馮剛

驅(qū)動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展之前，網(wǎng)絡(luò)電影蹭熱度的跟風(fēng)拍攝和輕視版權(quán)的無序改編等亂象一直被觀眾詬病，也成為行業(yè)發(fā)展史上難以抹去的污點。

如今，原創(chuàng)IP的持續(xù)出現(xiàn)和版權(quán)意識的增強，為網(wǎng)絡(luò)電影的規(guī)范化發(fā)展帶來更為廣闊的空間。但追逐熱點的扎堆式創(chuàng)作，依然在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域占據(jù)較大比例。2020年的“花木蘭”，2019年的“哪吒”，以及更早之前以黃飛鴻、狄仁杰和白蛇、聊齋為主題的作品，都曾經(jīng)在短時間內(nèi)扎堆上線。

石川認(rèn)為，所謂扎堆的根本原因就是跟風(fēng)，希望復(fù)制別人的成功.這種做法在影視行業(yè)其實存在一定合理性，好萊塢類型化作品得以發(fā)展，其實就是跟風(fēng)創(chuàng)作帶來優(yōu)質(zhì)作品沉淀，促使某一類型作品形成良性創(chuàng)作氛圍。但當(dāng)大量制作公司和資本進入行業(yè)后，因為自身經(jīng)驗積累不足、對市場預(yù)期判斷不準(zhǔn)，其唯一的救命稻草就是跟風(fēng)創(chuàng)作，因此形成了“惡性跟風(fēng)”的現(xiàn)象。

朱玉卿表示，網(wǎng)絡(luò)電影“流量為王”的特性會促使創(chuàng)作者主動選擇大流量、大IP進行創(chuàng)作，受眾對于此類作品的觀影動力相對更強，對于名不見經(jīng)傳的作品來說，觀眾會有更多的觀看欲望，甚至付費動力，因此更有利于點擊量的提升，對未來的分賬更加利好。

不過在石川看來，網(wǎng)絡(luò)電影誕生時日尚短，還未形成穩(wěn)定的美學(xué)語言和合理的經(jīng)營模式。部分作品出現(xiàn)問題的根源，在于題材類型并不適合使用網(wǎng)絡(luò)電影形式呈現(xiàn)，同時行業(yè)存在直接參照傳統(tǒng)影視創(chuàng)作模式，或?qū)⒃壕€電影投資規(guī)模直接按比例降低投入創(chuàng)作的做法。這些行為均無法支撐產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。 “當(dāng)經(jīng)營問題、美學(xué)問題、文化問題等融合出現(xiàn)時，卻將網(wǎng)絡(luò)電影的行業(yè)問題歸結(jié)于IP化改編，這樣肯定是無法找準(zhǔn)問題根源的?！?/p>

陰超也認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影IP化改編創(chuàng)作方向趨同的情況尚需客觀看待?！爱?dāng)然這并非好現(xiàn)象，但其成敗更多還是在于市場調(diào)節(jié)，市場會給予相應(yīng)反饋。比如同質(zhì)化嚴(yán)重的時候，這種做法出現(xiàn)爆款的難度就更大?！?/p>

同時，對于網(wǎng)絡(luò)電影IP化改編的未來發(fā)展，陰超表示，不管是IP還是原創(chuàng)，都離不開創(chuàng)新。IP化改編過程中，創(chuàng)作者要融入自己的理解并進行新的詮釋，這本身就是一種創(chuàng)新。

朱玉卿也認(rèn)同IP系列化改編仍然“內(nèi)容為王”。大IP可能會帶來流量和宣傳上的噱頭，但觀眾關(guān)注的還是作品本身。“電影畢竟還是表演的藝術(shù)，故事、表演和制作水準(zhǔn)在線才是IP改編類網(wǎng)絡(luò)電影未來的發(fā)展方向，創(chuàng)作者才能創(chuàng)作出能夠吸引更多觀眾的作品”