羅 靜

(黎明職業(yè)大學(xué) 文化傳播學(xué)院，福建 泉州 362000)

縣級融媒體中心建設(shè)是新時代宣傳思想文化工作的重要舉措。早在2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合就升為國家戰(zhàn)略。而近幾年中，從2018年全面建設(shè)縣級融媒體中心的序幕拉開，到2019年2月中央廣播電視總臺“全國縣級融媒體智慧平臺”暨央視網(wǎng)新版全終端正式上線，我國媒體融合步伐也呈加快之勢，各地積極探索市縣融媒體中心建設(shè)的模式。市縣融媒體中心的建設(shè)，其目的是發(fā)揮科技創(chuàng)新引擎作用。把跨境電商、數(shù)字媒體、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)集合于融媒體智慧平臺，將縣級融媒體中心建設(shè)融入地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，能促進(jìn)地方信息化建設(shè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好助力新發(fā)展理念落實和新發(fā)展格局構(gòu)建。

曾祥敏等認(rèn)為，縣級融媒體中心的建設(shè)應(yīng)建立在調(diào)研先進(jìn)經(jīng)驗和深挖當(dāng)?shù)靥厣幕A(chǔ)上，精準(zhǔn)定位區(qū)域需求，只有這樣才能真正發(fā)揮融媒體的傳播力、引導(dǎo)力和影響力[1]?？h級融媒體中心建設(shè)具有打通基層宣傳工作“最后一公里”的意義,泉州市在縣級融媒體中心建設(shè)中，要結(jié)合泉州市特色村鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展需要，使融媒體智慧平臺體現(xiàn)“產(chǎn)，城，人，文”四位一體的重要功能，在為特色村鎮(zhèn)提供媒體宣傳、政務(wù)便民等各項服務(wù)過程中助推特色村鎮(zhèn)發(fā)展。

一、欣欣向榮的泉州市特色村鎮(zhèn)

泉州歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。泉州市是閩南文化的富集區(qū)和核心區(qū)，擁有豐富的山海資源，各業(yè)興旺，風(fēng)俗物產(chǎn)數(shù)不勝數(shù)。在改革開放的時代潮中，泉州市又是領(lǐng)民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展風(fēng)氣之先的經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)。在這宜農(nóng)宜工宜商，素有“海濱鄒魯”之稱的地域中，特色村鎮(zhèn)有如星斗，遍地開花。泉州市特色村鎮(zhèn)呈現(xiàn)休閑旅游、商貿(mào)經(jīng)濟(jì)、“非遺”傳承、鄉(xiāng)土風(fēng)情等多樣景觀,各有特色和閃光點。這幾年，在國家、省有關(guān)特色村鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的政策引導(dǎo)和扶持環(huán)境下，泉州市在特色村鎮(zhèn)建設(shè)上成績連連。2016年，永春達(dá)埔香都小鎮(zhèn)、德化三班瓷都茶具小鎮(zhèn)、安溪藤云小鎮(zhèn)、晉江人才夢想小鎮(zhèn)和晉江深滬體育小鎮(zhèn)等入選福建省第一批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單[2]；2017年，南安市官橋鎮(zhèn)漳州寮村和安溪縣湖頭鎮(zhèn)分獲中央財政給予特色小鎮(zhèn)(村)的百萬元補(bǔ)助[3]；2018年，石獅市蚶江鎮(zhèn)上榜“全國特色小城鎮(zhèn)50強(qiáng)”[4]；2020年，晉江市金井鎮(zhèn)、石獅市蚶江鎮(zhèn)和安溪縣湖頭鎮(zhèn)上榜“2020中國特色小城鎮(zhèn)品牌傳播百強(qiáng)”[5]。

