要加強線上知識產(chǎn)權保護和品牌權益維護

3月3日，邱光和在2021年全國兩會前接受采訪時表示，品牌建設是一個長期的過程，品牌權益的維護則貫穿于品牌成長、成熟的全過程。在品牌保護方面，中國積累了相當豐富的經(jīng)驗。但隨著互聯(lián)網(wǎng)、電商的蓬勃發(fā)展，針對品牌的侵權行為也走向線上，變得越來越隱蔽。因此，出現(xiàn)了很多的新情況，如電商平臺上的侵權成為新常態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈侵權的現(xiàn)象成為主流、品牌維權的成本增高、網(wǎng)絡平臺對品牌侵權的打擊不夠積極等等。建議健全線上維權機制，強化平臺的侵權監(jiān)管責任，對于一些侵權大案要案，要平臺承擔相應的連帶責任。

乳業(yè)品牌應結(jié)合國家戰(zhàn)略履行行業(yè)使命

3月5日，盧敏放在兩會期間表示，中國乳業(yè)品牌應主動將自身發(fā)展融入“十四五”規(guī)劃中，加強創(chuàng)新研發(fā)和數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，為消費者提供更加便捷舒心的服務和產(chǎn)品；通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同提振區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，以多維度全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展共振鞏固和拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉(xiāng)村振興，加快乳業(yè)及上下游相關產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化。乳業(yè)是涵蓋農(nóng)牧業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)的代表性民生產(chǎn)業(yè)，與人民健康、實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、穩(wěn)定擴大消費和推進鄉(xiāng)村振興密切相關。針對“十四五”要求，中國乳業(yè)品牌必須結(jié)合國家戰(zhàn)略實施，深入思考行業(yè)使命。

“古方瑰寶”再煥新生 力推中醫(yī)藥走向國際化

3月7日，徐鏡人在兩會期間表示，中藥創(chuàng)新需要加上現(xiàn)代元素，創(chuàng)新適合患者需要的中藥，需要用科技的力量豐富中藥的內(nèi)涵，為中藥的高質(zhì)量發(fā)展賦能。要加速提升中藥新藥創(chuàng)新能力和成果轉(zhuǎn)化，加強中藥材源頭控制并實現(xiàn)產(chǎn)地加工一體化，推動中藥全過程溯源體系建設，提升中藥信息化、智能化制造等方面的水平，促進中藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)新是民族的靈魂，也是揚子江藥業(yè)的核心價值觀之一。在數(shù)十年的中藥發(fā)展過程中，揚子江藥業(yè)集團始終秉承“傳承精華 守正創(chuàng)新”的宗旨。

促進出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷 打造新國貨創(chuàng)造新品牌

3月9日，張波在兩會期間表示，建議中國品牌促進出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，打造新國貨，具體做法包括優(yōu)化審批監(jiān)管、優(yōu)化品牌培育、優(yōu)化營銷體系、優(yōu)化營商環(huán)境等。目前存在的問題有出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場準入較難，中國企業(yè)品牌意識較弱，還有營銷體系、營商環(huán)境有待提升等。從國家的角度來看，可以通過審批監(jiān)管、鼓勵品牌培育等手段進行激勵。利用貿(mào)易區(qū)、試驗區(qū)的保稅政策，鼓勵外貿(mào)企業(yè)保稅出口，再在跨境進口模式上創(chuàng)新，幫助企業(yè)擴大內(nèi)需渠道，同時在品牌培育方面鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，對刺激國內(nèi)消費、促進消費雙循環(huán)是一件很有意義的事情。

未來白酒應更注重質(zhì)量和品牌

3月9日，王哲在2021年中國高端酒展覽會（春季）期間表示，最近兩年高端酒呈現(xiàn)向上發(fā)展的態(tài)勢，原因在于中國經(jīng)濟趨好背景下的消費升級，高端白酒產(chǎn)量及市場份額正不斷提升。高端酒賽道競爭的關鍵因子是價格，主導價格的是品牌價值。內(nèi)參酒作為酒鬼酒的高端品類，具有天然的文化屬性。1997年酒鬼酒上市后，就最早于行業(yè)內(nèi)提出做中國文化第一白酒，去年又提出將把內(nèi)參酒打造為四大中國高端文化白酒之一。文化是內(nèi)參酒的高端內(nèi)在基因，獨特的“馥郁香”是支撐酒鬼酒長期發(fā)展的護城河。

高端手機市場將成為品牌廠家必爭之地

3月11日，劉波在接受媒體采訪時表示，今年高端市場將變成大眾市場。國內(nèi)市場消費升級與國家主導的產(chǎn)業(yè)升級將為中國手機高端化提供產(chǎn)業(yè)環(huán)境，今年高端旗艦機將成廠家必爭之地。從OPPO最新梳理的產(chǎn)品定位和用戶畫像來看，旗下Find品牌的高線城市（一二線）用戶比例更高，在電商上的銷售占比也更多。因此，OPPO今年高端市場在渠道和營銷方面也圍繞這些畫像進行了針對性調(diào)整，比如更加注重電商用戶評價，從去年開始搭建起體系化的用戶口碑體系，更加注重用戶凈推薦值；在渠道方面會更多投入大型商圈。

連鎖企業(yè)品牌化才能提高競爭力

3月15日，王曉迪在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)文表示，連鎖企業(yè)自有品牌可以提高商品競爭力、形成特色經(jīng)營、樹立企業(yè)形象，規(guī)避經(jīng)營風險，其優(yōu)勢和重要意義已經(jīng)被國內(nèi)外知名連鎖企業(yè)的成功實踐所證實。因此，我國連鎖企業(yè)要實現(xiàn)更大的發(fā)展就必須走品牌化戰(zhàn)略的道路。加強自有品牌管理一是注重新技術、新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣利用；二是重視科技人才培養(yǎng)，搶占連鎖企業(yè)的科技高地；三是不斷增加自評知識產(chǎn)權的擁有量，開發(fā)擁有自評知識產(chǎn)權的品牌，以此提高企業(yè)品牌競爭力，使企業(yè)始終處在市場競爭的不敗之地。

農(nóng)業(yè)品牌可以通過智慧技術實現(xiàn)低碳化

3月20日，在中國發(fā)展高層論壇2021年會經(jīng)濟峰會上，張磊表示，像農(nóng)業(yè)這樣的行業(yè)，長期以來在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的過程中人們很容易忽視它。但事實上，數(shù)字化、智能化可以迅速為其注入巨大活力，讓這個很多人以為經(jīng)年不變的行業(yè)煥發(fā)出生機。高瓴資本投資的一家農(nóng)業(yè)科技品牌，通過研發(fā)、制造、推廣先進的無人化農(nóng)業(yè)技術，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)進行數(shù)字化作業(yè)、精細管理。到2020年年底，這家品牌的智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和技術已累計服務了近千萬農(nóng)戶、7.8億畝次農(nóng)田，遍布全球42個國家和地區(qū)，推動了農(nóng)業(yè)的低碳化。