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        抖音短視頻興起及影響研究

        2021-05-07 17:30:52楊佳易
        中國市場(chǎng) 2021年12期
        關(guān)鍵詞:社會(huì)心理抖音短視頻

        [摘 要]各類短視頻軟件的相繼出現(xiàn)開創(chuàng)了短視頻年代,短視頻作為傳播媒介的“新寵”,被稱為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口,引爆投資熱潮。在這其中,抖音APP尤為受到群眾歡迎,并在短視頻市場(chǎng)快速占據(jù)了重要位置。基于此,文章在分析抖音短視頻相關(guān)概念的基礎(chǔ)上,探討當(dāng)前抖音短視頻興起原因,并分析其興起產(chǎn)生的積極影響和消極影響。

        [關(guān)鍵詞]抖音;短視頻;社會(huì)心理

        [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.12.195

        作為一種嶄新的視頻格式,短視頻主要依托移動(dòng)智能終端,其時(shí)長(zhǎng)是以秒為單位的,能夠幫助用戶快速完成視頻拍攝,并依據(jù)用戶個(gè)性化的需求進(jìn)行美化編輯,并且還可以在社交媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)共享和無縫連接。近年來,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,短視頻產(chǎn)業(yè)迅速崛起,已成為大眾視野里的一個(gè)新的娛樂風(fēng)口。

        2016年,短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模只有19億元,而到了2020年年初,整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)增長(zhǎng)到797.1億元,漲幅將近42倍。抖音APP用戶數(shù)據(jù)與市場(chǎng)表現(xiàn)更是超越了大多數(shù)綜合類短視頻產(chǎn)品。

        在《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中,抖音APP取得了驚人成績(jī):截至2020年1月5日,其日活躍用戶已突破4億,全年增幅高達(dá)60%,是當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品,而其作為“今日頭條”旗下的拳頭產(chǎn)品,更是使母公司字節(jié)跳動(dòng)的市值超過了5000億。正所謂流量在哪里,用戶就在哪里,市場(chǎng)就在哪里,相應(yīng)的,盈利也就在哪里。在情況特殊的2020年,抖音直播成為助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量。

        1 抖音短視頻相關(guān)概念

        抖音APP是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。這是一款主要針對(duì)年輕人開發(fā)的15秒音樂短片社區(qū),用戶可以通過該款軟件選擇歌曲并拍攝15秒的音樂短視頻來制作形成作品。[1]其娛樂的方式有兩種:一種是為別人提供娛樂;另一種是自己動(dòng)手,自娛自樂。它不僅是年輕人喜歡的音樂短視頻社區(qū),同時(shí)也是一款社交類的軟件,通過使用這款短視頻APP,可以分享生活,也可以在這里認(rèn)識(shí)到更多朋友,了解社會(huì)最新的熱點(diǎn)問題。

        抖音平臺(tái)都是年輕用戶,配樂以電音、舞曲為主,但是抖音的玩法并不能說完完全全是新的,但這款音樂短視頻產(chǎn)品風(fēng)頭正勁,日均視頻播放量過億,各路明星網(wǎng)紅紛紛轉(zhuǎn)發(fā),甚至網(wǎng)易云音樂上已經(jīng)出現(xiàn)抖音收錄的歌單。[2]

        2 抖音短視頻吸引年輕人的背后原因

        近年來,社交平臺(tái)與短視頻的有機(jī)結(jié)合,徹底打破了傳統(tǒng)的信息傳播模式,一個(gè)全民分享的新時(shí)代來臨。這其中,抖音APP之所以能迅速占領(lǐng)市場(chǎng),最重要的一點(diǎn)是其以一種簡(jiǎn)單而被社會(huì)所認(rèn)可的方式,進(jìn)一步釋放了“90后”“00后”等年輕一代被壓抑的表演才華,并且音頻時(shí)長(zhǎng)很短,降低了表達(dá)成本,增加了內(nèi)容趣味,在數(shù)據(jù)流量因?yàn)榈统杀緝?nèi)容也變得易擴(kuò)散。

