楊璐

(揚(yáng)州大學(xué)，江蘇 揚(yáng)州 225000)

logo是企業(yè)或者公司品牌宣傳的一個標(biāo)志性代表物，也是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，被廣泛應(yīng)用,不論實(shí)在產(chǎn)品上,還是品牌形象上,都是最直接映入眼簾的視覺圖形，是一種獨(dú)特簡練的視覺表達(dá)形式。隨著時代與科技的進(jìn)步，人們審美的提高，越來越多樣的Logo出現(xiàn)在各式各樣的品牌中，擁有一番新意趣。時光流逝，一些老字號品牌的Logo就存在著老舊化、不符合潮流發(fā)展的問題，這就需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行Logo再設(shè)計(jì)這一步驟。

1 Logo與品牌揚(yáng)州謝馥春

文化是一個地方的精神所在，是一種歷史信仰，是對未來美好生活向往的延伸，是一個民族的立根之本。而每個地方都有自己的文化，文化不僅是普通的文字圖片記載，很多也是從一些藝術(shù)表現(xiàn)流露出來。尤其是很多地方品牌更能體現(xiàn)出文化與發(fā)展的融合,這是地方性文化的突出代表。揚(yáng)州這座婉約又現(xiàn)代的旅游小城,則是文化新舊的交融體現(xiàn),謝馥春正是貫穿其歷史的重要角色。而今這個新時代,所有新興產(chǎn)業(yè)都在興起,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)行業(yè)也在不斷向前推進(jìn)。

品牌與平面設(shè)計(jì)是不可分割的，平面設(shè)計(jì)包含很多方面，例如海報(bào)、插畫、書籍、包裝等形式。而Logo也是平面設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式，尤其隨著時代的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步，越來越多的Logo被運(yùn)用于品牌形象之中。Logo造型簡潔、內(nèi)涵豐富、一目了然。[1]Logo為平面設(shè)計(jì)注入了新鮮的血液。

隨著改革開放的步伐不斷向前，人們解決基本溫飽問題的同時，開始越來越注重美觀。人們的審美也在受各種外來文化的沖擊，不管是日本的簡約雅致風(fēng)格，還是歐美的潮流炫目風(fēng)格，人們每天生活在越來越豐富的視覺沖擊中，其審美水平也是日益提高，對形式美觀的物品就更有追求，而Logo就是一個產(chǎn)品形象首先直觀映入眼簾的關(guān)鍵所在。[2]

謝馥春是出自揚(yáng)州的古老的美妝品牌，是中國第一家化妝品企業(yè)，其歷史可以追溯到清朝道光年間，是中華老字號品牌。在19世紀(jì)，謝馥春原本只是一家香粉鋪，以香粉而聞名，后又研制出藏香、香粉、香袋等。謝馥春最出名的招牌就是鴨蛋粉，曾被皇家欽點(diǎn)為清廷貢粉，在功效上既美容養(yǎng)顏、又能潤色祛斑。后又在1915年獲得巴拿馬萬國國際博覽會銀獎。但是，這樣的一個老字號品牌也經(jīng)歷過動蕩與風(fēng)雨飄搖的時代，品牌沒落過、重建過，如今重新又出現(xiàn)在世人眼前。

但是重整旗鼓的再呈現(xiàn)，好像并沒有引起世人的高度關(guān)注，這可能與產(chǎn)品本身存在一定的關(guān)系，但也與其產(chǎn)品包裝盒Logo設(shè)計(jì)風(fēng)格存在著一定的關(guān)聯(lián)性。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該在加強(qiáng)提升其品牌文化形象上下功夫，結(jié)合產(chǎn)品本身的風(fēng)格特征進(jìn)行Logo再設(shè)計(jì)。

