徐智

12月17日，2020中外會展品牌大會重力打造的品牌會展場地論壇隆重舉行。本場論壇以“場館的品牌打造與營銷”為主題，由中國民營科技實(shí)業(yè)家協(xié)會副秘書長龔麗主持。

隨著我國會展業(yè)快速發(fā)展，各地逐漸提高了對會展業(yè)的支持力度，會展場館數(shù)量也日漸增多，競爭也日趨激烈。在疫情平穩(wěn)后的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)工作中，各地都希望通過會展活動(dòng)促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、拉動(dòng)消費(fèi)和穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資，展會活動(dòng)的承載地——會展場館的重要性被提到了更高的位置。在如此眾多的會展場館中，如何打造自身的獨(dú)特品牌，如何提升場館綜合競爭力，如何做好場館的品牌宣傳和營銷？本次中外會展品牌大會“品牌會展場地論壇”圍繞以上問題，邀請了國內(nèi)知名的會展場館運(yùn)營者，以演講、對話等形式為行業(yè)解讀品牌場地的成功秘訣。

領(lǐng)導(dǎo)致辭，中國已成展覽市場第三極

全國中小會展場館聯(lián)盟主席、湖北省會展業(yè)商會執(zhí)行會長、漢江流域（襄陽）國際博覽中心總經(jīng)理姚軍出席本場論壇并致辭。

姚軍表示，當(dāng)前正處于后疫情時(shí)代，國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)形勢呈現(xiàn)出前所未有的復(fù)雜格局。習(xí)近平總書記提出要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力，構(gòu)建國內(nèi)國際“雙循環(huán)”相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在這種形勢下，中國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，特別是改革的不斷深入和對外開放的日益擴(kuò)大，不僅為全球的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乃至發(fā)展創(chuàng)造了條件，也為我國會展業(yè)的發(fā)展帶來了商機(jī)。國際展覽業(yè)市場重心正在東移，中國的展覽業(yè)市場正以前所未有的速度迅猛擴(kuò)張，隨著第三屆上海進(jìn)博會等國際展會的成功舉辦，中國已經(jīng)成為繼歐美之后的世界展覽業(yè)市場第三極。

主題演講，創(chuàng)新場館服務(wù)模式

本次論壇邀請了雀巢專業(yè)餐飲-飲料解決方案區(qū)域銷售經(jīng)理張靜、中國江蘇白馬農(nóng)業(yè)國際博覽中心市場總監(jiān)彭雪兩位嘉賓發(fā)表演講。

張靜的演講主題為“雀巢專業(yè)餐飲飲料解決方案和星巴克項(xiàng)目介紹”。據(jù)介紹，2019年8月，兩大世界級消費(fèi)品領(lǐng)導(dǎo)品牌——雀巢和星巴克宣布正式發(fā)力中國市場，面對中國的消費(fèi)者推出全新的星巴克咖啡家享系列產(chǎn)品，并針對門店外體驗(yàn)場景提供高端咖啡體驗(yàn)“星巴克咖啡服務(wù)”整體解決方案。通過雀巢強(qiáng)大的覆蓋網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合星巴克的咖啡優(yōu)勢，“星巴克咖啡服務(wù)”將以自助式或服務(wù)式“咖啡角”形式進(jìn)入店外多種場所?！靶前涂丝Х确?wù)”不是門店，而是以品牌授權(quán)的方式與包括場館在內(nèi)的場所合作，它可以成為場館餐飲的一部分，豐富其飲品菜單，帶來更多的營業(yè)收入。