        2.1 富有實(shí)效的營銷推廣策略,個(gè)性化的特色功能

        一個(gè)企業(yè)若想取得成功,取決很多因素,其中一條就是要制定正確的經(jīng)營策略,只有把一個(gè)產(chǎn)品做好了,并且做出了自己的特色,才不會(huì)被市場(chǎng)所淘汰,才會(huì)具有一定的商業(yè)價(jià)值。短視頻也是如此,抖音APP通過開發(fā)一系列的特色功能,發(fā)起全民參與視頻拍攝、后期剪輯,簡(jiǎn)單易于操作,其中增添了很多個(gè)性化的服務(wù),給產(chǎn)品注入了新鮮活力,使得產(chǎn)品本身具有強(qiáng)大的吸引力,從而能夠充分調(diào)動(dòng)用戶的好奇心和興趣,吸引著越來越多的用戶去觀看及使用。

        2.1.1 視頻短小,操作簡(jiǎn)單

        抖音極大程度地激發(fā)了用戶的創(chuàng)作與創(chuàng)新,讓更多的擁有一技之長(zhǎng)的人展現(xiàn)自己的才華,更多的年輕人追逐潮流,蜂擁而至。同時(shí),抖音界面以及交互設(shè)置相當(dāng)簡(jiǎn)單明了。全屏觀賞視屏,極盡手機(jī)感官的最佳配置,加上短短十幾秒的視頻,短短時(shí)間內(nèi)大量的娛樂信息通過相當(dāng)簡(jiǎn)單的方式攝入。此外,抖音也通過引導(dǎo)式的慢速錄制方法降低了用戶制作高質(zhì)量視頻的門檻,使得其內(nèi)容質(zhì)量更高。與此同時(shí),微博等社交媒體為網(wǎng)民提供了短視頻隨時(shí)隨地隨拍隨傳的即時(shí)化分享功能,同時(shí)對(duì)于感興趣的內(nèi)容還可以一鍵分享轉(zhuǎn)發(fā),這些在契合當(dāng)下人們碎片化的閱讀習(xí)慣和社交需求的同時(shí),也為普通網(wǎng)民提供了滿足其表現(xiàn)欲的途徑,而這反過來又刺激了他們的“上傳欲”。

        2.1.2 優(yōu)化創(chuàng)新觀看互動(dòng),豐富用戶體驗(yàn)

        根據(jù)市場(chǎng)需求以及用戶反饋,抖音APP致力于用戶觀看、互動(dòng)方面的優(yōu)化和創(chuàng)新。例如,用戶一打開應(yīng)用,就會(huì)自動(dòng)隨機(jī)播放推薦短視頻,顯然,這是平臺(tái)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)所為用戶帶來的類似“定制化”的體驗(yàn),這可以有力吸引用戶的興趣。再如,雙擊屏幕就可以為正在觀看的短視頻點(diǎn)贊,用戶不用再專門去找點(diǎn)贊按鈕,這無疑進(jìn)一步提升了用戶的使用體驗(yàn)。此外,無論是應(yīng)用界面還是短視頻播放頁,都盡可能簡(jiǎn)潔明了,可以更好地突出重點(diǎn),給用戶帶來良好的視覺效果和觀看體驗(yàn)。[3]

        2.1.3 內(nèi)容被社會(huì)主流認(rèn)可

        抖音很多視頻都是同事、家人、同學(xué)一起合作拍攝的,你看完之后會(huì)感受到一種潮流和朝氣,還有一種團(tuán)隊(duì)合作的氣氛,這個(gè)主流社會(huì)是認(rèn)可的,所以你會(huì)看到抖音后期很多內(nèi)容會(huì)有老師、領(lǐng)導(dǎo)、家長(zhǎng)的參與(比如著名的“小黑屋進(jìn)行曲”,大部分都是全家人一起來玩),還有很多醫(yī)生、鐵路工人、公務(wù)員的參與。到目前為止,抖音沒有特別強(qiáng)調(diào)推崇明星,大部分都是草根在玩,如果抖音能夠一如繼往的將資源投入對(duì)于普通人表情才華的開發(fā),它會(huì)比現(xiàn)在走得更遠(yuǎn)。

