體系。吳昊和張正榮[5]在對全國215個“淘寶村集聚縣”代表縣域數(shù)據進行分析以后提出人力資源與金融行業(yè)對農村電商的支持是農村電商大力快速發(fā)展的必要條件，與縣域產品銷售需求共同構成了推動農村電商發(fā)展的充分條件，即產業(yè)服務農村電商人才創(chuàng)業(yè)的發(fā)展模式。馬如宇和張英[6]認為縣域經濟是中國特色區(qū)域經濟體,也是中國經濟發(fā)展的基本單元，更是區(qū)域經濟發(fā)展的主要著力點。在鄉(xiāng)村振興的大背景下，縣域經濟將會是第一抓手。

通過對相關的文獻回顧可以發(fā)現(xiàn)縣域經濟發(fā)展借助電子商務已經形成一定規(guī)模，但只是在一定區(qū)域內達到較高水平，越來越多的學者開始將目標轉向構建全域電商的發(fā)展方向，希望通過構建全域電子商務體系，采取全面帶動的方法，走全面融合的路徑。通過借助電子商務的引擎作用驅動傳統(tǒng)產業(yè)進行轉型升級，并且推動縣域內一、二、三產業(yè)有效融合。處在脫貧攻堅的決勝關鍵年末尾以及鄉(xiāng)村振興起始年的前夜，在面對國內外復雜的經濟形勢以及國家提出的以國內大循環(huán)為主體，國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，充分發(fā)揮中國廣大農村的內在潛力，將為國內大循環(huán)注入強大的經濟活力。如何構建全域電子商務體系以及怎樣促進三產融合的方法路徑的相關研究較少，因此有必要對百強縣農產品全域電商發(fā)展模式及融合路徑進行研究。

2 農產品全域電商發(fā)展瓶頸及破解方法

2.1 五大發(fā)展瓶頸

1)產品標準不統(tǒng)一?？h域電商存在著“要啥有啥，要啥沒啥”尷尬現(xiàn)象。如棗陽的黃桃，種植面積大，種植品種多，參與種植的農戶多。這樣一個具有發(fā)展?jié)摿Φ霓r產品，卻沒有得到較高的市場認可。主要原因就是對整個黃桃產業(yè)聚焦度不夠，黃桃產品品質不一、品種不一、成熟時間不一，使得棗陽黃桃難以達到產品的標準化。

2)物流服務不高效。將產品從地級縣運出需要經過中轉，運輸時間長，大部分地區(qū)無法實現(xiàn)次日達，遠遠落后于同地區(qū)水平，快遞也變成了“慢遞”。尤其是生鮮產品對時效性的要求非常的高，所以對于物流提出的要求也比較高。低效率的物流服務，會增加商家的投入成本。縣市的物流快遞費用偏高，良好的電商生態(tài)環(huán)境沒有完全形成，處于量越不大成本越高，成本越高量越不大的惡性循環(huán)之中。

3)人才資源不豐富。人才問題已經成為制約縣域電商發(fā)展的一大因素。隨著電商的不斷發(fā)展，棗陽技術類與管理類電商人才缺失問題愈發(fā)突出，現(xiàn)有的人才資源不能適應縣域電商產業(yè)快速發(fā)展的需要。從縣級的電商企業(yè)來看，網店運營、產品研發(fā)、包裝設計、營銷推廣等方面的專業(yè)經營人才有一定欠缺，這也是縣域電商發(fā)展的痛點。人才缺失導致網店的持續(xù)運營與發(fā)展受到限制，長期的品牌策劃、企業(yè)管理等方面的高端管理人才更加難求。例如，棗陽市吳店鎮(zhèn)電商人李雪剛深知電商人才欠缺，曾邀請專家對當?shù)剞r村電商人進行專場培訓，但是因為場地、經費等一系列問題未能持續(xù)進行。從整體上來看，民眾的電商意識和思維跟不上全國電子商務快速發(fā)展的步伐。即使是先行先試的企業(yè)和農戶，自身的電商素養(yǎng)和對產業(yè)政策的理解都還遠遠不夠，對電商長遠運作模式、互聯(lián)網品牌建設與營銷推廣等系列電商規(guī)劃和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識不足，直接影響了西部縣域電商發(fā)展[7]。

