張閱，羅明春

（中南林業(yè)科技大學(xué)，湖南長(zhǎng)沙 410000）

引言

二十四節(jié)氣是中國(guó)古代勞動(dòng)人民長(zhǎng)期農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中經(jīng)驗(yàn)和智慧的結(jié)晶,已于2016 年列入聯(lián)合國(guó)教科文組織的人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄?！?018 年全國(guó)微信公眾號(hào)1000 強(qiáng)年度報(bào)告》中表明，追逐熱點(diǎn)是微信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最常使用的技巧，該報(bào)告通過(guò)對(duì)全樣本全年共計(jì)170.03 萬(wàn)篇文章標(biāo)題進(jìn)行次品統(tǒng)計(jì)和刪選后，發(fā)現(xiàn)大大小小共計(jì)143 個(gè)熱點(diǎn)，其中節(jié)氣就占據(jù)了重要的組成部分[1]。

二十四節(jié)氣不僅僅具有歷法意義，還是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體，對(duì)其進(jìn)行保護(hù)、傳承、宣傳和利用具有重要的意義。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不同的網(wǎng)絡(luò)媒體也在二十四節(jié)氣的當(dāng)天采取各種形式進(jìn)行宣傳[2]。如新華社的微信公眾號(hào)近年來(lái)持續(xù)推出二十四節(jié)氣的專(zhuān)題，包括與節(jié)氣相關(guān)的標(biāo)題、圖片、相關(guān)的文學(xué)作品片斷等，內(nèi)容上涵蓋節(jié)氣發(fā)生的時(shí)間、代表的物候、景觀、美食、情感等內(nèi)容，深受網(wǎng)友喜愛(ài)。這類(lèi)文章的閱讀量不斷躥升，閱讀者大量點(diǎn)贊，并參與點(diǎn)評(píng)，表達(dá)自己的各種感情。

1 研究設(shè)計(jì)

1.1 研究?jī)?nèi)容

文章選取2018 年新華社微信公眾號(hào)關(guān)于二十四節(jié)氣的推送文章及評(píng)論內(nèi)容作為研究對(duì)象。二十四節(jié)氣的具體內(nèi)容，包括其產(chǎn)生、發(fā)展及與中國(guó)歷史文化的關(guān)系；新華社等微信公眾號(hào)有關(guān)二十四節(jié)氣的閱讀和點(diǎn)贊情況，包括不同節(jié)氣的閱讀量、點(diǎn)贊量是否存在著區(qū)別；閱讀者對(duì)上述文章的評(píng)論，包括高頻詞、情緒、語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)等方面，各個(gè)節(jié)氣之間在這幾個(gè)方面存在什么樣的差異。

1.2 研究方法

關(guān)注新華社及其他推送二十四節(jié)氣的公眾號(hào)，運(yùn)用集搜客軟件抓取每次推送的內(nèi)容（主要包括文字等）、閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論內(nèi)容。對(duì)采集到的內(nèi)容使用Nvivo 或Rost 等工具對(duì)上述內(nèi)容進(jìn)行分析，提取高頻詞，并進(jìn)行情感分析和語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)分析。對(duì)內(nèi)容特征、高頻詞、情感與每一個(gè)節(jié)氣的時(shí)間、每一篇文章的閱讀量、點(diǎn)贊量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析。

2 數(shù)據(jù)收集與分析

2.1 文本數(shù)據(jù)分析

借助Rost 文本分析軟件，對(duì)新華社微信公眾號(hào)關(guān)于二十四節(jié)氣的網(wǎng)絡(luò)推送與評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行分析。因文章篇幅限制，本文只截取新華社微信公眾號(hào)中其中一個(gè)節(jié)氣的推送和評(píng)論內(nèi)容的文本分析。

立春，是干支歷二十四節(jié)氣中的第一個(gè)節(jié)氣，又名歲首、立春節(jié)、正月節(jié)。評(píng)論中“立春”出現(xiàn)11 次，推文中“立春”出現(xiàn)20 次，帶“春”字的詞語(yǔ)共出現(xiàn)41 次，“春”重復(fù)出現(xiàn)非常明確的讓讀者認(rèn)識(shí)到“立春”節(jié)氣的到來(lái)。如圖1 所示，“立春”在評(píng)論中出現(xiàn)的次數(shù)最多，這也說(shuō)明讀者對(duì)節(jié)氣感知非常明顯?！盎丶摇薄ⅰ斑^(guò)年”、“家鄉(xiāng)”等與團(tuán)圓有關(guān)的詞語(yǔ)在評(píng)論中共出現(xiàn)34次，2018 年立春11 天后便是除夕，在推文中又多次出現(xiàn)了“人們”、“回家”、“過(guò)年”等詞語(yǔ)，讀者從推文內(nèi)容中感受到濃濃的年味，便抒發(fā)自己對(duì)回家過(guò)年的強(qiáng)烈期盼。在評(píng)論中，“復(fù)蘇”等象征著大自然開(kāi)始顯現(xiàn)生機(jī)的詞語(yǔ)總共出現(xiàn)24 次，在推文中“萬(wàn)物”、“復(fù)蘇”等同類(lèi)詞出現(xiàn)20 次。

從立春的情感分析結(jié)果看，評(píng)論中，積極情緒占36.11%，中性情緒占54.17%，消極情緒占9.72%。推文中，100%都為中性情緒。因節(jié)氣推文屬于科普性文章，作者大多敘述客觀知識(shí)、普及生活常識(shí)和歷史文化習(xí)俗，語(yǔ)言較為官方，一般不具有情緒化。其它節(jié)氣推送內(nèi)容的情感分析亦是如此，后文不再贅述。評(píng)論是讀者閱讀推文后的主觀感受，在積極情緒中，一般積極占總評(píng)論的16.67%，中度積極占總評(píng)論的12.50%，高度積極占總評(píng)論的6.94%。評(píng)論中的積極情緒多抒發(fā)對(duì)新的一年的期盼、表達(dá)希望家人朋友身體健康的美好愿望。

