[摘 要]各類短視頻軟件的相繼出現(xiàn)開創(chuàng)了短視頻年代，短視頻作為傳播媒介的“新寵”，被稱為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，引爆投資熱潮。在這其中，抖音APP尤為受到群眾歡迎，并在短視頻市場(chǎng)快速占據(jù)了重要位置?；诖耍恼略诜治龆兑舳桃曨l相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，探討當(dāng)前抖音短視頻興起原因，并分析其興起產(chǎn)生的積極影響和消極影響。

[關(guān)鍵詞]抖音;短視頻;社會(huì)心理

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.12.195

作為一種嶄新的視頻格式，短視頻主要依托移動(dòng)智能終端，其時(shí)長(zhǎng)是以秒為單位的，能夠幫助用戶快速完成視頻拍攝，并依據(jù)用戶個(gè)性化的需求進(jìn)行美化編輯，并且還可以在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)共享和無(wú)縫連接。近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻產(chǎn)業(yè)迅速崛起，已成為大眾視野里的一個(gè)新的娛樂風(fēng)口。

2016年，短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模只有19億元，而到了2020年年初，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)到797.1億元，漲幅將近42倍。抖音APP用戶數(shù)據(jù)與市場(chǎng)表現(xiàn)更是超越了大多數(shù)綜合類短視頻產(chǎn)品。

在《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中，抖音APP取得了驚人成績(jī)：截至2020年1月5日，其日活躍用戶已突破4億，全年增幅高達(dá)60%，是當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品，而其作為“今日頭條”旗下的拳頭產(chǎn)品，更是使母公司字節(jié)跳動(dòng)的市值超過了5000億。正所謂流量在哪里，用戶就在哪里，市場(chǎng)就在哪里，相應(yīng)的，盈利也就在哪里。在情況特殊的2020年，抖音直播成為助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量。

1 抖音短視頻相關(guān)概念

抖音APP是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。這是一款主要針對(duì)年輕人開發(fā)的15秒音樂短片社區(qū)，用戶可以通過該款軟件選擇歌曲并拍攝15秒的音樂短視頻來(lái)制作形成作品。[1]其娛樂的方式有兩種：一種是為別人提供娛樂;另一種是自己動(dòng)手，自?shī)首詷?。它不僅是年輕人喜歡的音樂短視頻社區(qū)，同時(shí)也是一款社交類的軟件，通過使用這款短視頻APP，可以分享生活，也可以在這里認(rèn)識(shí)到更多朋友，了解社會(huì)最新的熱點(diǎn)問題。

抖音平臺(tái)都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，但是抖音的玩法并不能說(shuō)完完全全是新的，但這款音樂短視頻產(chǎn)品風(fēng)頭正勁，日均視頻播放量過億，各路明星網(wǎng)紅紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，甚至網(wǎng)易云音樂上已經(jīng)出現(xiàn)抖音收錄的歌單。[2]

2 抖音短視頻吸引年輕人的背后原因

近年來(lái)，社交平臺(tái)與短視頻的有機(jī)結(jié)合，徹底打破了傳統(tǒng)的信息傳播模式，一個(gè)全民分享的新時(shí)代來(lái)臨。這其中，抖音APP之所以能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，最重要的一點(diǎn)是其以一種簡(jiǎn)單而被社會(huì)所認(rèn)可的方式，進(jìn)一步釋放了“90后”“00后”等年輕一代被壓抑的表演才華，并且音頻時(shí)長(zhǎng)很短，降低了表達(dá)成本，增加了內(nèi)容趣味，在數(shù)據(jù)流量因?yàn)榈统杀緝?nèi)容也變得易擴(kuò)散。

