文｜秦艷蘭

如何有效地立足本省，放眼全國甚至世界，做活做強文物考古類圖書品牌，真正讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話，讓考古與文物走近大眾，是值得出版社深思的重要問題。

四川廣漢三星堆遺址2021年考古發(fā)掘現(xiàn)場

日前，四川廣漢三星堆遺址重要考古發(fā)現(xiàn)與研究成果的發(fā)布，再度引發(fā)了社會各界對于考古工作的熱情和興趣，也給考古和文物類圖書帶來新機遇。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視考古和文物保護工作，在國內(nèi)外多個場合多次作出重要指示，強調(diào)要努力建設(shè)中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的考古學(xué)，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，讓文物說話，把歷史智慧告訴人們，從而更好地認(rèn)識源遠(yuǎn)流長、博大精深的中華文明，為弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強文化自信提供堅強支撐。

在普通大眾眼中，考古學(xué)總是蒙著神秘、新奇、高深的面紗。作為連接公眾和考古學(xué)之間的重要橋梁，文物考古類圖書的出版顯得尤為重要。特別是擁有豐富文物資源的大省，如何有效地立足本省，放眼全國甚至世界，做活做強文物考古類圖書品牌，真正讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話，讓考古與文物走近大眾，是值得出版社深思的重要問題。

把脈市場，摸清家底

目前，文物考古類圖書主要分為學(xué)術(shù)研究型、科普型、文學(xué)型以及譯著幾類。其中，學(xué)術(shù)研究型文物考古類圖書主要包括考古報告、專著、論文、工具書、學(xué)術(shù)圖錄等；科普型文物考古類圖書主要包括文物考古知識普及圖書、考古發(fā)現(xiàn)類圖書、圖冊等；文學(xué)型文物考古類圖書主要包括考古學(xué)家傳記、文物考古隨筆、考古紀(jì)實文學(xué)及小說等；譯著主要為翻譯國外考古學(xué)及文物方面的經(jīng)典著作。此外，少兒類考古圖書也逐漸受到出版社的重視，各種形式的文物考古類少兒讀物開始進入公眾視野。

鑒于文物考古類圖書具有極強的專業(yè)性、科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性，目前，學(xué)術(shù)研究型圖書主要集中在文物出版社、科學(xué)出版社、中國社會科學(xué)出版社、上海古籍出版社、故宮出版社等幾家知名度高、專業(yè)性強的出版社。地方出版社，如三秦出版社、中州古籍出版社、巴蜀書社、三晉出版社等，也開展此類圖書的出版業(yè)務(wù)，甚至開設(shè)了專門的文物考古編輯室。

隨著文博、考古事業(yè)的發(fā)展，公眾對文物、考古展示出了巨大的熱情，一批文物類節(jié)目如《探索·發(fā)現(xiàn)》《國家寶藏》《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》等的火熱，更是讓文物與考古走進尋常百姓家。借著文物熱、考古熱的東風(fēng)，各出版社緊鑼密鼓地推出一系列文物考古類普及圖書和文學(xué)型圖書，專家解讀類、知識普及類、考古學(xué)家傳記類、隨筆類、考古紀(jì)實文學(xué)類、青少年趣味類等，五花八門，異軍突起，具有較大的市場銷售潛力。

可以說，文物考古類圖書在出版行業(yè)方興未艾，精彩紛呈，大有欣欣向榮之勢。如何合理整合文物考古出版資源，激活老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)的生命力，向全世界講好中國歷史故事，是每個出版社應(yīng)當(dāng)思索的問題和應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。