泉州市重視村鎮(zhèn)特色的挖掘與培育，加強(qiáng)建設(shè)指導(dǎo)，提升規(guī)劃水平,加強(qiáng)傳統(tǒng)文化保護(hù)，推進(jìn)村鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2017年，《泉州市培育發(fā)展特色村鎮(zhèn)試點工作方案》出臺，確定將泉州市39個特色小鎮(zhèn)、19個特色鄉(xiāng)村列入預(yù)備考察名單，并對培育發(fā)展特色村鎮(zhèn)的規(guī)劃設(shè)計、推進(jìn)方法和組織實施等3個重點提出了指導(dǎo)要求[6]?！度菔腥嗣裾P(guān)于培育發(fā)展泉州特色村鎮(zhèn)的意見》指出：“特色村鎮(zhèn)包括特色小鎮(zhèn)和特色鄉(xiāng)村兩種形態(tài)。特色小鎮(zhèn)是具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、兼具旅游和社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺，區(qū)別于建制鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)。特色鄉(xiāng)村是以一個村莊為中心實施規(guī)劃建設(shè)，或者跨越行政區(qū)劃融合周邊景區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)、傳統(tǒng)民居等特色資源整體開發(fā)，形成旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的綜合體?！盵7]特色小鎮(zhèn)要堅持創(chuàng)新，聚焦新興產(chǎn)業(yè)，兼顧傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展；特色鄉(xiāng)村則要突出本地景觀、人文等優(yōu)勢，探索“特色資源+創(chuàng)意+文化+旅游”的開發(fā)模式，煥發(fā)新活力。

泉州市特色村鎮(zhèn)因地制宜, 在政策文件規(guī)范和指導(dǎo)下,培育和發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。比如永春達(dá)埔香都小鎮(zhèn)，按照特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建要求，聚力推動香產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力建成具有顯著影響力的“中國香都”。達(dá)埔香都小鎮(zhèn)堅持“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場化運(yùn)作”的機(jī)制，為特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供有力保障。小鎮(zhèn)推動政、行、企、校多方聯(lián)動，加大產(chǎn)業(yè)研發(fā)創(chuàng)新；堅持文化引領(lǐng)貫穿，與泉州市主要宣傳媒體合作，合力宣傳推廣永春香文化。

在融媒體時代，媒介融合是助推泉州市特色村鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級，推動泉州市特色村鎮(zhèn)品牌形象塑造的有效途徑。各個特色村鎮(zhèn)在自身建設(shè)和內(nèi)涵提高的基礎(chǔ)上，加大宣傳推廣，全方位展示自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)等，有助于經(jīng)濟(jì)與文化的雙發(fā)展。

二、泉州市特色村鎮(zhèn)借助融媒體智慧平臺加快發(fā)展的傳播策略

融媒體是把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合、互為利用，使功能、手段、價值得以全面提升的一種運(yùn)作模式[8]。借助融媒體智慧平臺推廣泉州市特色村鎮(zhèn)，可以保護(hù)優(yōu)秀歷史文化，傳承地方習(xí)俗及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打造特色鮮明的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，彰顯特色的傳統(tǒng)文化，構(gòu)建充滿活力的體制機(jī)制，謀求特色村鎮(zhèn)健康持續(xù)發(fā)展。從文化傳播的意義來看，融媒體智慧平臺有助于特色村鎮(zhèn)實現(xiàn)快速傳播，擴(kuò)大受眾面，也有助于特色村鎮(zhèn)運(yùn)用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)推廣，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！度菔袊窠?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確將“打造自主可控、傳播力強(qiáng)的新型網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，建強(qiáng)用好縣級融媒體中心”作為建設(shè)文化強(qiáng)市的一個舉措[9]?？梢姡诿襟w智慧平臺對于泉州市特色村鎮(zhèn)發(fā)展具有特殊而重要的意義。

融媒體智慧平臺體現(xiàn)服務(wù)型政府、服務(wù)型社會構(gòu)建的具體實踐，它除了媒體服務(wù)、黨建服務(wù)等基本功能外，還應(yīng)具有政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等功能。也就是說，融媒體智慧平臺是在盤活媒體資源的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)黨務(wù)政務(wù)、服務(wù)民生等多種功能[10]122。融媒體智慧平臺體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化、互動化的趨勢[10]125，也體現(xiàn)站穩(wěn)移動端傳播陣地構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的新型理念。本文即以手機(jī)端應(yīng)用為主，從文化傳播的視角，提出泉州市特色村鎮(zhèn)借助融媒體智慧平臺加快發(fā)展的傳播策略。

(一)建立特色村鎮(zhèn)APP推廣平臺

“互聯(lián)網(wǎng)+”智能化時代下，移動智能終端不僅僅是通訊的工具，它更是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵入口和主要創(chuàng)新平臺[11]。APP平臺是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)的主要入口，同時也是“互聯(lián)網(wǎng)+”智能化時代下品牌推廣的載體，因此，建立特色村鎮(zhèn)APP推廣平臺對于媒體融合環(huán)境中的泉州市特色村鎮(zhèn)而言具有首要性。

