孫曼
2021年春節(jié)檔中國內(nèi)地電影票房又創(chuàng)造了新紀(jì)錄截至2月18日零時,2月12至17日(即“春節(jié)檔”)中國內(nèi)地電影票房累計報收約78.17億元——超越201 9年同期票房(約58.62億元),再次刷新中國影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄;其中,大年初一(2月12日)中國內(nèi)地單日票房約16.89億元,打破2019年大年初一(2019年2月5日)創(chuàng)下的中國影史最高單日票房紀(jì)錄;大年初一至初五(2月12至16日),中國內(nèi)地單日電影票房連續(xù)五天破10乙元,初一、初二兩日票房之和突破30億元。在春節(jié)檔的強(qiáng)勢助推下,2021年中國電影年度票房輕松突破百億元。
縱觀近8年中國內(nèi)地電影市場的春節(jié)檔數(shù)據(jù),“影史最強(qiáng)”的字眼屢屢出現(xiàn),中國內(nèi)地觀眾對這個前綴已司空見慣——屢次被刷新的票房紀(jì)錄,不斷增加的觀影人次和放映場次,持續(xù)上漲的影票單價.使“影史最強(qiáng)”檔期或影片不斷出現(xiàn),以此印證中國內(nèi)地電影市場的實(shí)力和潛力,助推中國電影市場不斷擴(kuò)容。
2021年春節(jié)檔,是新冠肺炎疫情發(fā)生后的第一個春節(jié)檔,觀眾們貢獻(xiàn)出超過以往的觀影熱情。時隔兩年,“影史最強(qiáng)”春節(jié)檔歸來。在可喜可賀的數(shù)據(jù)背后,”幾家歡喜數(shù)家愁的現(xiàn)象也發(fā)人深思。
《唐探3》春節(jié)檔票房奪冠
黑馬卻是《李煥英》
截至2月18日零時,《唐人街探案3》(以下簡稱《唐探3》)春節(jié)檔累計票房約35.6億元,以絕對優(yōu)勢登頂2021年春節(jié)檔票房榜,暫居中國內(nèi)地影史票房榜第六位。此外,在春節(jié)檔短短6天時間里,《唐探3》還創(chuàng)造了多個紀(jì)錄:在春節(jié)檔開始前,《唐探3》以約9.68億元的預(yù)售票房,打破由《復(fù)仇者聯(lián)盟4終局之戰(zhàn)》保持的預(yù)售票房紀(jì)錄,登上中國影史單片預(yù)售票房冠軍寶座,其上映首日(大年初一)的預(yù)售票房約5.47億元,超越《捉妖記2》創(chuàng)造的國產(chǎn)影片首日預(yù)售票房新紀(jì)錄;《唐探3》上映1 1小時累計票房突破10億元,成為中國內(nèi)地影史票房最快破10億元的影片,也是中國影史第81部票房突破10億元的影片,上映第二天(2月13日),《唐探3》晉升中國內(nèi)地影史最快破15億元的影片;截至2月1 5日19:56,即影片上映第四天,《唐探3》累計票房突破30億元,是中國影史單片票房最快破30億元的影片,同時是中國影史第11部累計票房破30億元的影片。
然而,轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2月15日(大年初四),《你好,李煥英》(以下簡稱《李煥英》)憑借口碑實(shí)現(xiàn)逆襲,反超《唐探3》成為單日票房冠軍。在春節(jié)檔的最后兩天(2月16、17日),《李煥英》始終占領(lǐng)單日票房榜冠軍。截至2021年2月18日零時,《李煥英》累計票房約27.3億元,穩(wěn)居2021年春節(jié)檔票房亞軍,暫列中國內(nèi)地影史票房榜第14位,賈玲憑借《李煥英》的春節(jié)檔票房,打破劉若英《后來的我們》13.6億元的紀(jì)錄。成為中國影史票房最高的女導(dǎo)演,影片主演之一、另一位“喜劇人”沈騰,以累計票房185億元的成績登頂中國影史票房最高演員。