2.1 富有實(shí)效的營(yíng)銷推廣策略，個(gè)性化的特色功能

一個(gè)企業(yè)若想取得成功，取決很多因素，其中一條就是要制定正確的經(jīng)營(yíng)策略，只有把一個(gè)產(chǎn)品做好了，并且做出了自己的特色，才不會(huì)被市場(chǎng)所淘汰，才會(huì)具有一定的商業(yè)價(jià)值。短視頻也是如此，抖音APP通過開發(fā)一系列的特色功能，發(fā)起全民參與視頻拍攝、后期剪輯，簡(jiǎn)單易于操作，其中增添了很多個(gè)性化的服務(wù)，給產(chǎn)品注入了新鮮活力，使得產(chǎn)品本身具有強(qiáng)大的吸引力，從而能夠充分調(diào)動(dòng)用戶的好奇心和興趣，吸引著越來(lái)越多的用戶去觀看及使用。

2.1.1 視頻短小，操作簡(jiǎn)單

抖音極大程度地激發(fā)了用戶的創(chuàng)作與創(chuàng)新，讓更多的擁有一技之長(zhǎng)的人展現(xiàn)自己的才華，更多的年輕人追逐潮流，蜂擁而至。同時(shí)，抖音界面以及交互設(shè)置相當(dāng)簡(jiǎn)單明了。全屏觀賞視屏，極盡手機(jī)感官的最佳配置，加上短短十幾秒的視頻，短短時(shí)間內(nèi)大量的娛樂信息通過相當(dāng)簡(jiǎn)單的方式攝入。此外，抖音也通過引導(dǎo)式的慢速錄制方法降低了用戶制作高質(zhì)量視頻的門檻，使得其內(nèi)容質(zhì)量更高。與此同時(shí)，微博等社交媒體為網(wǎng)民提供了短視頻隨時(shí)隨地隨拍隨傳的即時(shí)化分享功能，同時(shí)對(duì)于感興趣的內(nèi)容還可以一鍵分享轉(zhuǎn)發(fā)，這些在契合當(dāng)下人們碎片化的閱讀習(xí)慣和社交需求的同時(shí)，也為普通網(wǎng)民提供了滿足其表現(xiàn)欲的途徑，而這反過來(lái)又刺激了他們的“上傳欲”。

2.1.2 優(yōu)化創(chuàng)新觀看互動(dòng)，豐富用戶體驗(yàn)

根據(jù)市場(chǎng)需求以及用戶反饋，抖音APP致力于用戶觀看、互動(dòng)方面的優(yōu)化和創(chuàng)新。例如，用戶一打開應(yīng)用，就會(huì)自動(dòng)隨機(jī)播放推薦短視頻，顯然，這是平臺(tái)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)所為用戶帶來(lái)的類似“定制化”的體驗(yàn)，這可以有力吸引用戶的興趣。再如，雙擊屏幕就可以為正在觀看的短視頻點(diǎn)贊，用戶不用再專門去找點(diǎn)贊按鈕，這無(wú)疑進(jìn)一步提升了用戶的使用體驗(yàn)。此外，無(wú)論是應(yīng)用界面還是短視頻播放頁(yè)，都盡可能簡(jiǎn)潔明了，可以更好地突出重點(diǎn)，給用戶帶來(lái)良好的視覺效果和觀看體驗(yàn)。[3]

2.1.3 內(nèi)容被社會(huì)主流認(rèn)可

抖音很多視頻都是同事、家人、同學(xué)一起合作拍攝的，你看完之后會(huì)感受到一種潮流和朝氣，還有一種團(tuán)隊(duì)合作的氣氛，這個(gè)主流社會(huì)是認(rèn)可的，所以你會(huì)看到抖音后期很多內(nèi)容會(huì)有老師、領(lǐng)導(dǎo)、家長(zhǎng)的參與（比如著名的“小黑屋進(jìn)行曲”，大部分都是全家人一起來(lái)玩），還有很多醫(yī)生、鐵路工人、公務(wù)員的參與。到目前為止，抖音沒有特別強(qiáng)調(diào)推崇明星，大部分都是草根在玩，如果抖音能夠一如繼往的將資源投入對(duì)于普通人表情才華的開發(fā)，它會(huì)比現(xiàn)在走得更遠(yuǎn)。

