南方周末研究員 戴春晨 南方周末實(shí)習(xí)生 甘笠男

2021年5月10日，海口，航拍首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)舉辦展館海南國(guó)際會(huì)展中心嶄新面貌。視覺(jué)中國(guó)　?圖

?編者按

本期《南方周末》，我們講述新時(shí)代的消費(fèi)故事。

過(guò)去三四十年，中國(guó)社會(huì)獲得了空前富足，腰包鼓起來(lái)的人們謀求更極致的消費(fèi)體驗(yàn)。從直播電商的興起到海南島免稅店的“爆買(mǎi)”，從新式茶飲的小年輕到追著看火箭的發(fā)燒友，一系列新商品、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)告訴我們，中國(guó)消費(fèi)新時(shí)代的大幕開(kāi)啟了。

5月7-10日，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在?？谡匍_(kāi)。同期，由廣東省商務(wù)廳和海南省商務(wù)廳指導(dǎo)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)和中國(guó)（海南）改革發(fā)展研究院聯(lián)合主辦、南方周末承辦、vivo提供特別支持的2021中國(guó)新消費(fèi)論壇舉辦，其間眾多政商學(xué)研界大咖分享真知灼見(jiàn)。歡迎讀者掃描右方二維碼，了解詳情。

★“我們不是要再造一個(gè)GDP強(qiáng)省，而是打造全球最佳營(yíng)商環(huán)境的試驗(yàn)田?！?/p>

“海南所需的制造業(yè)，不是傳統(tǒng)制造業(yè)，而是和發(fā)展服務(wù)型經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)、資源優(yōu)勢(shì)相匹配的制造業(yè)?！?/p>

穿著清爽的T恤和修身的七分褲，二十多歲的蔡達(dá)森在寫(xiě)字樓的沙發(fā)上斜靠著，聊起這些年當(dāng)“島民”的故事。

2018年夏天，在倫敦完成學(xué)業(yè)的蔡達(dá)森，坐上倫敦直飛三亞的國(guó)際航班，隨后轉(zhuǎn)乘高鐵到海口，從留學(xué)生變成創(chuàng)業(yè)者。海灘邊熱烈的陽(yáng)光，騎樓老街的悠閑生活，以及不太準(zhǔn)時(shí)的公交車(chē)，平靜的生活與躁動(dòng)的夢(mèng)想相遇，讓他瞬間有些吃驚。但他始終相信這座島嶼擁有光明的未來(lái)。

國(guó)家政策的加持，是最大的信心來(lái)源。2018年4月，正是蔡達(dá)森即將入島的時(shí)刻，海南島迎來(lái)建省三十年以來(lái)最佳“天時(shí)”——黨中央決定支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，支持海南逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國(guó)特色自由貿(mào)易港建設(shè)。這座擁有特區(qū)基因的海島，被頂層設(shè)計(jì)放置在中國(guó)開(kāi)放最前沿，海內(nèi)外輿論轟動(dòng)異常。

從政策的擘畫(huà)到許多入島者的想象，海南島將在不太遙遠(yuǎn)的未來(lái)“長(zhǎng)成”令海內(nèi)外英才向往的“理想島”。“理想島”將展現(xiàn)社會(huì)主義最好的模樣，那是最開(kāi)放的制度體系，最富活力的消費(fèi)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)集群，以及最具幸福感的生活方式。

八方匯聚的人們，正在海島上與時(shí)間賽跑。按照頂層設(shè)計(jì)既定的進(jìn)度表，2025年前，海南將“適時(shí)啟動(dòng)全島封關(guān)運(yùn)作”，完成“理想島”1.0版本形態(tài)。2021年，距離2025年的賽程已接近一半，海南島的自由貿(mào)易港建設(shè)正迎來(lái)關(guān)鍵時(shí)刻。

“讓我們一起去海南”

蔡達(dá)森所在的地方叫“復(fù)興城”，擁有絕佳的辦公環(huán)境。晴天的時(shí)候，站在窗戶(hù)前或陽(yáng)臺(tái)上，近處公園椰林下的碧色湖面，以及稍遠(yuǎn)處的蔚藍(lán)色大海，盡數(shù)映入眼簾。

