胡正春 王楷舒 方明 梁江皖 楊文 周婷

宿州學(xué)院環(huán)境與測(cè)繪工程學(xué)院

新時(shí)代的消費(fèi)必須以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活消費(fèi)需要為導(dǎo)向，基于此時(shí)代背景，筆者選取安徽省宿州市S高校展開(kāi)相關(guān)消費(fèi)類調(diào)查，通過(guò)對(duì)大學(xué)生日常消費(fèi)支出、生活費(fèi)用等，了解大學(xué)生現(xiàn)階段消費(fèi)狀況，并進(jìn)行相關(guān)可能影響因素分析，提出可行性建議。

一、調(diào)查對(duì)象及基本情況

筆者以宿州S高校為依托點(diǎn)，對(duì)高校大學(xué)生開(kāi)展線上問(wèn)卷調(diào)查和線下實(shí)地采訪，并對(duì)調(diào)查結(jié)果做出了相關(guān)統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)新時(shí)代大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)與可能影響因素有了部分認(rèn)識(shí)。本次問(wèn)卷共計(jì)344份，其中有效問(wèn)卷210份，另設(shè)有線下采訪。此外，本次調(diào)查主要針對(duì)新時(shí)代大學(xué)生群體，主要年齡段為 18-25 歲，總占比 99.25%；立足宿州某高校，涵蓋文史類、理工科、教育類、藝術(shù)類四大專業(yè)體系，調(diào)查對(duì)象廣泛，包括城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村生源學(xué)生。基于此探析新時(shí)代大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)與影響因素，調(diào)査及分析程序符合抽樣調(diào)查的基本要求。

二、調(diào)查結(jié)果現(xiàn)狀分析

（一）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)常態(tài)化

調(diào)查顯示，在購(gòu)物方式選擇上，87%的學(xué)生選擇使用主要的購(gòu)物方式為互聯(lián)網(wǎng)線上購(gòu)物，只有少部分學(xué)生選擇主要的購(gòu)物方式為在實(shí)體店線下購(gòu)買商品。我們通過(guò)采訪得知，大部分學(xué)生認(rèn)為使用移動(dòng)端購(gòu)物方便快捷、自主選擇性高；而堅(jiān)持線下購(gòu)物的學(xué)生則更加側(cè)重商品的實(shí)際性能體驗(yàn)和工作人員的銷售服務(wù)；在購(gòu)物平臺(tái)方面，有91.43% 的學(xué)生選擇使用淘寶，4.76% 的學(xué)生選擇使用京東購(gòu)物，還有 3.81%的學(xué)生選擇使用拼多多購(gòu)買商品。上述軟件作為移動(dòng)端主要購(gòu)物平臺(tái)，是當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的首選，符合當(dāng)前絕大部分學(xué)生的消費(fèi)水平。

此外，多數(shù)大學(xué)生熱衷于互聯(lián)網(wǎng)直播購(gòu)物，針對(duì)部分明星代言商品不過(guò)多追求性價(jià)比以及商品質(zhì)量和售后服務(wù)，更多關(guān)注的是商品代言人本身。

（二）消費(fèi)理念趨于健康化、理性化

目前，大學(xué)生生活費(fèi)主要來(lái)源于家庭，總占比 90.84%，月生活費(fèi)在 500-1000 的占19.05%，1000-1200的有 41.9%，1200-1500之間的是 23.81%，另外 15.24% 是1500 以上。在所有參與調(diào)查的大學(xué)生中，79.05% 的學(xué)生在消費(fèi)時(shí)主要出自求實(shí)心理，此類學(xué)生更多關(guān)注的是商品自身的性價(jià)比，是否滿足消費(fèi)者的購(gòu)物初衷，售后服務(wù)保障等；20.98% 的學(xué)生以綠色消費(fèi)為主，主張環(huán)保低碳、節(jié)能減排，并盡可能多的推廣，不追求盲目跟風(fēng)，整體消費(fèi)理念健康理性；74.28% 的學(xué)生有每月攢錢的習(xí)慣，堅(jiān)持記賬的學(xué)生占總比例的65.71 %。除此以外，部分學(xué)生還表示，日常攢錢是為了能和朋友們?cè)诩倨诘臅r(shí)候外出旅游，也有同學(xué)表示是出于防患心理等。