目前，文物考古類圖書成為各出版社爭搶的香餑餑，但是一些出版社缺乏合理的人才機制，專業(yè)人才不足，導(dǎo)致圖書內(nèi)容極力迎合大眾探寶和解謎的好奇心理，錯漏百出，甚至有知識性誤導(dǎo)，專業(yè)性、科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性嚴(yán)重不夠，這也間接導(dǎo)致文物考古類的學(xué)術(shù)圖書和精品圖書大都集中在文物出版社、科學(xué)出版社、上海古籍出版社等幾家知名度高、專業(yè)性強的出版社中。地方普通出版社想要分得文物考古圖書的一杯羹，首先必須合理借鑒文物出版社、科學(xué)出版社、上海古籍出版社等特設(shè)文物考古編輯中心或分社的機構(gòu)設(shè)置方式，建立合理的人才機制，引進考古學(xué)、文博學(xué)等專業(yè)的編輯，培養(yǎng)能獨當(dāng)一面的專業(yè)文物考古類圖書編輯，由編輯利用自身文物考古圈的人脈逐漸突破“從0 到1”。其次，策劃文物考古類圖書，打造不俗的文化品牌，不是一朝一夕所能完成的，必須立足本地資源，放眼全國乃至世界，摸清家底、把準(zhǔn)方向、精準(zhǔn)策劃、提高質(zhì)量、打造品牌、建立長效的合作機制等，努力實現(xiàn)品牌的特色化，逐漸在文物考古圖書的出版圈中站穩(wěn)腳跟。

俗話說，巧婦難為無米之炊，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。策劃文物考古類圖書，首先必須摸清家底，至少先摸清本地區(qū)或省區(qū)歷年來的重要考古發(fā)現(xiàn)及考古成果，清楚本區(qū)域的博物館、文物管理所、考古研究所、開設(shè)文博和考古專業(yè)的高校等相關(guān)機構(gòu)，了解這些機構(gòu)已經(jīng)出版的報告、論著、圖錄、普及讀物等，以及目前正在整理中或有出版意向的相關(guān)圖書出版動態(tài)，積極關(guān)注這類機構(gòu)的學(xué)術(shù)動態(tài)，積極和這些機構(gòu)建立聯(lián)系。同時，應(yīng)密切關(guān)注全國文物考古界的重大事件，如“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”，每年國內(nèi)、國際的重大考古新聞等，密切注意全國其他出版社文物考古類圖書的出版情況，切實做到知己知彼，心中有數(shù)。

把準(zhǔn)方向，精準(zhǔn)策劃

同樣的資料，方向不同、策劃方式不同，結(jié)果可能大相徑庭，所以精準(zhǔn)策劃尤為重要。

學(xué)術(shù)研究型文物考古圖書，必須體現(xiàn)其專業(yè)性、科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性，嚴(yán)把編校質(zhì)量關(guān)，提升整體設(shè)計水平、印刷水平、包裝水平等，做精品，做好書，將品牌意識貫穿始終。如科學(xué)出版社的《中國出土青銅器全集》《中國出土玉器全集》，文物出版社的《白沙宋墓》《中國文物志》《新中國出土墓志》《敦煌佛教石窟藝術(shù)圖像解析》等，上海古籍出版社的《上海博物藏戰(zhàn)國楚竹書》《殷周青銅器綜覽》《商周青銅器銘文暨圖像集成》等，均在考古學(xué)界占據(jù)著舉足輕重的重要地位，是文物考古類學(xué)術(shù)圖書的精品代表。

科普型文物考古圖書，必須科學(xué)性和通俗性并重，科普價值和文化價值兼具，而不是一味地迎合大眾的探寶解謎的好奇心理。這類圖書，必須進行深入的市場調(diào)研，細(xì)致分析讀者群體，剔除換湯不換藥的雷同選題，找到合適的切入點和合適的作者，緊密聯(lián)系公眾考古的各類活動，及時搶占市場。如三晉出版社優(yōu)秀版權(quán)輸出圖書《解讀虞弘墓——北朝定居中國的粟特人》，作者大手筆做小文章，不僅告訴人們虞弘墓中有什么、是什么、為什么，而且盡量提出線索，提供充分的背景知識，是一部通俗而不庸俗的讀物，一經(jīng)出版，版權(quán)便遠(yuǎn)輸英國。