2.1.4 撲面而來(lái)的現(xiàn)實(shí)感，貼心的內(nèi)容推送

抖音里面發(fā)生的場(chǎng)景，不再束之高閣，只是發(fā)生在周邊，在客廳臥室等生活中普遍的場(chǎng)景，這樣的效果在潛意識(shí)中拉近與觀看者的距離，不像明星那樣高高在上觸不可及，各種類型的人都可以在這個(gè)平臺(tái)上展現(xiàn)自己的“絕技”。在大數(shù)據(jù)背景下，每個(gè)用戶的標(biāo)簽圖像不同，推薦的視頻也就各異，正是這種差異性，構(gòu)建了每個(gè)個(gè)體的現(xiàn)實(shí)感，因?yàn)橐曨l所采用的表達(dá)形式與價(jià)值會(huì)觸動(dòng)用戶個(gè)體在生活中的某個(gè)經(jīng)歷。

2.2 滿足年輕人多樣化心理需求

2.2.1 滿足社會(huì)互動(dòng)需求，產(chǎn)生情感能量

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)短視頻用戶已近1.4億，其中，“90后”用戶是主要群體，占全部用戶數(shù)量的近百分之五十，其中，將近八成用戶對(duì)于音樂類短視頻更感興趣。隨著時(shí)代的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，音樂社交已經(jīng)從傳統(tǒng)的音樂分享和文字評(píng)論，變成了直播、彈幕以及音樂社區(qū)等形式，對(duì)于更加多元化的音樂社交形式，用戶的需求是很大的。而短視頻作為能夠充分結(jié)合影音、圖文等多種形式的全新表現(xiàn)手法，其一方面進(jìn)一步延伸了視頻的宣傳、傳播渠道;另一方面，可以更好地滿足人們對(duì)于人際交互的需求，而基于用戶的這一需求，短視頻APP的用戶黏度是很高的。在觀看短視頻時(shí)，用戶可以通過評(píng)論、直播互動(dòng)等形式，與視頻主進(jìn)行交流、互動(dòng)，這就進(jìn)一步拉近了短視頻創(chuàng)作者與受眾之間的心理距離，兩者之間也更能產(chǎn)生更多在情緒方面的共鳴。而基于平臺(tái)為用戶提供的較大范圍的自主創(chuàng)作空間，用戶就可以更加積極、主動(dòng)地參與短視頻的創(chuàng)作中來(lái)，并為其注入更高的情感能量。[4]此外，抖音APP所擁有的良好的社交屬性也可以使用戶在觀看短視頻、交流互動(dòng)的過程中滿足社交需求，使其成為放松身心的良好方式。

2.2.2 滿足年輕人心緒轉(zhuǎn)換的心理需求

人們對(duì)于精神產(chǎn)品的追求的變化，在一定程度上能夠反映當(dāng)前社會(huì)的實(shí)際發(fā)展情況。就目前而言，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，工作壓力也相對(duì)越來(lái)越大，適當(dāng)?shù)姆潘梢呀?jīng)成為人們工作生活中必要的解壓環(huán)節(jié)，也即，人們從心理上需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)那榫w轉(zhuǎn)換。在創(chuàng)作短視頻時(shí)，創(chuàng)作者往往會(huì)舍棄“客我”，通過一種夸張的姿態(tài)進(jìn)行表達(dá)，這在一定意義上是有助于表達(dá)“自我”、發(fā)泄情緒、緩解心理壓力的。此外，抖音APP作為一個(gè)社交類短視頻平臺(tái)，用戶在使用時(shí)，可以在一定程度上滿足自己的“窺探欲”，可以觀看身邊人的生活日常，或者名人明星聚光燈以外的形象、言行等，可以使自身的注意力和情緒向著放松的層面進(jìn)行良好的轉(zhuǎn)換。

