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        “Z世代”的買車行為學

        2021-05-07 15:05:45
        中歐商業(yè)評論 2021年3期
        關(guān)鍵詞:Z世代主力車市

        止跌回升的汽車產(chǎn)銷量預示著國內(nèi)車市回暖,而“Z 世代”已經(jīng)成為中國車市的消費主力。

        95后的時代

        90后成汽車消費主力,被稱為“Z 世代”的95后正釋放出龐大的需求潛力。數(shù)據(jù)顯示,90后首次超越85后成為購車主力,約5 000萬的“Z世代”迎來購車需求。

        汽車營銷線上化

        汽車營銷由傳統(tǒng)渠道向線上轉(zhuǎn)移,視頻化成重要方式。如今,汽車營銷的半數(shù)投入已在互聯(lián)網(wǎng)渠道,視頻平臺成為汽車營銷增長最快渠道。

        全媒體汽車廣告投放渠道金額分布(2016~2022E)

        互聯(lián)網(wǎng)渠道汽車廣告投放平臺金額分布(2017~2020年)

        年輕人的購車欲求

        買車依然是年輕人生活的必選項,95后的購車需求將持續(xù)得到釋放。86%的“Z世代”有購車意愿,經(jīng)濟因素與無駕照成為不購車的主要原因。

        汽車=智能終端

        車不只是交通工具更是智能化終端,B站年輕人對車的理解更具時代特征。

        汽車也“國潮”

        國潮的熱度延伸到各個方面,B站年輕人對中國品牌有了更高的自信。

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