4)品牌效應不夠強。長期以來，由于經營粗放、理念落后等原因，很多農產品沒有注重品牌打造，名頭不大，總體實力不強，產品雜散亂，區(qū)域品牌在縣域農村電商運營過程中的支撐作用嚴重不足。如棗陽有中國桃之鄉(xiāng)的美稱，棗陽桃卻沒有一個比較突出的品牌，這也是制約棗陽桃產業(yè)發(fā)展的一個重要因素。

5)資源整合不充分。縣市內有多個電商公司以及物流公司，同時還擁有一定的電商運營人才。但是都是各自著手自己的業(yè)務板塊，未能夠有效整合，使得具備所有資源但卻未能發(fā)揮“1+1>2”的作用。并且未能有效利用民間協(xié)會等組織的交流和聚集作用，使得電商產業(yè)停留在產品層面，未能使其發(fā)展為一大產業(yè)。棗陽于2014年進入電子商務進農村綜合示范縣名單，經六年時間發(fā)展未能將電商從產品發(fā)展到產業(yè)層面，部分原因是未將有效資源有機整合。

2.2 破解方法

為實現(xiàn)產業(yè)轉型升級，優(yōu)化產業(yè)布局，要切實轉變經濟增長方式，逐漸拉長加粗產業(yè)鏈，從而增強百強縣農產品行業(yè)的生命力。為了促進農產品全域電商產業(yè)的發(fā)展，需要從不同的方面去改善。

1)推進四化一體，提高產品含金量。①推進產品生產特色化。百強縣產業(yè)發(fā)展應借助本地資源優(yōu)勢，圍繞農產品加工業(yè)對原材料的需求特色，因地制宜，精益求精，提高品種品質，發(fā)展適宜加工的產品品種。同時立足于本地區(qū)的產品特色，發(fā)展特色產品。例如，棗陽是湖北省麥、面和桃生產基地之一，有“中國桃之鄉(xiāng)”之稱，耕地、林地、水域面積占總土地面積50%左右，發(fā)展農業(yè)資源條件優(yōu)越，為農副產品深加工提供了豐富的原材料。②打造區(qū)域品牌化。百強縣內擁有一定的特色優(yōu)勢產品，但市場知名度以及市場占有率低，應大力實施品牌營銷戰(zhàn)略，依靠龍頭企業(yè)圍繞消費者需求，結合農民專業(yè)合作組織等多元市場主體打造品牌，依靠科技創(chuàng)新提升品牌，政府政策大力扶持優(yōu)質企業(yè)，打造地區(qū)品牌，提升企業(yè)知名度。③促進加工過程集群化。農村人口數(shù)量多，但農民收入長期滯后，因此發(fā)展農產品加工業(yè)，做大做強農副產品加工，是發(fā)展的重點。應加強龍頭企業(yè)建設，充分挖掘本地市場潛力，跨區(qū)域、跨行業(yè)、整合重組，深化企業(yè)精深加工，合理規(guī)劃布局，形成完整的農產品加工增值產業(yè)鏈，突破原有的賣鮮貨、賣初級產品、附加值低的格局。④實現(xiàn)產品生產綠色化。利用農村優(yōu)越的自然條件和生態(tài)優(yōu)勢，加大對食品標準化生產實施力度，強化對食品生產的監(jiān)督管理機制。實現(xiàn)從過去依賴大量化肥、農藥投入的生產方式到依靠科技創(chuàng)新以及勞動者素質提高的創(chuàng)新管理方式上。加大工業(yè)生產污染力度治理，加強無公害綠色食品生產監(jiān)管力度。逐步實現(xiàn)從田間-工廠-餐桌的全程綠色生產。同時循環(huán)利用剩余產品，實現(xiàn)資源節(jié)約。