2.2.3 滿足年輕人表現(xiàn)自我、張揚(yáng)個(gè)性的需求

“90后”基本上是視覺的一代，對(duì)于表情和肢體語(yǔ)言的運(yùn)用成熟度遠(yuǎn)超過他們的父輩，但是，這種表達(dá)的欲望實(shí)際上是被壓抑的。直到互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展起來(lái)之后，才看到像PAPI醬這樣的“80后”，可以自信的表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度，肆意揮灑自己的表演才華，但是像PAPI這樣的平臺(tái)資源卻不多?！懊總€(gè)人都能出名15秒”，抖音滿足了年輕人表現(xiàn)自我、張揚(yáng)個(gè)性的需求。抖音從一開始深入中國(guó)市場(chǎng)，其產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)就根據(jù)中國(guó)年輕人的口味量身定制，滿足了年輕人對(duì)自我表達(dá)和個(gè)性的需求。

3 抖音短視頻興起對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響

3.1 抖音短視頻興起的積極影響

抖音短視頻是新媒體的下一個(gè)時(shí)尚點(diǎn)，從營(yíng)銷的角度來(lái)看，產(chǎn)品被包裝成具有創(chuàng)意性、貼近生活的小故事，再搭配起有節(jié)奏的音樂和各種炫酷特效的短視頻，相比于文字來(lái)說(shuō)，短視頻可以帶來(lái)更強(qiáng)烈的視覺沖擊。正是印證了那句話“眼見為實(shí)，耳聽為虛”用多少話語(yǔ)都比不上親眼看到冒著熱氣誘人的事物吸引人。自從下載了抖音，很多人覺得環(huán)游了全世界、攝影技能直線上升、一天能參加上百場(chǎng)婚禮、瞬間變美食達(dá)人、生活技能不斷提升、各種語(yǔ)言都會(huì)一點(diǎn)……有名網(wǎng)紅還驚喜地發(fā)現(xiàn)，自己在抖音小有名氣之后，微博上的粉絲也從2萬(wàn)漲到了7萬(wàn)。

3.2抖音短視頻興起的不良影響

作為一種新型的社交方式，移動(dòng)短視頻具有著滿足人們的碎片化時(shí)間表達(dá)與觀看的需求，一經(jīng)推出就獲得了廣大受眾的喜愛和追捧。在信息技術(shù)不斷進(jìn)步和大規(guī)模商業(yè)宣傳的推動(dòng)下，移動(dòng)短視頻目前已經(jīng)成為了人們?nèi)粘；摹⑸罨男畔⒐ぞ?。但也恰恰由于移?dòng)短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其也很容易成為網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)色情以及網(wǎng)絡(luò)虛假信息的“幫兇”，因而，在短視頻行業(yè)飛速發(fā)展的大背景下，對(duì)于其所潛藏的威脅社會(huì)健康穩(wěn)定發(fā)展的因素，同樣不能忽略，平臺(tái)的自律和相關(guān)部門的監(jiān)管一定要跟上。

4 結(jié)論

隨著社交平臺(tái)與短視頻的有機(jī)結(jié)合，信息傳播的固有模式被打破，全民共享信息的時(shí)代正式到來(lái)。通過抖音APP等短視頻平臺(tái)，人們可以分享生活，創(chuàng)造許多熱門話題，其也可以作為思想政治教育的一個(gè)重要網(wǎng)絡(luò)載體，宣傳社會(huì)上的正能量。然而，隨著使用的廣泛，短視頻內(nèi)容失范問題越來(lái)越多，如何讓短視頻應(yīng)用工具能夠滿足人們娛樂需求，適應(yīng)本土人群的文化需求，將這一網(wǎng)絡(luò)宣傳載體用好，是我國(guó)短視頻領(lǐng)域創(chuàng)新的一個(gè)重要課題。

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[作者簡(jiǎn)介]楊佳易（1979—），女，漢族，北京人，碩士，助理研究員，研究方向：思想政治教育，職業(yè)生涯規(guī)劃。