在支出比例方面，除卻正?；锸?、交通通訊費(fèi)用外，另有 14.29% 的同學(xué)更注重于圖書消費(fèi)，選擇購(gòu)買專業(yè)或興趣愛(ài)好方面的書籍，調(diào)查顯示該類學(xué)生多為大三或大四學(xué)生，還有 30.48% 的學(xué)生會(huì)用于日常交友上面，大學(xué)課外活動(dòng)相對(duì)高中較多，接觸人群也比較多樣，適時(shí)擴(kuò)大交友圈層有利于個(gè)人今后的發(fā)展。在商品選擇上面，性價(jià)比（84.76% ）、質(zhì)量（78.1% ）是學(xué)生購(gòu)物主要考慮方面；在大額商品的選擇上，72.38%的學(xué)生更多抱有“金錢來(lái)之不易”的心理，59.05% 的學(xué)生比較擔(dān)心商品質(zhì)量以及售后服務(wù)問(wèn)題[1]；就當(dāng)前消費(fèi)狀態(tài)來(lái)看，大部分學(xué)生還是持滿意態(tài)度的。由此觀之，大學(xué)生消費(fèi)理念側(cè)重理性、健康、求實(shí)、綠色，善于考慮自身實(shí)際條件，合理做出健康消費(fèi)分析。

三、大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)可能影響因素

（一）文化效應(yīng)

調(diào)查顯示，新時(shí)代大學(xué)生群體在消費(fèi)理念上主要表現(xiàn)為健康、理性、文明消費(fèi)，在滿足自身生活需要的基礎(chǔ)上，加大精神層面的追求，例如：假期外出旅游、購(gòu)買相關(guān)愛(ài)好類課程、與同學(xué)朋友外出郊游等。此外，受政治因素影響，部分學(xué)生更多關(guān)注國(guó)貨品牌，最近的華為、蘋果手機(jī)，微信等事件，無(wú)一不激起了大學(xué)生們的愛(ài)國(guó)情懷，關(guān)鍵時(shí)刻，還是從國(guó)家根本利益出發(fā)，不盲從聽(tīng)信他人，堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀的思想導(dǎo)向，做理性消費(fèi)者。

（二）家庭觀念

調(diào)查顯示，注重商品質(zhì)量與性價(jià)比的同學(xué)表示，平時(shí)會(huì)更傾向于和家長(zhǎng)一起購(gòu)物，學(xué)著如何挑選商品、貨比三家以及優(yōu)質(zhì)售后；在大額商品的購(gòu)買方面，月生活費(fèi)在2000 以上的學(xué)生購(gòu)買比例普遍較高與其他學(xué)生。還有些學(xué)生會(huì)更多的考慮家庭經(jīng)濟(jì)水平，在學(xué)有余力的同時(shí)，選擇合適的兼職，一方面鍛煉個(gè)人社交能力，另一方面也能減輕家庭負(fù)擔(dān)，家庭觀念在大學(xué)生日常消費(fèi)中占據(jù)很大比例。

（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2019》指出截至2019年6月，網(wǎng)絡(luò)直播等應(yīng)用的用戶規(guī)模半年增長(zhǎng)均超三千萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨漸成潮流。以李佳琪、薇婭為主的網(wǎng)紅帶貨主播以專業(yè)性、高銷售額出名；現(xiàn)下娛樂(lè)行業(yè)緊跟消費(fèi)潮流，推出明星直播，“飯圈消費(fèi)”、抽獎(jiǎng)等，極大的吸引了消費(fèi)者目光。大學(xué)生群體作為消費(fèi)用戶的組成部分，相對(duì)其他消費(fèi)群體而言，接觸網(wǎng)絡(luò)時(shí)間長(zhǎng)，信息波及面廣，且不乏部分追星學(xué)生，熱衷于購(gòu)買明星代言產(chǎn)品。每年的購(gòu)物節(jié)也是商品熱銷的重要時(shí)間，例如：雙十一、雙十二、618、818購(gòu)物節(jié)等，商家會(huì)提前放出滿減優(yōu)惠、先訂制后付款等價(jià)格活動(dòng)，吸引消費(fèi)者關(guān)注購(gòu)買。就大學(xué)生而言，每年的購(gòu)物節(jié)基本上是我們囤積生活用品的主要時(shí)間，當(dāng)然也不乏各種大額商品的買進(jìn)。由此觀之，商品的宣傳力度以及價(jià)格策略直接影響了大學(xué)生的消費(fèi)情況[2]。