2)優(yōu)化生產方式，做強“一鎮(zhèn)一品”。加快農產品供給結構的調整，大力實施“一鎮(zhèn)一品”產業(yè)戰(zhàn)略，豐富特色農產品種類；推行農業(yè)適度規(guī)模生產，培育一批以種養(yǎng)殖大戶、家庭農場、合作社、農產品加工企業(yè)等為主的新型生產主體，提高生產的組織化、標準化，健全農產品質量安全追溯體系。從消費者角度“明以食為天，食以安為先”，可溯源是食品安全最有力的保證。從企業(yè)角度，要想農產品商品化，就必須先標準化，可溯源是農產品標準化的基礎。對政府而言，溯源系統(tǒng)便于監(jiān)管農產品的流通市場。對社會，溯源可加快農產品流通及規(guī)范化市場的建設進程[8]，采用二維碼、射頻識別技術等信息化手段，暢通農產品進入市場渠道；積極引導發(fā)展“綠色農業(yè)、生態(tài)農業(yè)、觀光農業(yè)”，大力發(fā)展“三品一標”農產品，滿足市場高端需求。

3)完善服務體系，加快農產品流通。加快倉儲設施，尤其是冷凍設施的建設，為時令蔬果下市、反季節(jié)經營提供貯藏條件；建設現(xiàn)代化包裝生產體系，提高農產品保鮮、防腐能力，實行篩選、分級，滿足市場不同層次需求；進一步完善物流配送體系，滿足農產品不同性質、不同規(guī)模、不同時限的配送要求。

4)打造經營體系，促進農產品銷售。積極地利用電商產業(yè)園平臺，集聚一批電商企業(yè)和專業(yè)的營運人員，實施專業(yè)化市場營銷策劃，做好農產品網上分類展示、宣傳推介，保持產品熱度，提高成交機會；并進行專業(yè)數(shù)據分析，掌握市場需求和價格趨勢，獲得農產品較好合適的成交價位；提高農產品批量成交機會，掌握市場的主動權、提高農產品規(guī)模經營市場競爭力。

3 農產品全域電商體系化建設運營

1)做實培訓，孵化培育電商人才。開展由市政府領導、電商協(xié)會組織、高校專業(yè)講授“三位一體”的系列培訓活動，做好相關人才選拔和培訓孵化，破解制約電商發(fā)展的人才問題。做到選好人才、定好內容、優(yōu)化師資、確保實效，盡快地將電商隊伍拉出來、練出來、用起來。①集中培育各鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商帶頭人。農村電商的發(fā)展需要有人去帶領，打造一批鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電商骨干力量可以確實的保證農村電商的順利發(fā)展。②對接服務村級電商運營商戶。對全市電商經營商戶積極做好服務與資源對接，讓他們逐步培育成為村級電商和經濟發(fā)展的帶頭人，培育成為全域電商產業(yè)的星星之火。③做好電商網紅人才培訓。從已從事電商行業(yè)的人員中，采取走出去學習、請進來培育、建平臺交流、在崗位練兵等辦法，培育一批電商骨干力量，打造區(qū)域電商網紅，引領區(qū)域電商發(fā)展，為全域電商的構建做好網紅人才儲備。④做好電商常態(tài)化培訓。大力開展電商從業(yè)者實操技能培訓，對全區(qū)有培訓意愿和培訓需求的對象，進行扎實有效地實操培訓。力爭所有參培者通過培訓后，都能夠獨立借用電商平臺，實現(xiàn)線上銷售。營造良好的電商生態(tài)環(huán)境為構建全域電商夯實環(huán)境基礎。