1.APP圖標(biāo)設(shè)計

圖標(biāo)設(shè)計要求能夠快速被用戶識別，并且消除與用戶之間的溝通障礙，縮短人機(jī)之間的距離[12]。特色村鎮(zhèn)APP推廣平臺圖標(biāo)的設(shè)計要求簡潔生動，概括力強(qiáng)，能充分體現(xiàn)村鎮(zhèn)特色和閃光點。例如，泉州市豐澤區(qū)蟳埔村是著名漁村和歷史文化名村，蟳埔村民居“蚵殼厝”、蟳埔女服飾都足以代表蟳埔村形象。蟳埔女身著“大裾衫”、寬腳褲，頭上是有“四季花園”之稱的“簪花圍”，其服飾獨(dú)具特色，是APP圖標(biāo)設(shè)計的很好素材。蟳埔女采用應(yīng)季的茉莉、梔子花、含笑、菊花等花苞或花蕾串成花環(huán)，以腦后發(fā)髻為圓心逐層進(jìn)行圈戴，再佩戴上紅頭繩、梳子、鍍金頭飾等，發(fā)髻中橫插一支象牙筷，形成“簪花圍”?；椨吵鲱^頂，富有層次，芳香四溢。因此，可將“簪花圍”作為形象化的表達(dá)加以設(shè)計(如圖1)，凸顯蟳埔女頭飾特點，再以大裾衫的立領(lǐng)和盤扣為呼應(yīng)，力求圖案貼合生動。

圖1 泉州市蟳埔村APP推廣平臺圖標(biāo)

2.IP形象設(shè)計

IP(intellectual property),主要是代指“知識產(chǎn)權(quán)”或“智力成果權(quán)”。IP是一個相對的概念，它可以是一個故事、一種形象、一件藝術(shù)品、一種流行文化[13]。APP推廣平臺能產(chǎn)生良好宣傳效應(yīng)，而一個具有鮮活生動外觀的IP形象是平臺的導(dǎo)引。泉州市特色村鎮(zhèn)APP推廣平臺的IP形象設(shè)計，可以根據(jù)村鎮(zhèn)的特色建筑、服飾、物產(chǎn)、食品等設(shè)計出卡通形象或吉祥物公仔。例如，在圖1的蟳埔村APP推廣平臺圖標(biāo)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行蟳埔村IP形象的延續(xù)設(shè)計，形成卡通蟳埔女形象(如圖2)。該形象做出熱情歡迎的手勢，突出“簪花圍”特征，加上典型的大裾衫和寬腳褲，整體形象鮮明，表現(xiàn)簡潔而有親和力。設(shè)計好了IP形象，后續(xù)還可以再進(jìn)行表情包和多種姿態(tài)的延伸設(shè)計，使IP形象更為生動豐富。IP形象還可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品、動畫作品、視頻等多種形式傳播，其載體和表現(xiàn)形式也是豐富的。

圖2 泉州市蟳埔村APP推廣平臺IP形象

3.主界面設(shè)計

如前所述，融媒體智慧平臺具有媒體宣傳、政務(wù)便民等多種功能，受融媒體智慧平臺助推的泉州市特色村鎮(zhèn)APP推廣平臺也應(yīng)當(dāng)兼有文化宣傳、信息公開、便民服務(wù)、電商業(yè)務(wù)等核心功能。同時，特色村鎮(zhèn)APP推廣平臺還應(yīng)與各級融媒體中心形成對接。因此，特色村鎮(zhèn)APP推廣平臺主界面應(yīng)體現(xiàn)功能分類、區(qū)塊引導(dǎo)，同時各區(qū)塊保持風(fēng)格統(tǒng)一。例如，根據(jù)功能做區(qū)塊劃分，并且力求視覺化表達(dá)，設(shè)計蟳埔村APP推廣平臺主界面(如圖3)。此界面以立體透視效果的“蟳埔”二字作為背景，表示區(qū)塊按鈕的文字錯落于背景上并呈不同色彩， 設(shè)計簡潔明了，方便不同用戶訪問。在主界面，插入一個蟳埔村IP形象做引導(dǎo)推介的動畫，增加界面交互感和生動性，提高受眾使用體驗。