用復(fù)興城官方網(wǎng)頁(yè)的話(huà)來(lái)說(shuō)，這是“夢(mèng)幻般的工作環(huán)境”。復(fù)興城的招商推介詞也頗為神奇——“坐擁三大公園，放眼一線(xiàn)海景”，環(huán)海跑道、高爾夫練習(xí)場(chǎng)和完善的商業(yè)配套，成為核心的賣(mài)點(diǎn)。

這些詞語(yǔ)以往更多被用于推介郊區(qū)的豪宅別墅，然而復(fù)興城卻是位居?？谑兄行牡幕ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園，是海南自由貿(mào)易港建設(shè)規(guī)劃的11座重點(diǎn)園區(qū)之一。

明媚的陽(yáng)光和溫暖的氣候，被評(píng)價(jià)為“硅谷”崛起的秘訣之一。海南島吸引旅客的陽(yáng)光、沙灘和椰林，現(xiàn)如今也成為構(gòu)筑優(yōu)美工作環(huán)境的材料。

成為島民，下班欣賞海邊的落日，周末喝“爸爸茶”，是蔡達(dá)森們?nèi)雿u創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的“第一課”。

自北京奉調(diào)至海南島的海南省省長(zhǎng)沈曉明，2018年11月也曾在中關(guān)村的招聘會(huì)上現(xiàn)身說(shuō)法，表達(dá)當(dāng)“島民”的愜意。在演講中，他運(yùn)用磅礴的排比，歷數(shù)對(duì)海南島氣候、空氣、美景和民風(fēng)的喜愛(ài)。

“我本是個(gè)醫(yī)生，醫(yī)生是典型的理性思維，詩(shī)和遠(yuǎn)方并不在我的字典里。一年以前，我奉調(diào)到海南，當(dāng)上了島民，一年半的島民生活使我對(duì)詩(shī)和遠(yuǎn)方有所感悟?！鄙驎悦髡f(shuō)。

一線(xiàn)城市容不下肉身，老家容不下靈魂，是都市白領(lǐng)職業(yè)糾結(jié)的所在?！白杂少Q(mào)易港”擘畫(huà)的愿景，讓海南島實(shí)現(xiàn)靈魂和肉身的“兼容”。

在海南人王汐的印象中，過(guò)去海南人找工作的理想去處是珠三角城市，“收入高，機(jī)會(huì)多，離家又不遠(yuǎn)”。而現(xiàn)在，身邊越來(lái)越多的本地人，從沿海發(fā)達(dá)城市回到?？诠ぷ鳌?duì)他們來(lái)說(shuō)，盡管海南島物價(jià)相對(duì)較高，但“回流”可以進(jìn)入一種低壓力的、愜意的生活。

“（外地的和回來(lái)的）一半一半，一些單位也愿意把工資開(kāi)高些來(lái)吸引人才?！彼f(shuō)，“免稅店的火爆也制造了很多就業(yè)機(jī)會(huì)?！?/p>

戶(hù)籍人口的就業(yè)“回流”，往往映射一座城市的經(jīng)濟(jì)活力；但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在人們總結(jié)的“硅谷”秘訣中，發(fā)憤圖強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)“移民”以及寬容失敗的冒險(xiǎn)精神，被視為核心要義。

海南島創(chuàng)業(yè)“移民”潮流，可追溯至建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)的1988年，彼時(shí)號(hào)稱(chēng)“十萬(wàn)人才大軍下海南”。而帶有互聯(lián)網(wǎng)印記的創(chuàng)業(yè)“移民”，則萌芽于2015年前后。

復(fù)興城運(yùn)營(yíng)總監(jiān)周博回憶，2015年前后，國(guó)家提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”口號(hào)不久，海南島出現(xiàn)創(chuàng)客涌動(dòng)的跡象。復(fù)興城當(dāng)時(shí)還是以餐飲經(jīng)營(yíng)為主的園區(qū)，適應(yīng)“雙創(chuàng)”潮流改為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)孵化器，隨即出現(xiàn)一撥入駐小高潮。2018年4月之后，入駐的創(chuàng)客越來(lái)越多，“高峰期的一個(gè)月甚至注冊(cè)了三百多家企業(yè)”。

不過(guò)，有些來(lái)到海南的企業(yè)處境并沒(méi)有那么好。一位從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者說(shuō)，目前在海南還沒(méi)有拿到足夠多的業(yè)務(wù)。他迫切希望參與海南島的智慧城市建設(shè)業(yè)務(wù)，但這樣的訂單大概率會(huì)被大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所獲得，他們只能等待這些巨頭分拆政府訂單。