四、存在問(wèn)題及擬解決措施

（一）存在問(wèn)題

1.缺少合理理財(cái)規(guī)劃理念

現(xiàn)今，大學(xué)生消費(fèi)主要來(lái)源于家庭，消費(fèi)理念整體方向上以積極健康綠色消費(fèi)為主，但在支出理財(cái)方面則顯得過(guò)于缺失。

據(jù)調(diào)查，26.67% 的學(xué)生基本沒(méi)有堅(jiān)持記賬的習(xí)慣，48.57% 的同學(xué)表示只是偶爾會(huì)記賬，并沒(méi)有就此形成長(zhǎng)期習(xí)慣；另有25.71% 的同學(xué)從未有過(guò)攢錢的想法。作為即將步入社會(huì)的青年團(tuán)體，生活費(fèi)用是每日不能避免的話題。就調(diào)查結(jié)果來(lái)看，大部分學(xué)生不能對(duì)自己的生活費(fèi)用做到合理規(guī)劃，月頭的時(shí)候大量購(gòu)物，以至于臨近月底生活費(fèi)不夠用，花唄欠款、京東白條，更有甚者鋌而走險(xiǎn)，選擇網(wǎng)絡(luò)貸款等，一個(gè)月壓一個(gè)月，等到下個(gè)月又陷入此類惡性循環(huán)，最終結(jié)果只會(huì)是打亂正常生活學(xué)習(xí)節(jié)奏[3]。

2.盲目跟風(fēng)消費(fèi)

大學(xué)生多為住宿制，學(xué)生長(zhǎng)時(shí)間聚集在一起，交流共同喜好，分享生活見(jiàn)聞。一個(gè)商品的出現(xiàn)往往可能會(huì)引起周圍群眾對(duì)該商品的購(gòu)物熱潮，鏈接分享快捷便利，雙人拼單價(jià)格優(yōu)惠，商品使用者的親身體驗(yàn)式介紹，加之學(xué)生消費(fèi)群體辨別商品真?zhèn)文芰Σ桓撸瑯O易引起部分學(xué)生盲目跟風(fēng)消費(fèi)。

3.“變味的”人情消費(fèi)

人們常常以為，人情消費(fèi)一般只會(huì)出現(xiàn)在大人的世界里，殊不知學(xué)生群體也是如此。中國(guó)社會(huì)自古講究禮尚往來(lái)，這點(diǎn)在我們身上可見(jiàn)一斑。例如：朋友生日、社團(tuán)聚會(huì)等。生日和節(jié)日互相往來(lái)禮物，社團(tuán)組織間頻繁聚會(huì)，明知這樣做不明智，然而在接受邀請(qǐng)的時(shí)候還是不懂拒絕，依舊本著將“面子工程”進(jìn)行到底的原則，“變味的”人情消費(fèi)正在一步步蠶食大學(xué)生的正常生活[4]。

4.精神文化投入與物質(zhì)享樂(lè)消費(fèi)不對(duì)等

調(diào)查表明，66.27% 的同學(xué)會(huì)更側(cè)重服裝類消費(fèi)，只有 14.29% 的學(xué)生會(huì)購(gòu)買圖書類用品，且集中為大三大四年級(jí)的學(xué)生。眾所周知，大三大四年級(jí)學(xué)生是集中考級(jí)考證的主要時(shí)段，該階段圖書需求量相對(duì)較多；對(duì)比之下，其他年級(jí)學(xué)生對(duì)圖書類的關(guān)注與購(gòu)買量較少。在大學(xué)階段，學(xué)生經(jīng)濟(jì)尚未實(shí)現(xiàn)完全獨(dú)立，精神文化類投入較為單一，圖書、旅游成為大學(xué)生群體主要精神消費(fèi)支出。現(xiàn)代社會(huì)日新月異，大學(xué)生又多熱衷追求時(shí)尚潮流，物質(zhì)商品更新?lián)Q代周期縮短，商品選擇面更廣，極易引發(fā)大學(xué)生攀比消費(fèi)心理，助長(zhǎng)享樂(lè)風(fēng)氣。就目前調(diào)查來(lái)看，當(dāng)前大學(xué)生精神文化投入與物質(zhì)享樂(lè)消費(fèi)呈不對(duì)等態(tài)勢(shì)，且該趨勢(shì)在短時(shí)期內(nèi)難以改變。