圖3 泉州市蟳埔村APP推廣平臺主界面

4.多媒體交互技術(shù)的運(yùn)用

泉州市特色村鎮(zhèn)APP推廣平臺上， 還要用好多媒體交互技術(shù)，增強(qiáng)交互，發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢。除了圖片、視頻這些常規(guī)媒體表現(xiàn)方式外，對于村鎮(zhèn)節(jié)慶活動、集市展會等，還可采用直播方式進(jìn)行宣傳。此外，對于AR這樣一種創(chuàng)造仿真情境、增強(qiáng)用戶體驗感的新興媒介技術(shù)也可加以采用?？梢詫⑻厣彐?zhèn)的趣聞軼事、民俗服飾、實體建筑、特色美食、豐富物產(chǎn)、手工藝品等作為呈現(xiàn)內(nèi)容，通過AR技術(shù)呈現(xiàn)，讓受眾多角度、多維度認(rèn)知和了解特色村鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，加深對特色村鎮(zhèn)的印象。要多元運(yùn)用多媒體交互技術(shù)，并注意合理配合，帶給受眾最優(yōu)體驗。

(二)特色村鎮(zhèn)APP推廣平臺入駐縣級融媒體中心

縣級融媒體中心在“全國縣級融媒體智慧平臺”全方位賦能下，形成渠道豐富、覆蓋廣泛、傳播有效、可管可控的移動傳播矩陣[14]。縣級融媒體中心能夠扎根本土、服務(wù)當(dāng)?shù)?，貼近當(dāng)?shù)厝罕娦枨?，滿足群眾美好生活需要。將特色村鎮(zhèn)APP推廣平臺入駐縣級融媒體中心，可以依托豐富資源積攢人氣，打造線上品牌形象，帶動自身推廣發(fā)展。特色村鎮(zhèn)APP推廣平臺入駐縣級融媒體中心，可以通過融媒體傳播優(yōu)勢持續(xù)產(chǎn)生村鎮(zhèn)影響力。比如，通過視頻、音頻、直播、動畫等多媒體傳播方式，形成系列宣傳報道，并結(jié)合采風(fēng)、展會等線上線下活動，生動展示特色村鎮(zhèn)發(fā)展活力，同時也與受眾進(jìn)行聯(lián)結(jié)和互動。

在縣級融媒體中心這一平臺上，泉州市特色村鎮(zhèn)也要與地方主要媒體積極對接。泉州市特色村鎮(zhèn)要多向地方主要新聞媒體中心如“泉州網(wǎng)”“泉州廣電網(wǎng)絡(luò)”等，提供宣傳素材和新聞報道，同時積極對接福建省縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺和福建省新時代文明實踐中心云平臺，形成廣泛聯(lián)結(jié)，擴(kuò)大自我宣傳。在市場營銷方面，要對接主流電商平臺，進(jìn)行特色產(chǎn)品的線上營銷推廣?？傊菔刑厣彐?zhèn)可以通過入駐縣級融媒體中心的APP推廣平臺，與媒體、電商等平臺或部門廣泛聯(lián)結(jié)，在資源共享、數(shù)據(jù)共享、技術(shù)研發(fā)等方面建立合作關(guān)系，為特色村鎮(zhèn)發(fā)展尋求技術(shù)、渠道、智庫等方面的支持。

(三)蹚出“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”之路

在政策文件關(guān)于特色村鎮(zhèn)的定義中，可持續(xù)經(jīng)濟(jì)支撐是一個要素。如何整合資源、開拓市場，形成獨(dú)具特色的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，是特色村鎮(zhèn)發(fā)展的一個焦點問題。無論是特產(chǎn)銷售還是旅游產(chǎn)品營銷等，它們都是特色村鎮(zhèn)打開市場、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的方式，而在媒介日益深度融合的環(huán)境中，借好融媒體發(fā)展之勢，做足“科技領(lǐng)航、智慧興業(yè)”的文章，對于特色村鎮(zhèn)發(fā)展而言又是十分重要的。當(dāng)下，“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨界思維受到越來越多人認(rèn)同，一個個走紅的文化創(chuàng)意產(chǎn)品正說明著人們消費(fèi)觀念越來越多元，市場需求也越來越大。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”模式對于泉州市特色村鎮(zhèn)來說是一個重要發(fā)展路徑。