“以前，我們有十來(lái)個(gè)人，現(xiàn)在因?yàn)闃I(yè)務(wù)量不夠，只剩下六七個(gè)人了?！彼f(shuō)。

但這股人才涌入的浪潮依舊滾滾向前。

“我們都在賭未來(lái)，就像在當(dāng)年的深圳一樣?！辈踢_(dá)森說(shuō)。

這種浪潮，是一種行政力量和人才的雙向奔赴。作為年輕的省份和經(jīng)濟(jì)特區(qū)，海南省經(jīng)濟(jì)體量和人才存量都算不得雄厚。

“中國(guó)特色自由貿(mào)易港”提出后，海南省決定推動(dòng)實(shí)施“百萬(wàn)人才進(jìn)海南”行動(dòng)計(jì)劃，高歌猛進(jìn)全球“求賢”。據(jù)海南省人才發(fā)展局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近三年來(lái)，海南省已引進(jìn)各類(lèi)人才24.1萬(wàn)人，同口徑相比增長(zhǎng)近七倍，完成“百萬(wàn)”目標(biāo)的近四分之一。全省納入統(tǒng)計(jì)的各行各業(yè)人才近200萬(wàn)人，根據(jù)最新的“七普”數(shù)據(jù)，海南全省人口突破千萬(wàn)關(guān)口。這也意味著，每五名在海南工作生活的人，就有一名被認(rèn)定的“人才”。

“不是再造一個(gè)GDP強(qiáng)省”

這些年，面對(duì)著尋找機(jī)會(huì)的創(chuàng)客們，周博時(shí)常提到四個(gè)字——“拎包入駐”。像免稅店的柜員努力服務(wù)消費(fèi)者一樣，海南島也正努力塑造面向創(chuàng)業(yè)者、求職者的“海南服務(wù)”。

“拎包入駐”的復(fù)興城，不僅提供辦公設(shè)備、免租金，還有“超級(jí)跑腿”業(yè)務(wù)——代辦各類(lèi)工商手續(xù)。復(fù)興城園區(qū)方相當(dāng)于政府審批部門(mén)的“窗口”，一切材料皆可“甩”給園區(qū)方，由園區(qū)人員“跑腿”遞交材料，實(shí)現(xiàn)“不見(jiàn)面審批”。

復(fù)興城僅僅是政府服務(wù)的冰山一角。工商登記注冊(cè)，是世界銀行營(yíng)商環(huán)境評(píng)價(jià)的十大核心指標(biāo)之一，而營(yíng)商環(huán)境是經(jīng)濟(jì)“生長(zhǎng)”的土壤。

作為經(jīng)濟(jì)體量較小的海島，海南島的營(yíng)商環(huán)境與超大城市存在不小差距。在2020年的一次政協(xié)發(fā)言會(huì)議上，企業(yè)家袁慧鷹直言不諱：“在深圳我是爺，在?？谔幪幱龅綘??！?/p>

“我在深圳看到的是政府工作人員一張張充滿(mǎn)友善熱情的笑臉，可是，我在?？趨s經(jīng)常面對(duì)政府工作人員冰冷生硬的面孔?！彼豢蜌獾卣f(shuō)，并列舉了實(shí)際的事例。

海南島在努力改變。

2020年，海南省在國(guó)內(nèi)率先完成國(guó)際投資“單一窗口”的制度創(chuàng)新。這是一項(xiàng)國(guó)際投資“一窗通辦”的業(yè)務(wù)。從2013年開(kāi)始的自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，核心工作之一便是推動(dòng)從“事前審批”到“事中事后監(jiān)管”的政府職能轉(zhuǎn)變。此前，國(guó)內(nèi)多個(gè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)探索的制度創(chuàng)新均為國(guó)際貿(mào)易“單一窗口”。海南島補(bǔ)上了國(guó)際投資領(lǐng)域“單一窗口”的空缺。兩個(gè)“單一窗口”的合璧，與自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)“促進(jìn)投資貿(mào)易便利化”的目標(biāo)相互呼應(yīng)。

令人心動(dòng)的制度創(chuàng)新不止于此。這項(xiàng)制度可以用兩個(gè)“15%”概括，即15%的企業(yè)所得稅稅率和15%的個(gè)人所得稅稅率。