        2.1.4 撲面而來的現(xiàn)實(shí)感,貼心的內(nèi)容推送

        抖音里面發(fā)生的場(chǎng)景,不再束之高閣,只是發(fā)生在周邊,在客廳臥室等生活中普遍的場(chǎng)景,這樣的效果在潛意識(shí)中拉近與觀看者的距離,不像明星那樣高高在上觸不可及,各種類型的人都可以在這個(gè)平臺(tái)上展現(xiàn)自己的“絕技”。在大數(shù)據(jù)背景下,每個(gè)用戶的標(biāo)簽圖像不同,推薦的視頻也就各異,正是這種差異性,構(gòu)建了每個(gè)個(gè)體的現(xiàn)實(shí)感,因?yàn)橐曨l所采用的表達(dá)形式與價(jià)值會(huì)觸動(dòng)用戶個(gè)體在生活中的某個(gè)經(jīng)歷。

        2.2 滿足年輕人多樣化心理需求

        2.2.1 滿足社會(huì)互動(dòng)需求,產(chǎn)生情感能量

        相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前我國短視頻用戶已近1.4億,其中,“90后”用戶是主要群體,占全部用戶數(shù)量的近百分之五十,其中,將近八成用戶對(duì)于音樂類短視頻更感興趣。隨著時(shí)代的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,音樂社交已經(jīng)從傳統(tǒng)的音樂分享和文字評(píng)論,變成了直播、彈幕以及音樂社區(qū)等形式,對(duì)于更加多元化的音樂社交形式,用戶的需求是很大的。而短視頻作為能夠充分結(jié)合影音、圖文等多種形式的全新表現(xiàn)手法,其一方面進(jìn)一步延伸了視頻的宣傳、傳播渠道;另一方面,可以更好地滿足人們對(duì)于人際交互的需求,而基于用戶的這一需求,短視頻APP的用戶黏度是很高的。在觀看短視頻時(shí),用戶可以通過評(píng)論、直播互動(dòng)等形式,與視頻主進(jìn)行交流、互動(dòng),這就進(jìn)一步拉近了短視頻創(chuàng)作者與受眾之間的心理距離,兩者之間也更能產(chǎn)生更多在情緒方面的共鳴。而基于平臺(tái)為用戶提供的較大范圍的自主創(chuàng)作空間,用戶就可以更加積極、主動(dòng)地參與短視頻的創(chuàng)作中來,并為其注入更高的情感能量。[4]此外,抖音APP所擁有的良好的社交屬性也可以使用戶在觀看短視頻、交流互動(dòng)的過程中滿足社交需求,使其成為放松身心的良好方式。

        2.2.2 滿足年輕人心緒轉(zhuǎn)換的心理需求

        人們對(duì)于精神產(chǎn)品的追求的變化,在一定程度上能夠反映當(dāng)前社會(huì)的實(shí)際發(fā)展情況。就目前而言,人們的生活節(jié)奏越來越快,工作壓力也相對(duì)越來越大,適當(dāng)?shù)姆潘梢呀?jīng)成為人們工作生活中必要的解壓環(huán)節(jié),也即,人們從心理上需要進(jìn)行適當(dāng)?shù)那榫w轉(zhuǎn)換。在創(chuàng)作短視頻時(shí),創(chuàng)作者往往會(huì)舍棄“客我”,通過一種夸張的姿態(tài)進(jìn)行表達(dá),這在一定意義上是有助于表達(dá)“自我”、發(fā)泄情緒、緩解心理壓力的。此外,抖音APP作為一個(gè)社交類短視頻平臺(tái),用戶在使用時(shí),可以在一定程度上滿足自己的“窺探欲”,可以觀看身邊人的生活日常,或者名人明星聚光燈以外的形象、言行等,可以使自身的注意力和情緒向著放松的層面進(jìn)行良好的轉(zhuǎn)換。