（二）擬解決措施

1.樹立正確的消費(fèi)觀念

堅(jiān)持量入為出，適度消費(fèi)，要在自己的經(jīng)濟(jì)承受能力之內(nèi)消費(fèi)；避免盲從，理性消費(fèi)，要避免盲目跟風(fēng)，避免情緒化消費(fèi)，避免只注重物質(zhì)消費(fèi)忽視精神消費(fèi)的傾向；保護(hù)環(huán)境，綠色消費(fèi)，面對(duì)嚴(yán)峻的資源短缺和環(huán)境污染，我們應(yīng)該樹立生態(tài)文明觀，保持人與自然之間的和諧；勤儉節(jié)約，艱苦奮斗，一個(gè)沒(méi)有艱苦奮斗精神作支撐的民族，難以自立自強(qiáng)；一個(gè)沒(méi)有艱苦奮斗的人，難以戰(zhàn)勝困難，成就事業(yè)[5]。

當(dāng)代大學(xué)生作為思想健全身心健康的一代，理應(yīng)順應(yīng)歷史發(fā)展潮流，堅(jiān)持正確健康的消費(fèi)觀念，不盲從，不偏聽(tīng)偏信，自覺(jué)綠色健康消費(fèi)，從自身做起，從小事做起，養(yǎng)成良好習(xí)慣，踐行科學(xué)健康消費(fèi)理念。

2.制定合理的理財(cái)規(guī)劃

養(yǎng)成記賬的好習(xí)慣，大學(xué)生可以提前對(duì)現(xiàn)有金錢做出合理規(guī)劃，在滿足當(dāng)前生活需要的同時(shí)，盡可能的余出一部分資金，這份資金既可以用于個(gè)人興趣愛(ài)好培養(yǎng)，也可以備不時(shí)之需。鼓勵(lì)學(xué)生在學(xué)有余力的基礎(chǔ)上進(jìn)行兼職，在拓展個(gè)人能力的同時(shí)，親身體會(huì)金錢的來(lái)之不易，更加珍惜勞動(dòng)成果。不盲目拜金跟風(fēng)，學(xué)會(huì)拒絕奢侈品誘惑，養(yǎng)成勤儉節(jié)約的好習(xí)慣。

3.打造干凈人際關(guān)系網(wǎng)

學(xué)會(huì)拒絕不必要的聚會(huì)往來(lái)，勇敢說(shuō)“不”；打破“面子工程”，踏實(shí)走好科學(xué)健康理性消費(fèi)路線。我們要在復(fù)雜的人群交往中保持初心，明白自己真正想要的是什么，不隨波逐流，始終以積極向上的態(tài)度面對(duì)生活，編織干凈純潔的人際關(guān)系網(wǎng)，健康理性消費(fèi)。

4.適當(dāng)增加精神文化消費(fèi)

新時(shí)代社會(huì)基本矛盾發(fā)生轉(zhuǎn)變，大學(xué)生作為消費(fèi)的主體之一，應(yīng)緊跟社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，適時(shí)調(diào)整消費(fèi)側(cè)重方向，加大精神層面的輸出，提升個(gè)人消費(fèi)層次；家庭應(yīng)注重健康消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，營(yíng)造良好的文化消費(fèi)氛圍；學(xué)校也可開(kāi)設(shè)相關(guān)課程教育、主題講座，開(kāi)展類似主題類活動(dòng)等，從學(xué)生現(xiàn)實(shí)需求出發(fā)，引領(lǐng)學(xué)生形成健康向上的消費(fèi)觀念；各級(jí)政府應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊宣傳攀比、功利、拜金的商品理念；全社會(huì)要積極營(yíng)造健康文明的消費(fèi)氛圍，大力提倡科學(xué)消費(fèi)觀，強(qiáng)化大學(xué)生消費(fèi)主體責(zé)任意識(shí)，拒絕超前消費(fèi)、透支消費(fèi)、借貸消費(fèi)，爭(zhēng)做新時(shí)代校園文明消費(fèi)者。