陳猛

2020年12月17日，第二屆中外會(huì)展品牌大會(huì)（ICEBC）在北京粵財(cái)JW萬豪酒店隆重開幕。中外會(huì)展品牌大會(huì)由中外會(huì)展雜志社主辦，中國城市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟、AIPC（國際會(huì)議中心協(xié)會(huì)）、AKEI（韓國展覽業(yè)振興會(huì)）聯(lián)合主辦，由北京欣怡世紀(jì)廣告有限公司承辦，并得到北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院的數(shù)據(jù)支持。本次大會(huì)以“品牌的責(zé)任”為主題，來自全國各地的400多位會(huì)展管理部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、主辦機(jī)構(gòu)、會(huì)展場館、會(huì)展服務(wù)商代表出席開幕大會(huì)。開幕大會(huì)由中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長儲(chǔ)祥銀主持。

本次大會(huì)繼續(xù)凸顯會(huì)展品牌化宗旨，以“推動(dòng)我國會(huì)展行業(yè)從高速度發(fā)展方式向高質(zhì)量發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，加速我國從會(huì)展大國邁向會(huì)展強(qiáng)國”為使命。在兩天的會(huì)議中，通過演講、研討、發(fā)布、商務(wù)社交等形式，匯聚品牌力量，為新常態(tài)下中國乃至國際會(huì)展行業(yè)的品牌化發(fā)展發(fā)聲和助力。

一、開幕大會(huì)大咖論道

亞洲展覽會(huì)議協(xié)會(huì)聯(lián)盟副主席、中國城市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席、廈門市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長鄭智在致辭中表示，中國展覽業(yè)要做大做強(qiáng)，非常重要的一點(diǎn)就是要加強(qiáng)展會(huì)的品牌化建設(shè)。如果沒有品牌展會(huì)的發(fā)展，中國會(huì)展業(yè)的前景就會(huì)沒有標(biāo)桿、沒有旗幟。

ICEBC創(chuàng)始人/北京新展國際傳媒有限公司總裁趙偉表示，只有講好品牌故事，傳播品牌聲音，才能不斷提升會(huì)展業(yè)的影響力，促進(jìn)會(huì)展強(qiáng)國的建設(shè)。他認(rèn)為，品牌的責(zé)任體現(xiàn)在困難時(shí)期不放棄，體現(xiàn)在對(duì)行業(yè)穩(wěn)定的貢獻(xiàn)，體現(xiàn)在敢為人先、積極推動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇。在疫情之年，我們看到了會(huì)展業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)、堅(jiān)持與毅力，正是這種不言放棄的堅(jiān)守，使我國會(huì)展業(yè)在全球率先復(fù)蘇，風(fēng)景這邊獨(dú)好。

商務(wù)部原副部長、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)原會(huì)長張志剛發(fā)表題為“加快中國會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展強(qiáng)國”的主題演講。他表示，優(yōu)質(zhì)服務(wù)仍然是高質(zhì)量展覽會(huì)競爭力的核心，云展覽難以取代實(shí)體展。展覽業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，為參與會(huì)展的各市場主體提供全程全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是會(huì)展經(jīng)營的宗旨和靈魂，也是會(huì)展主體競爭力的核心。

中國對(duì)外貿(mào)易中心副主任、中國對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）董事/副總裁徐兵演講主題為“在新發(fā)展格局中以品牌化加快推進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。他認(rèn)為每個(gè)品牌展會(huì)都是獨(dú)一無二的，要有自己專注的行業(yè)和市場，有自己差異化的專業(yè)定位。

中國世貿(mào)組織研究會(huì)副會(huì)長、原商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院院長霍建國認(rèn)為，當(dāng)前“逆全球化”的國際形勢對(duì)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)造成了巨大的影響和挑戰(zhàn)，我國可以以品牌展會(huì)贏得國際競爭的主動(dòng)。

二、權(quán)威發(fā)布引領(lǐng)品牌

作為中外會(huì)展品牌大會(huì)的重要標(biāo)配與亮點(diǎn)，本屆大會(huì)第二次發(fā)布了“中外會(huì)展品牌排行榜”，旨在發(fā)現(xiàn)品牌、推廣品牌、樹立品牌，讓業(yè)界形成尊重品牌、爭當(dāng)品牌的風(fēng)氣。本次榜單共分為五個(gè)系列，分別為：項(xiàng)目類、場地類、城市類、機(jī)構(gòu)類、人物類。其中項(xiàng)目類包括：《中國自主品牌展會(huì)100強(qiáng)》《全球品牌展會(huì)100強(qiáng)》《政府主導(dǎo)型展會(huì)50強(qiáng)》《民營商業(yè)類展會(huì)50強(qiáng)》；場地類包括：《中國會(huì)議中心15強(qiáng)》《中國會(huì)議型酒店100強(qiáng)》《中國會(huì)展中心20強(qiáng)》《中國智慧場館20強(qiáng)》；人物類包括：《抗疫突出貢獻(xiàn)人物/機(jī)構(gòu)榜》《優(yōu)秀會(huì)展教師榜》；機(jī)構(gòu)類包括：《中國境內(nèi)組展機(jī)構(gòu)50強(qiáng)》《中國出展組展機(jī)構(gòu)30強(qiáng)》《中國會(huì)展搭建服務(wù)商25強(qiáng)》《中國會(huì)展院校30強(qiáng)》《線上會(huì)展服務(wù)機(jī)構(gòu)20強(qiáng)》；城市類包括：《中國縣域會(huì)展城市15強(qiáng)》《全國會(huì)展名城30強(qiáng)》《會(huì)獎(jiǎng)目的地城市30強(qiáng)》共計(jì)18個(gè)子榜單。此次榜單在上年的基礎(chǔ)上對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了進(jìn)一步甄選、核實(shí)，數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn)，可信度更高。

