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        小寵物大市場(chǎng)

        2021-05-18 08:59:07本刊編輯部
        風(fēng)流一代·TOP青商 2021年5期
        關(guān)鍵詞:發(fā)展

        本刊編輯部

        “以前養(yǎng)個(gè)兒子叫‘狗子,后來(lái)養(yǎng)個(gè)狗子叫‘兒子,現(xiàn)在‘兒子又升級(jí)成了‘主子?!彪m然是一句調(diào)侃“鏟屎官”的話,但與真實(shí)情況十分貼切。不少“鏟屎官”自嘲:寵物光寵已經(jīng)不夠了,得“供著”。既然得“供著”,那必定是吃得精、穿得好,娛樂(lè)休閑也必不可少。因此,和寵物相關(guān)的產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了“好時(shí)代”。

        寵物與“鏟屎官”

        隨著生活水平的日益提升,人們?cè)诰窈颓楦猩系男枨笞兊糜l(fā)強(qiáng)烈。根據(jù)CBNData《2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》,2019年,中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量為9978萬(wàn)戶,5年里同比增長(zhǎng)43.9%。近些年,社會(huì)老齡化進(jìn)程加快,家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,空巢老人、丁克家庭日漸增多;“996”工作制下的年輕“打工人”為了自己的人生奮斗、打拼,忙碌到?jīng)]時(shí)間戀愛(ài)、結(jié)婚。為了排解孤獨(dú)感、增添生活樂(lè)趣,他們把寵物當(dāng)作陪伴自己的家庭成員,寵物逐漸成為情感寄托。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,37.1%的受訪者將寵物看成朋友,超過(guò)四成的受訪者把寵物當(dāng)親人,這種情感需求直接推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

        艾媒咨詢發(fā)布的《2021年上半年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示,將近70.0%的中國(guó)消費(fèi)者曾經(jīng)養(yǎng)過(guò)或現(xiàn)在正在飼養(yǎng)寵物,而10.8%的消費(fèi)者目前正在計(jì)劃養(yǎng)寵,另外有4.8%的消費(fèi)者正在體驗(yàn)“云養(yǎng)寵”。艾媒咨詢分析師認(rèn)為,超七成養(yǎng)寵人士是出于對(duì)小動(dòng)物的喜愛(ài)而飼養(yǎng)寵物,但還有不少喜愛(ài)寵物的人由于各種原因無(wú)法飼養(yǎng)寵物。隨著社交媒體的發(fā)展,不少人在養(yǎng)寵的同時(shí),也在社交平臺(tái)上分享自己養(yǎng)寵的經(jīng)歷以及照片等內(nèi)容,使得一些無(wú)法養(yǎng)寵的人群也能體驗(yàn)到“云養(yǎng)寵”的樂(lè)趣。

        越來(lái)越多的年輕人甘愿成為“鏟屎官”。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,80后、90后人群占比分別達(dá)到了46.3%、20.3%。中國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群收入較高,月收入在8000元以上占比約為三分之一,且養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)高學(xué)歷特征,教育程度在本科、研究生及以上的養(yǎng)寵人群占比分別為59.5%和5.7%。養(yǎng)寵人群特征一定意義上彰顯了寵物主可觀的消費(fèi)潛力。

        有別于目前已養(yǎng)寵物但消費(fèi)力尚未發(fā)揮完全的藍(lán)海人群,寵物經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海人群主要由新寵物主/潛在消費(fèi)者和下一代養(yǎng)寵人構(gòu)成。愛(ài)寵人群將成為寵物經(jīng)濟(jì)的潛在消費(fèi)者。同時(shí),隨著人均GDP的提升,新寵物主的人數(shù)將會(huì)大幅提升。億歐智庫(kù)認(rèn)為,這些新興群體更易進(jìn)行情感需求階段的消費(fèi)。從企業(yè)角度看,產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新能力是抓住這類群體的較好方式,如訂閱制的銷售渠道創(chuàng)新以及跨界聯(lián)動(dòng)的品類創(chuàng)新。

        萌寵經(jīng)濟(jì)擁有廣闊未來(lái)

        中國(guó)寵物市場(chǎng)興起于20世紀(jì)90年代,逐步解禁的養(yǎng)寵政策和西方寵物品牌的進(jìn)駐開(kāi)啟了我國(guó)寵物行業(yè)的發(fā)展。那時(shí),人們已經(jīng)有寵物的概念,但仍處于萌芽階段。21世紀(jì)后,我國(guó)寵物的數(shù)量快速增長(zhǎng),寵物不僅進(jìn)入了人們的日常生活中,還啟蒙了萌寵經(jīng)濟(jì),促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。21世紀(jì)初以來(lái),寵物市場(chǎng)逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)發(fā)展——從上游產(chǎn)品到下游服務(wù),包括寵物的食品生產(chǎn)基地到其飼養(yǎng)、醫(yī)療、美容等。

        寵物行業(yè)上市公司也就是那么零星的幾家而已,且都以寵物食品醫(yī)療為主,其他領(lǐng)域少有涉及。由此可見(jiàn),寵物市場(chǎng)前景一片廣闊。中國(guó)的寵物市場(chǎng)發(fā)展并不完善,很多和寵物相關(guān)行業(yè)存在大量的空白。

