李靜

（天津工業(yè)大學(xué)，天津西青 300387）

當(dāng)下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品受到社會大眾的喜愛，各個博物館爭相開發(fā)其文化創(chuàng)意產(chǎn)品，挖掘其社會價值、經(jīng)濟(jì)價值與文化價值等，隨著文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們精神文化水平的提高，文創(chuàng)產(chǎn)品的種類也越來越多，劃分也更加精細(xì)，紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品也在悄然崛起，紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品立足于其紡織品的材料特性，加之博物館及其文物展品的內(nèi)涵，設(shè)計出符合現(xiàn)代審美要求的新型文創(chuàng)產(chǎn)品。

1 紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計思路探索

1.1 立足材料特性，進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)

紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品大致可以分為服裝類與非服裝類，服裝類主要包括成衣和服裝配飾，如鞋襪、包、頭飾、腰飾、絲巾圍巾等，非服裝類包括家居用品和其他生活文藝用品，如布筆袋，地毯，鼠標(biāo)墊等。不同的面料質(zhì)感表達(dá)出不同的文化特征，不同的產(chǎn)品類別展現(xiàn)出不同的文化屬性，大多數(shù)博物館紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品僅有常見的純棉T 恤、衛(wèi)衣、帆布包等，材料、款式較單一，在開發(fā)過程中，要結(jié)合產(chǎn)品特性選擇適合的紡織面料與制作工藝，例如針織面料平面與立體相結(jié)合，富有肌理感，羽絨填充面料輕盈保暖，紗質(zhì)面料柔軟薄透等等都可以運(yùn)用其中。同時也要開發(fā)新的多樣化的產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品品類，不拘泥于現(xiàn)有形式，打破常規(guī)，拋棄陳舊觀念，積極探索新思路。因?yàn)榧徔楊愇膭?chuàng)產(chǎn)品不同于其他文創(chuàng)產(chǎn)品，它更加注重人的感受，注重人本身的價值，如：舒適、得體等。這與它的材料特征是分不開的，只有立足紡織品材料特性，并進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，將視覺、觸覺等多種感官組合，才能提高消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，才能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。

1.2 挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化

紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的圖案選取、色彩選擇等必須符合其文化內(nèi)涵，不能浮于表面，博物館文創(chuàng)是基于其地域文化特點(diǎn)的一種紀(jì)念品，它的情感、文化、審美是重點(diǎn)所在，充滿時代與歷史的回音。在設(shè)計開發(fā)中要根據(jù)展品文物的特征來給它賦予新含義，將其傳承性直觀、自然地表達(dá)出來，精確到其核心，展現(xiàn)其豐厚的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵。從遠(yuǎn)古時代到春秋戰(zhàn)國再到明清近代，從西域到江南，從大漠塞北到中原地帶，中華五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熠熠生輝，每一件展品都是那個時代的符號，潛藏著不同的藝術(shù)風(fēng)格與面貌，文化創(chuàng)意產(chǎn)品正是對傳統(tǒng)文化精髓的升華，也是歷史文化、民族精神的新的體現(xiàn)形式，這種內(nèi)在美、精神美共同積淀的文化價值可以讓消費(fèi)者感受到濃厚的藝術(shù)氣息與美好寓意，產(chǎn)生空間互動與歷史對話，產(chǎn)生精神融合與藝術(shù)敬意。

圖1 蘇州博物館梅花喜神譜絲巾圖片來源：蘇州博物館旗艦店

圖2 蘇州博物館非遺緙絲系列皮包圖片來源：蘇州博物館旗艦店

1.3 元素創(chuàng)新有趣，給人視覺沖擊

博物館的紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)過程中必不可少的一點(diǎn)就是設(shè)計元素新穎、創(chuàng)新點(diǎn)有趣，只有抓住這點(diǎn)才能抓住消費(fèi)者的心。雖然歷史故事、詩詞畫卷、傳統(tǒng)文化等已經(jīng)提供了設(shè)計靈感與依據(jù)，但這并不能成為大眾為其買單的緣由。對其造型、色彩、結(jié)構(gòu)等設(shè)計特征重新進(jìn)行梳理與塑造，設(shè)計細(xì)膩而又不失簡約，產(chǎn)品時尚又不失傳統(tǒng)，達(dá)到適用性、實(shí)用性與創(chuàng)新性的融合統(tǒng)一，可采用象征、夸張、概念、抽象等設(shè)計方法，創(chuàng)新紋樣內(nèi)涵，創(chuàng)新元素圖案，設(shè)計過程中注重整體與細(xì)節(jié)的把控，遵循現(xiàn)代審美原則，呈現(xiàn)主觀感情，才能被大眾認(rèn)知和理解，既符合現(xiàn)代設(shè)計審美要求，又不失文化符號的傳統(tǒng)韻味。所謂文化重構(gòu)，它能給人以視覺沖擊，讓人眼前一亮，并引發(fā)對文化歷史內(nèi)涵的聯(lián)想與思考，大眾才會被產(chǎn)品傳遞的信息吸引，為內(nèi)心激起的情懷買單。