但這并不是在制造一個(gè)政策優(yōu)惠的“洼地”。改革開(kāi)放初期，政策優(yōu)惠的“洼地”效應(yīng)，造就了珠三角地區(qū)加工貿(mào)易的繁榮和“廣東四小虎”的騰飛。但決策者和眾多經(jīng)濟(jì)學(xué)家的共識(shí)是，隨著全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和創(chuàng)新鏈的重塑，未來(lái)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的核心能力不是拼成本，而是拼誰(shuí)更貼近國(guó)際規(guī)則?，F(xiàn)階段的自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)不是重復(fù)政策優(yōu)惠的“洼地”，而是制度創(chuàng)新的“高地”。

從這個(gè)意義上看，海南島當(dāng)前的探索，其實(shí)是在向“零關(guān)稅、低稅率、簡(jiǎn)稅制”的自由貿(mào)易港前進(jìn)。

“我們不是要再造一個(gè)GDP強(qiáng)省，而是打造全球最佳營(yíng)商環(huán)境的試驗(yàn)田。”中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國(guó)告訴南方周末，“建設(shè)海南自貿(mào)港更多需要的是服務(wù)，而不是監(jiān)管?！?/p>

上揚(yáng)的“微笑曲線(xiàn)”

“海歸”高材生揣著最前沿的物聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)利創(chuàng)業(yè)，這似乎是發(fā)生在深圳或杭州的故事。然而，蔡達(dá)森和同伴們卻來(lái)到陌生的海島上“淘金”。這群年輕人有他們的邏輯。

“如果做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，深圳和杭州無(wú)疑是非常好的選擇，但海南有海南的優(yōu)勢(shì)?！辈踢_(dá)森告訴南方周末，“海南島這個(gè)平臺(tái)既方便聯(lián)系國(guó)內(nèi)也方便對(duì)接國(guó)外。這是巨大的政策紅利?！?/p>

在沈曉明號(hào)召“去海南”的演講分析中，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)是自由貿(mào)易港“香餑餑”花落海南的三大原因之一。海南島的區(qū)位優(yōu)勢(shì)在于，她看似處在中國(guó)疆域的邊緣，實(shí)際上卻處在世界的中心。攤開(kāi)中國(guó)地圖，海南島處大陸以南，偏居一隅；但如果看地球儀，海南島是東亞、東南亞的地理中心，是連接太平洋和印度洋的門(mén)戶(hù)樞紐，是21世紀(jì)海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)。

“海南島是雙循環(huán)的交匯點(diǎn)?！蔽航▏?guó)說(shuō)。

基于新冠肺炎疫情沖擊的世界局勢(shì)，中央提出“雙循環(huán)”論斷，即“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”新發(fā)展格局。魏建國(guó)將“雙循環(huán)”比喻為“倒8字”，上方的大圓圈對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)，下方的小圓圈對(duì)應(yīng)國(guó)際大循環(huán)，而海南島正是兩個(gè)圓圈相切的點(diǎn)。

“雙循環(huán)”的運(yùn)行，正在顛覆過(guò)往中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)邏輯。三四十年前，沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)騰飛，主要依靠大進(jìn)大出、“兩頭在外”的國(guó)際大循環(huán)。漫長(zhǎng)的海岸線(xiàn)上，大大小小的工廠承擔(dān)著加工、組裝、規(guī)?；a(chǎn)等業(yè)務(wù)。

在全球制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的“微笑曲線(xiàn)”中，這是最低附加值的環(huán)節(jié)?！拔⑿η€(xiàn)”兩端的研發(fā)、原型以及品牌、售后服務(wù)，為發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體所占據(jù)。

2008年國(guó)際金融危機(jī)后，國(guó)內(nèi)眾多制造業(yè)城市探索轉(zhuǎn)型升級(jí)，試圖提高生產(chǎn)的附加值，將“微笑曲線(xiàn)”的中端拉平，同時(shí)向兩端進(jìn)發(fā)。在這場(chǎng)主動(dòng)的創(chuàng)新浪潮中，深圳成功轉(zhuǎn)型為科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心，而東莞、蘇州等城市則轉(zhuǎn)為智能制造基地。國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)，艱難攻關(guān)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，逐漸向“微笑曲線(xiàn)”左端的研發(fā)環(huán)節(jié)行進(jìn)，讓全球競(jìng)爭(zhēng)力看到中國(guó)企業(yè)奮起的力量。