2)做好服務，夯實縣鄉(xiāng)村服務體系。逐步完善電商產業(yè)園建設運營工作，按照基礎服務公益性、特色服務微利性的要求，提供一站式綜合服務，發(fā)揮服務中心教育培訓、產品孵化、包裝設計、運營服務等功能，積極吸納小微網商企業(yè)入駐孵化。積極推進鎮(zhèn)村級服務站點建設運營工作，實現(xiàn)全市、鎮(zhèn)、村三級電商服務網點建設覆蓋率達到100%，基本實現(xiàn)工業(yè)品下鄉(xiāng)、農產品進城和便民式服務。

3)做強企業(yè)，培育電商市場主體。支持電商企業(yè)做好市場拓展，充分發(fā)揮在電商發(fā)展方面的龍頭帶動作用；支持本土電商企業(yè)的建設、運營，充分發(fā)揮在推進農產品上行方面的關鍵作用；支持本土物流公司建設，充分發(fā)揮在破解物流瓶頸方面的作用；支持各村級電商公司積極與市場對接，大力發(fā)展訂單農業(yè)，帶動產業(yè)發(fā)展。

4)做大銷售，做好農產品新零售。全力做大農產品銷售，尤其是特色農產品銷售。一是依托本土電商運營公司，做好農產品篩選、包裝銷售渠道拓展，和推進產品檢驗檢測、農產品溯源體系建設。二是依托本土物流公司，做好物流快遞服務對接，切實解決村級農產品上行的物流瓶頸問題。三是依托電子商務協(xié)會和電商運營公司，充分利用“6.18”“雙十一”“雙十二”開展營銷活動，帶動農產品銷售。利用微信平臺和電商網站搭建農產品供需信息平臺，幫助更多的農戶實現(xiàn)農產品本地化免標銷售。

5)做活園區(qū)，營造良好電商生態(tài)。積極推進電商產業(yè)園區(qū)建設，充分發(fā)揮聚集效應。加快推進產業(yè)園區(qū)的建設，完善并加強“十個中心”的業(yè)態(tài)。加快推進電商產業(yè)園區(qū)的運營合作工作。積極與各大公司對接，尋求又好又快的運營效果。加大園區(qū)招商和以商招商工作，引進具有實力的專業(yè)公司等，服務全區(qū)電商發(fā)展，發(fā)揮園區(qū)服務、孵化功能。

6)做優(yōu)平臺，拓展電商營銷渠道。加快推進電商平臺對接工作。積極對接京東、淘寶、村淘、商務部扶貧頻道等各大平臺，同步完善線下體驗店。積極拓展電商營銷渠道，做好市內、市外宣傳資源的對接，在新浪微博、騰訊微博等平臺開通棗陽電子商務賬號，注冊相關個人微信公眾號，推進棗陽電商網站運營等工作。加快推進品牌注冊、形象設計，與相關互聯(lián)網公司做好對接工作，全力打造屬于棗陽的品牌、名片。精心培育一批大學生創(chuàng)業(yè)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、貧困戶創(chuàng)業(yè)、殘疾人創(chuàng)業(yè)等各類電商創(chuàng)業(yè)典型。積極開展尋找身邊的網紅、網貨活動，加大對市內好網商、好網貨評選和宣傳力度。推進鎮(zhèn)村綜合站點運營，完善村級電商扶貧服務站點及超市建設，開展電商示范鎮(zhèn)村評選，打造一批電商示范鎮(zhèn)、村，培育重點示范鎮(zhèn)，打造電商特色村。重點支持培育一批電商扶貧示范站點。

4 促進農產品全域電商產業(yè)轉型升級方法

4.1 明確產業(yè)生態(tài)優(yōu)勢

不同的縣域處在不同的環(huán)境之下?lián)碛胁煌臍夂驐l件、產品品質、地理位置、種植技術、人力資源等方面的優(yōu)勢，所以首先要明確自身的產業(yè)生態(tài)優(yōu)勢，并且利用這些優(yōu)勢為全域電商產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供先決條件。

