文｜棗 泥

《贅婿》的熱播是否意味著男頻IP 即將崛起？而開(kāi)播前出品方所言的“《贅婿》劍指下沉市場(chǎng)男性用戶”的意圖，是不是終將成真？

2021 年3 月大熱劇集之一當(dāng)數(shù)《贅婿》，這部劇在每年籌備的諸多劇集中可謂是奇而又奇。

首先是時(shí)間奇，一般影視劇從立項(xiàng)、改編、拍攝到上線，少說(shuō)兩三年，多至三五年，而《贅婿》完成這一切僅用了一年多時(shí)間。二是題材奇，在女性觀眾為主導(dǎo)的電視劇市場(chǎng)中，推出一部原著完全男性立意、男性視角的電視劇對(duì)制作方來(lái)說(shuō)還是有相當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)，好在劇方選擇的時(shí)間節(jié)點(diǎn)比較好，影視化的消息在《慶余年》大爆后不久便緊隨推出，演員和制作班底也延續(xù)了《慶余年》的原班人馬，在觀眾中好感度較高，抵消了對(duì)題材的質(zhì)疑聲浪。但《贅婿》第三次出現(xiàn)在輿論風(fēng)口時(shí)，卻是以負(fù)面形象登場(chǎng)。主因是《贅婿》原作者“憤怒的香蕉”發(fā)表了大意為“我的劇不需要女觀眾”的言論，引發(fā)女觀眾反感。在這種風(fēng)雨飄搖的情況下，《贅婿》依然在今年2 月如期上線，且獲得不俗的播放成績(jī)，愛(ài)奇藝第一季度的財(cái)報(bào)甚至可能會(huì)因?yàn)檫@部劇的熱播而“起死回生”。一系列事件引人深思，男頻IP 是不是即將崛起？而開(kāi)播前出品方所言的“《贅婿》劍指下沉市場(chǎng)男性用戶”的意圖，是不是終將成真？

男頻IP的發(fā)展史

回溯男頻IP 發(fā)展史，可以發(fā)現(xiàn)比女頻還要源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。如果說(shuō)女頻文的前身可以追溯到風(fēng)靡一時(shí)的言情小說(shuō)鼻祖瓊瑤和亦舒，那么與其相對(duì)應(yīng)的男頻網(wǎng)文鼻祖便出現(xiàn)在武俠小說(shuō)大行其道的時(shí)期。

彼時(shí)中文互聯(lián)網(wǎng)還是BBS 當(dāng)?shù)?，最遠(yuǎn)古的網(wǎng)上文學(xué)大本營(yíng)可以追溯到一個(gè)叫做“金庸客棧”的論壇上，后來(lái)這批種子選手先后轉(zhuǎn)移到天涯論壇的讀書(shū)版塊和天涯鬼話，以及曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)圣地“榕樹(shù)下”。在這些論壇中誕生了諸如江南、今何在、天下霸唱、李尋歡、慕容刀刀等一批一代目網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家。這批以男性為主的網(wǎng)文作家共同的崇拜對(duì)象便是武俠小說(shuō)作者——愛(ài)家國(guó)天下俠者風(fēng)范的，便以金庸為致敬對(duì)象；愛(ài)風(fēng)流倜儻、快意恩仇的，便以古龍為致敬對(duì)象；后者乃至黃易、梁羽生、溫瑞安，如此便派生出后續(xù)被封神的“九州”系列、修仙系列等等。

到了起點(diǎn)、創(chuàng)世中文網(wǎng)和K17 時(shí)代，男頻文的風(fēng)格逐漸固定下來(lái)。不管是修仙、穿越、還是架空，男主無(wú)論是否出身尊卑貴賤，開(kāi)局均處于劣勢(shì)，標(biāo)準(zhǔn)的“慘弱小”，后續(xù)幾百萬(wàn)字劇情就是在不斷復(fù)制靠奇遇或者現(xiàn)代知識(shí)與科技開(kāi)掛吊打?qū)κ?、順便斬獲紅顏青睞的爽文黃金模板，完本時(shí)最終達(dá)成事業(yè)上一統(tǒng)天下、感情上家里紅旗不倒、身邊彩旗無(wú)數(shù)的人生贏家成就。進(jìn)入21世紀(jì)第一個(gè)十年之后，男頻文在題材上甚至拓展出諸如黑幫文、官場(chǎng)文、星際文和贅婿文等千奇百怪的疆土，但核心立意較之前并無(wú)改變。

男頻文旨在滿足男性讀者的想象需求，敘事宏大，通過(guò)權(quán)謀、謀略完成事業(yè)上的奮斗才是他們主要關(guān)注的爽點(diǎn)，女性在男頻文中無(wú)非是工具人，在兩性觀念上無(wú)法對(duì)男頻文有更多期許。這種創(chuàng)作觀，并沒(méi)有繼承巔峰時(shí)期武俠小說(shuō)中所蘊(yùn)含的先進(jìn)女性觀，反而是一種倒退，且更多地延續(xù)了地?cái)偽膶W(xué)的某種審美傾向。這一現(xiàn)象，料想與網(wǎng)文作者社會(huì)層級(jí)分布的多樣性難逃干系。

