胡正榮

國(guó)際傳播亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)以適應(yīng)新發(fā)展階段的要求，引領(lǐng)和引導(dǎo)文明互鑒

我們正處在百年未有之大變局的時(shí)代，正在經(jīng)歷全球化的升級(jí)迭代，也正面臨著地緣政治、價(jià)值沖突、文化差異、權(quán)力轉(zhuǎn)移等各種挑戰(zhàn)。作為消除國(guó)與國(guó)之間信息不對(duì)稱(chēng)最為有效手段的國(guó)際傳播，作用日益凸顯，與此同時(shí)，其中存在的問(wèn)題也日漸突出。國(guó)際傳播亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)以適應(yīng)新發(fā)展階段的要求，引領(lǐng)和引導(dǎo)文明互鑒。

新發(fā)展階段，國(guó)際傳播更需要互聯(lián)網(wǎng)思維。習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的重要講話(huà)中指出： “我還多次強(qiáng)調(diào)，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部特別是高級(jí)干部要主動(dòng)適應(yīng)信息化要求、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，善于學(xué)習(xí)和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)?！薄案骷?jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要增強(qiáng)同媒體打交道的能力，不斷提高治國(guó)理政能力和水平。” “我多次說(shuō)過(guò)，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)安全就沒(méi)有國(guó)家安全;過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)?！边@些要求同樣適用于國(guó)際傳播。工業(yè)時(shí)代的國(guó)際傳播思維無(wú)法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)內(nèi)的就是國(guó)際的，國(guó)際的也是國(guó)內(nèi)的，這種正相關(guān)已經(jīng)明顯地表現(xiàn)在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各個(gè)方面。

新發(fā)展階段，國(guó)際傳播需要進(jìn)行“三再”改革?！耙辉佟本褪菄?guó)際傳播業(yè)務(wù)再建造。通過(guò)國(guó)際傳播主體多元化塑造，打造國(guó)際傳播的主體群，它包括媒體，更包括各類(lèi)企事業(yè)機(jī)構(gòu)，還包括政府，也包括疫情前每年多達(dá)一億多出境的中國(guó)人個(gè)體。通過(guò)國(guó)際傳播內(nèi)容領(lǐng)域多元化，打造國(guó)際傳播的內(nèi)容群，不僅僅是形象宣傳和成就展示，更多的是真實(shí)、立體、全面的故事;不僅僅是宏大敘事，更多的是人情味、細(xì)節(jié)化、有溫度的故事?！岸佟本褪菄?guó)際傳播流程再改造。通過(guò)對(duì)國(guó)際傳播進(jìn)行全流程管理，實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播綜合性與垂直化的融合，指令性與自主性的融合。通過(guò)對(duì)國(guó)際傳播進(jìn)行全方位運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)主流媒體和平臺(tái)與自媒體的融合，社會(huì)性與市場(chǎng)化的融合，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)與國(guó)際運(yùn)營(yíng)的融合等。 “三再”就是國(guó)際傳播格局再塑造。通過(guò)對(duì)國(guó)際傳播進(jìn)行聯(lián)動(dòng)化塑造，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、主體與行業(yè)聯(lián)動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)化局面。通過(guò)對(duì)國(guó)際傳播進(jìn)行雙向化塑造，實(shí)現(xiàn)自說(shuō)與他說(shuō)、自塑與他塑的交互效應(yīng)。通過(guò)對(duì)國(guó)際傳播進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下一體化操作，實(shí)現(xiàn)效果落地、可持續(xù)發(fā)展的實(shí)際效益。

新發(fā)展階段，國(guó)際傳播還需要進(jìn)行“三分”創(chuàng)新?！耙环帧笔侵竾?guó)際傳播需要分層傳播。通過(guò)國(guó)際傳播話(huà)語(yǔ)分層，適應(yīng)每個(gè)國(guó)家和社會(huì)都有的社會(huì)分層，實(shí)現(xiàn)面對(duì)不同社會(huì)階層使用不同的話(huà)語(yǔ)表達(dá)，提高有效性。百姓是不接受和難以理解高大上的政治話(huà)語(yǔ)表述和故事敘事的。通過(guò)國(guó)際傳播話(huà)語(yǔ)構(gòu)建的層級(jí)化，實(shí)現(xiàn)各取所需，有的放矢，從而免得種瓜得豆，雞對(duì)鴨講。 “二分”是指國(guó)際傳播需要分類(lèi)傳播。通過(guò)國(guó)際傳播主體及其敘事分類(lèi)化和多樣化，適應(yīng)國(guó)際需要的多樣化，從而呈現(xiàn)立體的中國(guó)故事。通過(guò)國(guó)際傳播手段與平臺(tái)的多元化，滿(mǎn)足內(nèi)容與對(duì)象的分眾化，實(shí)現(xiàn)暢通的渠道、有效的手段和合適的平臺(tái)的有機(jī)融合。 “三分”是指國(guó)際傳播需要分群傳播。通過(guò)國(guó)際傳播目標(biāo)國(guó)別的分群劃分，實(shí)現(xiàn)文化與價(jià)值的高度適配，而且需要從“一篇通稿打天下”的狀況，進(jìn)化到“一洲一策”，還要進(jìn)一步進(jìn)化到“一國(guó)一策”。通過(guò)國(guó)際傳播目標(biāo)用戶(hù)的分群設(shè)定，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的有效觸達(dá)。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中圈層分化，乃至族群割裂日益明顯，因此需要“一群一策”，進(jìn)行有效的群際交流與溝通，實(shí)現(xiàn)群際傳播效應(yīng)。

新發(fā)展階段，國(guó)際傳播更需要進(jìn)行多重融合實(shí)踐，包括國(guó)際傳播需要全域化與精準(zhǔn)化融合，即面面俱到與重點(diǎn)突破的融合;需要主流化與自媒體化融合，共同構(gòu)建國(guó)際傳播全媒體矩陣;需要人工與智能化融合，既有戰(zhàn)略上的長(zhǎng)線(xiàn)與可持續(xù)規(guī)劃，又有戰(zhàn)術(shù)上適時(shí)優(yōu)化調(diào)整機(jī)制;需要普遍化與個(gè)性化融合，提高針對(duì)性，提升目標(biāo)到達(dá)率;需要單向化與社交化融合，融入自塑和他塑兩個(gè)資源;需要綜合化與垂直化融合，既要有聚合性平臺(tái)與整體傳播，又要有專(zhuān)業(yè)化的垂類(lèi)生產(chǎn)與傳播。

新發(fā)展階段，國(guó)際傳播的確需要新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局了。