文|黃 璜

在出版業(yè)備受疫情影響的2020 年，中信出版交出了一份難得的增長(zhǎng)答卷。

3 月24 日，中信出版集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中信出版”）披露的2020 年報(bào)顯示，去年中信出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入189,175.61 萬元，同比增長(zhǎng)0.17%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)28,208.93 萬元，同比增長(zhǎng)12.27%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)25,533.64 萬元，同比增長(zhǎng)31.35%。在出版業(yè)備受疫情影響的2020 年，中信出版還能交出這一份增長(zhǎng)答卷實(shí)屬難得。

受年報(bào)刺激，中信出版3 月24 日開盤大漲。同時(shí)，這家大眾出版龍頭企業(yè)也在年報(bào)中披露了2021 年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，從中或許能夠看到中信出版對(duì)于業(yè)務(wù)乃至產(chǎn)業(yè)未來的思考。

大眾出版全覆蓋，少兒增速明顯

分業(yè)務(wù)來看，2020 年，中信出版主要的三大業(yè)務(wù)為一般圖書出版與發(fā)行、數(shù)字閱讀服務(wù)、書店業(yè)務(wù)。其中，一般圖書出版與發(fā)行2020 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.63 億元，同比增長(zhǎng)4.31%；數(shù)字閱讀服務(wù)2020 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7049.84萬元，同比增長(zhǎng)5.85%；書店業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.35 億元，同比下降7.53%。

業(yè)績(jī)的背后是中信出版業(yè)內(nèi)首屈一指的版權(quán)能力和銷售能力。根據(jù)其年報(bào)顯示，中信出版擁有授權(quán)期內(nèi)各類版權(quán)和IP 儲(chǔ)備超過1.5 萬種，2020 年出版新書1130 種。市場(chǎng)銷售方面，2020 年中信出版市場(chǎng)監(jiān)控銷售碼洋同比增長(zhǎng)14%，整體市場(chǎng)占有率穩(wěn)居出版機(jī)構(gòu)第一。社科類圖書市場(chǎng)占有率排名繼續(xù)保持第一位，尤其是經(jīng)管類市場(chǎng)占有率從2019 年的14.6%提升到16.89%，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。少兒業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)占有率從2019年的1.74%上升至2.57%，市場(chǎng)排名大幅提升至第五位，進(jìn)入少兒出版領(lǐng)先陣營(yíng)。生活類圖書市場(chǎng)占有率排名提升至第一，教育類排名提升至第五，文藝類圖書市場(chǎng)占有率排名第八位?？梢哉f，中信出版的出版主業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了大眾出版領(lǐng)域的全覆蓋，并成為各垂直領(lǐng)域內(nèi)的主要力量。

值得一提的是，近年來出版市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力少兒圖書也成為了中信出版業(yè)務(wù)中重要的一極。2020，中信出版少兒出版板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.14 億元，同比增長(zhǎng)31.39%。中信出版表示，中信少兒以主題策劃與原創(chuàng)選題開拓為重點(diǎn)，深度挖掘潛在IP，并且中信出版持續(xù)開發(fā)科學(xué)、系統(tǒng)的家庭教育圖書，為家庭提供親子教育、共同成長(zhǎng)的解決方案，應(yīng)對(duì)中國(guó)家庭的教育焦慮和升級(jí)需求，涌現(xiàn)了《學(xué)習(xí)的格局》《父母的格局》《原則（繪本版）》等一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在中信出版的2021 經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中，少兒出版也是唯一被單獨(dú)提起的品類：“將圍繞0～14 歲兒童及其帶動(dòng)的家庭客群，少兒圖書出版將繼續(xù)以IP邏輯深挖頭部資源，形成IP驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，基于中國(guó)本土文化，組建自研IP 團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)原創(chuàng)核心能力，保證高速增長(zhǎng)?！?/p>

表1 中信出版2019-2020年三大業(yè)務(wù)營(yíng)收情況 單位：元

表2 中信出版2020年各季度業(yè)績(jī)情況 單位：元

最受疫情影響的書店業(yè)務(wù)方面，中信出版組織實(shí)施多項(xiàng)舉措，調(diào)存量，擴(kuò)增量，書店線上零售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)28.4%。除此之外，中信書店新開立了地產(chǎn)合作、商務(wù)園區(qū)、休閑旅行等三種主題品牌店運(yùn)營(yíng)模式，為不同場(chǎng)景下的人群提供線上渠道所不具備的真實(shí)閱讀場(chǎng)景。2020 年，中信出版書店業(yè)務(wù)在3 季度首次實(shí)現(xiàn)單季盈利,下半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為457 萬元。