單純看票房,春節(jié)檔票房冠軍《唐探3》與亞軍《李煥英》之間,仍存在一定差距。《唐探3》的話題性,使其與《李煥英》同場競技時具有一定領(lǐng)先優(yōu)勢首先,作為“唐探”系列的第3部影片,由于有兩部票房表現(xiàn)優(yōu)異的前作和一部口碑良好的網(wǎng)絡(luò)劇做鋪墊,《唐探3》在正式上映前已經(jīng)積累了一定的觀眾基礎(chǔ);其次,《唐探3》完整保留了主創(chuàng)團(tuán)隊和主演陣容,成為維持觀眾黏性的重要因素之一,第三,《唐探3》作為去年春節(jié)檔受疫情影響改檔的影片之一,讓市場和觀眾等了整整一年。上述三個條件,在預(yù)售階段和上映初期,對該片票房起到相當(dāng)大的“助燃”作用。反觀《李煥英》,這是喜劇人賈玲的導(dǎo)演處女作,故事脫胎于賈玲參加《歡樂喜劇人》時的一個小品,在正式上映前,市場很難預(yù)測個跨界的新人導(dǎo)演會帶給觀眾什么樣的作品?!独顭ㄓⅰ吠ㄟ^口碑逐日實(shí)現(xiàn)票房逆襲,賈玲的電影處女作堪稱今年春節(jié)檔脫穎而出的一匹“黑馬”。
“影史最強(qiáng)”的喜悅
暗藏20%的憂傷
從前文數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn), 《唐探3》和《李煥英》兩部影片的春節(jié)檔票房之和約為62.9億元,占春節(jié)檔票房的80.5%,這意味著同期上映的另幾部熱門影片的票房之和,占比不足20%。按春節(jié)檔單片票房排列,依次為《刺殺小說家》(春節(jié)檔累計票房約5.4億元)、《熊出沒狂野大陸》(春節(jié)檔累計票房約3.7億元)《新神榜:哪吒重生》(春節(jié)檔累計票房約2.35億元)、《侍神令》(春節(jié)檔累計票房約2.11億元)、《人潮洶涌》(春節(jié)檔累計票房約1.51億元)。
以往節(jié)日檔期有一個普遍現(xiàn)象除了票房和口碑表現(xiàn)好的影片,同期其他票房表現(xiàn)差強(qiáng)人意的影片,大都有明顯硬傷,在社交平臺上評分也普遍較低,市場和觀眾將之統(tǒng)稱為“爛片”。然而.2021年春節(jié)檔卻出現(xiàn)了新現(xiàn)象上述五部春節(jié)檔影片,除了面向“小觀眾”這一特定觀影群體的《熊出沒狂野大陸》,另外四部影片在定檔之初和公映之后,市場反響并不差,擁有各自突出的優(yōu)勢和賣點(diǎn)。這幾部影片口碑不錯,票房卻不大理想,票房總和不足檔期票房的五分之一 ——這成為2021春節(jié)檔留給市場的新思考。
大年初一,《人潮洶涌》導(dǎo)演饒曉志就在線求排片,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。有觀點(diǎn)認(rèn)為“排片少票房自然就低,有失公平”,還有觀點(diǎn)認(rèn)為“如果資本實(shí)力不濟(jì),還是別湊春節(jié)檔的熱鬧”。如果單純從“公平”角度來看,院線排片確實(shí)有盈利的考慮及資本的影子,可票房頭部影片的市場號召力,帶動整個春節(jié)檔觀影熱度居高不下.2021春節(jié)檔依然成為“影史最強(qiáng)”。由此可見,將票房失利歸咎為“排片少”或“命不好”,似乎有點(diǎn)簡單粗暴。
首先,“影片題材是春節(jié)檔要面對的老生常談的問題。春節(jié)作為中國傳統(tǒng)節(jié)日里最具合家歡特色的節(jié)日,可能是全年所有節(jié)日檔期里,唯一一個“一家人整整齊齊”觀影的檔期。觀眾在做觀影選擇時,會考慮家老小、男女老少的接受程度。觀影門檻不宜過高,情節(jié)不宜燒腦、暴力,更忌無趣,能夠同時滿足上述觀影要求的,喜劇是最佳選擇。近幾年春節(jié)檔屢次出現(xiàn)“合家歡”喜劇帶動全民觀影的現(xiàn)象,今年春節(jié)檔再次印證了這規(guī)律在《刺殺小說家》《新神榜哪吒重生》《侍神令》等視效大片合圍之下,票房排名前兩位的影片都是喜劇,覆蓋各年齡段觀影人群,用簡單的快樂實(shí)現(xiàn)“全民共情”,票房一騎絕塵,令同檔期其他影片望塵莫及。