男頻IP開(kāi)發(fā)的血淚史

男頻文先天優(yōu)劣分明，造成男頻IP 初涉影視市場(chǎng)后的慘烈下場(chǎng)。

2005 年《仙劍奇?zhèn)b傳》的改編是內(nèi)地開(kāi)始IP 影視化的里程碑標(biāo)志。其背景是改編自日本漫畫(huà)《花樣美男》的偶像劇《流星花園》在國(guó)內(nèi)的火爆。這部劇不但催生了國(guó)內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，也開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)影視行業(yè)IP 改編的征途。在《仙劍》系列相繼火爆之后，2014 年爆款劇《古劍奇譚》作為游戲IP 改編仙俠劇的成功案例走到了頂峰，這部劇爆劇又爆人，從那以后“流量”一詞在內(nèi)娛行業(yè)生態(tài)里永久地留了下來(lái)。而后續(xù)選擇什么樣的內(nèi)容才能超越這一巔峰，成為了擺在從業(yè)者面前的新難題。

留給眾人的選項(xiàng)并不多，男女頻道的發(fā)展已成噴涌待發(fā)之勢(shì)，當(dāng)時(shí)嘗盡IP 改編甜頭的唐人和歡瑞，一家選擇了女頻，一家選擇了男頻，即后來(lái)的《步步驚心》和《盜墓筆記》?！恫讲襟@心》是女頻的清穿文鼻祖，改編難度小，瑪麗蘇式情節(jié)也填補(bǔ)了女性心中對(duì)愛(ài)情的幻想。而《盜墓筆記》第一題材風(fēng)險(xiǎn)很大，為了過(guò)審，編劇做出了近似雷點(diǎn)的改編，最終成為該劇一大污點(diǎn)；再者原著構(gòu)架太過(guò)宏大，幻想過(guò)于新奇，對(duì)影視后期特效的要求非常高。幾經(jīng)波折之后，劇集雖然上線，但口碑和播放量都不如預(yù)期。甚至還間接造成了歡瑞公司的分裂，最終以歡瑞兩位創(chuàng)始人分手且與南派三叔心生離析而告終。

經(jīng)過(guò)幾部劇的淘汰和洗禮，女頻IP 一飛沖天，瑪麗蘇、大女主劇在市面上屢試不爽，幾乎百戰(zhàn)百勝?！痘ㄇЧ恰贰度朗锾一ā贰冻虃鳌贰逗我泽虾嵞返龋际潜瑒∮直?，雖然也有如《華胥引》《醉玲瓏》等不太成功的劇集，但總體而言，利好大于利空。

轉(zhuǎn)回頭看男頻IP 改編，真是拍一部撲一部，《誅仙》《老九門(mén)》這樣的頭部?jī)?nèi)容都先爆后撲，更遑論其他改編。2015 年至2018 年制作方受到《權(quán)利與游戲》的影響，而啟動(dòng)的大制作及宏大世界觀的新一撥男頻改編劇多數(shù)也以失敗收?qǐng)?，只零星出現(xiàn)了《將夜》等小爆劇和《瑯琊榜》《偽裝者》這樣罕見(jiàn)的大爆劇。以至于許多上升期流量小生的粉絲，紛紛稱這種男頻改編劇為“毒餅”，意思是“對(duì)藝人沒(méi)有好處只有害處的項(xiàng)目”。

直到2019 年，《慶余年》這個(gè)拐點(diǎn)的出現(xiàn)。

男頻IP翻身逆襲，迎來(lái)大爆發(fā)時(shí)代？

《慶余年》的出現(xiàn)仿佛為男頻IP 的改編開(kāi)辟了一條新套路，即一個(gè)改編作品的成功并不是靠著原著積攢下的人氣，而是通過(guò)編劇精準(zhǔn)而大力的改編，將劇集與原著剝離，配以詼諧的編劇個(gè)人風(fēng)格，再加上路人緣好的演員班底和工業(yè)化成熟的拍攝團(tuán)隊(duì)，打造出一部經(jīng)過(guò)改良的“全家歡下飯劇”。這樣做的好處是拓寬了觀眾的廣度，并且彌補(bǔ)了原著的短板，在確?，F(xiàn)有市場(chǎng)女性觀眾不流失的情況下，將制片方或是資本想要吸引的男性觀眾拉回到屏幕前?！顿樞觥纷鳛椤皯c余年宇宙” 的一部分，接檔《慶余年》依然有這樣的爆度，似乎也驗(yàn)證了這條路徑的可行之處。

從愛(ài)奇藝披露的數(shù)字來(lái)看，無(wú)論是播放量還是付費(fèi)點(diǎn)播的收入，都能證明上述結(jié)論，但是豆瓣評(píng)分卻呈現(xiàn)相反的態(tài)勢(shì)。這部劇負(fù)面評(píng)分的來(lái)源之一，恰好是資方想要極力拉攏的下沉市場(chǎng)男性用戶。他們不滿意這部劇里最爽的“先進(jìn)且精彩”的宮廷權(quán)謀和政治斗爭(zhēng)部分被削減，將一部充滿智慧的神作變?yōu)槿狈χ橇Φ臒o(wú)腦之作，同時(shí)他們也不滿意劇方為向女性觀眾傾斜而做出的關(guān)于“男德學(xué)院”等改編；女性觀眾同樣沒(méi)有被討好，無(wú)論劇方怎樣努力粉飾，原作中滲透進(jìn)作品基因里的“傳統(tǒng)女性觀念和婚戀觀念”，都已經(jīng)不能為現(xiàn)在的女性觀眾所接受。

如果沿襲這種改編思路，男頻IP 很快也會(huì)步入女頻將“大女主”改為“瑪麗蘇+傻白甜”的改編陷阱，曇花一現(xiàn)般被市場(chǎng)淘汰，成為不得不拍、但拍了也不討好觀眾的“雞肋”?！?/p>