文｜開卷研究

近年來，熱播影視劇的原著作品頻頻上榜暢銷書榜單，無一例外都憑借著影視作品的大熱而被讀者熟知。那么，文學(xué)作品的影視化究竟能帶動多少原著銷量？

2021年才步入4月，多部網(wǎng)劇已經(jīng)火遍了全網(wǎng)，不僅在視頻平臺排行榜居高不下，還引來各大社交媒體的熱議。其中不乏熱度高、品質(zhì)優(yōu)的佳作，得到觀眾和市場的一致認(rèn)可。而在大熱的影視劇當(dāng)中，又有相當(dāng)一部分是由文學(xué)作品，特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編而來。那么，文學(xué)作品的影視化究竟能帶動多少原著銷量？

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品影視化漸成規(guī)模

“在不到20年的時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以一種新興文化的業(yè)態(tài)快速發(fā)展。今天，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅改變著人們的生活方式，也為影視作品的改編提供了豐富的素材?！?020年12月，第三屆海南島國際電影節(jié)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編”研討會上，中國電影編劇研究院院長黃丹教授如是說。隨著與影視行業(yè)交融程度的加深，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不但走進(jìn)了電影節(jié)，還擁有了四個(gè)主題論壇，這無疑是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愈發(fā)大眾化、主流化的結(jié)果。

在2021年網(wǎng)劇熱度排名前10的作品中，有原著基礎(chǔ)的占7部，豆瓣評分普遍在6分以上，由《天涯客》改編的《山河令》甚至達(dá)到8.6分。每一部劇因原著、改編、演員等要素的相互加持，紛紛刷屏各大社交媒體，被網(wǎng)友廣泛討論。例如《贅婿》承襲了《慶余年》的演員班底，開播之初就備受關(guān)注；再如《山河令》，原著《天涯客》是2010年左右的舊作，擁有一定粉絲基礎(chǔ)，之后影視版權(quán)被優(yōu)酷納入囊中，經(jīng)過編劇改編和演員演繹，開播后話題不斷。

在文學(xué)作品影視化的過程中，網(wǎng)劇可謂是異軍突起。網(wǎng)劇的發(fā)展可以追溯至2009年，經(jīng)歷了2014年的自制元年，在2016年爆發(fā)，到現(xiàn)階段已經(jīng)趨于成熟。網(wǎng)劇因其題材多元、內(nèi)容新穎、互動感強(qiáng)等優(yōu)勢，備受觀眾喜愛。

影視劇熱播能明顯推動原著圖書銷量

圖表1：2021 年網(wǎng)劇熱度排名前10 的作品及其評分

盤點(diǎn)每年開卷暢銷書三大榜，可以發(fā)現(xiàn)熱播影視劇的原著作品頻頻上榜。這其中既有老書“翻紅”，也有新書“面世”，但無一例外都憑借著影視作品的熱度而被大眾熟知，從而推動圖書銷量明顯上漲。

以2020年的熱播犯罪懸疑劇《隱秘的角落》為例，該劇于2020年6月16日在各大視頻平臺開播。無論是劇情還是演技，都受到觀眾好評，豆瓣評分一路飆升至8.9分，被網(wǎng)友評價(jià)為“電影咖對網(wǎng)劇的降維打擊”。這部網(wǎng)劇改編自紫金陳的《推理之王(2)-壞小孩》，最早出版于2014年8 月，豆瓣評分7.3分，其同系列作品《推理之王(3)-長夜難明》也被改編為網(wǎng)劇《沉默的真相》。從開卷對中國圖書零售市場的銷量監(jiān)控來看，該圖書在網(wǎng)劇開播之前月銷量并不高，于開播當(dāng)月（2020年6月）實(shí)現(xiàn)了銷量的突增，約是2020年5月月銷量的132倍，并在播出后的次月（2020年7月）達(dá)到月銷高峰，此后隨著網(wǎng)劇熱度的削減，原著圖書的月銷量也呈現(xiàn)下滑趨勢，但仍遠(yuǎn)高于影視作品開播之前。經(jīng)過一段時(shí)間的積累，《推理之王(2)-壞小孩》成功躋身2020年開卷虛構(gòu)類年度暢銷書排行榜第47位，成為頭部暢銷品。