4.2 加速產業(yè)提檔升級

經過多年的發(fā)展，百強縣的農產品產業(yè)已經取得了一定成果，但是在產業(yè)規(guī)模、基礎配套、技術支撐、模式創(chuàng)新等方面均存在著一些或多或少的問題。例如，棗陽黃桃年產量近50萬t以上，線上占比能達到15%左右。總體而言，棗陽黃桃的體量是巨大的，但現(xiàn)有的發(fā)展模式、種植技術、相應的設施設備和物流服務等與棗陽桃產業(yè)的發(fā)展不適應，使得棗陽桃產業(yè)陷入了進退兩難的困境。所以百強縣農產品全域電商產業(yè)若要不斷地發(fā)展壯大和優(yōu)化，不是一蹴而就。

1)依托基地，推動產業(yè)結構轉換。①配套冷鏈標準倉，提高產品品質。在縣域不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間選擇合適且合理的位置建設大型農產品分揀基地，分揀倉內建設半自動或全自動分揀包裝流水線。同時，為了進一步完善配套設施，實現(xiàn)農產品保鮮冷藏，需在鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間選擇性建設冷鏈倉庫。對于已經建成的冷庫等設施設備，要合理利用，盡量避免資源閑置，造成浪費。②打造種植示范園，推動品種迭代。選擇氣候環(huán)境及區(qū)位交通占優(yōu)勢地區(qū)，建設農產品種植示范園，利用種植示范園的模范作用開展品種種植試驗，篩選適合當?shù)貧夂蚍N植的最優(yōu)品種，同時也利用實際情況推動廣大農民接受品種迭代的事實。③搭建交易市場，提高農民收益?？h域農產品交易未能形成有效市場，并且交易效率低下交易秩序混亂。為保證廣大農民收益，讓農產品收購企業(yè)有個良好的交易環(huán)境，搭建農民與收購企業(yè)的橋梁和紐帶，進一步延伸產業(yè)鏈條，搭建交易市場迫在眉睫。農貿交易市場能夠有效搞活市場流通，并且能夠營造公平、公正、誠信合法的經營環(huán)境，確保服務好農民、服務好四方客商。后期還可以依托當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，逐步建設交易信息平臺、冷鏈物流、進出口貿易等項目設施。④建設生態(tài)園區(qū)，構建全產業(yè)鏈。利用自身種植優(yōu)勢和地域優(yōu)勢，建設一個集種植、精深加工、技術研發(fā)、產品交易、運輸物流、關聯(lián)產品制造、體驗觀光等于一體的生態(tài)產業(yè)園區(qū)。形成一個以農產品為主導的全產業(yè)鏈，努力打造產業(yè)技術研發(fā)中心、質量認證中心、技術培訓中心、深加工中心和貿易出口中心。

2)高位推進，實現(xiàn)產業(yè)跨越發(fā)展。①實施綠色可持續(xù)發(fā)展。在現(xiàn)有基礎上繼續(xù)做大產業(yè)規(guī)模，一手抓桃種植基地建設，試點改造升級發(fā)展四季產銷，一手抓其他農產品新產品開發(fā)，實現(xiàn)核心產品產業(yè)與其他農產品互補可持續(xù)發(fā)展。②推進園區(qū)多元化發(fā)展。以產業(yè)園區(qū)建設為載體，積極建設加工廠和研究所，繼續(xù)加大招商引資力度，引進更多優(yōu)質企業(yè)落戶，將園區(qū)打造成為集原輔材料生產、生態(tài)觀光旅游、種植研發(fā)、質量認證、技術培訓、產品精深加工、物流貿易出口等產業(yè)模塊于一體的現(xiàn)代化、科技化產業(yè)園。③三產融合特色化發(fā)展。以核心農產品產業(yè)為紐帶，推進“農產品+旅游”產業(yè)融合基地建設。因地制宜建設采摘園、舉辦主題節(jié)日、成立主題文化公園等，打造集休閑居住、產品生產、文化餐飲、旅游采摘、市場交易、產品加工于一體的特色產業(yè)集群，逐步深化三產融合發(fā)展。將地方特色文化與產品產業(yè)相結合，打造具有地方特色的全域電商產業(yè)。④協(xié)作打造品牌化發(fā)展。在立足于自主發(fā)展的基礎上，深化與業(yè)內知名相應農產品品牌的合作交流，共同著力打造涵蓋幼苗出口、農產品出口、深加工企業(yè)、市場主體、企業(yè)產品和商標等各個方面的地方區(qū)域品牌、公共品牌，以品牌發(fā)展帶動產業(yè)踏上新的臺階。