2 國際名牌Logo設(shè)計(jì)對比

當(dāng)今國際上有許多知名大品牌的Logo因?yàn)閳D案簡約優(yōu)雅、風(fēng)格獨(dú)特趣味而被直接當(dāng)成設(shè)計(jì)元素應(yīng)用在產(chǎn)品中。比如國際時尚品牌LV，LV誕生于19世紀(jì)的法國，其Logo是用圓圈包圍四葉、四角星或者是凹面菱形內(nèi)包裹四角星或重疊組合L與V兩個字母。在視覺設(shè)計(jì)上，LV的Logo(圖1)是簡約大氣的，在應(yīng)用于裝飾時，是豐富卻不雜亂無序的，其有一定的排列規(guī)則。LV品牌原是箱包品牌出生，所以致力于傳播出旅行、傳統(tǒng)創(chuàng)新的熱情與傳承，順應(yīng)旅行歷史發(fā)展潮流，其Logo設(shè)計(jì)的風(fēng)格也緊緊跟其主題，既輕松又有趣。同樣，還有一個國際知名美妝品牌YSL(圖2)，其中文名圣羅蘭，這是1961年12月，烏干達(dá)籍的法國設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)，所以整體設(shè)計(jì)還是充盈著法國人的浪漫思想于其中。視覺上，是三個簡單的字母Y、S、L相組合，這看似十分簡單卻充滿了出格的想法，讓三個不太容易相融的字母，優(yōu)雅地融合在一起，充滿浪漫的氣息。類似的國際美妝品牌香奈兒也是如此，走著精煉且優(yōu)雅的路線，這是1925年在法國設(shè)計(jì)出的Logo(圖三)，兩個雙C字母相反相交，靈感來源可能是教堂的玻璃窗或者是設(shè)計(jì)者偶然在派對上看見的文藝復(fù)興時期的雙C標(biāo)志，也有可能是因與其相戀的男孩名字里是以字母C開頭的。這些靈感來源都很美妙，充滿了藝術(shù)氣息。香奈兒的Logo設(shè)計(jì)整體上大氣時尚，簡約簡單卻又獨(dú)特。再比如知名品牌Burberry的Logo是1856年在英國設(shè)計(jì)(圖4)，是一位騎士騎馬沖鋒的形象。在視覺設(shè)計(jì)上來看，構(gòu)成元素有騎士、馬匹、盾牌、長槍與盔甲，其形象代表著不斷向前進(jìn)、不退縮，代表著英國人希望自己遇到困難不退縮、向前沖的人類精神，有一種大膽創(chuàng)新的時代內(nèi)涵。

圖1

圖3

現(xiàn)時的潮流審美越來越追求“少即是多”的設(shè)計(jì)思想，這一設(shè)計(jì)想法也一直貫穿于Logo設(shè)計(jì)的思維中，用最精煉簡潔又不過于簡單的圖形語言去表達(dá)品牌的定位、內(nèi)涵和形象?？墒?，不管再如何簡練地去濃縮其形象特征，它的內(nèi)在精神是一直注入其中，不曾遺忘的。如今很多品牌都在追求創(chuàng)新創(chuàng)意或者再設(shè)計(jì)的思維去打破傳統(tǒng)，開辟出設(shè)計(jì)風(fēng)格的新道路。

3 謝馥春Logo再設(shè)計(jì)

揚(yáng)州謝馥春的品牌Logo(圖5)是一位手繪描摹的古典仕女形象，人物形象清新秀麗、婉約動人，周圍勾以金黃色的花邊，整體以橢圓形正紅色打底，明亮奪目，上還印有“揚(yáng)州美女”四字的印章。這是用傳統(tǒng)工筆人物的手繪法進(jìn)行塑造，是一種淡彩裝飾畫。謝馥春Logo很符合古典的風(fēng)格韻味。但是隨著時間的不斷推移，時代的不斷發(fā)展，簡約精煉的Logo設(shè)計(jì)風(fēng)格更會受到國際審美的高度評價。而謝馥春不僅在產(chǎn)品宣傳上存在著一定的不足，Logo設(shè)計(jì)也存在著過于老舊的問題，這就需要進(jìn)行再設(shè)計(jì)，順應(yīng)時代審美的發(fā)展潮流進(jìn)行精進(jìn)和改變。那些歷史悠久的國際知名品牌的Logo設(shè)計(jì)，其思維就很值得我國老字號品牌借鑒，但是在借鑒的同時，也不能失去其傳統(tǒng)的古典風(fēng)格，這反而會本末倒置，失去了最重要的文化內(nèi)涵精神。