無獨(dú)有偶，古裝懸疑劇《長安十二時(shí)辰》自2019年6月27日首播以來同樣熱議不斷，其同名原著作品銷量也水漲船高。劇版《長安十二時(shí)辰》改編自馬伯庸的同名小說，電視劇亦由馬伯庸擔(dān)任編劇，這樣“劇作聯(lián)動”的情況也十分常見，比如《甄嬛傳》《如懿傳》的作者流瀲紫同樣參與了電視劇的改編。從《長安十二時(shí)辰（上）》《長安十二時(shí)辰（下）》的月銷量變化中我們也能看到，原著圖書在2019年6月首播后出現(xiàn)銷量上漲的趨勢，并在播出的次月實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，之后有所回落，基本與網(wǎng)劇的熱度保持一致。2020年6月8日，《長安十二時(shí)辰》在廣東衛(wèi)視播出，圖書作品的銷量也在同年7月出現(xiàn)了又一次小幅增長。

影視劇相較于圖書，受眾群體更多、覆蓋范圍更廣、曝光度和關(guān)注度也更高，在IP大行其道的今天，優(yōu)秀的圖書作品也成為IP變現(xiàn)途徑中的重要環(huán)節(jié)。近年來，圖書僅僅依靠內(nèi)容成為爆品的難度越來越大，但是如果能夠借助影視劇作品的“東風(fēng)”，那么必將使得更多優(yōu)秀作品、優(yōu)秀作者被讀者熟知和肯定。

同時(shí)，文學(xué)作品被影視化的模式也在不斷迭代，如今已經(jīng)顯現(xiàn)出新的趨勢，即作者自身的IP化。

受歡迎的作者往往是影視公司眼中熱度和播放量的保證。雖然任何好的作品都具有爆紅的可能，但是知名作者就仿佛一顆定心丸，是作品在影視化之后的一重質(zhì)量保障。因此，有越來越多的優(yōu)秀作者實(shí)現(xiàn)IP化發(fā)展，他們的新作甚至還未完結(jié)就已經(jīng)被影視版權(quán)預(yù)定，甚至也有影視公司直接找作者“定制”作品。除了名人名家，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者們也開始擁有越來越高的話語權(quán)，成為文學(xué)市場中極具潛力的一部分。據(jù)閱文的公開數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)2018-2019年度的新增作家中95后占到74%。正是這些新生作者群體以及他們所創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才讓影視劇的改編和創(chuàng)作擁有源源不斷的動力。

什么樣的文學(xué)作品才能火“出圈”？

越來越多的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇被大眾追捧，越來越多的優(yōu)質(zhì)文學(xué)作品被挖掘和改編，那么究竟哪些文學(xué)作品更適合被影視化？又或者說，文學(xué)作品在影視化的過程中，需要哪些條件才能火“出圈”呢？

《推理之王(2)-壞小孩》在影視化前后的月銷量

《長安十二時(shí)辰（上）》《長安十二時(shí)辰（下）》在影視化前后的月銷量

首先，最好擁有一定的流量基礎(chǔ)。一部文學(xué)作品如果擁有一定的粉絲和受眾，也就擁有了成為IP的基礎(chǔ)。IP可以跨界、可以變現(xiàn)，但都需要流量支持。其次，劇情向的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與精彩的人物設(shè)定也是先決條件?；貧w本源，內(nèi)容仍然是王道。相較而言，“劇情流”的作品更適合影視劇改編的戲劇化沖突，也更能吸引觀眾。

文學(xué)作品與影視劇雖然同屬文化領(lǐng)域，但是又分屬于不同行業(yè)，對內(nèi)容的表現(xiàn)形式是完全不同的。無論原著作品如何優(yōu)秀，在其影視化后如果想保證品質(zhì)，恰當(dāng)?shù)母木幒土夹牡闹谱鞫急夭豢缮?。在“忠于原著”與“大膽創(chuàng)新”之間尋求平衡，考驗(yàn)的是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的功力和市場洞察力。此外，原著作品對于改編后的影視劇而言是一把雙刃劍，特別是在“選角”這一環(huán)節(jié)上。原著作品的讀者心中有著自己對于人物的假想和預(yù)設(shè)，而當(dāng)影視劇的選角不符合讀者心中的期待時(shí)，往往會降低原著讀者對于影視劇的評價(jià)。因此，合適的選角尤為重要，既要考慮原著讀者群體的感受，又要吸引非“原著黨”的關(guān)注。一旦選角失誤，不僅會被“原著黨”控訴，普通觀眾也不會買賬?！?/p>