文學(xué)型文物考古圖書，主要難點在于找到合適的作者。奮戰(zhàn)在考古一線的考古工作者，往往囿于時間、精力以及必要的文學(xué)素養(yǎng)，很難第一時間寫出考古類文學(xué)作品；文筆優(yōu)美、善于設(shè)計引人入勝情節(jié)的作家，往往又缺乏必要的考古專業(yè)素養(yǎng)。所以，對此類選題的策劃，首先應(yīng)做好基本功，充分了解文物考古學(xué)界影響力較大的專家，摸清針對這些專家已經(jīng)出版過哪些圖書、哪些選題尚可策劃，盡量為這些做出較大貢獻(xiàn)的考古學(xué)家立傳。目前，這類傳記主要有《中國考古學(xué)之父——李濟》《民族考古學(xué)家——宋兆麟》《我的父親蘇秉琦：一個考古學(xué)家和他的時代》《考古學(xué)家鄒衡》等，一大批知名考古學(xué)家的傳記有待開發(fā)。其次，密切關(guān)注文物考古學(xué)界的動態(tài)，積極關(guān)注每年的“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”評選活動以及各地重要的考古新發(fā)現(xiàn)，積極聯(lián)系考古工地領(lǐng)隊及公眾活動負(fù)責(zé)人，有針對性地推出重大考古的隨筆、研學(xué)旅游類著作。這類著作，近年來轟動一時的?；韬钅棺顬榈湫停粫r間，各類與?；韬钣嘘P(guān)的圖書風(fēng)靡一時，文學(xué)類著作如《發(fā)現(xiàn)?；韬睢贰逗；韬顒①R》《千古悲催帝王侯——?；韬顒①R的前世今生》《?；韬钊壳贰逗；韬畹纳吧砗蟆返?，飽受讀者喜愛。同時，也應(yīng)積極培養(yǎng)作者，培養(yǎng)編輯，讓作者、編輯和考古工作者建立起密切的聯(lián)系，走進考古工地，走訪考古工作者，就重大考古發(fā)現(xiàn)推出考古紀(jì)實類文學(xué)作品。作家岳南已經(jīng)成功實踐了這種模式，出版了《復(fù)活的軍團：秦始皇兵馬俑發(fā)現(xiàn)記》《天賜王國：三星堆與金沙遺址驚世記》《西漢孤魂：長沙馬王堆漢墓發(fā)掘記》《越國之殤：廣州南越王墓發(fā)掘記》等十多冊考古紀(jì)實類文學(xué)著作，影響廣泛。

譯著類文物考古圖書，目前引進較著名者有《劍橋插圖考古學(xué)史》《考古學(xué)：理論、方法與實踐》《考古學(xué)導(dǎo)論》《考古學(xué)的過去與未來》《騙局、神話與奧秘》等。各出版社應(yīng)積極與外國出版商合作，借鑒優(yōu)秀的版權(quán)輸出和引進案例，尋求合適的合作方式，真正做到讓世界了解中國博大精深的文明和燦爛的文物考古成果，讓中國了解世界文物考古界的動態(tài)，互通有無，交流借鑒，為世界文明的發(fā)展書寫靚麗的一筆。

此外，針對青少年題材的文物考古類選題值得重視。目前，此類圖書在文物考古類圖書中所占比例并不多，文物出版社推出的《少兒考古入門》、上海古籍出版社策劃的《考古入坑指南》《趣味考古》已經(jīng)顯示出巨大的市場潛力。隨著考古夏令營、研學(xué)游等活動的開展以及一系列具有廣泛影響力的電視節(jié)目的推出，越來越多的青少年開始關(guān)注考古，關(guān)注考古類圖書，一系列青少年考古類讀物，如《考古好玩》《最美的科普書：中外考古大揭秘》《青少年科普故事大本營：考古故事總動員》《啟發(fā)青少年的科普故事：考古發(fā)掘的故事》等，已經(jīng)受到青少年的青睞。所以切實推出青少年趣味考古讀本、知識普及讀本、教材等，都是出版社應(yīng)當(dāng)思考的問題。