根據上述內容，將中國鄉(xiāng)村振興背景下促進農產品全域電商產業(yè)轉型升級方法從需求、供給和中間的流通環(huán)節(jié)3個層次，發(fā)展綠色農業(yè)、發(fā)展訂單生產、加快農產品上行、推動全域電商構建、優(yōu)化產品結構、調整產業(yè)結構6個維度，把新型農業(yè)經營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，推動線上線下互動發(fā)展，要把商貿、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通，打通從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系，實施快遞下鄉(xiāng)工程，完善全國農產品流通骨干網絡，完善農產品產地預冷等冷鏈物流基礎設施網絡建設。農產品“上行”將農村地區(qū)的小生產直接對接大市場，通過全域電商這一連接點，將農村地區(qū)分散的種植、養(yǎng)殖和生產對接大市場需求，在供需之間建立起新的市場機制。升級方法如圖1所示。

圖1 促進農產品全域電商產業(yè)轉型升級方法

5 全域電商產業(yè)深度融合路徑方法

5.1 全域電商，推動產品產業(yè)區(qū)域共生

1)以產品為點，依托地域優(yōu)勢，塑造生態(tài)特色。以產業(yè)園為依托，發(fā)揮地域優(yōu)勢，主動與京津地區(qū)及市區(qū)農產品加工龍頭企業(yè)互動，搞好產品對接、產業(yè)鏈對接、市場對接和優(yōu)質企業(yè)戰(zhàn)略布局對接。以打造中國生態(tài)食品之鄉(xiāng)為契機，提高三品一標農產品的深加工轉化率，著力搞好優(yōu)質特色農副產品的加工轉化、產品研發(fā)、包裝展示、市場營銷。充分利用本地特色資源，主打綠色健康特色產業(yè)牌，提高農產品質量安全保障，構建生態(tài)農業(yè)經濟模式，實現(xiàn)土地增綠、農業(yè)增值、農民增收和生物農業(yè)零突破的發(fā)展目標。積極建設農產品加工產業(yè)集群，重點引進國內知名飲料生產企業(yè)落戶，并支持當?shù)靥厣嬈钒l(fā)展實現(xiàn)大批量生產。

2)補鏈強鏈，延伸精深加工，強化產業(yè)優(yōu)勢。以產品為點，從核心農產品出發(fā)，不斷開拓核心農產品的新產品和其衍生品。依托協(xié)會產業(yè)基礎，以本土電商企業(yè)為重點培育對象，實施重點培育計劃，拉動相關產業(yè)集群，促進資源集聚，形成“一超多強”的產業(yè)布局，以工促農，逐步促進產業(yè)鏈延伸。由農副產品簡單售賣轉變?yōu)樯罴庸ず途庸ぃ瑐鹘y(tǒng)加工工藝轉變?yōu)橄冗M技術工藝。大多數(shù)食品加工企業(yè)只是對農副產品進行初級加工，生產產品所需成本高，企業(yè)附加值低。以本土領軍企業(yè)為發(fā)展重點，由產品初級加工轉型為深加工，延伸產業(yè)鏈，提升企業(yè)附加值。同時加強企業(yè)技術投入，引進先進技術，降低生產能耗，促進企業(yè)向規(guī)?；藴驶?、品牌化、技術化方向發(fā)展，增強企業(yè)生命力。