另一個舊話重提的問題是“檔期的選擇”。路陽執(zhí)導(dǎo)的《刺殺小說家》,根據(jù)雙雪濤同名短篇小說《刺殺小說家》改編。路陽為這部電影付出近5年的心血.21個月的劇本改編、11個月的前期籌備1年多的正式拍攝、2年的后期制作、2000張概念設(shè)計圖、2095張故事板……《刺殺小說家》代表目前國內(nèi)電影工業(yè)的最前沿水平;熱門IP“哪吒”,在《新神榜哪吒重生》賽博朋克風(fēng)的全新演繹之下,傳統(tǒng)神話人物來到現(xiàn)代社會,影迷評價該片“世界觀很顛覆,特效很炸”,根據(jù)手游《陰陽師》改編的奇幻電影《侍神令》,陳坤+周迅的組合,美輪美奐的特效置景,定檔之初曾引發(fā)市場高度關(guān)注,《人潮洶涌》改編自日本電影《盜鑰匙的方法》,由劉德華、肖央、萬茜主演,三位主演的號召力及整部影片的完成度,曾被預(yù)測有“票房黑馬”的潛質(zhì)……綜上所述,四部影片每一部都“來頭不小”。有觀點(diǎn)認(rèn)為,以它們的實(shí)力,如果不硬擠”春節(jié)檔,放在其他競爭沒那么激列的檔期,每一部都有成為爆款的可能。2021年春節(jié)檔的市場格局讓片方陷入思考在影片質(zhì)量過硬的前提下,是擠進(jìn)熱門檔期做“鳳尾”,還是留在淡季做“雞頭”,這是一個艱難的抉擇。
“后春節(jié)檔”的長尾效應(yīng)
合家觀影作為春節(jié)“新民俗”,創(chuàng)造了可觀的影市消費(fèi)規(guī)模。但隨著春節(jié)假期的結(jié)束,春節(jié)檔就徹底結(jié)束了嗎?
2019年春節(jié)檔的票房冠軍《流浪地球》,春節(jié)檔單片累計票房約20.2億元,影片最終累計票房約46.86億元;2018年春節(jié)檔票房冠軍《唐人街探案2》,春節(jié)檔累計票房約19.1億元,影片最終累計票房約33.97億元;2018年春節(jié)檔票房季軍《紅海行動》,春節(jié)檔累計票房約12.06億元,影片最終累計票房約36 5億元;《唐人街探案2》不僅趕超了2018年春節(jié)檔的票房冠、亞軍影片,還曾短暫位列中國內(nèi)地影史國產(chǎn)影片票房之首,2017年春節(jié)檔票房冠軍《西游伏妖篇》,春節(jié)檔累計票房約11.6億元,同檔期票房亞軍《功夫瑜伽》春節(jié)檔累計報收約8.86億元,然而,《功夫瑜伽》最終累計票房約17.48億元,《西游伏妖篇》最終累計票房約16.52億元,也就是說,春節(jié)檔過后,春節(jié)檔票房亞軍最終反超冠軍。
由上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),春節(jié)檔“爆款”影片《流浪地球》《唐人街探案2》的最終票房,是該片春節(jié)檔票房的2倍左右,《紅海行動》和《功夫瑜伽》更直接實(shí)現(xiàn)了票房的逆襲。也就是說,除了疫情導(dǎo)致影院停擺的2020年,近幾年春節(jié)檔均出現(xiàn)了“后春節(jié)檔”的長尾效應(yīng):春節(jié)假期雖然結(jié)束,春節(jié)檔影片的票房角逐仍在繼續(xù)。如此看來,貌似被市場怠慢的影片,其實(shí)仍有實(shí)現(xiàn)票房和口碑逆襲的可能,春節(jié)檔票房表現(xiàn)亮眼的影片,能否繼續(xù)創(chuàng)造票房傳奇,最終的票房走勢仍充滿未知,只能拭目以待。
在影片質(zhì)量過硬的前提下,是擠進(jìn)熱門檔期做‘鳳尾,還是留在淡季做‘雞頭,2021年春節(jié)檔的市場格局讓片方陷入思考。