        寵物市場(chǎng)規(guī)模在過(guò)去10年里迅速增長(zhǎng)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù),2010年—2020年,中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由134.4億元增長(zhǎng)至727.3億元,年均復(fù)合增長(zhǎng)率近20%,增速高于全球。2020年,美國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)占全球比重為41.1%,排名第一,中國(guó)占比8.1%。中國(guó)寵物飼養(yǎng)率和單只寵物年消費(fèi)金額遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平,未來(lái)具有較大的增長(zhǎng)空間。

        2020年中國(guó)居民人均消費(fèi)達(dá)到21210元,較上一年略微下降1.6%。在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的背景下,寵物經(jīng)濟(jì)正風(fēng)生水起。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2023年,中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5928億元。

        細(xì)分市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

        在寵物經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下,寵物用品細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)隨之興盛起來(lái)。

        歐睿數(shù)據(jù)顯示,寵物食品行業(yè)是寵物經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)占比最大的行業(yè),2019年—2020年全球?qū)櫸锸称废M(fèi)占比均超過(guò)70%。從我國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,2010年—2020年,中國(guó)寵物食品消費(fèi)額逐年上升,2020年中國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模約為440.5億元,同比增長(zhǎng)23.8%。前瞻研究院的數(shù)據(jù)顯示,在寵物食品細(xì)分市場(chǎng)中,2020年寵物主糧、寵物零食消費(fèi)和寵物保健品消費(fèi)分別占到整體的65.63%、32.54%和1.83%。寵物食品銷售渠道方面,2019年,電商銷售占比約為50%,寵物店占比約為30%,商超渠道約為10%。寵物食品銷售渠道以電商渠道及寵物店為主。

        寵物用品市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。《2021年上半年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示,到2024年,中國(guó)寵物用品市場(chǎng)將達(dá)到443.7億元,同比增長(zhǎng)8.9%。隨著企業(yè)自主設(shè)計(jì)研發(fā)能力、品牌影響力的增強(qiáng),一批能夠滿足消費(fèi)者需求的寵物特色產(chǎn)品成為帶動(dòng)寵物市場(chǎng)發(fā)展的增量。寵物用品的功能性將愈加豐富,更多產(chǎn)品將以解放“鏟屎官”雙手為目的,為“鏟屎官”帶來(lái)更便捷、更智能的養(yǎng)寵體驗(yàn)。清潔護(hù)理類產(chǎn)品的市場(chǎng)需求最大,但增速緩慢;寵物智能設(shè)備的需求和成交量增速最快,但目前成交體量較小。

        隨著寵物數(shù)量的增加,未來(lái)寵物醫(yī)療市場(chǎng)發(fā)展空間巨大,預(yù)計(jì)2021年中國(guó)寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將增至2670億元?!?021年上半年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示,2019年,寵物醫(yī)院市場(chǎng)規(guī)模約為202億元,2023年預(yù)計(jì)達(dá)到376億元。億歐智庫(kù)認(rèn)為,未來(lái)寵物醫(yī)療的診斷標(biāo)準(zhǔn)和流程將會(huì)逐步規(guī)范化,行業(yè)巨頭的整合將會(huì)促使寵物醫(yī)療的入行門檻提高。

        行業(yè)發(fā)展呼喚專業(yè)人才

        雖然目前寵物經(jīng)濟(jì)處于探索期,但仍已達(dá)到千億元級(jí)規(guī)模。億歐智庫(kù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),62%的寵物主需要近距離了解產(chǎn)品,58%的消費(fèi)者需要店內(nèi)協(xié)助服務(wù)。因此,伴隨消費(fèi)需求升級(jí)以及市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大,人才專業(yè)化需求將增加。

        寵物行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)決定著寵物行業(yè)發(fā)展的好壞,要想適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展,就必須注重寵物行業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)。目前已有高校設(shè)置了寵物行業(yè)相關(guān)專業(yè),多層次、全方位培養(yǎng)寵物行業(yè)的專業(yè)人才,加強(qiáng)在校學(xué)生理論教育及實(shí)踐操作能力培育。部分學(xué)校還專門為在職人員及社會(huì)人員提供靈活多樣的培訓(xùn)課程、專業(yè)技能培訓(xùn)及考證培訓(xùn)等,多方位的人才培養(yǎng)對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起著積極的推動(dòng)作用。

        但是這類人才培養(yǎng)學(xué)?;蛘邫C(jī)構(gòu)數(shù)量仍十分短缺。數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)大部分城市寵物行業(yè)從業(yè)人員中,經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的人員不足15%。寵物行業(yè)從業(yè)人員培訓(xùn)教育行業(yè)仍處于藍(lán)海,且寵物市場(chǎng)急速膨脹,但是相應(yīng)政策遲遲未能到位。依照目前趨勢(shì)來(lái)看,未來(lái)極有可能由寵物行業(yè)發(fā)展倒逼政策出臺(tái),從而促進(jìn)寵物從業(yè)人員專業(yè)化、高水平化。寵物行業(yè)從業(yè)者的社會(huì)地位與福利待遇也會(huì)得到相應(yīng)提升,屆時(shí)相關(guān)培訓(xùn)教育行業(yè)才可能迎來(lái)真正的春天。

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