3)網商聯(lián)動，營造電商生態(tài)，實現(xiàn)全域營銷。以多條產業(yè)鏈為基礎，加大資源整合力度，促進產業(yè)鏈之間融合，營造電商生態(tài)，塑造地域品牌。全域電子商務發(fā)展需走“政力線、服務線、產業(yè)線”同步推進的路線，要確立政府主導、社會參與、市場推進、協(xié)會運作、金融支撐、媒體助力“六位一體”的發(fā)展思路，最終形成“政府扶持強力推動、傳統(tǒng)商貿轉型驅動、物流企業(yè)整合帶動、農戶網商產銷聯(lián)動”的農村電商工作推進模式。使用“三對接”手段，促進品牌塑造。原料對接本地，改善企業(yè)“兩頭在外”的現(xiàn)狀，積極推進訂單農業(yè)，實現(xiàn)種養(yǎng)與加工的無縫對接；技術對接國外，引進先進技術，與各大高校合作，實現(xiàn)產、學、研一體化發(fā)展；市場對接全國，依托良好的區(qū)域優(yōu)勢，將農產品電商行業(yè)推向全國，如圖2所示。

圖2 農產品全域電商以產品為核心的發(fā)展模式

農產品全域電商需要通過品牌技術進行驅動，由較強的品牌效應和技術支撐形成多元化發(fā)展模式。縣域電商企業(yè)通過企業(yè)創(chuàng)新、技術服務等形成區(qū)域品牌、龍頭企業(yè)。廣大農村地區(qū)人力資源充足、土地資源豐富，但是信息技術服務不夠普遍，互聯(lián)網普及程度不夠使得在農村地區(qū)構建全域電商體系成為難題，但可運用以產品為核心的模式充分利用當?shù)靥厣Y源，集約經營形成訂單農業(yè)模式，使全產業(yè)鏈健康持續(xù)發(fā)展。

5.2 三產融合，促進全產業(yè)鏈高效增長

一二三產業(yè)的延伸是必然的。采用機械化、自動化、智能化技術發(fā)展高效農業(yè)是發(fā)展趨勢。三產融合發(fā)展中，第一產業(yè)需要現(xiàn)代化的品種繁育、田間管理技術；第二產業(yè)需要現(xiàn)代工業(yè)制造系統(tǒng)、技術設備創(chuàng)新能力、產品開發(fā)能力；第三產業(yè)涉及產品展示、消費體驗、科普教育等。三產融合改變了農業(yè)的傳統(tǒng)作業(yè)模式，農作物生產正在向制造轉變。農業(yè)的“三產融合”,正是將傳統(tǒng)的三大產業(yè)理念注入農業(yè)這個“狹義”的產業(yè)內循環(huán)之中,將農業(yè)生產、農產品加工業(yè)、農產品市場服務業(yè)深度融合、納入全產業(yè)鏈的“工業(yè)化”“產業(yè)化”“市場化”“專業(yè)化”流程,以農產品加工業(yè)為引領，以資產為紐帶，以創(chuàng)新為動力，通過產業(yè)間相互滲透、交叉重組、前后聯(lián)動、要素聚集、機制完善和跨界配置，將農村一二三產業(yè)有機整合、緊密相連、一體推進，形成新技術、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，帶動資源、要素、技術、市場需求在農村的整合集成和優(yōu)化重組，最終實現(xiàn)產業(yè)鏈條和價值鏈條延伸、產業(yè)范圍擴大、產業(yè)功能拓展和農民就業(yè)增收渠道增加的經營方式。通過產業(yè)間的相互補益和全面開發(fā)而放大系統(tǒng)性效益能量(而不是單純的一環(huán)一側的改革、創(chuàng)新和增效),從而提高經營者的收入和效益。