        2.2.3 滿足年輕人表現(xiàn)自我、張揚(yáng)個(gè)性的需求

        “90后”基本上是視覺的一代,對(duì)于表情和肢體語言的運(yùn)用成熟度遠(yuǎn)超過他們的父輩,但是,這種表達(dá)的欲望實(shí)際上是被壓抑的。直到互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展起來之后,才看到像PAPI醬這樣的“80后”,可以自信的表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度,肆意揮灑自己的表演才華,但是像PAPI這樣的平臺(tái)資源卻不多?!懊總€(gè)人都能出名15秒”,抖音滿足了年輕人表現(xiàn)自我、張揚(yáng)個(gè)性的需求。抖音從一開始深入中國市場(chǎng),其產(chǎn)品和運(yùn)營就根據(jù)中國年輕人的口味量身定制,滿足了年輕人對(duì)自我表達(dá)和個(gè)性的需求。

        3 抖音短視頻興起對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響

        3.1 抖音短視頻興起的積極影響

        抖音短視頻是新媒體的下一個(gè)時(shí)尚點(diǎn),從營銷的角度來看,產(chǎn)品被包裝成具有創(chuàng)意性、貼近生活的小故事,再搭配起有節(jié)奏的音樂和各種炫酷特效的短視頻,相比于文字來說,短視頻可以帶來更強(qiáng)烈的視覺沖擊。正是印證了那句話“眼見為實(shí),耳聽為虛”用多少話語都比不上親眼看到冒著熱氣誘人的事物吸引人。自從下載了抖音,很多人覺得環(huán)游了全世界、攝影技能直線上升、一天能參加上百場(chǎng)婚禮、瞬間變美食達(dá)人、生活技能不斷提升、各種語言都會(huì)一點(diǎn)……有名網(wǎng)紅還驚喜地發(fā)現(xiàn),自己在抖音小有名氣之后,微博上的粉絲也從2萬漲到了7萬。

        3.2抖音短視頻興起的不良影響

        作為一種新型的社交方式,移動(dòng)短視頻具有著滿足人們的碎片化時(shí)間表達(dá)與觀看的需求,一經(jīng)推出就獲得了廣大受眾的喜愛和追捧。在信息技術(shù)不斷進(jìn)步和大規(guī)模商業(yè)宣傳的推動(dòng)下,移動(dòng)短視頻目前已經(jīng)成為了人們?nèi)粘;?、生活化的信息工具。但也恰恰由于移?dòng)短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),其也很容易成為網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)色情以及網(wǎng)絡(luò)虛假信息的“幫兇”,因而,在短視頻行業(yè)飛速發(fā)展的大背景下,對(duì)于其所潛藏的威脅社會(huì)健康穩(wěn)定發(fā)展的因素,同樣不能忽略,平臺(tái)的自律和相關(guān)部門的監(jiān)管一定要跟上。

        4 結(jié)論

        隨著社交平臺(tái)與短視頻的有機(jī)結(jié)合,信息傳播的固有模式被打破,全民共享信息的時(shí)代正式到來。通過抖音APP等短視頻平臺(tái),人們可以分享生活,創(chuàng)造許多熱門話題,其也可以作為思想政治教育的一個(gè)重要網(wǎng)絡(luò)載體,宣傳社會(huì)上的正能量。然而,隨著使用的廣泛,短視頻內(nèi)容失范問題越來越多,如何讓短視頻應(yīng)用工具能夠滿足人們娛樂需求,適應(yīng)本土人群的文化需求,將這一網(wǎng)絡(luò)宣傳載體用好,是我國短視頻領(lǐng)域創(chuàng)新的一個(gè)重要課題。

        參考文獻(xiàn):

        [1]高盼.抖音APP的傳播價(jià)值與問題研究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(18):204,236.

        [2]朱曉丹.互動(dòng)儀式鏈理論視角下音樂短視頻泛娛樂化研究[D].成都:成都理工大學(xué),2019.

        [3]吳佳妮.音樂社交短視頻軟件何以走紅——以抖音APP為例[J].新媒體研究,2017,3(18):88-89.

        [4]吳迪,嚴(yán)三九.網(wǎng)絡(luò)亞文化群體的互動(dòng)儀式鏈模型探究[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2016,38(3):17-20.

        [作者簡(jiǎn)介]楊佳易(1979—),女,漢族,北京人,碩士,助理研究員,研究方向:思想政治教育,職業(yè)生涯規(guī)劃。

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