除了五大系列18個(gè)子榜單，本年度還重點(diǎn)發(fā)布了《會(huì)展企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》和《雙線會(huì)展融合發(fā)展報(bào)告》。其中《雙線會(huì)展融合發(fā)展報(bào)告》是首次發(fā)布，該報(bào)告共收集到數(shù)據(jù)樣本173場，其中雙線會(huì)展126場，未設(shè)實(shí)體展會(huì)的純線上展會(huì)47場，充分說明了線上會(huì)展與線下會(huì)展的緊密關(guān)系。報(bào)告還從行業(yè)分布、地域分布、主辦機(jī)構(gòu)類型、功能類型等角度分析總結(jié)純線上和線上線下融合展會(huì)的特點(diǎn)和存在的問題。

三、五大分論壇深度交流

本次大會(huì)共設(shè)置“品牌項(xiàng)目發(fā)展論壇”“品牌服務(wù)論壇”“品牌目的地論壇”“品牌場館論壇”“品牌會(huì)展人力資源論壇”五大分論壇，分別邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的代表圍繞品牌化建設(shè)以及后疫情時(shí)代企業(yè)發(fā)展方向等問題展開探討，一些精彩觀點(diǎn)引起了在場嘉賓的強(qiáng)烈共鳴。

品牌項(xiàng)目論壇設(shè)置了兩場對(duì)話環(huán)節(jié)，分別以“品牌展會(huì)的擔(dān)當(dāng)/B2B展會(huì)突圍之道”和“消費(fèi)類展會(huì)的品牌戰(zhàn)略”為主題，從兩種類型的角度分析了不同項(xiàng)目在疫情下的應(yīng)對(duì)策略。品牌服務(wù)論壇邀請(qǐng)了來自京東、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠的代表與傳統(tǒng)會(huì)展服務(wù)企業(yè)及主辦方代表，圍繞數(shù)字時(shí)代會(huì)展與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展等問題進(jìn)行了深入交流，為行業(yè)廓清迷霧、指引方向。

在品牌會(huì)展人力資源論壇上，中外會(huì)展校企合作聯(lián)盟主席、中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)常務(wù)副主任陳澤炎分享了新時(shí)期對(duì)會(huì)展人力資源的新觀察，并重點(diǎn)探討了云端會(huì)展興起之下的會(huì)展人才需求與培養(yǎng)之道。他表示，“云端會(huì)展教育”不是開展線上授課，要的是對(duì)“云端會(huì)展”課題系統(tǒng)研討；會(huì)展院校需要及時(shí)講授“云端會(huì)展”，希望會(huì)展教師從理論高度來引領(lǐng)業(yè)界。

品牌會(huì)展場地論壇以“場館的品牌打造與營銷”為主題，國家會(huì)議中心副總經(jīng)理李翔、南京空港會(huì)展小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人胡永表、廊坊國際展覽集團(tuán)有限公司董事長王建東、重慶國際博覽中心有限公司副總經(jīng)理劉崇文、內(nèi)蒙古國際會(huì)展中心總經(jīng)理王利鋒、樂構(gòu)科技（天津）有限公司總經(jīng)理馮東健參與對(duì)話。

四、“金樽獎(jiǎng)”樹立品牌風(fēng)向標(biāo)

17日晚間舉辦的“金樽獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮暨中外會(huì)展品牌社交晚宴，凸顯品牌領(lǐng)軍企業(yè)風(fēng)采，并為與會(huì)代表提供深層社交機(jī)會(huì)。作為品牌大會(huì)的核心內(nèi)容之一，本年度“金樽獎(jiǎng)”共包括最受信賴會(huì)展服務(wù)商獎(jiǎng)、最佳產(chǎn)業(yè)會(huì)展品牌項(xiàng)目獎(jiǎng)、優(yōu)秀會(huì)展品牌項(xiàng)目獎(jiǎng)、最佳口碑會(huì)展場館獎(jiǎng)、優(yōu)秀會(huì)展綜合體場館獎(jiǎng)、會(huì)展資深人物獎(jiǎng)、會(huì)展新領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)、優(yōu)秀品牌主辦單位獎(jiǎng)、最佳品牌會(huì)展城市獎(jiǎng)等。通過樹立行業(yè)品牌榜樣，激發(fā)國內(nèi)外會(huì)展業(yè)品牌化發(fā)展的新浪潮。

五、合作簽約 商機(jī)無限

本次中外會(huì)展品牌大會(huì)廣邀會(huì)展同仁、推動(dòng)合作交流。大會(huì)期間，達(dá)成多項(xiàng)合作簽約。包括：北京新展國際傳媒有限公司分別與南京市文化和旅游局旅游形象推廣中心就2021中外會(huì)獎(jiǎng)（南京）合作交流大會(huì)進(jìn)行合作簽約、北京新展國際傳媒有限公司與北京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院會(huì)展專業(yè)簽約等。

此外，本屆品牌大會(huì)還吸引了眾多業(yè)內(nèi)外企業(yè)前來推介，尋求合作機(jī)會(huì)，推介單位包括：青島市即墨區(qū)貿(mào)促會(huì)會(huì)、西安遠(yuǎn)華軟件有限公司、北京展播網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京金海湖國際會(huì)展中心、31會(huì)議、江蘇白馬農(nóng)業(yè)國際博覽中心、雀巢專業(yè)餐飲等。