推文中無(wú)主要中心詞，語(yǔ)義之間的關(guān)系也較為分散，語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖呈網(wǎng)狀，涵蓋了與立春節(jié)氣有關(guān)的氣候特征、食物、農(nóng)耕活動(dòng)等多個(gè)方面，具有科普教育意義。評(píng)論的語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖呈放射狀，如圖2 所示，集中在幾個(gè)中心詞上，分別是“嘰嘰喳喳”、“回家”、“立春”等，又從這幾個(gè)中心詞放射出人們的生活狀態(tài)、對(duì)未來(lái)的美好期望和對(duì)回家過(guò)年團(tuán)圓的渴望等。可見(jiàn)讀者從推文對(duì)立春節(jié)氣的介紹，聯(lián)想到多方面與立春節(jié)氣有關(guān)的事物。

2.2 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析

由表1 可得，點(diǎn)贊數(shù)排名前五的節(jié)氣依次為大雪、冬至、立冬、立夏、霜降，其中有三個(gè)（大雪、冬至、立冬）屬于冬季的節(jié)氣（這里的冬季是指根據(jù)節(jié)氣的季節(jié)劃分范疇而言，與現(xiàn)代的四季劃分時(shí)間有所區(qū)別，下同）；由表2 可得，評(píng)論數(shù)排名前五的節(jié)氣依次為冬至、大雪、小寒、大寒、立秋，其中有四個(gè)（冬至、大雪、小寒、大寒）屬于冬季的節(jié)氣；冬至和大雪在點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)中都位居前兩位。反之，點(diǎn)贊數(shù)排名倒數(shù)五位中有三位（立春、驚蟄、雨水）屬于春季的節(jié)氣，兩位（小滿(mǎn)、芒種）屬于夏季的節(jié)氣；而評(píng)論數(shù)排名倒數(shù)五位的節(jié)氣中，有兩位（驚蟄、清明）屬于春季的節(jié)氣，兩位（小滿(mǎn)、大暑）屬于夏季的節(jié)氣。

因此，冬至和大雪的推送文章是最受讀者喜愛(ài)，同時(shí)冬季的節(jié)氣推送文章更傾向于受讀者喜愛(ài)，而春季和夏季的部分節(jié)氣推送文章不受讀者青睞，說(shuō)明讀者對(duì)節(jié)氣的喜好具有一定程度的季節(jié)偏好。

從新華社關(guān)于二十四節(jié)氣所有推送文章的詩(shī)詞引用情況看，唐代詩(shī)詞引用次數(shù)最多，宋代次之，民諺也多次引用，其余如元代，現(xiàn)代，先秦詩(shī)詞偶爾引用。其中點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)靠前的節(jié)氣中以引用唐詩(shī)宋詞為主，其次是民諺引用。故新華社節(jié)氣推文的詩(shī)詞引用主要集中在唐代和宋代，以及民諺引用。

圖1 立春評(píng)論高頻詞圖

新華社二十四節(jié)氣推送文章的點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)排名

圖2 立春評(píng)論語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)圖

3 結(jié)論與建議

3.1 研究結(jié)論

對(duì)新華社關(guān)于二十四節(jié)氣的推送內(nèi)容及評(píng)論進(jìn)行Rost 文本分析，特別是對(duì)評(píng)論數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)排名靠前的節(jié)氣進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)：（1）讀者更傾向于能夠與其產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)容；（2）偏愛(ài)冬季的節(jié)氣推送文章，冬季節(jié)氣的推送內(nèi)容里用大量的篇幅描寫(xiě)心系故鄉(xiāng)、思鄉(xiāng)歸家，與讀者思念親友、歸鄉(xiāng)團(tuán)聚的情感緊密相連，新華社讀者對(duì)節(jié)氣的喜愛(ài)呈現(xiàn)一定程度的季節(jié)偏好；（3）新華社傾向于在推送文章中引用唐詩(shī)宋詞，與節(jié)氣相關(guān)的民謠諺語(yǔ)，以及獨(dú)特的文案風(fēng)格，如圖文并茂，和卓越的文采，吸引著讀者點(diǎn)贊評(píng)論，其他微信公眾號(hào)關(guān)于二十四節(jié)氣文章推送可以對(duì)此加以借鑒。

3.2 相關(guān)建議

綜上，為了能更好的傳承和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播工具——微信公眾平臺(tái)，普及二十四節(jié)氣知識(shí)，本文基于上述分析提出幾點(diǎn)建議：（1）關(guān)于推送文章的內(nèi)容篩選，應(yīng)該牢牢把握住讀者的情感脈搏和情感需求，為讀者推送與其產(chǎn)生情感共鳴的推送內(nèi)容；（2）對(duì)于讀者的季節(jié)偏好，傾向于偏愛(ài)冬季節(jié)氣及其推送文章，淡于對(duì)春季夏季節(jié)氣文章的喜愛(ài)，那么微信公眾平臺(tái)應(yīng)當(dāng)明確這種差異性，對(duì)春季節(jié)氣的推送更加注重標(biāo)題和內(nèi)容的吸引力；（3）重視二十四節(jié)氣推送文章內(nèi)容的文本用詞和排版設(shè)計(jì)，引用與節(jié)氣有關(guān)的唐詩(shī)宋詞、民謠諺語(yǔ)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的文案風(fēng)格，如圖文并茂，配上節(jié)氣有關(guān)的音頻、視頻等，同時(shí)注重提升文本文采。