1)深化第一產業(yè)，打造產品生態(tài)。以各百強縣現(xiàn)有農產品種植土地面積作為基礎，合理規(guī)劃品種篩選和種植園區(qū)建設。不再進行簡單的規(guī)?；N植，而是要將重心轉移到如何培育出適合本土種植的農產品，如何改進現(xiàn)有技術種出高品質的農產品，如何提高產量實現(xiàn)畝產目標。在產業(yè)層面也需要因地制宜發(fā)展“一鎮(zhèn)一品”的特色品種種植，不再延續(xù)原有的大統(tǒng)一種植，采用一鎮(zhèn)一品特色化種植。為百強縣的自身特色建設打下數(shù)量基礎、品種基礎、質量基礎。

2)強化第二產業(yè)，助推產業(yè)發(fā)展。農產品產業(yè)發(fā)展不能僅限于農產品的種植與簡單售賣，這樣無法有效拉動經濟增長，更無法打造百強縣自身特色品牌。所以要充分利用自身深厚的工業(yè)底蘊和功力，加強與第一產業(yè)的融合從而延長第一產業(yè)的產業(yè)鏈，為自身特色建設注入前進的動力。

3)優(yōu)化第三產業(yè)，區(qū)域文旅結合。在第一產業(yè)和第二產業(yè)融合的基礎之上，不斷開闊思路，充分盤活自身資源，加快創(chuàng)新步伐，譬如依托農村綠水青山、田園風光、鄉(xiāng)土文化等資源,大力發(fā)展休閑度假、旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、創(chuàng)意農業(yè)、農耕體驗、鄉(xiāng)村手工藝等農業(yè)新業(yè)態(tài)，使之成為繁榮農村、富裕農民的新興支柱產業(yè)；充分利用農商對接、農超對接、農標對接以及電子商務平臺,實現(xiàn)農產品直銷；再譬如依靠不斷提升自身綜合素質(包括提高自身的技術能力、管理能力和市場營銷能力)，樹立優(yōu)質農業(yè)、品牌農業(yè)意識，為中國農村建設插上騰飛的翅膀，為鄉(xiāng)村振興目標的實現(xiàn)奠定堅實基礎。

農產品全域電商體系的構建不單單只依靠以產品為核心的發(fā)展模式，同時更需要由三大產業(yè)基礎和相應配套設施支撐的融合路徑。百強縣應該立足自身經濟區(qū)位之上，關注毗鄰經濟區(qū)域，例如長江經濟帶、珠三角經濟區(qū)。同時接受發(fā)達地區(qū)經濟輻射，但工業(yè)基礎相對于發(fā)達地區(qū)而言較為薄弱，不容易找到經濟對接點。因此農村電商企業(yè)應借助區(qū)域聯(lián)動，加速推動當?shù)禺a業(yè)轉型和三產融合發(fā)展，利用以工促農，以銷催產的方法構建農產品全域電商的融合路徑。農產品全域電商以產業(yè)為基礎的融合路徑如圖3所示。

圖3 農產品全域電商以產業(yè)為基礎的融合路徑

6 結語

在中國百強縣縣域電商面臨發(fā)展瓶頸時，構建全域電商體系的需求變得越發(fā)強烈。有效推行全域電商能夠增強縣域之間的競爭力，而且能夠激發(fā)自身潛在特色建設能力，更能夠有效促進縣域內的一、二、三產業(yè)有效融合，不斷創(chuàng)新新產品，構建新興產業(yè)，延長各產業(yè)鏈。三產融合的全域電商發(fā)展模式是農村電商蓬勃發(fā)展的必然，采取以工促農，全域營銷的融合路徑能夠有效推進農產品電商與其他產業(yè)結合。