圖5

對老字號品牌的再設(shè)計(jì)并不是一項(xiàng)簡單的工程。為了了解當(dāng)代社會人們對品牌風(fēng)格的審美與想法，筆者于兩個月前做了關(guān)于揚(yáng)州謝馥春的問卷調(diào)查。從調(diào)查問卷的收取數(shù)量可知，人們對老字號的國貨化妝品品牌還是心存厚望的，都十分積極配合參與此次問卷調(diào)查的活動。調(diào)查結(jié)果顯示，比起其完全符合舊時代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，人們都更希望看見將古典與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在結(jié)合時代女性特征的同時，既能突出品牌的形象特征，又能與時俱進(jìn)、不流于俗套。不論是在其外觀包裝上，還是Logo設(shè)計(jì)上，都期待能看見簡約不過時的設(shè)計(jì)圖案。

結(jié)合調(diào)查問卷的結(jié)果分析可得知，人們所喜愛的設(shè)計(jì)風(fēng)格大致是什么樣的，再結(jié)合國際知名品牌的普遍設(shè)計(jì)風(fēng)格，筆者認(rèn)為可以實(shí)行兩套Logo設(shè)計(jì)。一套仍舊以古代仕女形象為模板，勾勒出其婉約曼妙的身姿和形象特征，但是在原有的基礎(chǔ)上要進(jìn)行減法。比如說在有人物元素、印章圖形、邊框描摹的情況下，進(jìn)行刪減修改，減少元素，突出其重點(diǎn)，而不是想要“遍地開花”，最后沒有重點(diǎn)，失去視覺沖擊感。而另一套方案可以符合國際設(shè)計(jì)的路線風(fēng)格，選用簡單的圖形字母，但又不能失去古典設(shè)計(jì)感，所以選用“謝馥春”品牌名稱里的“春”字，高度概括其化妝品的品牌特征。一個“春”字在中國傳統(tǒng)印象中，既有萬物復(fù)蘇的意思，也有滿園春色的意思，懷揣著國人對中華老字號崛起的期待感。同時，這個“春”字也要進(jìn)行減法，不能面面俱到的表現(xiàn)其所有筆畫，需要濃縮設(shè)計(jì)，將簡單的筆畫進(jìn)行重組、重疊、修改等這些再設(shè)計(jì)的步驟。設(shè)計(jì)出兩套不一樣風(fēng)格的Logo，在不同的適用產(chǎn)品上，印刷上不同的Logo，既符合其品牌特點(diǎn)，又符合時代的審美潮流。

4 結(jié)語

Logo在設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用，具體體現(xiàn)在不同的品牌形象中。時代是在不斷發(fā)展的，中華老字號不僅應(yīng)該賦予其中華民族的傳統(tǒng)傳承精神，也應(yīng)該貫入新的時代責(zé)任，追求傳統(tǒng)與國際化相結(jié)合的特征，不斷突破融合，形成新的時代內(nèi)涵。中國設(shè)計(jì)是我們永不停滯的腳步，我們不能忽視，應(yīng)該抓住時尚的大潮流，不斷改進(jìn)創(chuàng)新。

揚(yáng)州謝馥春是我國的中華老字號品牌，代表著我們國人在美妝品牌上的真實(shí)水平，因此我們應(yīng)該重視起設(shè)計(jì)的問題，改變老品牌設(shè)計(jì)的不足之處，進(jìn)行再設(shè)計(jì)，從基礎(chǔ)做起。Logo就是其最突出的表現(xiàn)形式，既能先“聲”奪人，又能高度體現(xiàn)產(chǎn)品特性和特征。相信在國人設(shè)計(jì)師的不斷努力下，揚(yáng)州謝馥春在設(shè)計(jì)方面一定能煥發(fā)出新的生機(jī)和活力，真正代表了我們“中國制造”的水平和能力。時代在進(jìn)步，設(shè)計(jì)也應(yīng)該緊隨其后，與時俱進(jìn)，在新時代煥發(fā)出新生機(jī)。