本刊編輯部

“國貨當(dāng)自強”，這句話在今天引起越來越多人的共鳴，它不再是一句流于表面的口號，而是一種既成事實。尤其是在今年的5月10日，伴隨著第五個“中國品牌日”的到來，人們對國產(chǎn)品牌的認(rèn)可程度又提升了一個新臺階，對于國貨的自豪感與日俱增。

以前，許多人熱衷于出國買“特產(chǎn)”：歐洲的奶粉、韓國的化妝品、日本的馬桶蓋……但如今，隨著國人民族文化自信的增強，越來越多的消費者開始積極擁抱國貨。京東大數(shù)據(jù)發(fā)布的《疫情下中國品牌的表現(xiàn)及新特征報告》顯示，2020年一季度，國產(chǎn)生鮮食品成交額同比增幅達(dá)156%、國產(chǎn)烘焙原料成交額增幅超10倍、國產(chǎn)電腦辦公商品成交額同比增幅達(dá)109%。阿里巴巴研究院的數(shù)據(jù)也顯示，天貓上新增的近500個開店以來累計銷售超過1億元的品牌，其中318個是中國品牌，占比超七成。

人們的日常生活中國貨滲透率在快速提升，國貨已經(jīng)成為年輕一代的消費新寵。近期“新疆棉”事件爆發(fā)后，不少優(yōu)質(zhì)的本土品牌進(jìn)入了大眾的視野：李寧登上熱搜、安踏股票飄紅、小米發(fā)布會引起萬眾矚目，還有老干媽衛(wèi)衣、青島啤酒外套、瀘州老窖香水等聯(lián)名、跨界、IP融合的新模式。這些新的消費趨勢傳遞出一個重要信息，那就是告訴消費者新國貨時代已經(jīng)到來。

國貨自強首先離不開國家的強大，這是中國政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。根據(jù)IMF資料，2020年，中國GDP總量達(dá)14.7萬億美元，繼續(xù)位居世界第二位，且與美國的差距逐漸縮小，這意味著國人的消費能力也在不斷增強。其次，在巨大規(guī)模的中國消費市場中，以95后和00后為代表的新一代消費者正在成為主流消費群體，正是這個群體直接帶動了新國貨的崛起。再次，在“中國制造”的加持下，國貨品牌的創(chuàng)新從未停止，國貨品質(zhì)已經(jīng)不遜于海外品牌，甚至在某些領(lǐng)域，中國品牌開始唱響世界。

正如波司登創(chuàng)始人、波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康所言，國貨之所以崛起不僅是種樸素情懷的推動，更根本的在于用戶價值和理性消費意識的回歸，在于國產(chǎn)消費領(lǐng)域的文化自信持續(xù)高漲，在于中國品牌厚積薄發(fā)的創(chuàng)新能力。

國貨不僅在國內(nèi)引領(lǐng)新的消費熱潮，還在國外的消費市場風(fēng)生水起。新冠肺炎疫情暴發(fā)之后，海外市場消費者線上購物的習(xí)慣也開始養(yǎng)成，中國品牌出海迎來良好的發(fā)展時期。業(yè)內(nèi)人士表示，未來3～5年是中國品牌出海的歷史性時間窗口。進(jìn)入2021年，中國品牌大規(guī)模出海的良好局面已經(jīng)初步形成。優(yōu)質(zhì)的中國產(chǎn)品正在通過跨境電商平臺等渠道走向全球市場，海外消費者也能體驗到來自中國的富有創(chuàng)造力的產(chǎn)品。

高性價比的美妝國貨“完美日記”、居家清潔的國貨“德爾瑪”吸塵器和除螨儀、傳統(tǒng)節(jié)日新裝扮的國風(fēng)漢服品牌“十三余”等都在海外熱銷，融入海外消費者的日常生活，充分彰顯了“中國質(zhì)造”的硬實力。根據(jù)全球領(lǐng)先的市場研究機構(gòu)益普索（Ipsos）數(shù)據(jù)，全球視角下，有71%的消費者認(rèn)為中國品牌非常重要，69%的消費者則認(rèn)為中國品牌的發(fā)展未來可期。

“十四五”已經(jīng)開局，國貨融入“雙循環(huán)”發(fā)展之后，不僅可以更好地滿足國內(nèi)消費升級的需要，還會以更強的競爭力屹立于全球市場。