?下轉(zhuǎn)第12版

南方周末研究員 戴春晨 南方周末實(shí)習(xí)生 甘笠男

?上接第11版

進(jìn)入“微笑曲線(xiàn)”的右端希望來(lái)自海南島。2020年，海南島成為國(guó)人“爆買(mǎi)”的大賣(mài)場(chǎng)。此前，國(guó)人“爆買(mǎi)”的地點(diǎn)在日本、韓國(guó)和歐洲。疫情和海南島免稅政策的挑戰(zhàn)，將國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)的人流導(dǎo)入海南島。近日在?？谂e辦的首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)同樣人潮涌動(dòng)。

過(guò)去一年，盡管海南島還沒(méi)有出現(xiàn)頂級(jí)的國(guó)際消費(fèi)品牌，但渠道端的頂級(jí)品牌已出現(xiàn)。免稅店的“火爆”已經(jīng)將“中國(guó)中免”送上全球第一的免稅品牌寶座。海外眾多媒體分析，海南島將成全球最大的免稅商品市場(chǎng)。

免稅店，加上樂(lè)城的康養(yǎng)醫(yī)療和游艇自由行，構(gòu)成海南島高端消費(fèi)的“三支箭”。

海南商務(wù)廳提供的材料顯示，在瓊港澳游艇自由行等創(chuàng)新制度的支持下，疫情前的高峰期，海南環(huán)島的特定水域共有170艘豪華游艇入境。這樣的數(shù)量堪稱(chēng)驚喜。

海南島旺盛的消費(fèi)，使得“微笑曲線(xiàn)”出現(xiàn)了“超級(jí)上揚(yáng)”。類(lèi)似涂在下嘴唇的口紅，過(guò)去中國(guó)的口紅只涂在嘴唇中間，現(xiàn)在深圳補(bǔ)上研發(fā)的嘴角，而海南島則補(bǔ)上了品牌和售后服務(wù)的嘴角。

這是完滿(mǎn)的未來(lái)。

擔(dān)任商務(wù)部副部長(zhǎng)多年并長(zhǎng)期研究全球經(jīng)貿(mào)局勢(shì)，魏建國(guó)的判斷是，海南自由貿(mào)易港的未來(lái)，是一座以消費(fèi)牽引的自由貿(mào)易港，這與境外已有的以大宗商品貿(mào)易、金融為主體的自由貿(mào)易港截然不同。

目前呈現(xiàn)的狀態(tài)是，海南島既從國(guó)內(nèi)外“進(jìn)貨”，又向全球消費(fèi)者“賣(mài)貨”，變成“超級(jí)店”。國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者，均被這家“超級(jí)店”聯(lián)系在一起。這是新時(shí)代的“前店后廠”。

既然銷(xiāo)售渠道如此強(qiáng)勁，海南島還需不需要制造業(yè)呢？　過(guò)去三十年，圍繞著“工業(yè)立省”還是“旅游立省”，海南曾經(jīng)有討論。事實(shí)上，在頂層設(shè)計(jì)的總體方案中，海南自由貿(mào)易港有現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的規(guī)劃。

“毫無(wú)疑問(wèn)海南需要制造業(yè)?！敝袊?guó)（海南）改革發(fā)展研究院院長(zhǎng)遲福林認(rèn)為，“海南所需的制造業(yè)，不是傳統(tǒng)制造業(yè)，而是和發(fā)展服務(wù)型經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)、資源優(yōu)勢(shì)相匹配的制造業(yè)?！?/p>

按照早前的規(guī)劃，到2025年，海南島需要“爭(zhēng)取用3年左右的時(shí)間能夠取得突破性的進(jìn)展”，率先崛起的消費(fèi)讓人們看到了未來(lái)的光芒。

魏建國(guó)指出，現(xiàn)在應(yīng)該做的是全力提升服務(wù)質(zhì)量，做“中國(guó)服務(wù)”，全力實(shí)現(xiàn)“自主改”。

盡管眼前有些創(chuàng)業(yè)的艱難波折，但未來(lái)讓蔡達(dá)森滿(mǎn)懷憧憬。問(wèn)及海南未來(lái)更好還是深圳、杭州未來(lái)更好，他沉默數(shù)秒后回答：“我不太確定，但我不會(huì)離開(kāi)海南。”