首先，要做到市場打通、規(guī)范管理。對于一個村鎮(zhèn)發(fā)展來說，對市場資源提取和整合，達(dá)到有序運(yùn)營和規(guī)范化管理至關(guān)重要。融媒體智慧平臺助推泉州市特色村鎮(zhèn)發(fā)展，需要組織專業(yè)開發(fā)和推廣團(tuán)隊，前期做好調(diào)研，把當(dāng)?shù)靥厣?、人文風(fēng)情、生活習(xí)俗、旅游規(guī)劃、銷售渠道等了解清楚，進(jìn)而統(tǒng)籌整合資源，打通運(yùn)營環(huán)節(jié)。另外，還要做好各種配套保障。泉州市特色村鎮(zhèn)通過入駐縣級融媒體中心的APP推廣平臺，與其他平臺合作搭建營銷渠道，同時也做好線上和線下營銷融合互通。通過數(shù)據(jù)分析、渠道優(yōu)化等，鞏固和發(fā)展客戶群體。在采取各種營銷手段時，要規(guī)范市場行為，加強(qiáng)監(jiān)管，有計劃、有策略地做大做強(qiáng)市場。

其次，要用文化創(chuàng)意的思路做好產(chǎn)品營銷。從傳播視角來看，一是要善于把文化創(chuàng)意融入品牌特產(chǎn)包裝，二是要進(jìn)行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的系列開發(fā)。首先，品牌特產(chǎn)包裝融入文化創(chuàng)意，能體現(xiàn)文化內(nèi)涵底蘊(yùn)，彰顯本土品牌特色，使包裝既方便產(chǎn)品的儲存、收納，又起到“宣傳大使”的作用。例如，對泉州市蟳埔村海鮮干貨的包裝進(jìn)行設(shè)計(如圖4)，以牛皮紙為包裝盒材質(zhì)，包裝盒鏤空顯示內(nèi)部真空包裝的海鮮干貨，包裝上圖案有波浪紋和特色村鎮(zhèn)APP推廣平臺的圖標(biāo)，都形象化地表明蟳埔漁村特色，也和APP推廣平臺形象化表達(dá)整體統(tǒng)一。在這款包裝的基礎(chǔ)上，還可以推出蟳埔村特色民居“蚵殼厝”造型的包裝禮盒。泉州市特色村鎮(zhèn)根據(jù)各自特色，融入文化創(chuàng)意進(jìn)行品牌特產(chǎn)包裝，是各特色村鎮(zhèn)品牌推廣的一大重要窗口。

圖4 泉州市蟳埔村海鮮干貨包裝設(shè)計

文創(chuàng)產(chǎn)品是現(xiàn)在旅游市場常見的產(chǎn)品形式。泉州市特色村鎮(zhèn)都具有顯在的或潛在的旅游開發(fā)價值，圍繞特色村鎮(zhèn)的人文、風(fēng)俗、物產(chǎn)特色開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，使文創(chuàng)產(chǎn)品承載人文精神，有助于實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙增長。文創(chuàng)產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、需求升級、技術(shù)進(jìn)步共同作用的結(jié)果。特色村鎮(zhèn)推動文創(chuàng)產(chǎn)品的系列開發(fā)和專業(yè)經(jīng)營，是特色村鎮(zhèn)在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑邁進(jìn)的重要一步，將會為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下特色村鎮(zhèn)的品牌塑造打下基礎(chǔ)。泉州市特色村鎮(zhèn)注重旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的衍生設(shè)計和系列開發(fā)，在其中融合文化與創(chuàng)意、美學(xué)與科技，將更好地滿足市場消費(fèi)需求。

三、結(jié)束語

在信息技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展背景下，融媒體智慧平臺集各大功能于一身，成為新時代經(jīng)濟(jì)社會中一個重要的信息樞紐。作為新時代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展一種經(jīng)濟(jì)地理形態(tài)的特色村鎮(zhèn)，要充分采用新技術(shù)、新思路、新模式，為自身發(fā)展賦能。對于泉州市特色村鎮(zhèn)而言，要借好融媒體智慧平臺之助力，加強(qiáng)傳播策略研究，突出文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。