提高質(zhì)量，打造品牌

品牌是出版社的立足之本，是質(zhì)量的保證。一個作者可以足夠優(yōu)秀，一個編輯可以足夠認(rèn)真且專業(yè)，一部作品可以足夠暢銷，但這均不足以形成品牌。品牌是以良好的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，長期積累出來的口碑，所以提高圖書質(zhì)量顯得尤為重要。首先，必須把好選題質(zhì)量關(guān)，從源頭剔除那些學(xué)術(shù)水平低、內(nèi)容質(zhì)量差、科學(xué)性不足、知識性誤導(dǎo)、編寫粗率、粗制濫造的選題。其次，必須把好編校質(zhì)量關(guān)，保證圖書的專業(yè)性、科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性，錯漏百出只會自毀長城。再次，必須把好圖書的裝幀設(shè)計關(guān)，從封面到內(nèi)文，從紙張到裝幀，每一環(huán)節(jié)，每個細(xì)節(jié)，匠心獨具才會更加吸引讀者眼球。如2019 年度“最美的書”之一《里昂的漢字》一書，綜合運用剪紙、繪畫、拼貼等手法，藝術(shù)風(fēng)格獨特，具有較強的視覺沖擊力。此外，相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品也會為圖書增色不少，也是打造品牌必須思考的因素。這一點，故宮出版社利用得天獨厚的條件，引領(lǐng)出版社文創(chuàng)產(chǎn)品的潮流，值得借鑒。

突破“從0 到1”，實現(xiàn)品牌的長盛不衰，必須立足本地文物考古資源，積極和本省相關(guān)文博、考古、古建筑機構(gòu)和高校合作，有的放矢，針對不同類型的文物考古圖書提出精準(zhǔn)的策劃方案，策劃一系列打造本地文化品牌的考古類圖書，并由本省輻射全國，逐漸和這些機構(gòu)建立長效的合作機制，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。以三晉出版社為例，從第一本專業(yè)的考古類圖書《屯留余吾墓地》突破“從0 到1”，近年來，三晉出版社已經(jīng)和山西省文物局、山西省考古研究院、山西博物院、山西大學(xué)、山西省古建筑與彩塑壁畫保護研究院、山西省文物勘測中心、太原市文物考古研究所等出版社所在地的考古、文博、古建筑機構(gòu)建立起緊密的合作關(guān)系，同時輻射全省各地，與云岡石窟研究院、大同市博物館、陽泉市博物館、晉中博物館、運城市博物館、臨汾市博物館、晉祠博物館、晉國博物館、陽泉市文物局、運城市文物工作站、晉中市考古研究所、侯馬考古工作站、呂梁市文物考古調(diào)查勘探隊等密切聯(lián)系，出版了一系列本區(qū)域內(nèi)文物考古圖書，如《山西文物精華叢書》《山西國寶精華系列叢書》《解讀虞弘墓——北朝定居中國的粟特人》《砥礪集——丁村遺址發(fā)現(xiàn)60 周年紀(jì)念文集》等，目前正在出版的項目有《山西出土青銅器全集》《國寶的故事》《考古隊長帶你去考古》《山西考古七十年》《百件文物看山西》等。

總之，打造文物考古類圖書品牌，必須立足本地資源，放眼全國乃至世界，充分調(diào)研市場，著力建設(shè)專業(yè)的編輯隊伍，摸清家底，精準(zhǔn)策劃，嚴(yán)把選題質(zhì)量關(guān)、編校質(zhì)量關(guān)、裝幀設(shè)計關(guān)，建立長效的合作機制，以科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，打造大批具有專業(yè)性、知識性和趣味性的優(yōu)質(zhì)圖書，展示中華文明瑰寶，豐富全社會歷史文化滋養(yǎng)，為建設(shè)中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的考古學(xué)貢獻(xiàn)自己的力量?！?/p>