2 紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計方向探索

2.1 結(jié)合地域與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，精準(zhǔn)定位

紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計必須結(jié)合其地域文化特征，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，利用和整合資源，促進(jìn)紡織類文創(chuàng)的發(fā)展，例如蘇州博物館梅花喜神譜絲巾和非遺緙絲沈周玉蘭系列皮包，分別利用純手工蘇繡和緙絲的傳統(tǒng)工藝，將其運(yùn)用在現(xiàn)代紡織品文創(chuàng)中，色調(diào)柔和，彰顯氣質(zhì)，與蘇州這座城市透露出的江南典雅精致的格調(diào)相吻合，這也是其他文創(chuàng)產(chǎn)品所沒有的，因此紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品更要結(jié)合地域與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，設(shè)計出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。所謂精準(zhǔn)定位，既要精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，又要精準(zhǔn)定位產(chǎn)品風(fēng)格，例如蘇州博物館偏古風(fēng)婉約清新的風(fēng)格，優(yōu)雅浪漫；敦煌博物館的精美大氣風(fēng)格，熾熱深沉；故宮博物院皇家莊嚴(yán)與“反差萌”的風(fēng)格，美輪美奐，它們將自己的優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致，這才是它們的價值所在。（如圖1、圖2 所示）

2.2 符合當(dāng)下流行趨勢與審美特征

紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計也需要追求當(dāng)下的流行趨勢與審美特征，構(gòu)圖、色彩、造型、材質(zhì)這些方面也要與時俱進(jìn)，應(yīng)符合裝飾性、美觀性的美學(xué)思想。通過不同審美特征的組合，產(chǎn)生視覺的對立與平衡，緊跟流行趨勢，這是藝術(shù)設(shè)計的必然要求，藝術(shù)設(shè)計又與審美特征密切相關(guān)，這是始終如一的。例如李寧與敦煌博物館的聯(lián)名設(shè)計系列，彌漫著西域絲路的沙漠味道，撲面而來的大漠疆土風(fēng)情，充滿了頑強(qiáng)生命的力量和氣派，整個設(shè)計風(fēng)貌前衛(wèi)時尚，高級感的色彩搭配、圖案提取、廓形設(shè)計等無不體現(xiàn)敦煌的燦爛圖景。（如圖3 所示）

2.3 滿足消費(fèi)者情感需求

情感是人受到刺激后所產(chǎn)生的一種本能反應(yīng)，這里的刺激是指感同身受。能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的產(chǎn)品才是有靈魂的產(chǎn)品，它能夠烘托氣氛，表達(dá)心意，連接消費(fèi)者的心理活動，觸動消費(fèi)者的審美心理，滿足消費(fèi)者的情感需求，展現(xiàn)出內(nèi)在的氣質(zhì)韻味。蘇州博物館煙云過眼眼罩，采用棉麻面料制成，從過云樓匾中提取設(shè)計元素，簡約時尚、古香古色，能夠滿足當(dāng)下年輕人的情感需求，聚焦視覺想象與情感趨向，帶上它仿佛就能讓人安靜下來，產(chǎn)生往事如煙、“一切都是浮云”的心境，這種或含蓄、或直白的情感表達(dá)方式也正是年輕人所追求的。（如圖4 所示）

結(jié)語

圖3 李寧與敦煌博物館聯(lián)名設(shè)計圖片來源：李寧官方網(wǎng)店

圖4 蘇州博物館煙云過眼眼罩圖片來源：蘇州博物館旗艦店

紡織類文創(chuàng)產(chǎn)品在如今已有一席之地，但對于中小型博物館來說還有很大的進(jìn)步空間，在發(fā)展中要立足紡織品材料特性，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時大膽創(chuàng)新實(shí)踐，做好產(chǎn)品本身，提高大眾對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的評價與認(rèn)知。在設(shè)計中要積極開拓新思路，探索新方法，理清設(shè)計脈絡(luò)，表現(xiàn)文化特色，學(xué)習(xí)和借鑒優(yōu)秀文創(chuàng)案例，將實(shí)用與藝術(shù)相結(jié)合，適應(yīng)大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的變化，構(gòu)建符合自身的設(shè)計與發(fā)展體系，從而真正實(shí)現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的新變革。