分季度來看，中信出版的2020 年業(yè)績(jī)?cè)谑艿叫鹿谝咔橛绊懞笱杆僬{(diào)整，業(yè)績(jī)表現(xiàn)逐漸向好。營(yíng)收方面，一季度營(yíng)業(yè)收入為3.22 億元，二季度營(yíng)業(yè)收入為4.79 億元，三季度營(yíng)業(yè)收入為4.71億元，四季度營(yíng)業(yè)收入為6.20億元。歸屬母公司股東凈利潤(rùn)方面，一季度凈利潤(rùn)為0.24億元，二季度凈利潤(rùn)為0.78 億元，三季度凈利潤(rùn)為0.78億元，四季度凈利潤(rùn)為1.02 億元。對(duì)比2019 年年報(bào)，中信出版2020 年第四季度的業(yè)績(jī)尤其是凈利潤(rùn)大幅度增長(zhǎng)，顯示了中信出版強(qiáng)勁的爆發(fā)力和調(diào)整能力。

共享平臺(tái)與渠道建設(shè)成關(guān)鍵

2020 年年初，中信出版攜手《出版人》雜志推出了“共享出版平臺(tái)”，備受行業(yè)關(guān)注。年報(bào)中，中信出版也披露了共享出版平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)度：出版共享平臺(tái)初步搭建生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈體系，開放公司版權(quán)、策劃、渠道和內(nèi)容營(yíng)銷能力，借助公司品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行戰(zhàn)略整合和資源重塑，已與11 家機(jī)構(gòu)和策劃人簽訂合作協(xié)議，簽約選題32 個(gè)，出版新書15 種，涉及法律、少兒、社科、文藝等領(lǐng)域。完成六個(gè)領(lǐng)域30 門出版人培訓(xùn)課程體系；開發(fā)線上共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)核心角色、交易流程、規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)等基礎(chǔ)功能，為合作方大規(guī)模進(jìn)駐做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備。同時(shí)，中信出版也在2021年計(jì)劃中表述將發(fā)力出版共享平臺(tái)，樹立行業(yè)標(biāo)桿，以出版生產(chǎn)鏈各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)數(shù)據(jù)做支撐，建立數(shù)據(jù)反饋機(jī)制，精準(zhǔn)指導(dǎo)選題、策劃、生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)。

除此之外，渠道建設(shè)也成為了中信出版2021 年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的關(guān)鍵詞。一方面是提升自營(yíng)業(yè)務(wù)在整體發(fā)行規(guī)模中的占比，另一方面則是開拓新的銷售渠道，中信出版表示公司已搭建超過6,000 個(gè)公號(hào)和達(dá)人的推廣矩陣，2021 年將以母嬰類為主進(jìn)一步擴(kuò)大社群合作規(guī)模，提升視頻、直播帶貨占比，全面覆蓋微信、有贊、抖音、B站、小紅書、小鵝通等生態(tài)圈。同時(shí)也將繼續(xù)發(fā)展內(nèi)容和直播電商，向常態(tài)化運(yùn)營(yíng)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)發(fā)展。除此之外，企業(yè)服務(wù)與打擊盜版也成為其渠道建設(shè)的重要任務(wù)。

值得關(guān)注的是，中信出版在年報(bào)中表示已全面布局“三年強(qiáng)核”和“三年改革”行動(dòng)方案，以改革促發(fā)展。具體表現(xiàn)為，“按公司核心競(jìng)爭(zhēng)力配置資金、資源和生產(chǎn)要素；加大內(nèi)容研發(fā)投入，打造一個(gè)以傳統(tǒng)文化為核心的內(nèi)容創(chuàng)造、整合、編輯、分發(fā)生態(tài)圈和國(guó)際化的傳播體系；加快向內(nèi)容科技公司轉(zhuǎn)型，加快布局文化消費(fèi)板塊，數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得實(shí)質(zhì)性突破；在推進(jìn)業(yè)務(wù)布局優(yōu)化和結(jié)構(gòu)調(diào)整、積極穩(wěn)妥深化混合所有制改革、健全市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)機(jī)制、推進(jìn)股票激勵(lì)制度等方面細(xì)化重點(diǎn)工作和改革舉措，保障公司三年躍上新臺(tái)階”。

對(duì)于行業(yè)而言，這家大眾出版市場(chǎng)的“龍頭老大”在過去十余年里，已經(jīng)用一場(chǎng)又一場(chǎng)的改革激發(fā)了組織活力，開拓了業(yè)務(wù)邊界，并且成為出版行業(yè)改革發(fā)展的標(biāo)桿企業(yè)，如今又啟動(dòng)了新的改革計(jì)劃，在市場(chǎng)增長(zhǎng)困難、未來不確定性增強(qiáng)的當(dāng)下，無疑具有特殊的意義?！?/p>